1、1现代室内空间陶瓷灯具品牌策略研究摘 要 本文分析了我国陶瓷灯具行业发展的现状，并指出我国陶瓷灯具企业向品牌化发展的必然趋势，进而对品牌国际化做出进一步的阐述。同时基于传统文化复兴的设计潮流之下，针对我国陶瓷灯具行业今后品牌化发展进行了研究，从企业的技术、产品的创新、经营的模式三个方面进行阐述，以引领我国陶瓷行业朝国际化发展。 关键词陶瓷灯具 品牌国际化 创新设计 一、现代陶瓷灯具 随着社会经济的发展，出现了人们在生活、工作、娱乐、消费等不同使用功能的空间。其中灯具是室内空间重要的装饰载体，这些空间是人们在室内不同活动的集中体现。所以，现代灯具存在的意义不仅表现在满足照明的功能上，也更应该与环
2、境融为一体1。自古就有的陶瓷灯具在现代空间中应该与环境相协调。根据功能使用和光环境营造的效果生产出空间不同界面使用的陶瓷灯具，如顶棚使用的吸顶灯、吊灯、轨道灯，墙面安装壁灯，以及可以灵活移动的台灯和落地灯。这些灯具中陶瓷底座的台灯是现代陶瓷灯具中发展最丰富的。现代陶瓷灯具材料的选用上比古代丰富了许多，有纯粹用陶瓷来表现的；也有与不同材料搭配，如陶瓷与玻璃、木质、金属、竹编等自由材料的搭配组合。不同材料结合陶瓷表现出的自然亲和力，加之陶瓷透明或半透明性，能使强烈刺眼的灯光变得柔和温馨，是现代灯具中一种优秀的环境光载体。 2二、现在陶瓷灯具国际化品牌发展 目前，陶瓷灯具并不是灯饰市场中比较大的灯具
3、品种，最为常见的灯具是玻璃水晶类灯具。这类灯具有它的优势之处。材质本身的折射反射率，会带给人华丽的装饰效果，而且产品的价格区间大，可以供不同消费群体选择。中国陶瓷灯具由于电光源代替了传统的火光源，曾经退出了历史的舞台2。现在虽有回归，还只是小众人群的选择。陶瓷灯具的历史长达几千年史，使用时间长，普及广，是古代灯具最具有代表性的一类，体现了每个朝代的造物思想，每个灯具造型与功能各有特色，见证了当时社会生活方式和科学技术的进步。为什么曾经深受百姓喜欢的灯具如今难以在市场上打开局面？ 这是时代发展所造成的。高速工业化大生产带来丰富的物质生活的同时也带来了产品同质化的现象。随着中等收入群体在扩大，基本
4、的温饱问题已经解决，在产品的追求上有了新的关注点。机器制造的冰冷感逐渐让人们重新考虑人与自然环境的关系，重新定位传统文化在我们生活中的意义。在日常场景的运用中，很多时候感受到与现代生活环境氛围不协调，不能很好地满足消费者日益增长的精神文化需要。陶瓷灯具是中国人几千年来再熟悉不过的日用器物。它不仅仅是一种物化形式，还承载着一种文化和生活的概念。在中国文化背景下成长的大多数人却无法接受具有中国传统元素的设计作品，我们应该反思产品不足在哪。 （一）打造民族品牌塑造竞争新优势。随着消费者的平均年龄趋向低龄化，他们国际化的审美方式促进了欧式美式等异国风情在本土的繁荣。现代陶瓷灯具在造型和功能上做了很大的
5、改变，但产品没有切合审3美趋势，与其它制造行业一样给人急功近利的印象。灯具造型不够多元，多以腰鼓、圆球造型为主；纹样不够丰富，多为花鸟山水主；颜色使用浓烈显得现代意蕴不够， 整体上难以和现代家居保持协调。同时灯具制作粗糙，企业没有掌握核心技术，不论在国内市场还是走出口外销，产品往往有“牌”无“品” ， 获取短期利益。 “中国制造”的印象一直没改变，往往造成了中国陶瓷灯具附加值低，降低消费者信任度，直接影响国内消费市场。 附加值指通过设计加工、流通营销等创造出超过产品本身原材料价值的附加价值，其中主要是通过设计加工产生附加值并帮助品牌产品实现价值增长3。陶瓷灯具在文化上具有强有力的传承性与延伸性
6、。我们应该把祖先留给我们的遗产发扬光大，在传统文化复兴的潮流下让我们的产品走向国际化。灯具是家具行业里国际化程度比较高的行业。在全球设计界流行传统文化复兴的时候，我国的灯具设计更应发挥本民族的优势，将中国元素更具灵活、大胆、现代感地运用其中。在未来的设计中我们摈弃生搬硬套的简单仿古设计，传统样式的挪用已经不能满足现代审美的要求。历史上的也没有哪个朝代一直活在他们老祖宗的影子里，而是不断创造发展出中国五千年的文明，丰富了造物思想。意大利也是一个成功的例子。一个以传统文化为设计根基的国家，仿古灯具在世界范围内的市场中占有一定的比重，它以其精美的工艺和浓厚的文化而受到各国消费者的青睐。 “意大利制造
