1、1初露端倪的新媒体手机因特网作为第四媒体的地位通过克林顿丑闻事件和“9?11”恐怖事件的传播刚刚巩固，一种新的比其更快捷的传播方式已开始引起人们的关注，那就是手机短信。让手机短信大放光芒的是“哥伦比亚号”航天飞机失事新闻的传播。大年初一晚 1010，新浪网新闻中心收到通讯社发来的关于美国哥伦比亚号航天飞机与地面失去联络的消息；10 分钟后新浪向手机短信新闻订户发出了第一条信息。这次事件给新浪带来 30 万的新闻订制用户。每日新报报道称“手机短信的更深层意义在于又发掘了一种新的新闻传播方式” ，并称已有人将手机誉为“第五媒体” 。 其实，几乎在此次事件发生同时，手机在中国人生活中扮演的角色也让人
2、刮目相看。一项调查表明，春节期间采用手机短信息拜年的占被调查者的 35.1，选择电话拜年和当面拜年的分别占 31.2和 28.4，而书信和贺卡拜年已经逐渐降到非常次要的地位。另据报道：拥有 2亿用户的中国移动和中国联通仅在春节期间全国的短信业务量突破 70 亿条，创税 1500 万，平均每个用户发送短信 30 余条，预计全年业务量会达到 900 亿条（2000 年短信业务量是 10 多亿条；2001 年是 160 多亿条） ，创造了新的历史纪录。 手机为何能有如此大的魅力？我认为同四大媒体相比，手机有如下2特点： 1.迅捷 电视直播曾把人们带到一个与新闻现场同步的新境界，让人们感叹世界之小。但
3、是，并不是每一次发生重大新闻都能够如人所料，进行现场直播，也不是每一个人都有时间坐在电视机或者计算机前，观看电视直播或文字直播。所以就信息能够抵达受众最迅捷的通道来说，没有比手机更迅捷的了。手机短信以其快速、灵活的特点，在伊拉克战争新闻传播中又一次无可非议地扮演了重要的角色。3 月 20 日上午 10点 34 分，美国正式向伊拉克宣战，而在 10 点 35 分，很多手机用户就在手机上看到了相关新闻。 2.无线移动 电子媒介的诞生创造了一个新的“地球村” ，但是手机面世前人们在世界的任何两点间，仍然无法自由通讯。手机的诞生连同其几乎遍布全球的 GPRS 网络设施开创了这一可能性。即使与携带方便的
4、手提电脑相比，手机的网络自由度更大。 “扬子随身看”正是基于手机媒介的这一特性，由扬子晚报开展的手机短信业务， “扬子随身看”由“新闻强档” 、 “服务超市” 、 “游戏乐园”三大板块组成，目前已囊括 100多个栏目。开办一年来，吸引用户 40 多万，短信发送量在江苏省内媒体中占有绝对优势，在全国同行中也处于领先地位。 3.全媒体 能传输包含文字、图像和声音在内的多媒体信息的媒介，人们寄希望于因特网，现在看来，手机也是候选媒介之一。目前，欧洲3移动运营商正在积极拓展 GPRS 服务市场，主要业务包括：网络浏览、商务信息传送、文件共享协同性工作、分派工作、企业电子邮件、internet 邮件文件
5、传送、静止图片传输、在线交谈。在我国，中国移动梦网也在开展诸项业务。当移动图像传输速度的技术障碍突破后，视频传输会使手机媒介更受欢迎。 4.经济实用 与昂贵的电子媒介（主要指电视和计算机）和投资虽小却传递繁琐的平面媒介相比，小型化设计的手机不仅携带方便，而且一般投资只有手提电脑的 110，一次性投资即可常年使用。就目前而言，全国城镇地区 18 岁至 60 岁的手机用户中，有近 40的用户发过各类短信息。使用短信聊天、订制新闻、参与答题游戏等增值业务的用户，人均在短信方面的月支出水平达到 28.15 元。现在我国手机用户已达 2亿，远远超过互联计算机 2083 万台的水平，因此，手机短信业务市场
6、潜力巨大。 另外，与因特网运营的步履维艰相比，手机作为媒体拥有成熟的运营商，以及较为成熟的运营盈利模式。以中国移动为例，在学习日本IMODE 的成功经验之上，中国移动通过利益分成紧紧地将 SP（内容提供商）团结在一起，形成了一个完整的包括电信运营商、内容提供商、系统和终端提供商、用户的产业链，并担负着联系各方、协调整个链条正常运转的最关键责任。中国移动通过这个由运营商主导施行的一种公平的互惠互利商业模式，让各个环节的参与者都真切地感觉到了可企及4的利益。而通过榜样的力量更是吸引到了越来越多的公司和个人参与，目前与中国移动签约合作的内容提供商超过 400 家，在这些内容提供商中，年收入上亿元人民
7、币的 SM 网站有 5 家，年收入超过 6000 万元人民币的也达到了 15 家。电信运营商和网站运营商在手机业务的联手中实现了共赢。 当然，手机要真正成为第五媒体，路还很遥远。首先，运营商的多媒体运营意识和经营能力亟待拓展。自从计算机网络诞生以来，多媒体引起业界越来越多的关注，但从我国的情况看，电信网、有线电视网和宽带网的三网合一，因各方利益纠葛、运营观念狭隘和业务能力欠缺以及技术难题，迟迟不能走向正轨，以至于整个产业链都还处在探索阶段。要使手机成为另一种新型的多媒体，就必须突破原有的经营意识，重新认识媒体多媒体化带来的产业调整，尽快建立适应新形势的产业机制。从长远看，信息产业基于传统的行业
8、与市场分类，将被网络提供者、业务提供者和零售与批发业务提供者的新分类所代替。 其次，新闻还没有成为短信业务的核心部分。从用户接受的短信服务内容来看，短信聊天游戏以 57.1的使用者比例位居首位，其次是笑话、幽默等娱乐信息（44.6） ，再次才是新闻、财经等信息（25.3） 。而大凡一种媒介要奠定在社会信息系统中不可或缺的地位，新闻必然是其核心业务。网络奠定其第四媒体的地位就是通过迅速传播重大时事新闻的途径来实现的，现在 53.1的网民上网的主要目的是获取各种信5息。 再次，手机作为重要媒体要占领制高点，必需要有成熟的技术支撑，手机网络技术还有待发展完善。现在较为普遍的 GPRS 网络，仅仅是一
9、项过渡技术。它的下载速度远低于所预期的速率，理论上可以达到60kbs，但实际上仅达到 20kbs，而且，GPRS 手机使用效果不尽如人意，网络经常会出现信号中断等问题。可喜的是，3G 技术将有可能解决这些难题。当然，全球移动网络的互联互通也是其必不可少的技术基础。 注释： “哥伦比亚”号失事引发新闻战短信突围而出 ， 每日新报2003 年 2 月 8 日 我国春节短信发送量达到 70 亿条创税 1500 万 ， 北京晨报2003 年 2 月 11 日 我国春节短信发送量达 70 亿条创税 1500 万 ， 北京晨报2003 年 2 月 11 日 战争席卷网络 ， 都市快报2003 年 3 月
10、28 日 6用户已逾 40 万，成为本报延伸服务又一载体 ， 扬子晚报2002 年 7 月 30 日 短信市场“钱”景诱人拇济今年将超 120 亿 ， 北京晨报2003 年 2 月 11 日 我国 12 月手机用户新增 978.2 万户总数达 2.16 亿 ，新浪网http： 2003 年 3 月 21 日 中国互联网络发展状况统计（20031） ，中国互联网络信息中心，2003 年 3 月 成熟盈利模式的胜利短信市场分析案例 ， 中国经营报2003 年 2 月 11 日 短信市场“钱”景诱人拇济今年将超 120 亿 ， 北京晚报2003 年 2 月 11 日 张宝聪GPRS 全球发展动向 ， 世界电信网络2002 年第 9 期
