1、1收视率作假为何难止“每部剧有 20%的成本都花在买收视率上” ，这对于电视剧行业的发展极其不利 “大概有上千条都是这个消息。 ”和?t 望东方周刊聊起这场风波，导演车径行颇为感慨。 这两天，车径行的微信朋友圈已被中国电视剧制作产业协会向收视造假宣战一文刷屏。 12 月 12 日，中国电视剧制作产业协会委托其法务委员会发布声明，表示将正式启动打击收视率作假黑势力，努力打造电视剧播出新环境。 就在此前几天，浙江卫视播出电视剧美人私房菜 ，由于制作方没有购买收视率，导致其在浙江卫视收视过低而被撤档。这场风波被认为是这次打击收视率作假的导火索。 在车径行看来， 美人私房菜的风波是一个偶然事件，但又是
2、一个必然爆发， “收视率作假每天都在谈、都在骂，大家对此深恶痛绝。 ” “每年 40 多亿元”买收视率？ 电视行存在的收视率作假问题，并不算爆炸性的新闻。在 2015 年全国“两会”时，作为人大代表的央视主持人张泽群、政协委员欧阳常林与张国立，曾先后向收视率造假“开炮” 。 此次，中国电视剧制作产业协会更是以白纸黑字的形式“坐实”了2此前的种种传闻。收视率造假问题，由此进入公众视野。 声明发出后引发了行业震动。车径行告诉本刊记者，这两天圈子里谈得最多的就是这件事情。 收视率调查原本是为广告商向电视台投放广告服务的，但是，一些电视台广告部为争夺广告资源，开始打起了假收视率的主意。 据中国电视剧制
3、作产业协会法务委员会常务副主任张鸣山介绍，电视剧已成为所有卫视频道黄金时段的主打节目，播出机构强行要求在购剧合同中，将收视率与购片价格挂钩，引导制作机构购买收视率。 光线传媒总裁王长田在 12 月 3 日的第七届财新峰会上直言， “当时我们看到的电视节目、电视剧的收视率 90%以上都是假的。 ”在不买收视率难以生存的状况下，光线传媒放弃了电视业务。 车径行说，如今的情况是，无论你的作品好坏，不买假数据就无法达到电视台要求的收视率，就可能面临停播、降价。 张鸣山透露， “目前购买收视率的价格已攀升至每集 30 万元至 50 万元人民币。以全国排行前 20 名的卫视频道每年播出 13000 集电视
4、剧计，每年有 40 多亿元人民币。 ” 制作人郭现春也说，部分优秀作品也被迫下水， “出淤泥而被染” ，大台播的剧要再花一千多万元的“银子”买收视，美其名曰“宣传推广” ，彼此心照不宣。 中国是电视剧生产大国，但是“每部剧有 20%的成本都花在买收视率上” ，车径行痛陈，这对于电视剧行业的发展极其不利。 送米、送油“讨好”样本户 32015 年就有媒体报道称，越来越多的影视机构和数据公司加入到造假阵营，成为收视率造假的主犯或帮凶。有业内人士曾透露，目前在市场活跃的制作公司中就有曾是做数据发家的。同时，市场上还活跃着专门操作购买收视和污染样本户的第三方机构，这些人以“宣传公司”的名头进行包装，并
5、许诺收视效果。 车径行告诉本刊记者，这些造假主体多年来的作假手段多样，最常用的还是靠送米、送面、送油“讨好”样本户。 目前，一家收视调查机构在全国可能有几万个样本户，而平均到各个省、市，每个地区的样本户数可能就几百个。收视调查机构会给每个样本户家庭电视机上安装收视测量仪，用以回收数据，进行统计。 每个地区的样本户数量有限，这样一来，造假人员只需要“贿赂”其中若干户就可以影响数据。有媒体测算过，一个地区的样本户有 500个，某节目希望提升收视排名，只要找出其中 10 个样本户进行游说，收视率就能提高至少 0.5。 造假人员在拿到样本户信息后，或是直接给钱，或是送大米、食用油， “大爷、大妈最容易
6、被这一套影响。 ”车径行说。 此外，还有更“高级”的造假手段直接改数据。有媒体报道过，通过收买数据公司的工作人员，只要支付每集 3 万元左右的价格，收视就可以上升 15%20%，卫视排行也可以提高 23 个名次。 更高科技的还有通过黑客等手段，对样本户家中上传的数据进行干扰。比如你本来看的是 A 卫视，但上传的数据却变成了 B 卫视。 似乎只要钱花得足，一切数据作假都不是问题。 4各方利益驱动 中国电视剧制作产业协会法务委员会此次的声明称：即日起，联合全国电视剧制作机构签署自律公约，抵制电视台购买、播出电视剧与收视率挂钩的行为，禁止一切电视剧制播方的对赌行为。 其实，早在 2015 年，国家新
