1、1电视直播中须把握诠释好新闻要素7 月 22 日,“世纪日全食”盛大上演,东方卫视进行了“直击日全食”电视直播,多路记者驻守多点进行现场报道,观众得以看到不同城市和地区传来的日食图像,最多时屏幕上一并展现了 6 个地点的不同画面,即有6 路电视信号以小框画中画的形式同时呈现。这一新鲜而丰富的表现手法,使观众守在屏幕前便能对难得一见的日全食进行多视角的?t 望。 全国 26 个城市收视数据显示,此次直播的收视时段,东方卫视收视率0.83,市场份额 5.98%,名列地方卫视榜首;在上海本地,新闻综合频道和东方卫视收视率分别达到 6.64 和 4.68,市场份额分别达到 31.97%和 22.52%
2、,占据绝对优势。同时,观众中也出现了不少对此次直播的热议。 收视率统计表明,在媒体竞争激烈的当今,一个具有广泛关注度的议题,通过电视直播,对观众具有相当大的吸引力,这对电视媒体从业人员来说无疑是一个鼓励;然而观众的反响也让我们意识到,影响力越大,就有越多观众对直播的利弊得失“一目了然”,于不足之处也就有更多议论。因此,每次直播后,认真听取来自业界和观众的意见,收集归纳来自市场的反馈信息,对于不断完善电视直播有着积极的意义。 综览和分析东方卫视“直击日全食”直播后的观众意见,可以发现集中在这几方面:一是直播信号虽多,但什么时候给,给哪路信号,却缺乏明晰的规则,观众常来不及反应,心理节奏跟不上;二
3、是虽然直播点很多,比如有武汉、重庆、成都等城市,也有上海的不同角落,但是每个点的个体2特征体现得不明显,不容易给人留下深刻印象;三是对于日食的延伸解释,无论是通过直播画面还是通过演播室访谈,似乎都没有“挠”到观众“痒处” 。 由于直播总是“进行时”,并非所有资讯与状况都能被编导人员事先掌握,更何况在技术上,同时采用多路动态信号本身就有难度。而既要考虑信号之间的关系、切割不能有误,又要在每路信号被采用时都能提供准确的“文本”即记者的现场报道或演播室主持人与嘉宾的对话的确是直播最需要受到考验的环节。 然而,直播也好,一般报道也好,要让观众感觉“解渴”,首要的条件是对新闻的基本要素有较全面而清晰的诠
4、释,即对 5W1H 的把握和体现。如以东方卫视“直击日全食”直播为例,这些要素就是: 1.什么事(What)日全食 2.什么时候(When)7 月 22 日上午,具体到在每个城市看到日全食的时间 3.什么地方(Where)能看到日食的地方,这里指电视信号的来源地 4.为什么(Why)为什么直播如此进行 5.什么人(Who)直播所关系到的人物 6.怎么进行(How)日食如何发生,即与日食相关的问题。 细究之下不难发现,观众之所以不“解渴”,有一些意见,均可在以上要素中找到根源。如: 1.观众认为信号乱,其实是因为信号之间的逻辑关系没有把握得当,3缺乏条理。日全食先在哪个城市上空发生,后演进至哪个
5、城市,我们在观察这路信号的时候,另外一路信号又在传递什么信息多路直播信号在屏幕上的出现,其实不是简单罗列,而应在一条时间链条上有着天然的逻辑关系。编导者如果能深刻理解、主动把握“时间”(when)与“地点”(where)的关系,则宁可在信号的取舍上做些“减法”,力求将日食过程及其在城市间运行路线交代清楚即可,而不是在信号的使用上仓促切换,忽彼忽此,看上去令人“眼花缭乱”,却反而削弱信号的表现力。 2.直播点虽多,但要体现“多”的力量,还是要在凸现个性上下工夫。说到底,日全食的发生是各地所能见到的同一个天象奇观,如单要表现日全食,未必要展示那么多点的信号。那么,采用这些信号的作用到底是什么呢?换
6、言之,直播的意义究竟是为什么(why)呢?无非是让限于气象条件,难以窥探日全食全部盛况的观众能透过电视直播看到日全食渐次发生的全过程,让身处一地的人,尝试感悟不同地点的人们面对日全食的不同体验。 而这样的直播目的(why),需要信号“多”,并具有“个性”才有意义。要体现个性,“人”(who)便是其中最重要的因素,对“人”的关注,并非镜头里面能拍摄到人就行,而是要关注他们在那个特定时刻的行为、情绪、语言等,因为不同的城市有不同的文化,自然也就会产生不同的“气场” 、氛围和市民心情,而在关注日全食路径的同时观察这些富有个性的元素,不就大大丰富了报道的厚度,扩大了直播的张力吗?这也使得直播天象中所蕴
7、涵的“人文关怀”有了基本的落脚点。观众觉得不同城市传来的信号效果差不多,或许就是因为他们没有看到其中城市和“人”(who)的4“个性”差异的缘故。 3.虽然一场电视直播不能承担太多任务,但是作为日全食这一自然现象,媒体的报道角度不能只表现“自然”,适度的科普也应该是题中应有之义。面对这一任务时,充分的准备与清晰的思路,应是从业人员需要备好的“功课” 。假如不能解释好日全食如何发生(how),直播就缺了一大块基石。解答“how”的问题,要通过主持人的提问来进行,然而更重要的是,提问如何能激发嘉宾的兴奋点,引导嘉宾进入最佳状态?因为只有先让嘉宾有话说,观众才会有收获,主持人的作用才得以体现,进而也
8、就表明媒体的观察角度。因此,演播室中的嘉宾访谈,不能只被看成是可有可无的点缀,或是信号来不及提供时的“垫片”,而应事先有议题设置,有充分准备与沟通,更应有对直播本身的科学态度。电视新闻直播的性质是新闻报道,试想,在报道新闻的时候,记者是不会对素材进行随意取用的,一定会经过精心的谋划和考量。 综上所述,准确界定和把握与日全食直播相关的上述几个 W 和 H 之后,人们就能对 what(整个日全食直播)有全面的了解。策划直播时,如能以这些新闻要素为基底去构建直播框架,如每个直播点的设置,每个记者的出镜,每路信号的使用,每句主持人的提问等,都以是否能清晰到位地阐述这些新闻要素为标准,则直播传递的有效信息就会更多,直播思路就更清楚,观众接受度和满意度也就更高。 都说电视新闻直播是“遗憾的艺术”,这是因为即便编导人员做了许多努力,有了不少突破,但随着直播结束,回头再看,总有细节被疏漏,不可谓不遗憾。然而冷静下来思考,这番遗憾给业界留下回味探讨之处,也给5将来的直播留下提升空间,这对善于自省的媒体来说,更有其难得的价值。 (作者系上海文广新闻传媒集团电视新闻中心主持人) 注释: 来自 SMG 收视数据 新闻晨报7 月 23 日
