1、1“有声报纸”报纸多媒体化的新尝试2006 年 3 月 13 日，地处“全国科技创新型试点市”合肥的合肥晚报与中科大讯飞公司联手，在全国第一次以“有声报纸”的概念，让读者以语音的形式来接收报纸的新闻。从这一天开始， “有声报纸”客户端被放在合肥报业网（wwwhf365com）首页显著位置。读者只要下载这个客户端，鼠标点中的新闻将会自动通过电脑的麦克风播放。网民还可选择男声、女声和背景音乐。 合肥晚报 “有声报纸”的宣传口号是：“最便捷的听报服务，最丰富的信息资源，最轻松的娱乐方式，最新鲜的新闻内容” 。 “有声报纸”诞生的背景 众所周知，报纸是典型的传统媒体，一直依赖于纸张生存。进入互联网时代
2、后，报纸感受到了网络等新兴媒体的巨大冲击。为应对挑战，众多报纸选择了上网，让网民“免费”在网上看报。但报纸的经营者很快发现，报纸网站与其他网站相比，真正能够让网民“眼睛一亮”的东西不多，报纸的生存与经营仍依赖于可拿在手上的“纸张” ，眼下多数纸质媒体所办的网站尚处于赔本赚吆喝状态。同时，面对声、画兼备的光电媒体咄咄逼人的攻势，报纸希望通过网络技术改变其多年单一陈旧的面孔，以纸张以外的另类、时尚的新方式与终端读者见面。 既能让读者看报纸，也能让读者“听”报纸，恐怕是每一个报纸网站在拓展业务时首先会想到的问题。但受技术、资金等因素的限制，并2不是所有的报纸网站都能做到想听就听，合肥报业网同样如此。
3、而中科大讯飞信息科技有限公司的出现，使得“有声报纸”的诞生成为可能。 安徽中科大讯飞信息科技有限公司是一家专业从事智能语音及语言技术研究、软件及芯片产品开发的国家级骨干软件企业，其语音合成核心技术达到了世界的最高水平。智能语音技术目前已广泛应用于通信、汽车等行业，据中国互联网络信息中心和有关专家分析，未来五年内中文语音产业将具有 1000 多亿元人民币的潜在市场。拥有最前沿智能语音技术的中科大讯飞公司自然不会放弃这块大蛋糕，而与传统媒体合作在新闻网站上推出“有声报纸” ，借助媒体展示自己的领先技术，进而实现双赢，自然成了该公司的首要选择。 “有声报纸”的主力受众 推出“有声报纸” ，需要不菲的
4、前期投入，而这一切都是以今后会有回报为前提的。而要取得回报， “有声报纸”就必须拥有一定数量的受众，只有数量可观的受众为“听报”服务埋单， “有声报纸”才能逐步回收成本最终实现赢利。那么哪些人会对“有声报纸”感兴趣，愿意订购报纸网站提供的这项服务呢？ 第一类，视力下降的老年人。他们恐怕是“有声报纸”的最大受益者。不少老人多年已养成了读书看报习惯，然而视力问题却使得他们心有余而力不足，有时还得麻烦儿子、孙子帮助读报。通过电脑听“报” ，能够让他们摆脱老花镜的困扰，也可让晚辈省时省心。 第二类，生活节奏快的都市人。这里分为几种情况：一是办公室里的精英白领。过去他们若在电脑上打开新闻网站的窗口看新闻
5、，就不能3打开工作的窗口。而合肥报业网的“有声报纸”解了这个难题，它的窗口可以最小化，能够做到“听”报、工作两不误。二是渴望了解更多信息的玩家一族。过去在网上既想了解最新的足球赛事又想在“联众”上一显身手，几乎办不到，两者只能择一。而“有声报纸”能够帮助他们解放出双眼，可以边玩游戏边“听”新闻。三是一些人在家中可以边做家务边“听”报纸。这种情况， “听”报者宜选择一些稍长的文章，以免频繁停下手中的家务来动鼠标。 第三类，旅居国外的中国人。中国人热爱家乡，即便远在异邦，也牵挂国内情况。 合肥晚报推出“有声报纸”后，每天都有众多旅居国外的中国人登陆合肥报业网， “收听”合肥报业网上的新闻。对海外中
6、国人而言，整天都被外语包围着，登陆故乡网站听“有声报纸” ，能够听到亲切的中国话，从而找到“中国人的感觉” 。 第四类，听力健全而行动不便的残疾人。这些人常年呆在家中，渴望了解外面的世界。在家庭条件许可的前提下，他们可在亲人的帮助下或自己操作鼠标“收听”报纸新闻，从互联网的信息海洋中筛选出有用或感兴趣的东西。 “有声报纸”可让残疾人的精神生活变得更为丰富多彩，做到身残心不残。 “有声报纸”的发展前景 短短数月，合肥报业网“有声报纸”客户端的网民达 1.2 万人，其中 3400 人进行了个人资料注册。 （统计截至 6 月 13 日） “有声报纸”的问世，无论对互联网还是对传统媒体来说都是一件大事
7、。有论者认为：报纸发展到今天，确实面对着越来越多的挑战。从广播到电视，特别是4互联网的出现，给报纸带来巨大的压力。传统的媒体报纸，如何应对挑战，成了新闻理论界非常关注的问题。合肥晚报社与中科大讯飞公司开创性地打造“有声报纸” ，探索报纸发展新途径，在新闻发展史上将留下重要一笔。 （见合肥晚报2006.3.14） “有声报纸”的前景如何，无疑是科技界与传媒界关注的话题。从电脑的普及、互联网的发展看， “有声报纸”的应用前景理当看好。但同时我们也应看到，虽是强强联手、协力锻造，但“有声报纸”的推广与普及目前还受到诸多因素的制约： 首先，人们上网主要是快速浏览信息，除了部分老年人，年轻人很少有能把一
8、条新闻从头到尾念完的。既然“有声报纸”需要打开电脑并选中文章，除了部分特殊人群，人们何不直接点击浏览而偏要启动语音以相对慢得多的速度来听“读”呢？仅此一点，就在很大程度上制约了“有声报纸”的做大做强。 其次，尽管中科大讯飞公司在语音技术上领先，但在实际应用中，语音软件“读”报虽是标准的普通话，在断句、停顿、语气表达等方面仍与真人阅读有较大区别。长期以往能否为人们所接受，恐怕要打上一个问号。报纸希望能让“有声”实现纸质媒体的多媒体化，但不难发现，报纸上的新闻虽可以转换为“声” ，但内容、形式等并没有发生实质性的演变。如何让“有声报纸”真正实现多媒体化，使其既依托于报纸而又明显有别于报纸，成为介于
9、报纸与电视之间的“新媒体” ，是“有声报纸”经营者必须直面的问题。 再次，新闻网站的“有声报纸”眼下都是免费试听。出于新鲜感及5可以免费品尝大餐，众多网民下载了“有声报纸”客户端，使“有声报纸”拥有了一个数量可观的听众群。近据中科大讯飞公司有关人士披露：“有声报纸”收费目前尚无具体时间表，公司希望通过“读报”的实战机会，进一步完善自己开发的语音软件。至于何时才能赢利，最终将取决于报纸“读”得如何，以及读者的接受程度。但从其推出的初衷及发展趋势看， “听”报收费只是时间迟早的问题。将来一旦实行收费，到底有多少人愿意为“听”报付费呢？ 还有， “有声报纸”推出的一个重要理由是可以让人在电脑上“一心
10、多用” 。但既是听报，必然要使用电脑音箱；而除了单纯写文章外，在电脑上从事其他娱乐大都也需要音箱，那么诸如“边玩游戏边听报”等，便成为理论上成立但现实无法完成的一种设想。 尽管有上述困惑，但我们对“有声报纸”的未来仍然乐观。从纸质媒体到光电媒体、网络媒体，再到手机媒体，传媒业发展的历史告诉我们，创新是传媒业永葆青春和生命力的源泉。新的需求呼唤新的技术，而新的技术可以催产新的需求。10 年前，恐怕很少有人能够预测，小小的手机短信能够做出如此巨大的产业链来。同样，只要我们紧随市场，完善技术，改进服务，让网民“听”报更方便、更有趣，一旦有更多的人养成“听”报的习惯，相信“有声报纸”在纸质报纸的带动下，一定能够闯出属于自己的一片天空。（作者系合肥晚报时事特稿部主任）
