1、1特朗普的“红与黑”美国 2016 年总统大选，特朗普和希拉里的选战正如火如荼。相比希拉里， “奇葩”的特朗普宛如一颗政坛炸弹，引发了更多人的兴趣。特朗普的人生经历使其成为人们眼中的明星人物，但缺少从政经验、公众场合口无遮拦、个性放荡不羁的特朗普，在宣布参加总统竞选之初，仅被大多数人看作美国政坛的一则笑话。如今，特朗普一路过关斩将，赢得共和党提名，并最终将与希拉里角逐美国总统。 在竞选中，特朗普多次发出违反美国政治正确的言论，一方面招致了大多数精英的口诛笔伐，另一方面吸收了以美国中下层白人为核心的一大批死忠支持者，特朗普的支持者与反对者在各种场合公开“对撕” ，甚至引发了暴力冲突，这一现象以及
2、特朗普反政治正确的主张被人们称作“特朗普现象”和“特朗普主义” 。 特朗普的多重身份以及人们对他的两极化评价，使我们产生了强烈疑问 特朗普究竟是一个什么样的人？他对美国政治将会产生什么样的影响？ 人生如戏 特朗普是一位富二代，年轻时就在父亲的支持下自主创业，并取得了比父亲大得多的成就，成为美国知名的地产大亨。除此之外，特朗普是美国家喻户晓的电视节目主持人和畅销书作家，他主持的学徒以单集 4000 万的高收视率，刷新了美国非体育类节目收视率的历史纪录;2他单独或与别人合作出版的书籍已达 20 多本，其中有几本书高居畅销榜冠军。 特朗普具有非常出众的演讲能力，他的演讲一如其主持电视节目时的收放自如
3、，可以紧紧抓住听众的心理，使听众跟随他一起疯狂，在这一点上，他丝毫不亚于美国现任总统奥巴马。在竞争共和党提名时的大型集会上，在拒绝使用提词器的情况下，特朗普在 75 分钟的演讲中滔滔不绝，在达拉斯州吸引了超过 2 万人参与，在阿拉巴马州吸引了 3.1 万人参与，这个人数远超希拉里演讲时民众的参与量。驰骋于娱乐圈多年，特朗普积累了丰富的经验，他抓住了媒体喜欢新鲜和出位的特点，凭借出格言论，长期霸占美国新闻头条。特朗普对互联网社交工具的使用更是如鱼得水，他在推特等美国主要的社交网站上都有自己的账户，并具有数量庞大的粉丝群体（在推特上就有 650 万粉丝） 。在这些社交网站上，他以每天平均 12 条
4、的速度更新动态，这种宣传方式既加强了与民众的互动，又极大地节约了选举成本。 特朗普与支持者们 特朗普通过向美国大众展示美国社会存在的贫富差距拉大、中产阶级萎缩、华尔街金融权贵操纵政治、种族矛盾愈演愈烈、全球地位下降等问题，顺利地激起了民众的恐惧心理。接下来，特朗普用各种理由批判现任总统和其他候选人及政策主张，一边极力证明当前的总统以及总统候选人都缺乏改变美国的能力和动力，一边抨击对手拿着各大资本的政治献金作为竞选资金。最后，他极力宣传自己是一名成功商人，既有足够的资金用于选举，可以不受资本家掣肘，也具有出众的领导力，可以“让美国再次伟大” 。 3在 1987 年出版的畅销书交易的艺术中，特朗普
5、写道：“人们也许不会怎样想着自己有什么大作为，但听到成功人士的伟大事迹还是会很兴奋，所以即使其中掺杂些夸张的东西，也无伤大雅。人们总想听到最大、最强、最美妙的故事，我称之为真实的夸张。 ”可见，其超乎常人的自我营销能力和公众沟通意识早已具备。在选战中，特朗普通过异见言论抓住民众眼球、极力塑造自己成功者的形象等面向公众的行为，更是体现了其“真实的夸张”的能力。从特朗普的言谈举止中，我们很难辨别哪些是有意表演，哪些是个性使然。也许，在特朗普的心中，演戏与人生本无二致。 做笔交易 特朗普以地产商人起家， “做笔交易”是其最主要的行事方式。在接受华尔街日报采访时，他甚至说：“竞选总统是我一生中最大的交
