1、12011 年时报金犊奖获奖作品赏析“中国广告网.招聘”网站形象广告设计项 金犊奖 作品名称：你想要的我们都知道 作者：陈良亿陈维骅罗光宇 院校：明志科技大学 创意解读： “你想要的我们都知道” ， “你想说的我们都知道” ，这一组作品用“拼接”的“省略号”表现了求职网站帮助应聘者获得工作的作用。但是这个作品的创意和执行均缺乏力度，还显得比较稚嫩。 银犊奖 作品名称：网大了，什么鱼都有！ 作者：倪勋吴梦佳（华中师范）何柳 院校：武汉理工大学华夏学院华中师范大学武汉传媒学院 创意解读： 无论创意如何，这组作品至少有一个不能被否认的优势：幽默感。“网大了，什么鱼都有”的诙谐让观者会心一笑。这组作品
2、很好的展现了网络招聘相对于传统招聘模式的优势：更广泛、更专业、更精准。 2铜犊奖 作品名称：发现 作者：陈明灿黄杰怡刘南瑞卢文俊 院校：中山大学 创意解读： 这组作品看起来颇有“大牌”风范：虽然稚嫩一些，但从创意、文案到画面的处理等，都有点大公司手笔的味道。广告之所以让人回味是因为其内在的文化蕴藉，优秀作品的文化内涵可以延伸至历史、地理、科技、艺术等各个方面，而此组作品就成功化用了“推翻地心说” 、 “进化论”等科学史上的重大事件和“发现新大陆”这一地理界传奇。不足的地方则在于画面制作还显得比较稚嫩，视觉效果一般。 104 人力银行品牌形象广告设计项 金犊奖 作品名称：考卷折纸篇 作者：陈仲扬
3、洪柯琪 院校：国立台湾艺术大学 创意解读： 这组作品用三个例子来说明“你未必出类拔萃，但肯定与众不同”这个道理：没有人会在意倦川宝花的数学不及格、没有人会在意莫扎特3的历史很烂、没有人会在意麦克阿瑟的英文是否顶尖。104 人力银行的特点就是专业，此作品也最大限度地体现了广告主“专业”的特性。 银犊奖 作品名称：螺丝帽 作者：赵紫民 院校：吉林师范大学 创意解读： 这幅作品的获奖，全靠创意“出线”：“人人都在讲螺丝钉的故事，有谁考虑过螺丝帽的感受?”以逆向思维打动评委。不过以一个读者的身份仔细琢磨此话几番，很想说：不错，但发人深省的力度还是不够。 铜犊奖 作品名称：火柴篇 作者：洪东鹏郝孝斐 院
4、校：浙江传媒学院 创意解读： 这幅作品中的 12 根火柴数目没变，但是可以拼成不一样的数目。左面“60”代表一种并不自信的状态，而右边的“104”可以看做“菜鸟”的蜕变。作品中的火柴象征求职者：每个人都是火柴，有属于自己的光芒，只是等待被机遇擦亮。 4Panasonic 品牌形象广告设计项 金犊奖 作品名称：耗能电器篇 作者：曾颖欣 院校：华南师范大学 创意解读： 这组广告作品似乎有点“暴力美学”的味道电冰箱空调都发飙。日系电器的节能有目共睹，松下作为其中的佼佼者自不必说。作品很好地抓住了这个优势作为话题大加宣扬，只是口味有点重。 银犊奖 作品名称：告别好吃懒做冰箱篇空调篇洗衣机篇 作者：万水
5、曲星姚丹娜韩坤 院校：东北师范大学 创意解读： 这组作品的创意很巧妙：家电们都像照了哈哈镜一样，变成了“大肚子” 。不够节能的电器“吃”进去很高的能耗却做着效率不高的“工作”，和“好吃懒做”确实相符。相比之下松下的节能电器则“勤奋”多了。铜犊奖 5作品名称：ECO NAVI 我们这一家 作者：廖佩?林宥廷王怡钧 院校：铭传大学 创意解读： 广告里把几种电器的优点说得很清楚，而且是放在逼真的情境里去说。画面里几分简陋的布置跟先进的松下电器之间强烈的反差，莫非是通过主人不惜重金购买电器来说明松下电器的不可抗拒？ 高雄义大世界品牌形象广告设计项 金犊奖 作品名称：义想世界 作者：高紫玲张?r 芩 院
6、校：国立台湾艺术大学 创意解读： 这组作品给人的第一感觉就是漂亮，进而会觉得有几分童话式小浪漫：在台湾看欧洲，看雾都伦敦，看灰屋顶的巴黎。虽说大多“欧范儿”都是照猫画虎，但也不能阻止“苦闷生活中的人们”幻想和放松的权利。义大世界恰恰满足了人们“软时光”的需要。 银犊奖 作品名称：义大世界众神下凡篇众神回归篇 6作者：王思婷 院校：国立高雄应用科技大学 创意解读： 神仙下凡只为购物？千万不要再去细想此种传说的可信度，因为这本身就是个传说而已。作为广告，它至少成功赞美了主顾双方：义大世界是个天上没有地上少见的好地方，来逛义大世界的顾客都是各路“上帝” 。学生作品真的很可爱。 铜犊奖 作品名称：来义
7、大免做梦老照片篇 作者：赵盛欢凌祯君黄欣净 院校：铭传大学 创意解读： 梦之所以浪漫就是因为它存在于想象之中，欧洲梦亦如此。去义大世界逛逛不能圆梦，但是可以让你的欧洲梦更具体一点，幻想的时候也有更多素材。 永和豆浆品牌形象广告设计项 金犊奖 作品名称：春暖花开 作者：罗明 7院校：广州美术学院 创意解读： 看到这个作品不禁赞道：好中国风的设计！作者成功将成语“春暖花开” “沁人心脾”和中式传统的“花开富贵图”与豆浆联系在一起，让人耳目一新。 银犊奖 作品名称：永和豆浆日月篇 作者：潘欣苡吴亭葶 院校：国立台湾师范大学 创意解读： 这个创意很简单但是很有新意，浓郁有营养的豆浆对人体的滋养仿佛日光
8、月光对地球的滋养一般。画面很漂亮，尤其是那杯豆浆，太让人有食欲了。 铜犊奖 作品名称：茶包篇 作者：李泽龙蔡耿鹏 院校：韩山师范学院 创意解读： 袋泡茶里装的是大豆，比喻豆浆粉方便又美味。简简单单、意义明确，给人的印象很深。 8旺仔 QQ 糖产品广告设计项 金犊奖 作品名称：旺旺 QQ 糖带你回忆美好的童年 作者：苏家成 院校：环球科技大学 创意解读： 这只 QQ 糖做的拨浪鼓好有爱哦！估计评委们也被感动了！ 银犊奖 作品名称：有了 QQ 糖，烦恼弹光光 作者：申冰 院校：天津美术学院 创意解读： 用 QQ 糖减压是个好办法，嚼一嚼更开心，烦恼弹跑。对于每天应对无数烦心事的上班族来讲，培养一两种减压的爱好是爱惜自己的选择。 铜犊奖 作品名称：旺仔 QQ 糖产品广告 作者：邹广鸣孙博川伞然李益博 9院校：辽宁师范大学 创意解读： 这个创意和金奖基本重合，都是强调 QQ 糖是一种可以让人回忆童年的零食。不过这个广告比之金奖少了几分含蓄的深意。
