1、1报纸版式创新的流行趋势及模板化倾向一、新闻同质竞争催生报纸版面革新 报纸的版面，简单地说，就是一份新闻纸的脸面。当阅读者每天第一眼见到报纸时，最先看到的不是展现新闻内容的细节文字，而是重点表达新闻特征的主题版式。笔者曾对武汉城区 20 个人流量相对集中的报摊进行调查，发现每天早上早餐之后、上班之前的时段是报纸零售的高峰时段，约占全天报纸零售量的 85%。在这个时段购买报纸的人群中，约有 9 成以上是习惯性的报刊消费者，他们浏览和选择购买报纸的时间平均不到 10 秒钟。 与报刊固定订户不同，这些临时购买报纸的消费者在阅读习惯上存在着不确定性，他们往往会在同质化的报纸中进行选择或交换阅读。因此，
2、经常出现今天这张报纸卖得好，明天那张报纸有销路的情况。这种不确定性消费在新闻报道差异化明显时，表现为读者对新闻内容的个性化选择。然而在新闻报道同质化、可预见性明显时，版式语言对消费者决定是否购买报纸的影响比重增大，新闻内容同质化越集中、可预见性越强时，版面语言的作用力就越大，表现在消费市场上，两者之间呈正比关系。 根据美国学者梅尔文?德弗勒提出的“媒介依赖理论” ，媒介系统、社会系统与受众系统三者间存在着互动依存的关系。社会失序、冲突与2变迁的程度越复杂，大众媒体在社会中发挥的功能则越多，人们对媒体的依赖也就越深，这时从各种媒体上寻求信息的受众人群就会扩大。受众对媒体的依赖程度，往往伴随着重大
3、新闻事件的出现而增强。在报纸消费市场上，这个阶段最容易出现读者阅读比较和读者消费习惯的转移，当越来越多的读者开始重新选择对媒体的依赖时，就标志着媒体竞争进入白热化阶段。 在当前信息传播相对畅通的环境下，大多数媒体在重大新闻事件出现时，很难获得区别于同行的垄断性新闻资源。对于报纸来说，重大新闻事件的报道在信息容量和时效性上均不如网络媒体迅捷。同城媒体在重大新闻事件和新闻同质化环境中的表现，直接影响受众对媒体的认同感和消费力。 重大新闻事件持续性充盈传媒，各大报纸从公开共享的新闻资源中进行新闻操作，不得不面对同质化的问题。当新闻资源和新闻内容突破受限时，版面语言的功能作用就得以体现。报业的新闻竞争
4、由以往的内容为重点，转向为内容与形式的并重，报纸版面创新成为新闻竞争的新热点。 在快餐式的信息消费模式中，报纸版面在视觉冲击上的表现力、在大众情绪控制上的直观性，影响着报纸在市场阅读消费中的竞争力。在迎接北京奥运的时候，报纸版面创新在读者和市场消费中的作用力持续增强。当奥运火炬传递到武汉时，长江日报推出“火炬报” ，通过非常规版面设计，将卷起的报纸做成火炬状，当天报纸销量大增，不少市民用卷起的“火炬报”来传递浓浓的奥运激情。新闻事件通过情绪细节被放3大，图像和版式被重点包装和张扬。 二、速读消费下形成的模块版式和模板倾向 什么样的报纸版面才是好版面，这是当前各报纸在新闻实务中不断探索和创新的话
5、题。在当前报纸版式的革新中，好版面的评价标准大多出于两种角度，一个是从审美角度分析，要求报纸版面要具备美的要素，结构清晰、布局合理、色彩鲜明、虚实得当等等；另一个从服务角度分析，要求报纸版面以便于读者阅读为基点，逻辑清楚、视点集中等等。 在报业新闻生产的流程中，版式设计是新闻采编之后、报纸印刷之前的中介环节。一方面，为应对网络新闻的竞争，最大化地追求新闻的时效性，各报纷纷延迟当天截稿时间；另一方面，为第一时间抢占报摊零售市场，各报又力争缩短新闻生产周期，提前开印。来自两头的压力，让处于中间环节的版式设计必须达到高速高效的生产效率。 在读者新闻消费的行为方式上，伴随着信息多元化的出现，速读消费已