6、易。 ” 特朗普具有典型的企业家思维。大肆批评中国是美国历届总统候选人拉拢选民的方法之一，特朗普也不例外。但不同的是，特朗普很少在意识形态等抽象概念上批判中国，很少对中国的人权和政治制度指手画脚，而是大肆批评中国制造业对美国工人就业造成了威胁、中国对美国进行了网络攻击、中国操纵汇率等。在对全球事务的看法上，特朗普很少出现关于世界和平、领导世界各国等偏务虚的说法，而是更多地将国际关系看作是一笔笔交易，如在对美国盟友的态度上，特朗普多次宣扬让盟友负担绝大多数甚至全部防务费用，以此换取美国的军事保护。 特朗普的支持者 4根深蒂固的企业家思维让特朗普对一件事情很少有固定立场。特朗普一直在民主党和共和党
7、之间游走：1987 年以前和 20012009 年，特朗普是一名民主党人，他支持堕胎、枪支管控以及接收难民;而在19871999 年和 2009 年之后，特朗普是一名共和党人，在这些政策议题上秉持反对态度。这一点也体现在特朗普参加总统竞选前后对希拉里的不同评价上：在参加总统竞选之前，他称赞希拉里是一位超棒的女性，认为她工作勤勉认真，业绩卓越斐然;在参加总统竞选之后，他的观点发生了 180 度的大转变，经常在公众场合大肆攻击希拉里的人品和能力，甚至称其为“失败者” 。 相关链接 无论美国总统大选最终结果如何， “特朗普现象”或“特朗普主义”都已无法抹去，都已成为当下美国政治的一部分，因为这个现象
8、有着深层的历史逻辑。在众多分析文章中，很多人都提到“政治不正确”这一点。即是说，特朗普一系列“政治不正确”言论、明显的“反政治正确”立场，恰恰成了他的制胜之道。 德国世界报网站 3 月初刊登了该报国际新闻编辑克莱门斯?韦京的文章，列举了特朗普在美国大选中“势不可挡”的 15 条理由，分别是：反对移民、迎合白人的政治认同、反对政治正确、反对穆斯林、反对精英、自己出资竞选、迎合民众对强人的渴望、有效利用了电视、有效利用了社交媒体、使用犯规战术、毫无顾忌地撒谎、使用语言霸权、党内策略失误、党内的反奥巴马偏执、反对保守正统观念。 仔细分析这 15 条，其中一些是主要因素，如反对移民、反对穆斯林、5反对
9、精英、反对保守正统观念等，都是特朗普手上“反政治正确”的主牌。而正是由于高调打出了这些主牌，特朗普才能够最充分地利用电视和社交媒体，才可以最放肆地撒谎、撒泼，才最大程度地借助了党内的偏执和失误。主要因素和辅助因素就这样发生了共振，产生了合力。 墨西哥人正在准备焚烧特朗普漫画像，焚烧各种“恶魔”像是当地庆祝复活节的传统活动 这就是左右逢源、赢者通吃的效应。所以，归根结底，特朗普的制胜秘诀甚至可以归结为“反政治正确”这一条。 特朗普式的玄乎 金融时报记者马丁?迪克森在 2013 年对特朗普进行过一次采访，他回忆与特朗普共进晚餐的情景时写道：“我诧异的是即使最司空见惯的东西，只要与特朗普本人有关联，
