1、1浅谈王志弘书封设计的艺术表现特征摘要： 中国高速发展的科学技术促使知识经济快速发展，人们生活节奏的加快，可以通过各种移动设备查看电子书，而读者对传统书籍的关注度与持有率则迅速降低。书籍的封面设计不再仅仅起着传递信息的作用，同时书籍作为一种商品，封面就是书籍的包装。本文通过对于王志弘的书籍封面设计进行分析，并归纳一定的设计方法，希望对今后设计者在书籍封面设计具有借鉴意义和实用价值。 关键词： 书籍 封面设计 艺术表现 一.书籍封面设计的简述 在书籍设计中，封面的样式往往是人们最为重视的部分，甚至在某些片面的观点看来，封面设计几乎可以等同于书籍设计。从功能性角度来看，封面起到了对书籍内页的保护作
2、用，也是读者了解书籍概况的重要途径，书名、作者、出版社等重要信息都是首先通过封面传递出去的。在具备保护和信息传递功能的同时，封面作为书籍的“脸面” ，是读者对书籍的第一印象。在商业化的出版背景下，封面设计的视觉印象往往影响了读者对书籍整体价值的评判，因此也是现代书籍畅销的重要手段。一本书如果有着好的内容而缺少好的封面，依然不能赢得读者的芳心。所有说书籍的封面设计起着举足轻重的作用，一本成功的封面设计有着2强烈的视觉冲击力和感染力，让人一目了然、耳目一新。封面设计的三大要素包括文字、图形、色彩。根据书籍的内容、对象和功能，把文字、图形、色彩有机地结合在一起、再利用材料工艺，将设计的思想感情和审美
3、特征生动地表现出来。 二.王志弘书籍封面的解析 王志弘出生于 1957 年，是台湾新生代的平面设计师。2000 年成立了个人工作室，以平面设计为主，领域涵盖各类书籍、电影及表演活动等宣传制物。2008 年起与出版社合作，以 INSIGHT 为名发行一系列书籍，包括原研哉系列的中文书籍。2012 年再与出版社合作，自创 SOURCE 书系，以设计、艺术为主题，引入佐藤可士和、荒木经惟、草间弥生、横尾忠则、筱山纪信、川久保玲、山本耀司、细江英公、大竹伸朗等日本设计及艺术大师的相关作品。曾六度获台北国际书展金蝶奖、香港 HKDA Design Awards 葛西薰（Kaoru Kasal）评审奖与银
4、奖、韩国坡州出版美术赏，并多次入选东京 TDC。下面仅以 2014 年 10 月出版的你是人间的四月天：林徽因作品集的封面设计为例，分析王志弘书籍封面的流程和方法： 1.封面设计的构思 书籍的封面设计构思与一般的绘画创作构思有所不同，封面设计因受到书籍题材、体裁和内容所限制，有着一定的局限性，但同样要用艺术性去感染读者。在你是人间的四月天：林徽因作品集的封皮设计中，设计之前，设计者在网络上搜集了林徽因的大量图书封面，但是这些封面大多延续了最传统的设计手法，如采用书法字体（图 1） 、简单的3留白（图 2） 、人物设计（图 3）等，这样的表现手法千篇一律，读者对这种没有新意的封面兴味索然。 在你
5、是人间的四月天：林徽因作品集的书盒设计（图 4）中，王志弘设计师在林徽因的诗中提炼了六个符号。这六个符号分别代表：星、雨、云、水、雪、花。诗是这样说的：我说你是人间的四月天；笑响点亮了四面风；轻灵在春的光艳中交舞着变。你是四月早天里的云烟，黄昏吹着风的软，星子在无意中闪，细雨点洒在花前。那轻，那聘婷，你是鲜妍，百花的冠冕你戴着，你是天真，庄严，你是夜夜的月圆。雪化后那片鹅黄，你像；新鲜初放的绿，你是；柔嫩喜悦，水光浮动着你梦期待中的白莲。你是一树一树的花开，是燕在梁间呢喃你是爱，是暖，是希望，你是人间的四月天！这些符号皆由林徽因名作中截取出来的， “云烟” 、 “星子” 、 “细雨” 、 “百
6、花” 、 “雪化” 、 “水光”是设计者对封面设计元素的捕捉。这样可以把书籍的封面设计与书籍内容较好地璧合。因此，想要在封面有限的版面上，塑造耐人寻味又富有丰富内涵的设计，在封面的设计上不仅要艺术性地表现出书籍的内容，而且还要赋予它以灵魂和生命力。就像王志弘所说的，他想要有一个完全不同与以往的书籍设计，书籍强调的是年轻、现代、设计感，同时又保有女性的优雅和灵性。 2.封面设计的视觉语言 封面设计依靠文字、图形符号、色彩、版式和材料工艺来体现设计的构思立意的，文字、图形符号、色彩在封面设计中是必不可少的三个因素。而封面设计的表现是根据书籍的主题和内容，将不同形态的文字、4图形、色彩与它们置在不同
