1、1我国玩具产业出口竞争力分析摘要：近年来，国际玩具行业竞争日益加剧，中国凭借着廉价的劳动力和土地成本优势吸引了大量的 OEM 订单，成为了世界上最大的玩具制造国和出口国。然而由于我国玩具业一直过分依赖国外市场和品牌，导致了我国虽然是玩具制造大国，却一直未跻身于玩具强国之列。本文针对这一实际情况，就玩具行业目前的环境进行比较和分析，以此为依据对我国玩具行业的竞争力进行综合评估， 从而发现我国玩具业的优势和不足，同时为我国玩具业今后的发展提供相应的对策和建议。 关键词：玩具产业；出口；竞争力；对策 一、我国玩具产业发展现状 1.出口额逐年上升，但增速趋缓 中国有丰富的原材料和廉价的劳动力，是各国玩
2、具的生产大国，玩具业在国民经济中占有重要的地位，但近年来产业升级及国外新兴市场的崛起也给中国的玩具出口带来了挑战。 2.出口市场相对集中 中国是世界上最大的玩具制造国和出口国，2014 年中国的玩具出口量占世界的 75%左右。但是，我国的玩具出口中 60%左右都是发达国家的OEM 订单，数量虽多，但是科技含量低，自主创新能力弱。 3.沿海地区是我国玩具业生产和出口的主要基地 中国玩具出口省市的前六名分别是广东、浙江、江苏、上海、山东2和福建，2014 年六省市的玩具出口总额占中国玩具出口额的 95.62%，可见，中国的玩具出口基地集中在东部沿海地区。广东是中国第一玩具出口大省，占中国玩具年出口
3、额的 67.39%，浙江、江苏紧随其后，浙江2014 年的玩具出口增长势头强劲，同比增长达到了 30.31%。 另外，在玩具出口类型方面，广东省和福建省以电动和塑料玩具为主，江苏省和上海市以毛绒玩具为主，浙江省以木制玩具为主。毛绒、布制、木制类等传统的装饰性、拼装型中低档玩具品种在我国玩具出口中占较大比重。 4.出口方式以一般贸易为主，加工贸易为辅 2011 年以前，中国的玩具出口一直是以加工贸易为主，一般贸易为辅，反映了我国玩具出口主要从事来料加工、来件加工、来样加工和补偿贸易“三来一补”的贸易形式，很少涉足生产贸易的历史传统。但是经过最近几年的发展，一般贸易的比例逐年上升，加工贸易的比例逐
4、年下降，说明了中国的玩具出口不断走向成熟。2014 年，一般贸易比例达到了 50.84%，而加工贸易只有 36.89%。其中来料加工同比下降了16.48%，这从侧面反映出了中国正在逐渐的摆脱来料生产的尴尬境地，逐步向玩具产业链的高端发展。 二、我国玩具产业出口竞争力分析 1.国际市场占有率 国际市场占有率就是一国出口某种产品金额占世界出口该种产品总额的比重。该指标可以直接反映一国某种产品在国际市场上的竞争力情况，其值越大，竞争力越强。 3我国玩具的国际市场占有率近 8 年呈现波动趋势，除了受金融危机影响，2008 年和 2009 年出现下滑以外，我国玩具出口在国际市场所占比例一直保持平稳增长，
5、且绝大多数年份占世界玩具出口总额的 30%以上，说明我国玩具出口的世界市场份额不小，国际竞争力逐年增强，事实上我国已是世界玩具出口第一大国。 2.相对比较优势指数 相对比较优势指数通过该产业在该国出口中所占的份额与世界贸易中该产业占世界贸易总额的份额之比来表示，剔除了国家总量波动和世界总量波动的影响，可以较好地反映一个国家某一产业的出口与世界平均出口水平比较来看的相对优势。 公式：其中，Xij 表示 i 国 j 种商品出口额，Xi 表示 i 国全部商品与服务出口总额，Xwj 表示世界 j 种商品出口额，Xw 表示全世界商品出口额。一般认为，一国 RCA 指数大于 2.5，则表明该国该产业具有极
6、强的国际竞争力。从表二中可以看出，从 2006 年到 2013 年，我国玩具产业的相对比较优势指数均保持在 2.5 以上，近几年甚至达到了 5 左右，说明我国玩具产业的竞争力是极强的。从变化趋势上来看，2008 年和 2009年出现了下滑，从 2010 年的 4.30 到 2013 年的 5.23，这四年保持了平稳增长。 3.结论分析 从国际市场占有率、相对比较优势指数和贸易竞争力指数的大小来看，我国玩具出口的国际竞争力是极强的，但我国玩具业跟其他行业有很大不同，首先，我国的玩具产业为劳动密集型产业，我国劳动力丰富4廉价，成本优势明显，国外企业纷纷将其劳动密集型产业转移到中国，玩具产业就是其中
7、之一。其次，我国玩具企业多为加工贸易企业，只为国外品牌加工而很少从事销售环节，只是在国外品牌开拓的市场渠道上销售。再次，我国玩具出口企业数量众多，绝大部分是中小企业，出口竞争激烈，出口价格低下，也有利于出口。所以，我国玩具产业的出口竞争力只是单纯制造成本和价格优势上的强大，玩具产品的创新开发、科技含量、品牌建设等等方面与世界大公司相比明显不足，处于劣势。 三、提升我国玩具产业出口竞争力的对策建议 1.增强企业自主创新能力，培育自主品牌 企业应提高自身技术水平和创新能力，加大研发力度，制造技术含量高，附加值高的玩具，如益智玩具、芯片玩具等，提高产品的核心竞争力。另外，中国传统文化博大精深，源远流
8、长，玩具制造商应将玩具制造与中国传统文化相结合，培育自主品牌，将有中国特色的玩具推向世界，实现从加工制造向生产创造的改变。最后，企业也应该致力于研发人才的培育与引进，从根本上提高企业的自主创新能力，打造自己的玩具品牌。 2.优化市场竞争，提升产业链的地位 通过对我国玩具业进行出口竞争力分析可知，虽然在我国玩具出口中一般贸易的比例逐年提升，但是 OEM （代工生产）还是占有相当大的比例，仍然处于整条产业链的低端，对外依赖程度较高，国际竞争力薄弱。因此，我国玩具企业应转变产业模式、促进产业升级，从劳动密集型的制造环节向产业价值链的上下游延伸，将单纯的加工制造转化为研5发设计、品牌经营、生产、营销和
9、服务等为一体的新型企业，进而摆脱来料生产的尴尬境地，实现加工贸易型企业的升级转型，提升中国在全球产业分工中的地位。同时淘汰生产能力落后规模小，以单纯加工为主，没有能力提升技术能力的小企业，优化市场竞争。 3.树立环保意识，提高产品质量 首先，企业应树立起绿色生产观念，提高环保意识，研发设计环保型玩具，积极使用环保材料，开发环保技术，促使其从粗放型向集约型和生态型发展，实现企业发展与环境保护的协调发展。其次，政府和玩具出口协会应协调制定质量管理体系，加强对出口玩具的质量监督，全方位的提高出口玩具的质量水平。再次，玩具出口企业应该关注产品输出国的相关法规标准，努力按照国际上玩具的安全标准、环保标准
10、、质量和产品标识等方面的要求组织生产。 4.政府营造良好的外部环境 第一，政府应该制定合理的玩具产业质量标准和环保标准，完善相关法律法规，为玩具出口营造一个健康有序的发展环境。第二，政府应该鼓励玩具企业学习外国大型玩具品牌的品牌设计和管理经验来进行企业的自主创新和研发设计，引导一些业绩好、规模大的企业通过提高产品的科技含量和附加价值，参与相对高端的玩具产品竞争。第三，政府应重视对玩具设计、研发人才的培养，将高校人才的培育与企业研发设计相结合，在高校中设立玩具设计开发专业，培养一批专业素质高、发展前景好的玩具设计人才。第四，政府要积极与行业协会进行合作，推进国家标准和行业标准的修订与完善，促进中国玩具生产与国际相关标6准接轨，同时加强对各国贸易壁垒发展趋向的跟踪和预警，及时为企业提供相关法规的规范解读和自我保护对策。 参考文献 1陈映雄， 我国玩具业出口现状及对策 ， 对外经贸实务 ，2006 年 5 月. 2邓炜.从美泰事件看“中国制造”的困境和出路J.国际经贸探索，2008， （3）. 3谢轶婷.新时期我国玩具产业的可持续发展.当代经理人，2006，07：9091. （作者单位：杭州师范大学阿里巴巴商学院， 浙江 杭州 311121）
