,企業SWOT分析,價格（Price）,美國行銷學者麥卡錫（E.Jerome McCarthy）提出行銷 4P：價格(price)：指對該產品或勞務售價應作如何訂定，在行銷組合的4P中，只有價格才能帶給企業利潤，其他僅代表成本。產品定價屬於高價位，這也是蘋果視為主要的障礙。蘋果也會視情況調整價位已進入大眾市場。而手機的主要客群為年輕族群、商業人士及資訊產品愛好者，且功能十分前衛，所以它的定價才會偏高。,
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