6、成为当前新闻消费的主导模式。速读消费对报纸版面的基本要求就是标题清晰、结构简明，阅读流畅。为此，版面设计操作流程要加快，设计理念要简明，兼顾审美功能和阅读服务，促使了报纸版面从传统版式向模块版式的迅速转型。 模块版式指多个矩形板块构成一张报纸版面，这些矩形板块是单个的新闻报道、新闻图片单元。这些单元可以通过主题安排进行合并和切分，形成独立而又有机的整体。 4对受众而言，模块版式首先是方便阅读，适应速读消费方式对新闻生产提出的厚题薄文的要求，强调了视觉冲击力和版面语言的情绪表达。模块版式能让读者在有限的时间内了解信息的主旨，迅速判断信息是否能解决自己的需求，进而展开深入阅读时，能目标准确。模块版
7、式释放了新闻照片的魅力，现在遇到重大新闻，将照片放至 4 栏，甚至是通版的情况都屡见不鲜。大图片大标题，模块版式解决了传统穿插套拼版式中常常遇到的图文排斥、互相挤压的弊端，不仅做到形式上的美，而且实现了阅读上的便利、视觉上的享受。 对业者而言，模块版式便于稿件的集纳和切分，相对于穿插套拼的“九曲桥” 、 “十八盘”等传统版式，在操作上更快捷，在版面主题表达上，模块版式对头条的重点包装，对动态新闻快讯的集纳都非常容易实现，阅读起来主次分明，一目十行、尽收眼底。 由模块版式进而演变而来的版式模板，则是当前报纸版面创新模板化倾向的体现。版式模板可以形象地理解成“版式魔方” ，每个版面都由多个矩形的“
8、板模单元”自由堆砌而成，具体形式是通过电脑照排软件将版面划分为多个正方形状，根据新闻的长度或图片的尺寸进行自由拼接组合，配合事先预设的主题色块和常用线条进行切分，自由组合又灵活机动。 “版式魔方”的运用，可以保证整张报纸的各个新闻、副刊、广告版面在版式设计风格上的协调统一，做到基调一致，合而不同。采取“版式魔方”进行电脑编排，编辑可以提前设定版面的基本风格和色块线条，然后根据每天新闻稿件和新闻图片的具体要求，在预设版面中进行单元方块的替换和微调，既能坚持版面风格的连贯性，又能提高电子5排版的效率，缩短操作时间，为提前照排印刷争取时间。在当前新闻生产实践中，这种“版式魔方”因其灵活的编排属性、提
9、前预设的功能，更加适应电脑排版，且多快好省，被广大版面编辑所认同使用。 三、版面设计模板化倾向诱发的新闻误操作 模块版式符合当前新闻纸的消费定位及审美潮流，有着区别于传统版面的诸多优点。然而，版面设计模板化后，因其版式结构单元的相对固定，对标题要求的单一性，在版面编辑过程中，为迎合模块版式的排版要求，会出现一些形而上学，损害新闻价值的误操作。 首先是模块版式要求厚题薄文，板块长宽比例受限，导致标题字数受限。模块版式的突出特征表现在矩阵和标题上，为了让标题醒目，能够达到吸引眼球和统贯全文的效果，模块版式多采取单行题或双行题模式。相对三行题、多行题、对仗题等传统标题模式，单行标题所占版面空间较少、
