1、1谈动画、电影、乐园的商业化结合摘 要：迪士尼作为由动画、电影、主题公园产业发展中历史悠久，商业化结合的成功范本，享有盛名。它被作为最具代表的产业化运营模式被广为效仿。迪士尼的成功是各种要素综合作用的结果，其中包括前期动画脚本的创作与改编、多渠道的文化传播等，中期的科学技术的研发与运营使动画电影放映成为现实，以及最后的主题公园建成后产业链不断延伸。在此基础上总结出本三者商业化结合的借鉴优势，并进一步提出对我国电影产业化与商业化的发展建议。 关键词：动画；电影；乐园；迪士尼 一、发展演变 1.由漫画到电影 近年来，迪士尼除了世界闻名的动画明星“米老鼠”和“唐老鸭”以外，比较热捧的就是由漫威漫画公
2、司出品的复仇者联盟和蜘蛛侠等系列漫画电影了。漫威动画最初被译为“惊奇漫画” ，在美国是与 DC 漫画公司齐名的两大巨头。它创建于 1939 年，于 1961 年正式定名为Marvel。作为漫画创始人的鼻祖之一，斯坦?李。他认为在 21 世纪到来，随着科学技术的发展，漫画改编的时代已经到来。在 1993 年漫威公司创立了漫威影业，1996 年更名为 Marvel Studios。1998 年向好莱坞电影公司出售旗下英雄人物的电影改编权，后又拍摄了属于自己的超级英雄影片钢铁侠 ，并获得了全球 5.85 亿的票房，而随着钢铁侠的成功，2漫威漫画的电影计划也提上日程， “漫威电影宇宙”就此孕育而生，这
3、一立足于漫威 IP 资源的计划就此打开了漫威雄心勃勃地迈入电影行业的大门。在 2009 年，迪士尼斥资 42 亿美元收购惊奇漫画公司，从而获得了蜘蛛侠、钢铁侠以及其它 5000 多个漫画角色的所有权。而最近上映的超能陆战队则就是漫威与迪士尼合作的产物。这一发展演变完成了由漫画到电影的过渡，从此，迪士尼的电影产业市场进一步打开。 2.由电影到乐园 迪士尼乐园是由美国著名动画片制作家沃尔特?迪士尼于 1955 年在美国本土创立的，它的乐园所传达的主题精神就是“娱乐。迪士尼公司的产业链非常的成功，涉及到动画、电影、主题公园等，迪士尼是世界上第一个真正意义上的主题公园，至今已有 50 多年的历史。迪士
4、尼乐园是美国文化的缩影和体现。而迪士尼也纳入了很多漫威的漫画角色。在第一座迪士尼乐园创建之前，沃尔特?迪士尼就主攻卡通漫画，造就了很多经典卡通形象，例如“米老鼠” 、 “唐老鸭” 、 “睡美人” 、 “101 忠狗”等，从而它们成为了主题乐园的主角。而当我们置身于迪士尼乐园中，可以说这就是迪士尼产业链的微型缩景图：我们在园区内可以看到由迪士尼电影改编的歌剧和实景演出，例如狮子王 ，还有由迪士尼卡通人物主持的游戏节目，花车巡演，夜晚城堡降临缩投影出的各种电影里的经典角色，美轮美奂，不可胜收。 二、迪士尼动画、电影、乐园商业化的体现 1.产业链一体化 迪士尼动画角色的创设，电影的发行，乐园的运营使
5、迪士尼有很长3的产业链，先是卡通人物角色的设定，再是通过影视作品塑造和传播主题形象，然后再进行乐园的推广和建设，同时，园区内有一些相关礼品的开发。这是以一个全新的经营理念，将欢乐变成产业的梦想，也将娱乐经济迈向制高点。形成一条完整的动画产业链条。创造除了独一无二的卡通人物形象，深入人心，受广大各个阶层人群的喜爱。同时，动漫影视作品不断更新和问世，使得迪士尼主题乐园的内容也不断更新与创造。除此之外，还包括度假区，酒店，海洋邮轮等。此外，迪士尼电影的投入相比乐园的收益要高。这是其他的主题乐园望尘莫及的。这一是它成功的一大关键因素。 2.跨文化传播 迪士尼的跨文化传播是一种传递本国文化价值观的很高的
6、途径。而作为美国，是没有本土文化的，它的文化是综合其他各国文化产生的。正式如此，才使得现在的美国文化呈现出多样性，综合性，现代性的特点，这些特点也在美国的动画片中体现出来：自由、幽默、英雄主义。其故事大 多是改编自欧洲，亚洲的经典名著和童话，并且屡获成功。如儿时的最爱白雪公主 ， 灰姑娘等电影都是改编自德国的格林童话 ，电影和话剧狮子王改编自英国莎士比亚的戏剧哈姆雷特 ，动画花木兰则来自在中国家喻户晓的民间故事。迪士尼把其他国家的资源变成自己手中加工的材料，并融入自己创意理念，创造出属于本国的卡通明星，进而总结出一套成功的商业化的叙事方法和镜头语言。既保留了原始的文化素材，又很好的传达了美国的
7、价值观念。这就是文化融合取得的成功效果。 4三、对我国电影产业化和乐园运营发展的启示 1.中国的动画电影一直以来都处于低迷状态，很难在世界动画影坛上成功定位，而迪士尼的动画却一直享有盛名。通过总结归纳调查分析，造成这种现象的主要原因，除了我国动画电影在技术上的不足、想象力的缺乏以外，还由于我国国产动画电影在融合各国文化方面比较欠缺。迪士尼动画电影能够成功热销海外并且在中国深受欢迎，主要是满足了大众的审美愉悦，这种成功主要在于以下两方面的原因：首先，迪士尼动画电影中不仅具有文化价值内涵，还有一些独特的创意；其次，迪士尼兼容并包，取其精华，吸收世界各国的文化，最具有代表性的就是在近几年，迪士尼公司
8、以南北朝民歌木兰辞为基础制作的动画电影花木兰成功打开了亚洲市场，并且在迪士尼乐园中加入中国文化元素，特别是最近开始运营的上海迪士尼乐园。随后，迪士尼生产处人类共同文化的影片美食总动员 ，从而展现人类共有的情感价值，进一步打开世界动画市场。两者相比之下，我国动画电影无论是在创意方面还是在融人多国文化方面都有不少欠缺。在今后的动画电影创作中，应该注重融入多国文化元 素，拓展文化外延。同时，也要注重本土文化的传承与光大，将中国音乐文化、中国古典文学、中国体验文化、中国民俗文化等与动漫科技创新相结合。 作者简介：崔艳玲（1990） ，女，汉族，山东菏泽人，在读研究生，单位：聊城大学传媒技术学院，艺术学专业，研究方向：影视理论与传播。