7、的位置、选用的材料工艺，所产生出不同的感觉相结合来表达书籍的内涵。 （1）文字设计 文字在书籍封面设计中具有举足轻重的作用，在你是人间的四月天：林徽因作品集的封面设计（图 5）中，主要是以文字为主体来进行封面设计的。在设计中，字体并没有直接选用现成的字库，而是在具有良好的辨识度与可读性的前提下，通过“四月天”三个字笔画虚实线的设计、笔画的调整与书名、作者名、出版社和英文所呈现出的细线，有机地融入书籍封面设计的结构之中。这种排列和分割使书籍封面变得更为生动、活泼、自然得体，产生趣味而新颖的封面形式，给人言尽而意无穷的感觉。 （2）图形符号设计 图形符号是一种世界语言，因为它超越了地域和国家，不分
8、民族、不分国家，普遍为人所看懂。图形符号的表达比文字更形象、更具体、更富有寓意，它是书籍封面设计中的视觉美点，图形符号是通过视觉语言的形式来体现和传达书籍的主题的。在你是人间的四月天：林徽因作品集的封面设计中的图形符号是设计师经过抽象而非写实设计的视觉语言，其中“细雨” “云烟” “百花” （图 6）表现的是文学卷的封面，而“星子” “水光” “雪化” （图 7）是在建筑卷使用的。符号所代表的词汇可把读者带进四月天的时空中，设计师巧妙地利用图形符号营造出一个诗意的空间，给读者充分的想象空间，这些符号也成为除了书名外书籍的代名词。 5（3）色彩设计 色彩是书籍封面设计的一个重要因素。色彩极具视觉
9、冲击力，同时它具有影响人的心理，唤起人们情感的作用。心理学家的实验证明，人的视觉在 1.5 分钟之内对画面形成记忆，要在尽量短的时间内给消费者对商品形象引起关注并形成记忆，色彩扮演着举足轻重的作用。在你是人间的四月天：林徽因作品集的封面设计中色彩主要是日系的米色。米色与黑色的文字设计、白色的图形符号的搭配，凸显书名。从视觉效果上给人一种干净纯粹的感觉。相对于五颜六色的书籍封面设计通过色彩去吸引读者的做法，这样的设计更多地使读者关心本书的内容与思想。（4）版式设计 书籍的版式设计与其他的平面版式设计中的视觉元素排版不同，为了客观信息的准确传递，书籍的封面往往需要强化书名或者相关的文字。在你是人间
10、的四月天：林徽因作品集的封面设计中所采用的是均衡的版式设计，这种设计舍弃了保守的对称样式，将封面的视觉要素建立在网格基础上，通过这些视觉元素的对比协调而形成了不对称的视觉结构，是具有现代主义风格的版式设计。值得一提的是设计师在建立网格设计的基础上，基于林徽因除了文学的成就之外，也是中国第一位女性的建筑学家，更是把封面上所有的文字、图形符号都做了理性逻辑的推敲。图 8 是将原有的封面设计转淡的设计稿，设计者充分把建筑所用的理性、严谨的背景融入并隐藏在封面设计当中。 阅读是一个动态的过程，设计应当遵循人类的视觉规律，让读者能在自然的视线流动中进行轻松、舒适、流畅、愉悦的阅读。一般来说，6读者对书籍
11、的阅读习惯是从上到下、从左则右的顺序。而你是人间的四月天：林徽因作品集的封面设计中也符合人的浏览、阅读习惯。 （5）材料工艺 现代的书籍设计想要调动起读者的阅读兴趣，书籍设计师就要对纸张肌理感官、色彩传递进行正确解读，充分利用纸材在书籍设计中的话语地位与情感表达，结合印刷工艺，准确把握纸材的情感属性，力求书籍所传达的情感与读者心灵的契合。在你是人间的四月天：林徽因作品集的封面设计中，书衣选用的是日系和风系列大地纸，上面是大大的文字“四月天”的细线，使用的是“烫雾黑”方式处理的，而设计的图形符号则是使用“烫雾白”方式处理的。书盒选择的是制作精装的硬书盒，采用 385 克大地纸，书盒上较大的文字“
12、你是人间的四月天”与它下方的“Lin Huiyin 林徽因” ，这些部分是采用“烫雾黑”方式处理的。书盒上的六个图形符号是以类似五官排列的，并使用“烫雾白”的处理方式。这种超自然、纯朴的处理方式给读者意想不到的视觉审美收获，还在不经意间悄然地触碰读者的心灵深处。 结语 书籍是一种特殊的文化产品，而书籍封面不仅起到传递信息和保护书籍的作用，同时又是一件不可多得的艺术品。它能传递书籍的主题与意境的双重文化信息，并将内容与精神和谐的融入到书籍封面设计之中。本文通过对王志弘的你是人间的四月天：林徽因作品集的封面设计做了系统的分析，希望通过个案的构思和设计流程为以后的书籍封面设计提供设计形式以及创新思维，来提升书籍封面设计的文化内涵和艺术7层次，更好地创造书籍封面设计的意境美，更好地体现书籍之美。
