1、1城市品位的“眼睛”每一个城市都有自己传统的大众文化载体，晚报就是这种文化载体的突出代表。然而，在图书市场和网络媒体高度繁荣的今天，晚报的阅读版或读书版应该采取怎样的策略来吸引读者，为自己所属的传统媒体谋求积极的社会影响,乃至为所属城市的文化品位作出自己的独特贡献，不仅是值得媒体管理者和经营者加以谋略的发展型课题，也是新时期培育大众主流品位的人文课题。本文以最近一个阶段以来的新闻晚报?阅读版为案例，对此加以探讨。 一、正在上升的阅读空间 中国曾经是一个爱好阅读的国度，因而拥有迄今世界图书史上最完整的历史经典传承。虽然，市场经济的发展为当代城市居民注入了功利化的精神元素，但是，随着有识之士的不断
2、呼吁和城市社区教育活动的全面展开，以读书为主题的大众文化生活又产生了新的活力。 中国出版科学研究所公布的第五次全国国民阅读率调查显示，2007年的图书阅读率是 48.8%，虽然比 1999 年的 60.9%还有明显上升空间，但已经止跌回升，并略高于最低谷2005 年的 48.7%。2008 年是中国的体育之年，出版界收获了以奥林匹克为主题的上半年，但下半年以后，世界性的金融危机开始影响到雇员收入、文化生活和大众心理等多2个社会性层面，出版业也面临极大的挑战。 然而，大众的阅读兴趣却继续在扩张，读者们开始拥有相对完整的阅读时间，甚至出现了电子图书受宠这样的新迹象。而率先推出被读者称之为“口袋里的
3、图书馆”的电子图书的，是近年来一直在挑战阅读危机的上海图书馆。目前上图提供的出借电子书约 24 万册，体验者可以享受上图的手持式阅读器外借服务，也可在家中直接从上图网站下载电子图书至阅读器，每次可借阅 2 本电子书，7 天后电子书自动消失。 无疑，这是一个值得欣慰的文化现象，意味着科学技术和人文精神的初步融合。然而，无论是阅读率上升的趋势，还是移动阅读模式的崭新问世，读者们依然需要选择，并且十分需要晚报阅读版这样的传统媒介加以引导。值得指出的是， 新闻晚报以城市白领以及中等收入家庭为主要受众，而以服务业为职业首选的白领从业人员作为城市新兴的一个阶层，其文化趣味具有不稳定性、其阅读时空零散而琐碎
4、，尤其需要引导。调查发现，白领以及中等收入家庭往往生活在快节奏状态，喜欢通过检索、百度来迅速进入消费或具体生活境界。文化生活也是如此，他们对于阅读指南类等读书工具的倚重，如同对就餐、采购等网上消费指南的信任。对此， 新闻晚报?阅读版进行了很好的探索。 二、文学导读的品位追求 每周二刊行的新闻晚报?阅读版由专题书评、好书看台（新书简介） 、上海书城排行榜（文艺类）等内容组成，每期可推介 15 本左右的3优秀图书。 尤其需要指出的是，专题书评是该版的主打产品，以介绍知名作家新作和推出文坛新秀为宗旨，反映了当代文学在新时代的前进记录和当代社会的文化趣味。由于专题书评的稳定性，一些有名望的资深作家也向
5、新闻晚报?阅读版积极供稿，直接介绍文坛最新的生命力。如 2009年 2 月 17 日，该版就刊登了著名作家王晓玉的文章以新锐的视角阐述传统的故事 ，推荐了青年作家于东田的长篇小说桐子树下 。这部以三个女知青命运为题材的长篇小说，如果没有积极的推介，难免会让读者产生老生常谈的感觉。但是，王晓玉这样热情地介绍一部 20 万字的长篇小说，竟然将 30 年的恩恩怨怨，用短短的一场婚礼的时间和空间组合起来，没有一定的戏剧创作概念，或称“非小说概念” ，那是很难做得到，或是做得好的。于东田做成了，也做好了，显示出了她的大胆、新锐，还有发展的潜力。这样的推介力度，既让年轻的作家感到了鼎力支持的温暖，也让读者
6、们有了更加专业的参照。 除了文学古典传统象征的长篇小说， “阅读版”也十分关注现代文学的代表形式散文集。散文，作为自由表达内心情感和生活感悟的文学载体，其生命力相当旺盛，保持着极其丰富的文化美感。然而，书架上的散文集，如同大海边的贝壳，是需要有人赏识的。于是， 新闻晚报?阅读版就成了当代散文的拾贝者。如 2009 年 1 月 20 日，该版以较大篇幅介绍了单子蔷的山水散文中国景色 ，题为中国的山水有多美 。文章介绍说，单子蔷先生眼中的山峡，不仅是地理的，还是文化的，更带着他个人的激情。而激情的美学升华抵达的是诗的境界，果4然他笔下的湿地渗透着诗意。文章还说，当看到单子蔷对青藏高原的沉迷，以及对
7、高原之美的理解，就会让人期待一个答案他如何回答中国最美的景色在哪里？显然，用这样的文字来介绍一本散文集，本身也需要有散文式的功底；而这样的文章多了，副刊的品位也就上去了。 三、书评的社会责任担当 书评是否能体现社会责任，答案是肯定的，这是鲁迅时代的上海就已经具备的文化传统。 新闻晚报?阅读版对自己的社会责任也进行了积极的探索，排行榜就是其中的一个特色。排行榜每期都列出上周排名前 10 位图书的作者、出版社和定价，目前已成为上海图书市场和读者品位的一个晴雨表。 这个排行榜推出的图书，不仅文化品位多样化，而且体现了上海作为文化大都市和国际图书交流中心的特点。每期上榜图书中都有来自海外的佳作，如 2
8、009 年 2 月 17 日和 24 日，连续两期的排行榜都推出了上海译文出版社出版的一本好书小猫杜威 （薇奇?麦仑著） 。有意思的是，美国小镇斯潘塞图书馆管理员薇奇?麦仑所描述的故事本身就是一段热爱读书生活的传奇。书中的主角是一只在 1988 年冬天被遗弃的小猫，后为薇奇?麦仑所收养。在薇奇?麦仑看来，图书馆有着非凡的意义。在这里，母亲可以暂时不去照看孩子，老者能舒舒服服地坐着读报，人们聚在一起谈笑风生。美国依旧是个十分单纯地信任书籍的国家，很多人认为，书籍可以使人变得高贵；每个人其实都可以通过接受教育达到5更高的层次。薇奇?麦仑促成了图书馆准许小猫在神圣的大厅中过夜，并被取名杜威，全名“杜
9、威多读书” ，这个名字在英语中听起来就像“你多读书了吗？”而在经济萧条期间，图书馆又成为很多失意者和失业者的精神驿站，小猫杜威的陪伴给了他们很多心灵上的温暖。于是，在薇奇?麦仑的笔下，小猫杜威成为感动美国的人文关怀的精灵。如今出版的这本关于斯潘塞镇图书馆之猫的书，封面正是一只真诚凝视着读者的橘红色猫咪。它在美国畅销书排行榜上位居前列之后，其中文版在上海也进入了畅销书的行列。 当然， 新闻晚报?阅读版所体现的社会责任，还不只是及时推出读者感兴趣的海外佳作。其对我国当代文学的主要成就，也作了有意识的传承。如 2009 年 1 月 13 日，该版头条就用较大篇幅介绍了中国小说三十年 、 改革开放 30 年作品选书系等新书。文章指出，时代的变化与发展给文学提供了最好的养料，回溯这 30 年来中国当代文学的嬗变更替，可以看出中国时代变化的波澜起伏。文章还充满深情地说，回首整个漫长的中国文学史，好像还没有哪个时代的文学发展能如此的丰富多彩。类似的评论在新闻晚报?阅读版经常刊登，本身也就构成了文学批评的一个新兴园地。我们也希望这种责任能够坚持担当下去，使之成为社会人文关怀与当代主流文学的一个重要的价值参照体系。