7、”成了国际品牌的代名词。设计师应该坚持传承中国民族文化技艺并进行创新性的再设计。中国传统文化以“仁”为核心，追求人与人之间真、善、美。美绝非单纯地追求外在的4颜值，而是一种从内蕴文化修养中发出来的人文情怀，一种蕴含东方美学思考的优雅时尚。真是将所体会的真理与善意融入人与人的互动中。善是与大自然共存共荣，与今日绿色环保的理念不谋而合。我们需要正视的历史文化传承，把“仁”的哲学思维实践在生活当中。设计师在追求东方美学蕴涵的内敛优雅品位风范的同时，坚持与时俱进的创新设计与国际化的视野。 我们深度植根进中国传统文化里，坚持从传统的设计理念中汲取设计灵感，设计得更具有民族、时代、地域性。结合当下生活的功
8、能需求、审美需求、价值观念，在造型、纹饰、色彩及功能上下足功夫，利用现代科技发展新技术、新材料，设计具有当代东方美学的产品。产品赢得了口碑，也赢得了企业的市场竞争优势，促进产品往国际品牌升级。这才是我们应该探索的方向。 （二）积极探索生产营销新模式。各种通讯交通的发展，将世界紧密联系在一起，国家和区域之间不断的趋同化。企业要贴近消费市场，生产出消费者满意的产品，需要企业增强品牌意识，提升产品标准和实施精细化质量管理。在这样的历史背景之下，我们主动适应市场形势变化，争取产品差异化发展。产品差异化利用区域发展的专属性，如风俗、文化、用材、历史等，为品牌提高附加值，也避免了同类产品的质化和后期营销上
9、的恶性竞争。以中山古镇灯具城为例，中山古镇是全国著名的生产基地和批发中心。但是也面临着生产企业规模小，产品质量低，品牌少等问题。潮州是全国著名的瓷都，有着成熟的技术。在当前陶瓷灯具和陶瓷灯饰配件广泛应用于现代家居装饰的背景下，实现双方产业5利用土地、技术、品牌、产业链条等资源优势互补，加快创新平台。 同时，企业需要创新营销模式中思维模式。传统的模式是以实体店为主，在网购铺天盖地席卷而来的情况下，传统销售市场面临着客流量减少而导致商家面临租金的压力，企业面临着产品去库存的问题。企业可以在营销阶段用一种建立在 O2O 形势基础上的发展且适用于灯具产业的创新模式来促进灯具市场的营销，商家共同参与变革
10、，实现行业共赢。 灯具供货平台改变了传统拿货模式，也用新的销售载体推动经销商的销售变革，完成厂商利益的最大化。这做电上店下的营销模式，实体店是网店的延伸，是为电商服务的，可以满足消费者实体店的体验感，消费者也能买到物美价廉的产品。 （三）发展企业技术提升硬件实力。翻开历史，我们看到中国古代灯具的发展及演变离不开科技的发展与新材料的运用，新科技的发展与新材料的运用从根本上推动了古代灯具的发展4。清末以后，中国战事频繁经济衰败使得这项中国传统技艺日渐衰微，使先进了五千年的陶瓷制造技术在近代落后于一些西方国家，落后于日本。他们的产品精致而且具有艺术性，企业朝向高科技化发展，依据现代科学技术，不断地创
11、新高科技陶瓷材料。如在陶瓷原料开发利用方面开发出可塑性高的人造粘土，这为设计师在产品设计上带来了更大的发挥空间；考虑人与自然的和谐发展，对制陶用到的釉料、色料进行科学的防污染治理，将对人体健康的伤害降到最低等。 改革开放后的中国经济得以发展，企业有条件引进学习借鉴国外成功的发展经验。我们要改变有什么技术就生产什么产品的旧思维。科技6是第一生产力，先进的生产设备和新的工艺往往能够提高产品的层次，发展企业硬实力。企业主动提高设备产品的性能、功能和工艺水平的同时应该发挥能动性与创造性，主动适应时代的发展，努力研发企业核心技术，以消费品需求的升级生产让消费者心动的产品并最终在国际市场中建立自己的品牌。
12、 小结 如今社会发展多元化，审美观念相互交融。陶瓷灯具将以其独特的文化和艺术魅力而得到现代人的关注。设计师和企业生产者一起努力，去掉浮夸，用更深度的专业化与语言能力，充分利用当代先进的生产力发展陶瓷灯具。在继承传统工艺和文化的基础上形成自己本民族的特色，将东方美学融入到现代审美中，以求产品的精益求精，满足国人的消费升级需求，加强品牌国际竞争力。 参考文献： 1刘耀彬，法蓝瓷品牌管理研究D南昌大学 2012 2简佐磊，浅析当代中国陶瓷灯具设计的发展J设计 2015（07） 3贾?Z，设计差异化在日用陶瓷品牌设计中的作用J艺术品鉴 2016（08） 4王强 赵娅清，论技术与材料对中国古代灯具设计的影响J创意与设计 2014（05）
