1、1传媒大亨默多克前段时间，传媒大亨默多克的新闻集团提出收购美国著名报业集团道琼斯的消息成了全球媒体的头版新闻。这不仅给证券市场带来了惊喜，也让一些大媒体集团的老总们愕然。 敢于冒险的默多克先后买下世界新闻和太阳报 出生于澳洲、至今在澳洲的经济生活中扮演重要角色的鲁珀特?默多克是一个非常奇特的人物。早在上学的时候，默多克就将马粪卖给老太太，捉兔子剥皮卖。后来，又开始赌钱。在吉朗中学，默多克总是骑车去墨尔本，参加来明顿赛马场的马赛。在牛津，他搜索法国的 Deauville频道，参加赌钱游戏。他也参赌报业、电视以及远程卫星，这是赌注巨大的智力竞赛。 成年后，默多克曾想买下一份英国报纸，他去每日镜报试
2、探，但该集团无意出让。1968 年，机会来了，他在英国的朋友、一家商业银行的经理卡托告诉他， 世界新闻有意出卖股份。 世界新闻是英国历史最悠久的畅销报纸。从 1890 年以来，它一直属于卡尔斯家族。到 60年代， 世界新闻的利润开始下降，股值开始下跌。卡尔斯家族当时拥有 27有投票权股，他们家族的亲戚杰克逊教授拥有 25有投票权股，但杰克逊教授准备大批出卖股权。公司主席威廉?卡尔斯爵士不得不找人2入股。他先卖给英国工党议员、拥有出版公司的罗伯特?马克斯韦尔大批股份。然而，他很快意识到，此人不可信任，不能依赖他在股东大会上投票赞成自己,他只得又找新投资人。就在这时，卡托找到默多克。 默多克立刻兴
3、奋起来，他说，他想控制整个世界新闻公司。通过努力，默多克最终抢滩成功，赢得打入英国传媒市场第一仗。 1969 年，英国的另一畅销小报太阳报销量急降。报社老板本想将它卖给马克斯韦尔，但后者财力不足，只得贱价卖给默多克。印刷工会也愿他买下，否则，报社关门将损失大量就业机会。默多克最后以首次付款 5 万英镑，分期付款 50 万英镑的协议买下太阳报 。他的第一个难题是削减开支、大裁员。当时， 太阳报有 3000 名职工，显然太多。他和印刷工会进行了艰苦的谈判，才未引起大乱。在节省开支的基础上，他将报纸从大张改成小张。除了在英国搜罗传媒精英外，他从悉尼镜报调来编辑、记者，还将父亲的老部下埃里克?麦克凯调
4、来担任伦敦总部的副主席。 此时，他对经营小报已有相当经验。他和新聘总编将敏感新闻、性、娱乐、体育巧妙混合，增加国际新闻、专题时事报道、电视节目和录像带介绍，并且大量采用照片。仅一年，到 70 年底， 太阳报的销量达到 170 万，仅次于英国销量最大的小报每日邮报 。假如说，在 60 年代，悉尼的镜报是他的赚钱机器的话，那么，70 年代， 太阳报就是他的主要盈利来源。 收购纽约邮报 进军美国市场 3在先后买下世界新闻和太阳报后，默多克开始向美国进军。当时，只有德克萨斯州的三张报纸要出卖，他立即买下。他的本意是拥有一份发行全美的报纸，既然一时无人出卖，他就自己办了一份在全美超市销售的小报全国之星
5、。他自己全力参与，但因不了解市场，对读者口味抓不准，小报并不成功。1976 年，他只得将此小报转换成通俗杂志，连名称也换成了美国妇女周刊 。这本杂志倒相当成功，到 80年代初，销量已达 400 万份，每年盈利 1200 万元。 1974 年，默多克认识了经营纽约邮报几十年的多莉?施奇夫夫人。然而，她当时无意出卖该报。到了 1976 年，她的律师告诉她，即将实行的美国新税务法将使她的孩子们很难保住这份报纸。当时，该报销量近50 万份，但一年亏损 5000 万美元。73 岁的多莉?施奇夫决定将报纸卖给默多克。1976 年底，买卖终于成交。历史悠久又颇富影响力的纽约邮报 ，是默多克打入美国关键的一步
6、。 随后，他又买下纽约杂志和另一家地区报乡村之声 ，美国舆论立刻大哗。1977 年 1 月，美国时代杂志和新闻周刊同时用默多克的照片作封面。 时代杂志把他画成好来坞著名电影人猿泰山中所向无敌的大猩猩 King Kong，并写着：澳洲传媒大亨吓坏纽约。可见默多克进军美国市场动作之大。 纽约杂志在他一手包办之下，大加改组，削减开支，聘用新人，后来顺利走上盈利之路。 1990 年底，默多克将他的英国卫星电视公司天空电视台（Sky）与竞争对手的公司合并，组成“英国天空广播公司” 。天空电视台曾将默多克4推向悬崖，它负有 27 亿美元的债务。这是他的事业，或者任何其它事业的最大的赌注。1994 年，新合
7、并的英国天空广播公司神奇般地宣布赢利2.8 亿美元。 随后，为了竞争，默多克挑起了报纸的价格战。1993 年 9 月， 泰晤士报的销售量和其竞争对手独立报的销售量都在 35 万份左右。默多克将泰晤士报的价格由 45 便士降至 30 便士。 独立报则奇怪地提升了报纸的价格，以表明它不屑于玩弄这种低级把戏。1994 年上半年，泰晤士报销售量上升了大约 40，达到 50 万份；而独立报的销售量却降至 27.5 万份，濒临破产边缘。这种攻击性的价格下调是默多克在竞争过程中经常采取的策略。 默多克高瞻远瞩的第一个技巧就是：思考未来。鲁伯特?默多克看上去不像高瞻远瞩的决策人。他身穿一套皱巴巴的西服，像在全
8、球不停穿梭的高级管理官员。然而，正是高瞻远瞩才成就了他的事业。 默多克轶事 “节约”型西装 为与身份相配，老默面对公众时常常是西装笔挺、领带鲜亮，一副绅士派头。想想他的亿万身家，不知内情者以为他那套做工精细、面料挺括的西装不是产自巴黎就是购于米兰。其实，他的那些西装都是在香港请人度身定做的，花费不及在“时装之都”的巴黎和米兰定做西装价格的十分之一。 5说起这一点，老默十分得意：“米兰的西装款式堪称世界之最，而香港的面料和做工价廉物美。我将米兰的款式纸样买下，拿到香港去扯布制作，不仅节约了一大笔费用，穿出来的效果也并不亚于原汁原味的米兰西装。 ” 他的小气曾引起前妻安娜的不满：“你这哪里像一个亿
9、万富翁的样子？如此抠门，也不怕人家笑话?”但老默仍然我行我素，乐此不疲：“谁愿笑话就让他笑话去吧，省下来的钱可是在我的腰包里的！” 纸盒装钻戒 老默虽然抠门，对自己的家人却相当慷慨，逢到需要送礼物的时候，出手大方，绝不小气。在前妻安娜岁生日那天，他早早回到家里，一进屋就将一个纸盒递到安娜的手上：“这是送给你的生日礼物，祝你生日快乐！”安娜见那纸盒制造粗劣，心中甚是纳闷：这是什么礼物呢，用一个破纸盒装着?她打开一看，原来是一枚价值百万的钻石戒指， “这么贵重的戒指，怎么用一个破纸盒装着，也不嫌寒碜呀?”老默不在意地回答道：“只要里面的东西不寒碜就行了！” 亲叔侄明算账 默多克家族是一个大家族，老
10、默发迹前，他的很多亲戚手里都握有他公司的股份。为控制股权，老默开始了收购股份的行动。其中，以他的侄子安德鲁手里的股份最多，但安德鲁不愿轻易放弃手中的股份。为达到目的，老默便把经营状况甚佳的默多克杂志拱手奉上：“我把6默多克杂志让给你，你把你手中的股份卖给我。 ”这个天上掉下来的“馅饼”终于打动了安德鲁的心，于是他便把手中掌握的股份悉数卖给了这位野心勃勃的叔叔。 姜还是老的辣 上世纪 90 年代，老默见“网”心动，欲买下他占有一定股份的“美国在线” 。他素来佩服比尔?盖茨，便打电话咨询这位“忘年交”：“我想买美国在线 ，可否？” “美国在线？几年之内就会消失。 ”比尔?盖茨的这一句话，打消了他的购买欲望。 但是， “美国在线”不仅没有消失，反在互联网鼎盛时期长成了“巨人”该公司的上市价格竟是新闻集团的几倍，又并购了老默最大的竞争对手时代华纳公司，以“美国在线时代华纳”的高山形象挡在了老默的前面。 不过“姜还是老的辣” ，已预见到互联网热即将退潮的老默，此时却像姜太公似地稳坐钓鱼台，他说：“还不知道鹿死谁手呢?”结果不出两年，迅速缩水的“美国在线”被时代华纳公司一脚踢出了股市。