10、字体字号突显，在整体版面中容易形成统一风格。同时，浓缩的标题对编辑能力提出了更高的要求。编辑眼光有穿透力，有能够洞察稿件的“新闻眼” ，才能在有限的字数范围内把最具新闻价值的内容体现在标题上。在模块版式中，为节省字数，常常出现标题语法格式单一，多为简单的“主谓宾”结构，平铺直叙、白话为题，缺少了画龙点睛、“文好题一半”的效果，标题的功能大打折扣。比如某报教育新闻在报道高校招生政策时，一个整版共有 7 条消息，其中标题均为我省出台招生政策 我省制定招生规则等直叙式结构，没有挖掘新闻6内容中的“新闻眼” 。更有甚者，标题所揭示或评价的新闻内容在新闻正文里不落实，常常表现为制作标题时因节省字数导致标
11、题做得太宽泛，“打造” 、 “不容”等模糊动词频频出现。如我市打造生态旅游新区地产白菜打造菜市精品 青少年网瘾不容忽视 商铺防火现状不容乐观等等，题文脱节，题大于文、题小于文、概括不当的情况在模块版面中可谓屡见不鲜，因标题不当引发的新闻报道纠纷也越来越多。 其次是模块版式结构单元固定，为保持版面的条块分割，编辑在仓促之间强行删文，出现了形式大于内容的误区。为了配合模块版式的形成，删稿成了编辑迅速完成版面编排的“捷径” 。在传统版式中，穿插套拼可以把一篇长文在“九曲十八弯”中顺栏走完。模块版式讲究的是板块完整，同时也限定了空间，要在一个完整而且有限的空间内摆下一个稿件，不可避免地遇到稿件删节的问
12、题。在编辑过程中，能将稿件删短且不影响事件表述、主题大意，不仅能使版面多容纳一些稿件，增加版面的信息量，而且也便于读者在单位空间内迅速完成阅读，皆大欢喜。然而，在模块版式中，很多时候编辑遇到的删稿都是因为板块位置的局限而导致强行删文。这种因为形式局限导致的不不得已而为之的删稿行为，是最容易出现问题的编辑行为。强行删稿，往往会出现新闻事件的要素不完整、新闻事件的逻辑关系交待不清，甚至出现歪曲新闻事实的情况。据湖北某城市晚报统计，在该报 2008 年产生的 5 起新闻纠纷中，因标题产生歧意造成纠纷的占 2 例；因编辑强行删稿造成新闻事实争议的有 3 例。 对报纸而言，内容与形式是相互依存的，恰当的
13、版面形式可以更有7效地传播新闻内容，使报纸对读者更具感染力和号召力。但是在内容与形式的关系中，内容始终是占据主导地位并起到决定作用的。报纸的版式设计应该始终为其新闻内容服务，两者相辅相成才能产生具有公信力的传播效果。 报纸版式设计不是新闻加艺术的简单叠加，也不是传统意义上的美化和装饰，而是建立在视觉艺术、阅读习性、市场规律之上，是对信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的完整设计。在报纸版式设计中，科学内涵包括科学的市场与消费分析，准确的文化、市场定位和设计定位等，这就要求业者在版面创新中，注重读者阅读习惯的比较研究，注重读者视觉心理的调整研究，对读者阅读时间、阅读能力、阅读兴趣和阅读量变化有一个适时恰当的把握。 可以说，报纸版面革新是一个复杂细致的科学分析、判断、决策、实践的过程，而不是媒体情绪的简单宣泄，或是新闻制造者的直觉导入。报纸版式创新是对读者定位、信息内容、视觉传达、受众承载的综合分析，确定科学的、个性的、具有市场竞争力的设计思路，避免本末倒置，舍本逐末，致使报纸版面设计出现盲目性和主观随意性，而应该做出符合受众需求、满足受众使用的报纸版式革新方案。因此，在新闻同质化竞争中所出现的报纸版式创新热，需要报纸从业人员以理性的态度来面对，用科学的方法来探究，用公众的价值来评判。 （作者系武汉大学新闻与传播学院博士生）
