1、1抓住机遇、乘势而上 实现文化产业的跨越式发展摘要经济的发展越来越多地为文化产业提出生存问题与挑战，如何发展文化产业成了文化产业创意面临的新问题，文章从文化产业与实体经济的结合入手，阐释了文化产业发展对经济发展的有力推动作用。 关键词文化产业 实体经济 发展 中图分类号G124 文献标识码A 文章编号1009-5349（2012）12-0019-02 目前，受国际金融危机和欧债危机的影响，我国经济出现了一些问题。出口锐减、投资萎缩、消费冲动不足。由于人工成本和原料成本的大幅上涨，一些实体企业面临前所未有的困境，有些企业支持不住出现裁员减薪，有些甚至纷纷倒下。面临这一困境，我们更加坚信中央提出的
2、“调整经济结构、转变发展方式”这一决策是英明正确的。而在调整转型中，发挥主力军的作用，恰恰是文化产业。 从经济危机中我们可以看到，实体经济遇到困境，主要是没有自己自主的知识产权、没有自主的品牌产品，更没有应对经济危机的战略模式。文化产业是以创意为核心，以文化为支撑的智慧产业，是为企业搞原创、做品牌的幕后英雄。所以，这场经济危机让文化创意产业面临了一次难得的战略机遇。 一、推进文化产业与实体经济的结合，创造更多更好更实用的商业模式 现在，实体经济遇到困境，他们急需从文化产业中吸取力量，吸取2智慧，提升自己的文化品质。同时，他们也知道，文化产业是目前最具成长性、最有发展潜力，也是最受重视的朝阳产业
3、。因此，寻找机会进入文化产业，也是他们的战略。而文化产业目前还很弱小，特别是缺少资本的助力，很难靠自身的力量发展起来。所以，他们也急需实体资本的介入，捆绑在一起，寻求发展。除此之外，实体资本进入文化产业和文化产业的有机结合，还能创造出更多更好更新的商业模式，以应对不断下滑的经济颓势。比如，以前传统的农业种植附加值极低，当它和文化产业结合，就创造出了观光农业或创意农业。如果把这些东西弄到大棚里，就成了农业展会，使传统的农业完全蜕变成会展业。大连创造的玉米迷宫项目，在 540 亩地上，开辟了一块玉米迷宫。里面不但有若干个广场、若干条道路、还有若干个游乐项目，让游人流连忘返、乐不思蜀。所创造的经济价
4、值相当于原来种玉米的十倍以上。一个思路的转变，既给人们创造了旅游游乐的场所，提升了人们的快乐指数，又提升了传统产业的附加值，真乃是一箭双雕、一举两得。这就是文化产业和传统产业结合的奥妙所在，我们有理由相信，通过这样的结合，不单是农业、工业、商业，几乎所有行业都会如春蚕破茧、凤凰涅?般的重生、创造、壮大，甚至会引发新兴产业爆发式的增长。我们也相信，传统行业与文化产业的结合之路是我国传统经济转型、快速发展的必由之路。 二、推动文化产业与实体经济的结合，创造更新更酷更时尚的消费模式 现在，不仅是出口、投资这两架马车出了问题，由于 CPI 的不断上涨，就连消费也受到影响，现在好多实体店的销售额大不如从
5、前，人们3的消费欲望受到影响。如何破解这一现实问题？最好的办法是用文化产业的思维，创造更新、更酷、更时尚的消费模式，引发人们的消费热情。比如，当实体店消费不景气的时候，网购的创意就弥补了这一不足，人们出于好奇也要尝试网店给人们带来的消费体验与快感。过去的旅游是走马观花式的，现在，人们创造了体验式、互动式、参与式的旅游新模式，让人们更直接、更直观的用身体旅游而不是靠眼睛旅游。目前，下载、流量、三 D、四 D，这些新名词、新模式的出现，让人们惊喜它神奇魅力的同时，也在心甘情愿地为它大掏腰包。有专家预测，在未来的 5年内，数字内容产业将占文化产业的半壁江山。这是为什么？说到底，就是创意人创造的新的时
6、尚消费模式，把人们的消费欲望由传统的店面转移到了网上。移动通信、三网合一这些新举措，让人们对资讯的目不暇接，随便走到哪里，都和世界相连接，只需一个小小的手机就可以上网聊天、查看咨询、传递文件、远程对接，易如反掌，这些就是新的消费模式。在给你带来巨大方便的同时，也搭建了巨大的销售、消费平台。如果用这样的思维模式，还会产生多少新的消费模式？而这些消费模式的产生，就是拉动经济增长的巨大动力。但你可知道几乎所有新的消费模式都是文化产业、几乎所有新消费模式的始作俑者都是文化产业人的新创意。 三、文化产业为实体经济转型升级服务，是文化产业重要的历史使命 文化产业的功能属性有二：一是为文化消费服务，二是为生
7、产服务。为终端的文化消费服务，大家都注意到了，现在发展所谓的文化产业就4是这些。而文化产业作为生产服务的属性，在我国一直都被忽略。其实，文化产业作为生产服务的功能，比文化产业为消费服务提供了更大的发展空间和更宽阔的市场，也是文化产业目前面临的重大战略机遇。 传统行业的转型升级，说到底是改变功能、结构、模式和形态。因为过去那些传统的功能、结构、模式和形态已经过时、成为历史，不能满足今天广大消费者的需求。要想你的产品有市场，就要创造需求、迎和需求、满足需求。而这些本身就需要创意，需要创意人的智慧，需要创意人立足当下、放眼未来，立足本地、放眼世界，拿出新的创意，创造新的模式，生产新的产品、开拓新的市
8、场。 目前文化产业人还普遍没有这样强烈的服务意识，甚至没有意识到这样重大机遇的来临，这是很令人遗憾的。我们应该认识到了目前形势的严峻和机遇的重大。我们文化产业人应该行动起来，整合资源、抱团取暖、形成合力、全力服务。现在有些企业项目挺好，市场不错，但缺乏创意、没有形象、品牌不佳、没有市场竞争力。还有的企业产品过去挺好，很受市场欢迎。可是在新形势下，没有根据市场的变化随时调整结构，被今天的市场所淘汰。更可悲的是，有的企业明知没有市场，还在那里异想天开，坚守原来固有的商业模式，以为这就是坚持，就可以出现奇迹。结果导致生产过剩、产品积压、资金链断裂。不得不大量裁员，寻求新的出路，企业处在濒临倒闭的边缘。所有这些都是缺乏创意、没有品牌，没有与时俱进的市场定位。而做好这些正是文化产业的本分、是文化产业人的强项，有些文化企业就是依这些项目赖以生存的创意机构。只不过是互相都缺乏这样的意识，有病的人不知道找医生，找医生5也不知道医院在哪里。文化产业人也缺乏这样的服务意识，只是看到个别的“小活” ，而没有看到整个传统行业都处于一种病态，都需要转型升级这个“大活” 。所以，供需双方没有达成有效对接。 机遇摆在那里，需要敏锐的眼光和迅速的执行力。希望文化产业人认清形势，乘势而上，在为传统产业服务的过程中，实现文化产业的跨越式发展。