7、闻出版广电总局曾召集所谓“电视剧大台”的相关负责人，签署了反对唯收视率论、规范电视剧购播行为的自律公约。这些电视台包括中央电视台以及北京、湖南、上海、江苏、浙江、天津、山东、安徽等省级卫视在内。 然而，在利益的驱动下， “收视对赌协议”越来越盛行。 当电视台在购剧时与制作公司产生较大价格分歧，双方讨价还价过程中产生了“妥协方案” ，这便是“收视对赌协议”的由来。比如，电视台购剧时认为某部作品只值 30 万元一集，而制片方的心理价格为 50 万元，两方协商无果，就进行“收视率对赌” 。条款的核心是双方约定一个收视率，如果达不到这一约定数字，制片公司将无法得到卖片款。 车径行告诉本刊记者， “收视
8、对赌协议”早在三四年前就已出现，但只局限于小范围，直到 2015 年后蔓延开来，从个别现象发展为常态。 驱动作假的另一个重要原因是广告费。央视主持人张泽群曾说， “目前所有的广告投放都是依靠收视率，都是拿收视率说事儿，电视台也要靠收视率作评价，背后都是利益驱动，收视率数据已经被污染了。 ” 制作单位在生存压力下，只能依靠收视造假来“自救”;电视台在考核指标、广告的压力下，看重虚高的收视率;广告商虽然明知数据存疑，但仍5将其作为广告投入的依据。在多方共同利益的驱动下，数据造假的路越走越远，有业内人士感叹， “收视率造假已成地下黑产业。 ” 缺法律制约成行业困惑 “从制假、买假，到有人配合、认可，
9、再到最后的受益，里面涉及的内容庞大又复杂。作假已经不单是某一方，可以说是形成了整个产业链。 ”从事影视法律服务工作多年的律师罗伊（化名）告诉?t 望东方周刊 。 导演郭靖宇在大秧歌开播前就遭遇过“收视率敲诈” ， “如果你不买收视率，戏再好绝对进不了前十名！” 2012 年，中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋曾拿出包括短信、沟通邮件甚至是商业合同在内的各种证据来指证收视作假。其中，有机构承诺一年只需 5000 万元便可帮他迈进全国收视十强。这家机构甚至还在当年的 6 月 18 日、6 月 21 日两日，对新疆卫视“中视丰德热播剧场”的西宁、乌鲁木齐两个城市的收视率作了两次数据飙升“实验” ，
10、以取得王建锋信任。 车径行也告诉本刊记者，某卫视曾经有一档节目已经下架半年，但是仍有收视率。数据的真实性如何，不言而喻。 王建锋先是向收视率调查公司索福瑞举报，之后又选择微博爆料，但是这都没有给事情带来实质进展，他反而多次收到“威胁短信和邮件” 。罗伊说，现在的状况是很多人被裹挟着前进，无法自拔。 由于购买收视率成为行业潜规则，导致了“资源”紧缺，于是“第6三方”趁火打劫，在同一城市、同一时段同时收取两家、三家制作机构的费用，导致许多公司花了钱也买不到收视率，不仅要遭到播出机构的停播、降价、欠款，还要承受数百万元甚至上千万元的经济损失。 据了解，中国电视剧制作产业协会正式授权其法务委员会，对涉嫌电视剧收视率造假行为调查取证，并向司法部门报案。 罗伊告诉本刊记者，从法律层面上讲，收视率作假很难用现行的法律条款直接作为依据套用。 “没有真正的法律制约，是我们行业里面的困惑。 ” 2015 年， 中华人民共和国刑法修正案（九） 将考试作弊入刑，归在第六章妨害社会管理秩序罪中。罗伊认为，收视率作假与考试作弊在某种程度上十分相似，都形成了自己的一套产业链。如果要在法律上进行制约，应该涉及到产业链上的各个环节。从买假、制假、售假，到最后获益，每个环节都不应该放过。 车径行认为，打击收视率作假只有两个途径，一个是依靠司法，一个是改变现有的“唯收视率论” ，建立多维度的评价体系。
