1、1网站自制脱口秀的发展态势和问题电视媒体的脱口秀节目方兴未艾，近几年，网络脱口秀节目又成为一股潮流。脱口秀成本比较低，一个人、一个机位就可以完成基本的节目录制。例如已经播出 300 多期的麻辣书生 ，就是中国传媒大学的博士林白在宿舍利用电脑和摄像头，业余时间一个人录制完成的。一方面，许多网络发烧友上传自己的脱口秀娱人娱己；另一方面，越来越多的视频网站、传媒公司也在加大投入，精心制作，不断推出新栏目。 社会资本介入，制作更加精良 2012 年 3 月，高晓松与优酷合作的晓说上线，可以说是网络脱口秀的标志性事件。著名音乐人高晓松凭借自己丰富的阅历和对各国历史文化、艺术、战争独到的观点，潇洒自如的解
2、说，使得晓说获得了成功。 晓说上线两季，点击量超过 5 亿次。如果每集按照 30 分钟计算，这档脱口秀节目有 150 亿分钟的观看时长。 这档节目的成功让不少视频网站看到了商机，优酷、PPTV、爱奇艺等也纷纷加大投入，新开办了不少网络脱口秀节目。2014 年，高晓松与爱奇艺合作推出了晓松奇谈 ，同时爱奇艺还推出了吴晓波频道 、听青音 、 星棋一见等；优酷则先后推出鸿观 、 罗辑思维 、袁游等。2015 年 1 月 1 日，PPTV 推出了窦文涛主持的天天逗文涛。一时间，网络脱口秀市场似乎充满了商业竞争的火药味。高晓松晓说结束之后，当时就引来包括优酷、爱奇艺等五家公司的争夺。 2随着社会资本的介
3、入，大量传统媒体的从业人员涌入互联网创业。例如爱奇艺的首席内容官是央视原制片人、主持人马东，参与打造晓说的优酷土豆副总裁李黎曾经做过东方夜谭 、 壹周立波秀等电视脱口秀节目，由他们带领的专业团队制作的网络脱口秀自然远远超过普通网络发烧友“一台电脑、一个摄像头、一支话筒”的水准。 瞄准受众，传播目标更明确 网络脱口秀节目走上了一条瞄准目标受众、精准传播、小众传播、享受“长尾效应”的路子。然而，小众不小。中国网民数量巨大，一档成功的网络脱口秀节目每期的点击播放量十分可观。号称网络第一脱口秀的晓松奇谈自 2014 年年中上线之后，单期节目的点击量都在 300万到 500 万次左右。而吴晓波频道 、
4、鸿观、 罗辑思维 、 大鹏?N吧?N等较热门的节目，每期点击量也动辄 100 万到 300 多万。 之所以能做到这一点，是因为相关制作方对市场进行了精准的划分。爱奇艺的吴晓波频道 、优酷的鸿观都是财经类脱口秀节目，受众群体主要是关注财经的都市白领、企业界人士，他们需要从吴晓波口中获得财经知识和信息，和其对经济形势的看法和分析。 水皮杂谈更是直接指向证券投资分析。央广播音员赵青音主持的听青音定位为心理情感节目，对于工作繁忙、压力巨大的都市白领来说，声音甜美、有着十多年情感类节目主持经验的“金话筒奖”获得者赵青音是非常好的心理治疗师。搜狐的大鹏?N 吧?N观众群则主要以都市打工族为主；爱奇艺给高晓
5、松主持的晓松奇谈的粉丝定位是：“群体年龄偏大，以男性为主，忠诚度很高” 。 3名人成为网络脱口秀明星 “一档优秀的脱口秀节目，要求主持人有一定的素养，在谈话中给听者以启迪。 ”“自媒体给很多人带来展示自己的机会。但是，这并不意味着任何人都可以把握住这个机会，过去靠门槛来淘汰，自媒体时代是靠前赴后继倒下的尸体的门槛来淘汰，难度比过去还大。 ”马东认为， “我是主持人出身，我每天面对镜头说话，但我干不了这个事。因为而对镜头，能声情并茂把自己的逻辑不断地给讲出来，这是另外一个功夫” 。 因此，对于希望深耕脱口秀市场的视频网站和传媒公司来说，要想使节目获得高人气，最便捷的方法莫过于直接启用那些具备良好
6、口才的名人。这些人本身就有很多“粉丝” ，由他们主持脱口秀自然就有了收视保证。PPTV天天逗文涛的主讲是凤凰卫视主持人窦文涛；晓松奇谈的主持人高晓松早在上世纪 90 年代就凭借校园民谣出名，在 60 后、70 后和 80 后当中具有相当大的号召力；吴晓波频道的主讲吴晓波、鸿观的主讲宋鸿兵都是资深财经作家；星棋一见的主持人莫小棋是一位人气颇高的影视明星。 此外，这些人都出身名校，都有较长时间的媒体或演艺工作经历，才华出众、口才良好，有大量演讲、表演的经验，能够迅速找到镜头前说话的感觉。而网络脱口秀节目的走红，又会给这些名人带来更大的关注度，形成线上线下互相促进、赢家通吃的局面。 广告与推销并行，
7、创造更灵活的盈利模式 成功的网络脱口秀会有一大笔广告收入。目标受众比较高端的脱口4秀，比如晓松奇谈 、 吴晓波频道 、 鸿观 、 罗辑思维等，其随片广告会有中高档汽车、名表、笔记本电脑、新款高价手机等；而目标群体相对低端的脱口秀则会引来网络游戏、快餐、方便面等商家的青睐。受众对象主要为女性的听青音和星棋一见的随片广告则有婴幼儿奶粉。 除了广告，脱口秀节目还有其他赚钱高招，高晓松、吴晓波、宋鸿兵、袁腾飞等脱口秀主持人都会有计划地在节目中推销不同的书籍，甚至和他们相关的演唱会、演讲、电影等。人气高的网络脱口秀节目制作方还会把脱口秀内容本身整理成书，再赚取一次利润。 网站自制脱口秀节目存在的问题 1
8、.内容尺度大于电视，却没有进行分级。视频网站有大量的脱口秀节目来自于电视台，但一般来说，网络自制脱口秀节目不宜在电视台播出，因为网络自制脱口秀在语言和画面的尺度上一般大于电视台播出的脱口秀。2013 年上线的暴走漫画暴走大事件受到一些年轻人的追捧，这个节目的主持人头戴漫画人物“王尼玛”的头套主持节目，这个漫画形象扭曲变形，主持人声音也故意捏得沙哑怪异；娱乐脱口秀大鹏?N 吧?N甚至设置了一个叫P 眼看世界的节目板块，仅仅是栏目名称就让人产生不雅的联想；星棋一见主要是谈论星座与人的性格、交友、婚姻、事业、命运的关系，这类节目带有“迷信” 、 “宿命论”的色彩。凡此种种，说叫部分网络自制脱口秀是希
9、望靠着更“麻辣” 、更犀利、更“八卦” ，有些甚至是靠色情、暴力、迷信色彩的内容来博取网民的关注。 5出于保护未成年人的目的，例络脱口秀应该引入分级制度。诸如暴走漫画暴走大事件 、 大鹏?N 吧?N 、 星棋一见这样的网络脱口秀，至少应该在醒目位置标明“少儿不宜”或者“未成年人应在家长的陪同下观看” 。 2.研发、制作和营销力度仍显不足，网民转向新媒体收看音视频节目的趋势已经十分明显，然而网站自制的影响力大的脱口秀节目仍然不多，从电视台引进的脱口秀还在唱着主角，网站自制脱口秀还有巨大的发展空间。除了爱奇艺、优酷等少数几家之外，其他的网络视频供应商显得行动相对迟缓；大量具备脱口秀潜质的传统媒体主持人、演员等尚未看到网络脱口秀的巨大市场价值，没有及时跟进；脱口秀话题方面，社会、历史、人文、科技、军事、财经、娱乐、体育等诸多领域还有大量的制作空间。可以预见，面对这个尚未充分开发的市场，未来不论新老媒体，在网络脱口秀节目的研发、制作和营销等方面，都将大有可为。注释： 晓松奇谈：一人脱口秀引发中国视频行业争夺战 ，新浪网，http：/ 申冬云：“脱口秀”的魅力 ， 青年记者 ，2014 年 12 月上 王小峰：声优制造，李黎与马东方式 ， 三联生活周刊 ，2015 年第 4 期