10、都是极尽溢美之词。把一切说得天花乱坠似乎早已根深蒂固，应该用个形容词来称呼，也许用特朗普式的玄乎挺合适。 ”特朗普性格上最鲜明的特征是永无止境地追求奖赏，甚至可以说，他对自我肯定的追求超过了对目标本身的关注，马丁专门创造新词描述特朗普丝毫不为过。 特朗普单独或与别人合作出版的 20 多本书籍中，要么教导读者拥有成功者的思维，要么向读者展示谈判技能，要么直截了当指导读者如何成为一个亿万富翁，如像冠军一样思考 交易的艺术 巅峰生存像亿万富翁一样思考等，从标题上就可以看出几乎都是励志鸡汤型的书籍。特朗普在公众面前丝毫不掩饰自己的富有、受欢迎、有能力等“自封”的品质，他经常挂在嘴边的话有“认识我的人都
11、说我好” “我很6富有，我真的很富有” “我是个天才”等， “谦逊”二字是绝不会出现在特朗普的字典中的。 在父亲的葬礼上，特朗普怀念父亲的方式不是回忆父亲的生平，而是称赞父亲养育了一个多么聪明的儿子，这使葬礼上的来宾大感意外。特朗普还十分讲究排场，在建造纽约特朗普大厦时，他采用非常昂贵的角砾岩普尼契大理石作为地板和墙面的用材，并不惜重金聘请石匠大师施工，在大楼中庭更是建造了总价超过 200 万美元、高达 24 米的人工瀑布，自此，这栋豪华建筑便成为特朗普标榜自己成功商人的标签之一。 怒火燎原 在美剧权力的游戏中，劳勃?拜拉席恩为报夺妻之恨举起反旗，一举统一七国，但在位期间喜怒无常、统治混乱，最
12、终被害，七国重新陷入战乱，这一悲剧不禁让人唏嘘。可以说，如同拜拉席恩家族的族语怒火燎原，愤怒给了他统一七国的勇气，但是易怒的脾气秉性也让他很快走向灭亡。在特朗普的人格特质中，易怒这一特质也表现得特别明显。 他经常在公众平台羞辱别人。在不久前的民主党大会上，一对穆斯林阵亡将士的父母对特朗普反对穆斯林移民的主张进行了批判，特朗普当天就在其社交账号和媒体上进行了激烈回应，并认为阵亡将士的母亲不说话是因为信奉伊斯兰教的缘故，以此试图将焦点引到宗教问题，这一事件引发了美国全国上下的批评。为了管住自己的嘴巴，在选举团队的要求下，特朗普在 8 月以后的演讲中不得不使用提词器。在一次选举人辩论中，特朗普因不满
13、女记者的问题，便讽刺女记者来月经了;当党内7竞争对手林赛?格雷厄姆骂其为“蠢驴”时，特朗普当即在演讲中公开了格雷厄姆的手机号，并号召支持者对其进行骚扰。在特朗普心中， “做交易有时候就要羞辱你的对手” ，这种易怒特质让特朗普行为处事多了一丝强硬作风。 纽约爆发反特朗普游行 特朗普在演讲中经常口无遮拦，他的支持者倾向于联想到不惧权威、率真直言等积极素质，而反对者则更倾向于联想到哗众取宠、缺乏底线等消极素质。正如司汤达笔下红与黑的世界，特朗普的世界也是两面的：他倡导美国在世界范围内战略收缩，但他又主张增加军费;他火山喷发般的激情让人们疯狂，但他的口无遮拦又让人们咋舌;他的商业思维让人们对美国的未来
14、充满想象，但他的好大喜功又让人们充满担忧;他为美国民众展示了一幅“让美国再次伟大”的完美画卷，但在具体政策上又陷入了空谈之嫌。正是这种“红与黑”复杂的纠缠，提醒我们不要绝对化地去看待特朗普和他的政策。 也许，我们无法确定如果特朗普当选总统后美国的具体政策走向，但是，我们可以确定的是：作为营销大师的特朗普非常善于利用外部环境，善于为其政策主张造势;作为商业领袖的特朗普极其善于变通，善于与对手周旋;作为自恋狂的特朗普为了获得掌声，一方面容易追求较大的政治变革，另一方面可能会在宣传上极力夸大自己的政策效果;而具有易怒特质的特朗普，在推行政策时可能会显得强硬，其政策的稳定性也会比较差。 【责任编辑】王凯
