1、1从国外动画的侵入看中国动画发展中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1673-0992(2009)03-0146-01 摘要：通过对美国以及日本等国的动画产业在中国的渗透，分析了中国动画产业的现状和问题，认为归根到底中国的动画产业要发挥整体优势，健全拓展动画产业链，共同创建本民族的原创动画新形象，自主开发属于我们的动画产品。 关键词：动画产业 渗透 现状 发展 引言： 我国动画起步较早，1926 年制作的首部动画片大闹画室比世界第一部长篇动画电影白雪公主早了 11 年。新中国成立后， 大闹天宫 、 哪咤闹海 、 小蝌蚪找妈妈 、 三个和尚等一批优秀的动画作品纷纷问世并获得国际艺术大奖
2、，为中国动画赢得了世界声誉。当我们还沉浸在我国动画的辉煌历史中时，而以美国、日本为代表的一些发达国家。早已将动画作为一个产业加以培育和扶持，并逐渐渗透到中国市场，取得了巨大的经济效益这时的中国动画界才认识到，动画已经不只是电视、电影和图书，而是一门综合性的现代化大型产业了。由于不了2解市场运作的规律。中国动画企业还没有来得及学会市场运作，中国动画没有形成“产业链” ，于是象孙悟空这样的优秀国产动画形象几乎定格成了中国动画的一个历史情结。如何从产业的角度促进我国的动画业快速发展成为摆在所有中国动画人面前的一道难题。 一、洋动画在我国的发展渗透 一是我国动画播出市场被“洋动画”长期占据。长期以来，
3、我国的电视台依赖进口动画节目，进口动画节目更是曾一度创下 90的市场占有率。二是我国动画产品和衍生产品空间被“洋动画”和其衍生产品严重渗透和侵占。动画片市场分为三个层次：动画片本身的播出市场、卡通图书和音像制品市场和卡通形象衍生产品(服装、玩具、饮料、儿童用品等)。在国外，这种“制作一播出一衍生产品的开发”已经形成非常成熟的产业链。在这一链条上，动画片只是一个环节，真正获得利润是靠衍生产品的开发。但是在我们的市场上，热销的卡通读物大多是舶来品或其翻版；文具、玩具、儿童服装、电玩以及娱乐网络市场等衍生产品市场到处都是洋晶牌的踪迹。三是我国的动画教育偏移本土文化。孩子们在这种非本土文化的熏陶下，已
4、经越来越远离生身土壤的养份了。 二、中国动画产业发展现状及存在的问题 一是受众群体定位不准。 3现今带动世界动漫的主流是日本动画。日本动画的观众群体很广泛，除了一些限制级的动画之外，基本上是全年龄都适合看的动画片。而中国动画相对来讲观众群比较单一，消费群体一般主要是以 4-13 岁的儿童为主，适合 13 岁以上年龄的青年观众观看的动画基本上没有。二是产业政策支持不到位。我国的动画产业由于定位不清导致长期处于边缘位置，加之国内动画产业起步较晚，难以得到国家有关产业政策的大力支持和促进。随着国家对动画产业的发展关注。国家扶持国产动画产业的力度在不断加大。但是我们也看到。广电总局虽然对各电视台明确要
5、求“以播出国产动画为主” ，可由于没有专门的监管部门，措施条例不明，执行落实无力，一些电视台仍然在“洋动画”的播放上钻政策的空子，打擦边球。致使国家振兴国产动画市场的举措阻力重重。三是国产动画片需求缺口巨大。广电总局 2004 年的统计表明，动画市场每年缺口高达 25万分钟左右。四是动画创作的资金不足，市场回报率过低。我国投入动画片创作资金的主要渠道一般有两个：一是中央电视台每年投入 3000 万元：其次是来自民间的资金每年投入 5000 万元。要想满足目前国内电视台的播出需求，国产动画片的制作资金需求大约是上述投入的十多倍或几十倍。五是国产动画内容匮乏。质量普遍不高。从总体上看，国产动画节目
6、受欢迎的程度并不高。目前大量的国产动画一般重形式轻内容，只注于画面优美，制作技术高超，但内容空泛，故事情节明显低幼化。而且配音、音效较差，往往一味模仿国外动漫，动画形象创新不够，没有鲜明的个性和吸引力，丢失了民族特色。六是动画市场混乱，产业链不流畅。首先我国的动画市场转轨尚未完成，市场运作起步较晚，缺乏4成熟的商业运作模式。整套产业链还未形成。七是原创动画人才严重缺乏。目前我国动画市场上缺乏技术和艺术兼通的复合型优秀原创人才。包括编剧、导演、设计师和原画师等，也缺乏既懂动画片生产又懂市场经营管理的制片人才。原创和后期制作型人才缺乏成为国内动画产业持续发展的一大“瓶颈” 。 三、中国动画产业的前
7、景展望 首先，是健全拓展动画产业链。中国动画产业在全世界处于相对落后的状况，其发展必然是原创与引进的结合。我们需要在原创与引进两条产业发展路线的基础上整合市场。将影视制作、传媒播映、艺术创新、高科技、音像、旅游、玩具制造、文具生产、出版、服装、网络等融为一体。资源优化配置。进行全方位运作，健全并拓展我国的动画产业链。其次要打造中国原创动画明星。培育本土动画明星，是产业化的核心，同时也是潜移默化传播民族文化的关键。中国动画业需要造就自己的“动画明星” 。再就是广泛融资。开创集团化模式。动画片的生产经营体制、播出管理机制、市场营销运作等都有其自身规律。这使得“动画产品”推向市场的过程不能简单地套用
8、一般的电视节目的操作模式。为了解决资金问题，动画制作方已经开始广泛融资，融资的对象包括国内、国际等多种类型。由事业单位转为公司制运作，是被普遍认可的一种方式。还要自觉的扩大作品目标观众群的年龄范围，使作品不再仅仅满足低幼儿童的观赏需求，能够被更多年龄段的人所欣赏和接受，产生更好5的经济和社会效益二是大力培养专业人才。逐步改善我国动画教育普遍存在的师资不足、教学条件差、没有相应实习基地、课程设置与需求脱节等诸多问题，提倡产、学、研一体化，全力打造高层次、复合型动漫人才。振兴中国动画，渴求的是一把双刃剑。一面是艺术，一面是市场。当前，开拓国产动漫产业市场，使之走向良性循环轨道成为首要。 结束语： 总之，随着全国各地纷纷出台措施，鼓励支持动画发展，中国动画产业迎来了前所未有的大好时机。只要发挥整体优势。上下齐努力，共同创建本民族的原创动画新形象，自主开发属于我们的动画产品，在不远的将来，中国动画必将会取得双赢。
