1、1“让你的广告动起来!”地铁广告进入高科技时代世界上不一定所有的发达城市都有高耸入云的摩天楼,也不一定所有的发达城市都有气势磅礴的巨大桥梁,但是每一个发达城市却都有一个同样发达的地铁网络,这并不是巧合。地铁对于一个城市而言已经不仅仅是保证其正常运行的一种公共交通而已,更多的时候,我们倾向于通过地铁的网络大小、繁忙程度判断一个城市的经济发展水平。快速、便利、高覆盖率、高客流量的明显优势在不知不觉中令地铁轨道成为一座城市信息传达的重要载体,利用人们生活与地铁的紧密联结,将各种信息更有效迅速地传达出去。 伴随强大的网络衍生而来的,便是这个网络带来的媒体效应。因此,地铁媒体无疑成为城市发展中一个不可或
2、缺的部分,它以强大的冲击力、无限的创意与华丽的外形闪亮登场! 在过去的时间里,上海地铁广告相继推出了各种形式的媒体产品,虽然画面精致新颖,美观醒目,但申通德高并没有满足现状,依然孜孜不倦地追求着更多充满想象力的创意产品服务于客户。 而如今,申通德高作为业内的标榜,在今年全力推出的新媒体形式电子媒体,一经推出,便依靠它完善的高新技术、与其他媒体形式的巧妙搭配、高兼容性与高创意性成为了商业客户的新宠! “让你的广告动起来!”是申通德高对于电子媒体的一句口号。 这句响亮的口号,如同吹响了前进的号角,带领着地铁广告昂首阔步2迈入高科技时代! 五大优势 不容忽视 谈到电子媒体的优势,有五点是不容忽视的,
3、即位置好、画质真、频次高、创意新、混搭赞! 首先位置好,电子媒体全部位于地铁 S/A+核心站点,目前覆盖的 12个站点可到达 200 万日客流量。所谓 S/A+核心站点,即人民广场、徐家汇等大型换乘或重要商圈站点,这里便是上海优质的客流集中区域,覆盖精准的目标受众。选择将电子媒体放置在这些上海地铁网络的穴位点,无论是从商业客户的角度还是从受众群体的角度去考虑,都是一个正确的开始。 谈到画质真,所有形式的电子媒体都采用高清液晶显示屏,画面精度达到 1080P,质感细腻,色彩丰富,给人全新的视觉体验。满足了乘客的同时,也提升了商业客户品牌与产品的档次! 频次高,是申通德高电子媒体不可不说的一点。因
4、为人群在地铁空间内大部分时间是在行走移动的,行走过程中在一块电子屏前的停留时间不会超过三秒,但是申通德高可以利用连装的屏幕服务于一个客户,可以让乘客边走边欣赏,从而提高了乘客接收画面的频次。 所谓创意新,一目了然,讲广告就一定要讲创意!这是不可分割的。申通德高的电子媒体形式多样,从而提供了一个便于客户发挥想象力的广告平台,客户可以利用 DP 的双屏互动,DEC 的阶梯式连装和 PDP 的巨大冲击力等特点,电子媒体无疑增加了更多创新的选择。另外,不得不说的是,申3通德高的电子媒体兼容性很强,播放文件可以是动画、电视广告,甚至是电子海报。所以这一点也帮助客户拓展了更多创意的空间! 最后我们谈谈混搭
5、。众所周知,地铁的平面广告在原有的基础上,经常会出现很多整合套装的形式包装某一个品牌或产品,效果十分显著,也广受商业客户喜爱。如今,有了电子媒体的加入,结合点变得更多。利用这一点,相信可以生成很多精彩的案例,也能让地铁乘客大饱眼福! 突显特色 贵在与地铁环境结合 双屏联动 分分合合 所谓双屏联动,即两个或多个 60 寸屏幕并排演示,可以是同样的画面,可以是连续的画面,更可以是联动的画面,可分可合,之间可以设计出很多趣味横生的互动内容,令广告的形式更加多样,更具动感!在地铁这样的封闭空间里,这种灵活的广告形式一定会让乘客过目不忘! 超大屏幕 全球第一 103 寸超大屏幕是全球最大的单个等离子电视
6、屏,画面清晰真实,亮度适中,在地铁这种灯光相对较暗的环境下,在释放强大冲击力的同时,让乘客注视屏幕的时候视觉上感到很舒适。从而更能够让乘客关心广告的内容! 炫动画廊 美不可挡 依照电子媒体的特征,结合墙贴一起推出的一种媒体形式。真的犹如画廊一般,让乘客无法忽略身边的风景,动静结合地展现,长效而绚丽。如果可以细心地将墙贴画面与电子屏幕中的画面内容结合在一起,一定会令4乘客眼前一亮,驻足停留。 电子梯牌 身临其境 在地铁广告中,电梯旁边的墙壁一直是商业客户眼中的好位置。因为乘客往往在乘坐电梯的时候可以不用留意道路从而将注意力分散到周围的环境。另外,因为电梯是乘客必经之路,并且速度是稳定的,人群是不
7、遮挡广告画面的,所以长效性与高曝光度增加了这个位置的优势。 然而如今,两边各 12 块 32 寸电子屏像 12 块晶莹剔透的水晶,镶嵌在电梯的墙壁里,灵动的画面引起乘客更多的关注,如果结合墙贴,便成为一幅美丽的画卷。随着扶梯的移动,仿佛有一种走入画中的错觉,这种身临其境的感觉神奇地替代了乘坐电梯的枯燥感。 随着电子媒体越来越受欢迎,申通德高还会推出更多更好的案例与套装,更多更好的尝试与挑战,丰富我们的地铁生活,提高地铁广告的品质! 电子科技已经成为各行各业的发展趋势与竞争核心力,就连世界杯这种传统的国际盛事都已经渐渐走进高科技时代,更何况一直走在时尚前沿的地铁广告呢? 广告主反馈 DP 双屏联
8、播网(DP Network) 发布案例雪碧冰茶味汽水 “雪碧冰茶味汽水作为一款衍生产品,在户外推广尤其要凸显创意才能抓住眼球。申通德高 DP 一经推出,我们就对其画面表现方式产生了极5大的兴趣,动态的表达创意使得广告更具冲击力。最终完稿做出了雪碧、绿茶、冰块的融合及水波爆炸的效果,我们非常满意。 ” DP 炫动画廊(DP Power Zone) 发布案例LG 甜蜜系列手机 DP 炫动画廊 “我们一直偏好于冲击力大的广告载体,DP Power Zone 在人民广场黄金地段放上 8 块 DP 屏再加上背景墙贴的表现方式相当震撼,德高专业的设计团队也使我们原本设想的媒体创意成为了现实,真让人眼前一亮
9、。我们非常荣幸能成为此媒体的第一个客户。 ” PDP 炫动画廊(PDP Power Zone) 发布案例伊利世博 PDP 炫动画廊 “作为世博会高级赞助商,随着世博会的开展,我们加大了在各个媒体渠道的投放,从发布效果上来说,地铁媒体向我们推荐的两块 PDP+墙贴的这一形式,加强了我们在城市核心区域的广告覆盖,从广告创意及广告信息传达率来说,都达到了我们预想的效果。 ” 电子梯牌(Digital Escalator Crown) 发布案例 朝日啤酒 6DEC 电子梯牌 “我们选择 DEC 的原因是因为它在支持 FLASH 的基础之上,也能够播放 TVC 等多种媒体形式,同时又使上下扶梯的乘客近距离接触到所发布的各个产品信息,画面跳跃式地随乘客的移动而变化,给了我们比较大的创意空间,换乘客流比较密集,能够保证广告的充分曝光。我们希望能够在地铁中看到越来越多这样的广告载体!”
