1、1报纸：创新的新纪元有着四百多年历史的报纸，在 21 世纪的今天遇到了太多的挑战，它是否已经成为走向末路的恐龙？2006 年 6 月 4 日7 日在莫斯科举行的第 59 届世界报业大会暨第 13 届世界编辑论坛，是否能为此找到一个答案？ “规模最大的一次盛会” 来自 117 个国家的超过 1500 名主编、发行人和高级执行官身着正装，会聚克里姆林宫会议大厅。俄罗斯总统普京出席开幕式并发表了 12 分钟演讲，前苏联总统戈尔巴乔夫、莫斯科市市长卢日科夫等政要与会，大会名副其实可称为“世界报业史上规模最大的一次盛会” 。今年履新的世界报协主席加文?欧莱利对力排众议选址莫斯科开会的决策十分满意，欢迎仪
2、式上接连讲起家乡爱尔兰笑话。中国报业的参会人数也是最多的一次，由人民日报社负责组团，并由人民日报海外版总编辑杨振武带队的中国代表团一行共 29 人，成员包括中央新闻单位、地方报业集团和一批有重要影响的报纸，此外还有部分地方新闻机构及相关企业单独与会。 东道主似乎不急于为报纸的明天找寻答案，更有兴趣把会议办成俄罗斯的一次大型公关活动。莫斯科国际音乐厅举行的欢迎晚会隆重而不失轻松，著名指挥家亚力山大?维杰尔尼科夫的演绎与有关报纸流程的背景画面相得益彰。压轴曲目是美国音乐家创作的打字机 ，乐队加入了一个“记者”打字的表演键盘伴随音乐节奏发出清脆悦耳的嘀嗒声，与2整个乐队的演奏浑然一体。乐曲结束， “
3、记者”将从打字机打出的文稿交给了指挥家。指挥家当众念了这个“新闻”是包括中文在内 7 种文字的“莫斯科欢迎您！”莫斯科市长卢日科夫则不失时机地上台推销这个“世界上最美丽的城市” ，希望各方人士前来投资合作。 一切似乎依然乐观报业深受重视，业界人气旺盛，与去年在首尔举行的第 58 届大会的悲观气氛形成了对照。 “报业不可思议的活力” 世界报协总干事蒂莫西?鲍丁作了2006 世界报业趋势的报告。报告中称：2005 年，全球报纸销售增长了 0.56%，在过去 5 年间累计增长达 6%。该报告是世界报业协会对 216 个国家和地区报业进行调查后得出的结论。 “在多元媒体竞争的冲击面前，报业表现出不可思
4、议的活力和恢复能力。从总体看，报纸和报纸网站的读者数量继续保持增长。通过利用从免费报纸到网络版的广泛的新型发行渠道，报纸到达率正在提高。 ”鲍丁作如斯断言。 如果将免费报纸和付费报纸的发行量相加，2005 年全球报纸发行量增幅达 1.21%，5 年累计增幅为 7.8%。目前，免费报纸发行量占全球报纸总发行量的 6%，占欧洲报纸总发行量的 17%。 2005 年，中国和印度报纸销量上升，而同期日本、美国、德国的报纸发行量则有所下降，在全球最大定额报纸市场排名的前 5 名中，亚洲的中国、印度、日本分列前三甲。亚洲成为拉动全球报纸发行量继续走高的主要力量。报告显示，2005 年，中国报纸销量持续上升
5、，较上年增3加 8.9%，5 年来累计增长 18%。中国每天发行报纸 9660 万份，高居榜首。印度以 7870 万份排名第二，日本和美国的发行量分别为 6970 万份和5330 万份。世界销量最大的报纸仍是日本的读卖新闻 ，以 1398.2 万份的发行量高居百强之首。在“2006 年世界日报发行量百强”榜单中，中国有 25 家日报榜上有名，是世界上榜报纸数量最多的国家。 （详见本刊 2006 年第 6 期） “应当认真分析报纸在面对电视和电台蚕食的同时，还要与网络进行竞争的局面，并重点讨论报纸如何在这个数字时代抓住读者群。 ”鲍丁在报告中指出。令世界报业协会欣慰的是，报业在应对网络冲击的过程
6、中也表现不俗，并出现了和网络共同发展的新势头：2005 年报纸网络版订阅收入增加 8.71%，5 年来累计增加 200%；报纸互联网广告收入持续快速增长，2005 年增加 24%，是近 5 年来增长最快的一年；2005 年，报纸网站数量增加了 20%。与会者认为，虽然面对冲击越来越大，但从总体上说，报业已经暂时摆脱了由于数字传媒的冲击而引起的国际性危机，越来越多的欧洲、亚洲、美洲报业在对传统的报业战略进行调整，开始转向新的商业模式和版式后，目前已经顺利摆脱了困境，并使得发行量持续增长，开始走向赢利阶段。 在全球报纸发行量增长的同时，报纸广告收入也保持了持续增长。2005 年全球报业广告额增速较
7、前 4 年有所加快，付费报纸广告收入较上年增长 5.7%，近年来的累计增长已达 11.7%。尤以新兴市场及一些发展中国家增幅最大。其中，中国增长 19%，俄罗斯增长 16%，美国增长1.5%，日本减少 1.7%。报业广告继续在媒体广告中占据主导地位。 4在其他方面，日本超过挪威成为世界最大的报纸消费国，千人日报拥有量达 634 份；而比利时人读报纸时间最长，每天 54 分钟。其次是乌克兰，50 分钟，加拿大为 49 分钟。 “拥抱进步，才有未来” 此次报业年会和编辑论坛是在传统媒体面临新媒体挑战、年轻读者正在流失的形势下召开的。两会分别以报纸：创新的新纪元和应对“免费一代”的编辑策略为主题。4
8、 天会议共举行 50 多场专题报告，议题密集，备受瞩目。 “报业在数字时代的发展”是本次大会和论坛的中心议题。在数字传媒不断增长的条件下如何建立报业商业运营机制？有偿和免费的报纸哪个更好？如何抓住和扩大年轻读者群？报纸的未来怎样？这些都是本次大会和论坛要讨论的重点。雅虎和谷歌的负责人也就“与报业紧密合作实现双赢”的问题发表演讲，声称“我们不是敌人，不存在替代关系” ，引起较大兴趣。一些报业经营者对此也有积极反应，认为，报业不应惧怕互联网的迅速膨胀，而应不失时机地寻找路径，热情拥抱这个数码时代，发言中多次引用媒介巨头默多克的名言作为传统媒体的“报纸只有拥抱进步，才有未来，才能生生不息” 。 专题
9、报告分 5 个部分：（1）产品创新者。去年，报业市场出现了比以往更多的新报纸。为了满足更细化的市场需求，提高经济效益，报纸将其核心品牌延伸到更多的纸媒产品中。 （2）塑造报业的未来。世界报协发布“塑造报业的未来”项目的最新研究报告，包括：新的产品和商业模式，包括新的定价策略，以便适应读者及广告客户日渐变化的习惯5和需求；报业出现的企业文化及经营模式的“革命” ；报纸提高效率和灵活性，采用新的组织结构，更多地利用“外包” ；博客、移动通讯等新兴媒体的出现给新闻及媒体重新定义。 （3）战略创新者之一。报纸在学习调整其核心竞争力以适应市场，力图在主要市场内外均创造新的商业机会，提高经济效益。市场细分
10、产生更多利润，报纸应重新审视其传统的方式和态度能否真正开发其增长潜力。 （4）战略创新者之二。新商业模式需要新商业程序，报纸采用新的工作和管理方式，以更吸引读者、更灵活、更有效率。 （5）数字化创新者。数字媒体是时代的产物，第二次互联网经济浪潮的出现，网络收入增加，新移动媒体商机呈现熬夜，而成功的数字战略保护并提高了报纸的生存。 报告通常为结合上述主题的案例分析。有关数字战略、 “免费日报模式”等议题由于时间有限，讨论并不充分。由于各国各地差异颇大，不少提问难免让人有“鸡同鸭讲”之感。 在许多国家，报纸读者的平均年龄是 50 岁，年轻一代没有取代年老读者，相反，他们习惯于从免费渠道获取信息，因
11、而形成“免费一代” 。报纸如何适应年轻人的这种变化呢？就在隔壁举行的编辑论坛探讨了诸如加强城市化报道、整合书写博客者、与多媒体内容提供者合作提供宽带服务、增加周末版和提倡“杂志风格” 、发行生活化增刊、维持报纸的公信力等与“免费一代”沟通的新战略。由于分身乏术，未能详细了解。印象是报人已不复迷惘，而是重拾信心积极应对。 McClatchy Newspaper 的 CEO 葛雷?普瑞特这样说：“我们相信，好的报业必是好的企业。 ”国际媒体咨询集团2006 全球报业创新报告将这句话印在了扉6页。 “成见之外的俄罗斯” 俄罗斯新闻出版与传媒署署长米哈伊尔?谢斯拉文斯基表示希望，第59 届世界报业大会
12、暨第 13 届世界报业协会国际编辑论坛的举办将改变世界上的一些陈规成见，认为俄罗斯是一个“全面大力执行书刊检查制度的国家，这里风俗野蛮，各种民族冲突和刑事案件不断” 。 克里姆林宫曾抱怨西方媒体如何丑化俄罗斯形象，为了更好地报道即将于 7 月在圣彼得堡举行的八国集团(G8)首脑峰会，俄罗斯首度担任“八国集团”的轮值主席国，西方舆论纷纷质疑其跻身“八国集团”合格与否，批评主要集中在俄“民主与自由的削弱”问题上。为此，俄罗斯还聘请了一家国际公关公司予以协助。世界报业大会在莫斯科的开幕，给俄罗斯人在全球上千媒体代表一个直接表现的好机会。对于“转型中国家”俄罗斯来说，摆脱历史阴影、重塑国家形象已成为外
13、交的一项重要任务。俄罗斯外交国防政策委员会认为，俄罗斯的形象被“低估”了。据报道，从今年起，俄罗斯每年将花费 1 亿欧元进行形象宣传。承办世界报业大会不失为一个修复其对外形象的绝佳机会。 俄罗斯总统普京在本次大会上说，俄罗斯的媒体自由并没有受到威胁。当时 3 名来自极左翼政党“国家布尔什维克党”的成员突然从座位上站起,高呼“俄罗斯不要普京” 、 “停止新闻检查”等口号，俄新社报道说,3 名抗议者仅仅根据行政处罚条例受到很轻的处罚,而没有被逮捕。在会场上,普京总统当时对抗议活动也表现得相当平静,并且意有所指地说,媒体不仅要获得言论自由,而且“更必须履行社会责任” 。俄罗斯三大7国营电视台当天报道了世界报业大会的会场新闻，但只字未提示威事件。在普京演讲之前，世界报业协会主席加文?欧莱利在致词中批评普京政府不肯放弃控制媒体，他促请普京采取重大开放措施，让俄罗斯得以发展独立报刊。普京在演讲中回应说，上世纪 90 年代，俄罗斯的媒体自由推动了俄罗斯惊天动地的变化，如果没有众多自由媒体协助塑造新俄罗斯，今日世界报业大会就不会在莫斯科举行。 世界编辑人论坛主席乔治?布鲁克在会上颁发了世界报协年度“自由金笔奖” ，以彰显世界报协促进“新闻自由”的宗旨。2006 信息服务博览会也同期举行，参展者主要是世界报协的会员单位，传统纸媒色彩较浓，与印象中的 IT 会展大异其趣。 （作者系新民晚报高级编辑）
