1、1如何打造一个目的地而今无差别化的旅游目的地早已无法满足旅游消费个性化、分层化的需求。在旅游消费升级的当下，旅游将由传统的观光旅游方式，走向度假旅游消费方式，而旅游目的地作为旅游供给侧重要的一环，正在发生着蜕变。 在旅游消费和供给的新常态下，不再需要大景区的一味打造，任何资源都可以转化为新型旅游目的地的主题元素，有实质价值的 IP 标识也将以其独特性、稀缺性成为新的旅游地标。一个新型乡村，是个旅游休闲综合体；一家民宿，是融入当地生活的窗口；一个主题展，是相应有效客群的汇集地多元元素是目的地打造的新供给， “旅游+”与跨界整合是其打造的新途径，个性化、主题化、重体验与深度的旅游目的地，将成为旅游
2、消费者的重要选择。 一站式体验的乡村综合体 乡村游是当今旅游形势的一大热点，人们已不再停留于农家乐时代，乡村旅游也不再是简单的农业延伸及旅游业的补充。当前的乡村综合体从原有单一的旅游经济模式向多元化、集合式、综合性的旅游模式转变，实现对土地的综合利用，产业的综合发展及多元服务的提供，这种一站式、全方位地满足游客乡村旅游体验需求的目的地，成为游客的新宠。 位于浙江松阳四都乡的榔树村，致力于打造小规模的“全域旅游” 。榔树村范围内各个旅游资源的挖掘、包装及串线，多种业态的入驻与高2效联结，加上新老文化的融合，打造的榔树村小范围全域旅游，将满足游客的一站式乡村旅游体验。在未来的榔树村里，将有包括莫干
3、山的原舍及大乐之野、大理的千里走单骑、杭州的山舍在内的六家国内知名民宿入驻，这些处于国内民宿金字塔顶端的民宿，凭借自己的特色、品牌故事、极致服务等，将让游客感受榔树村的调性及文化氛围。而品牌餐厅、咖啡厅、手工坊、民艺体验馆等入驻榔树村，尤其是在乡村较为少见的泰国 SPA 、剧场、文创街区等业态，在为这个小村落带来不一样的味道及生气的同时，也会让游客享受与出发地相当的水平体验。与此同时，这些新元素的导入，并未抹灭乡村游独特的在地体验榔树村农田、景观等资源的重新利用，生态农业的开展，将会为游客提供实地体验农作的乐趣；而因经济价值不高而被抛弃的榔树村特产萝卜，也将会通过卡通形象塑造，其他衍生品的创作
4、等多种文创方式，重新出现在游客面前，让游客更为了解榔树村的历史及在地文化。 为完美住宿而出发 旅行历经以景点为主的观光旅游，到对文艺小清新的追求，直至过渡到休闲度假的旅游方式，作为旅游必不可少的住宿诉求在各个阶段也随之变化。当以休闲度假为目的之时，住宿产品不再只是单纯提供休憩的场所，而是作为行程的主要目的地，游客将会花更多的时间在这些场所中。而作为旅游目的地来打造，无论是民宿、度假酒店、营地还是度假村，这些能从传统强调标准化住宿中脱颖而出的住宿产品，都在塑造着自己的特色，致力于满足人们对个性化的追求，对文化体验、休闲娱乐、健康养生等的需求。 3坐落于西江千户苗寨半山腰的循美半山，着力于成为旅客
5、触摸苗寨的窗口。身处循美半山中，随处可见苗寨文化的踪迹房屋改造顺其原有建筑而建，沿袭吊脚楼韵味；房间内的软装与当地刺绣、蜡染、草木染等传统工艺相关；而各种房型的入住者，皆可体验由当地手工艺人教授的刺绣、蜡染等传统工艺。这种当地文化的呈现，并非浅尝辄止，循美半山提供的周边游线路，更是深度接触苗寨的最好方式。线路的导游，是循美半山的管家，经过豪生酒店的标准化服务培训，及民宿内部关于苗寨文化的培训，使之具备专业的服务水准及在地文化储备。在管家的带领下，客人或是在苗寨来场别致的深度游，或是到农户家做客吃饭，采摘钓鱼，或是与当地人同倚美人靠，聊天休憩，闲散绣花。这种对当地文化的体验与感悟，恰是循美半山为
6、客人精心创造的最佳生活方式，而这也使得循美半山成为众人心之向往之地。 星野集团 已有 100 多年发展历史的星野集团，重视地区的历史、文化与自然环境的协调发展，是日本特色酒店的代表之一。现已拥有包括度假酒店虹夕诺雅与界，及致力于亲子游的 RISONARE、著名滑雪度假村 TOMAMU 度假村和营造各式浪漫主题教堂的星野梦缘等旗下五大品牌酒店，各具特色，适合不同的客户群体。从温泉旅馆起步的星野，注重的并非是旅馆经营，而是“旅馆重生” ，在日本人引以为傲的温泉文化上给予客人别致的体验在虹夕诺雅这顶级奢华度假酒店中，享受细致入微的服务，又于“冥想温泉”中，遇见自然，遇见历史，这是“另一个日本”的窥视
7、窗口；“界”的温馨，通过小而美的日式温泉旅馆、舒适的泡汤体验、4当地特色的料理及工艺、音乐等来实现，给予客人最深切而细腻的体验。猎户座 猎户座提供一种全新的住宿体验，通过营地露营，深入美景腹地，与大自然零距离接触。这种睡在自然中的奢华由野奢帐篷来实现。野奢帐篷的铺设，多选择于交通相对便利而旅游资源丰富的营地，或是依山傍海之地，或是绵延花海中，或是千年古道旁。除了全年经营或是季节性经营的野奢帐篷酒店外，还有依据越野 e 族阿拉善英雄会而运营的迁徙性沙漠野奢帐篷营地。所有的帐篷是实实在在的帐篷，异于只有帐篷形态，实为建筑的帐篷酒店，却依旧提供了舒适的住宿条件，有独立卫浴，有无线网络及宽敞的活动场地
8、，同时还将完善保暖供暖等措施来提升舒适度。除了美景与舒适，未来猎户座的营地打造将与多方运营方合作，开发各种时尚的户外运动，如骑行、滑翔伞、攀岩等多元活动，加上有教练性质的人来做定制化向导，定为用户提供不一样的体验。 Club Med 北大壶度假村 位于北大壶的 Club Med 是全球最大的度假连锁集团 Club Med 在中国开设的第五家度假村，以“精致一价全包”的模式，贯彻欢乐度假理念。在度假村里，有豪华的住宿及舒适的亲子套房等多种房型可供选择，还有饕餮盛宴及丰富的休闲活动。重要的是，Club Med 北大壶度假村利用以冰雪之美广受推崇的“北国春城”长春的优势，加上 Club Med 特有的 G.O 服务，为客人打造精致的滑雪体验。来自不同国家的 G.O 是“和善的组织者” ，是度假村的活地图、讲解员及随行翻译，在活动的时候，5更是专业的教练。他们的亲切与热情让客人感受到度假村的温度，而在滑雪指导上，悉心的教导，量身定制的课程，让刚满四岁的小朋友至老当益壮的白首老者，都能体验滑雪的刺激与快乐。
