1、1共青团真理报的成功秘诀苏联解体以前， 共青团真理报曾是苏联列宁共产主义青年团中央委员会的机关报，主要面向全苏各地的青年读者，发行量最高时曾创下 2000 万份的惊人纪录。苏联解体前夕，苏联共青团宣布自行解散，但共青团真理报却没有跟着走向灭亡，反而在激烈的报业市场竞争中牢牢地站稳了脚跟，如今已经发展成为俄罗斯发行量最大的一张报纸。 共青团真理报过去资金靠中央财政、发行靠共青团组织统一安排，随着苏联的解体，这种优惠政策已经变成美好的回忆。此时大家都很清楚：报纸要维持下去，就必须进入市场，员工要继续生存，就必须自己养活自己。 在俄罗斯独立最初几年，由于经济方面的原因，俄罗斯很多报纸的订户急剧萎缩。
2、在这种情况下，不少从前面向全国发行的报纸纷纷转向俄罗斯的几大中心城市，有的甚至干脆退缩到首都莫斯科。但是， 共青团真理报的决策层在此关键时刻却没有随波逐流，他们非常清楚本报的读者主要分布在俄罗斯的广大地区，莫斯科订户的比例还不到总数的20， 共青团真理报如果只把眼睛盯在莫斯科，最终只有死路一条，报纸要想发展壮大，就不应该从俄罗斯广大地区撤出来。 共青团真理报过去十年的发展历程证明，当初作出的的确是一个非常英明的决定，如2果共青团真理报退守莫斯科，今天无论如何也不可能登上俄罗斯报纸发行量冠军宝座。 为了吸引地方读者订阅，提高与地方报纸的竞争力， 共青团真理报近年来在实践中探索出一条成功的经验：
3、在各个地区出版刊登当地新闻的地方版。 共青团真理报现在分日报和周报两种。日报每天出 40 版，其中一半左右的版面全国统一内容，由莫斯科总编辑部统一发稿，其余一半版面留给地方，由各个地区自行编辑。 共青团真理报执行总编马蒙托夫告诉我，地方版解决了稳定报纸地方订户这个大问题。报社几年前专门对读者订报心理做过调查，调查结果显示：受经济条件的限制，普通读者不可能一天同时买几份报纸，但读者却又希望了解国内和本地的新闻，订阅共青团真理报能使读者同时满足两方面的信息需求，既可看到发生在俄罗斯全国的重大事件，也可以了解到当地的新闻。 和许多国家一样，俄罗斯报刊的收入主要来自广告，受俄罗斯目前经济状况的影响，俄
4、罗斯报刊的广告客户多半选择在地方报纸上刊登广告。这样一来，全国性报纸在争夺广告客户的时候，根本就不是地方报纸的对手，这也是所有全国性报纸的一块心病。 共青团真理报当初决定增加地方版的另一个目的，就是希望以此来提高本报对广告客户的吸引力，实践证明这是一个非常有效办法，自从地方版面世以来， 共青团3真理报的广告收入成倍增长。 由于俄罗斯各个地区的经济状况和报业发达程度千差万别， 共青团真理报地方版面的经营方式也不强求千篇一律。经过将近十年的探索，共青团真理报逐步建立起三种地方版的出版模式。第一种：共青团真理报在地方注册自己的分支机构，地方版的采写、编辑和制版都由自己人独立完成，与其它新闻同行没有业
5、务协作关系；第二种：共青团真理报在当地的新闻机构中选择合适的合作伙伴，与其联合出版共青团真理报的地方版；第三种：在一些新闻行业比较发达的地区，共青团真理报全权委托当地新闻单位代其编辑、出版本报的地方版。到目前为止， 共青团真理报已经在全国绝大部分地区出版发行本报的地方版， 共青团真理报在不少地区的发行量已经超过当地最有影响的报纸。 俄罗斯的报纸大都在最后一版下方印着一个圆形标志，这是俄罗斯报纸发行量评估专用印章。有这种标志，就意味着报纸公布的发行量是经过权威部门核查和监督的，里面没有任何水分。 共青团真理报上面同样印着这个权威标志，6 月出版的共青团真理报上面清清楚楚地写着：日报发行量为 76
6、5520 份，周报发行量为 2825000 份。由此可见，共青团真理报敢说自己发行量全国第一并非自吹自擂，而是经过权威机构检验的。 4苏联解体以后， “共青团”作为一个政治组织已经不复存在，不少人因此建议共青团真理报放弃这个带有浓厚苏联痕迹、浓重旧时代色彩的报名，报社上下为此还展开了一场激烈的争论，最终还是保留原有报名的观点占了上风。 共青团真理报已有几十年的历史，在俄罗斯早已家喻户晓，这段历史并不是它的包袱和累赘， 共青团真理报这几个字本身就是一个无法用金钱估量的无形资产，也是与报业同行竞争的一个价值连城的商标。 实事求是地讲，即便是在新闻控制很严的苏联时期， 共青团真理报也比真理报 、 消
7、息报等官方报纸在报道内容和形式上轻松活泼许多。正是因为有这个客观基础， 共青团真理报在重新定位时没有经过多长时间的徘徊和犹豫，很快为自己确定了面向大众、雅俗共赏的办报方针。 共青团真理报的最大特点是覆盖面广，涉猎领域多，报道方式多样化，集政治、经济、社会、文化、体育、娱乐、休闲于一体。据共青团真理报读者调查显示，不仅一般市民阶层比较喜欢看这张“大杂烩”报纸，而且很多社会精英也都是这份报纸的忠实读者。按照共青团真理报自己的解释，那些整日忙于公务的官员和商人，晚上回家不想再为政治和生意费心思，他们希望找一张轻松一点的报纸看一看，以此来缓解白天紧张工作的压力， 共青团真理报正好可以满足他们的这种愿望
8、。 在与共青团真理报同行的接触中，我最感兴趣的是这个报纸的5产权问题。据执行总编马蒙托夫介绍，苏联解体之初， 共青团真理报曾经在一段时间内实行集体所有制，每个员工都是报社的主人。随着报纸规模的不断扩大，资金严重不足的问题越来越突出，员工又拿不出那么多的钱来投资，资金紧张由此成为制约报纸发展的一个瓶颈。正是在此背景下， 共青团真理报与投资集团共同组建了新的股份制传媒企业，共青团真理报现在属于俄罗斯经济寡头波塔宁控股的一个大型传媒集团，全国性报纸消息报也是属于这个集团。波塔宁是共青团真理报的第一大股东，但他并不直接干预报纸的具体业务，报纸的日常采访、编辑工作实行总编负责制，总编由董事会任命，下对报纸负责，上对股东负责。 共青团真理报的采编、技术人员一律实行聘任制，目前在莫斯科总部工作的员工一共有 446 人，其中编辑、记者 259 人，其余为技术和行政人员，在各个地区为这张报纸提供服务的各类人员一共有 2000 多人。 共青团真理报招收记者、编辑有自己独特的原则：文凭仅供参考，关键看实际工作能力。换句话说，如果不会写文章，就是莫斯科大学新闻系的毕业生，也照样被拒之门外。
