1、1报纸还是要擅打“第一枪”新闻“第一枪”,是指新闻媒体获得最原始新闻线索并向公众发布第一篇新闻报道。随着互联网作为第四媒体的出现,电台、报纸、电视、网络四类媒体并存,一起在争夺新闻线索、发布新闻,使得新闻的传播出现速度快、品种多的格局。而这其中,新闻“第一枪”显得尤为重要。新闻是易碎品,时效性是新闻的生命,媒体间对打出“第一枪”自然都十分重视。 如今,在四大类媒体中,曾经以频打“第一枪”而不断制胜的报纸,正在逐渐减少曾经响亮而动听的那“第一枪”的枪声,而网络媒体在不断壮大中频抢风头,从报纸那儿抢走“第一枪”,以至于报纸不得不再从网络上“找回”新闻,“后发制人”,打出“第二枪” 、 “第三枪”
2、。 在激烈的媒体竞争中,在新媒体对传统媒体的持续挤占下,报纸应该重修获得新闻线索的“管道”,还是要狠狠打出新闻“第一枪” 。 报纸“第一枪”有旁落之虞 回望当年,报纸以其成熟的记者队伍和在受众中的权威影响力,常独享新闻资源,频频发布首发新闻和独家新闻;而在上世纪 90 年代和本世纪初,由于网络媒体刚刚出现和在受众中的影响力尚未形成,在争抢新闻线索上的能力不强,仍主要是从报纸上获得新闻,以转载为主。但近年来,这2种格局迅速转变。一方面网络媒体风起云涌,除一些知名的门户网站外,一些区域性的网站也迅速崛起,这些网络媒体以鲜明的地域特色、明确的服务人群和 BBS、博客、杂谈、聊天室等多种接口,吸引着特
3、定人群上网。而作为市民,也日渐形成了上区域性网站的习惯,在网站上获取信息服务,并参与讨论,发布他们所见所知的各类信息。 在此情形下,报纸逐渐失去打“第一枪”的机会。这些年所发生的陕西“周老虎” 、云南“躲猫猫”等等事件,闹得沸沸扬扬,其最早的报料往往来自于网络。 如今,网络“第一枪”,报纸“第二枪”的新闻传播路径愈演愈烈。在南京、武汉、重庆、成都、西安等报纸竞争异常激烈的城市,从网络而来、再成为报纸新闻的现象几乎天天有,南京一张都市报一天内竟然登了6 篇大都来自西祠胡同、南大“小百合”及南京其他一些网络论坛、博客圈等处的稿子。某报更刊有一篇来自网络的投诉,“除夕初一没休息,加班费只拿到一小半”
4、,说的是环卫工人的事,源自西祠胡同。而在过去,文化水平不高的环卫工人投诉时一定会直接向报纸的。 报纸被迫打“第二枪”其实很受伤 正如上所述,报纸如今热衷于从网络上获得新闻线索,并进行进一步的报道,从而将新闻的战火从网络“回烧”到报纸版面。事实上,很多报纸中人并没有想过,报纸在失去“第一枪”后,虽然打了“第二枪”,但其实这样做对报纸很受伤。 3其一,影响了报纸在读者心中的权威感 长期以来,市场化运作的报纸都在苦心经营首发新闻和独家新闻。细察很多报纸,包括晚报和都市报,之所以能办成区域性大报,也大都因为多年狠抓首发新闻和独家新闻并卓有成效所致。如今即使在竞争中傲立于世的报纸,仍然没有放松对首发新闻
5、和独家新闻的追求。广大读者对于一家报纸的信任和忠诚,也往往基于能从这家报纸上读到首发新闻和独家新闻的体验。如今,一些报纸一改以前争抢“第一枪”的做法,而对网络媒体的信息亦步亦趋、拾人牙慧,会造成读者的困惑,甚至是误解,以为报纸信源枯竭,进而感觉报纸质量下降。虽然不少新闻进行了“后发制人”的操作,但题材决定深度,大多数新闻并没有赢得读者的好评。毫无疑问,读者一旦形成这些不利于报纸的思维定势,必将影响报纸在读者心中的权威感。最严重的结果或将导致读者对报纸的失望和放弃。 其二,影响了报纸在读者心中的公信力 其实,对报纸所刊登从网络“拿来”的报道分析来看,除极少数新闻有较大的价值和社会关注度外,绝大多
6、数新闻并没有份量,甚至显得很无聊。而最严重的,莫过于虚假新闻。绝大多数搬来的新闻,根本没有刊登的必要。如南京报纸在今年愚人节的第二天刊登了一则源自网络的新闻称,愚人节前夜,南京某网站出现了某职业技术学院学生屡遭强奸,是谁的罪过?的帖子。发帖网友将帖子连续发到五个论坛中,并在跟帖中言辞凿凿地称此事是真实的。在网友们猜测议论时,校方在回帖中发表了声明,称经过调查,确定此事子虚乌有。接着,发帖人很快删除了帖子内容,改口称是“愚人节玩笑”,并发出了道歉信。但是校方表态,目前已向公4安部门报案。这样的新闻似真似假,内容低俗,影响了报纸在读者心目中的形象。至于网络上的虚假信息被“乔迁”至报纸上,更是造成恶
7、劣影响。笔者细析新闻记者公布的 2009 年十大假新闻,发现其中多条假新闻都首发于网络,继而被报纸“看中”,最终不幸成为虚假新闻。 “中国 0.4%的最富裕的人掌握了 70%的财富”的虚假信息,最终登上了中国权威纸质媒体,便是典型一例。 “2006 年 10 月 20 日,上海证券报刊登的这篇文章采用的部分数据系境外反华网站刻意编造。2009 年 6 月,某专家在一次专题讨论会上称,国外一家研究机构估计,中国 0.4%的最富裕的人掌握了70%的财富。 人民政协报未经核实,将此虚假数据在 6 月 19 日调整收入分配格局不是杀富济贫报道中刊出,并将国外一家研究机构改成中国权威部门。 ”“杨振宁证
8、实夫人翁帆怀孕 3 个月”的假新闻也是先“网”后“报”,信源竟然“来历不明” 。(均见 2010 年第 1 期新闻记者) 其三,把报纸读者的兴趣“牵引”到了网络媒体 如今,报纸等传统媒体与网络新媒体间的竞争客观存在,相互间都在争抢受众。报纸从网络上找新闻线索,大量刊发网民对新闻的热议等内容,实际上是为网络媒体在报纸读者中作免费宣传,引起读者对相关网站浏览兴趣。作为读者,一旦对报纸上的新闻有了兴趣,他(她)或许会追根溯源,到网站上去看新闻的“原生态” 。久而久之,上网阅读形成习惯,进而从报纸阅读转为网络阅读,最终可能疏离报纸。这样的结局,对于报纸来说,真可谓得不偿失。 报纸“第一枪”失落之内外因
9、以及重拾之策 5分析报纸逐渐失去“第一枪”的地位,有其外因和内因两个方面。 从外因看,网络媒体异军突起,以其多样性、便捷性和互动性等特点,吸引着人们在网上发布信息和观点。许多网站开设“互动社区” 、 “草根报料” 、 “我来报新闻”之类的留言板、论坛、BBS 等平台,可供网民发表各类文字,极为便利,吸引力很大。这正是网上新闻线索越来越多的原因。从内因看,不少报纸本身在获得新闻线索的管道上出现了问题。传统的管道单一、老化,信源偏少,难以获得真正让读者喜欢并能产生社会影响的新闻。不少报纸也曾设立了报料热线,面向社会公开征集线索,但因受重视程度的不同而效果不一。一些报纸报料热线形同虚设,对读者报料没
10、有重视和回复,导致读者转向网络。 在内外因的夹击下,一些报纸不得已转而从网络上找新闻,并以继续采访的形式试图打出“第二枪” 。此外,同城媒体间的竞争,又使得一些媒体主动去从网络上拼抢新闻线索。 为此,报纸要打好“第一枪”,必需重修和发现线索“管道” 。 整固旧管道。一些有多年办报经验的报纸都有传统的线索来源管道,如设立热线电话、在易出新闻的口子设新闻通讯员等,这些成熟的管道要进行疏理和整固,对信源较多的口子更要勤于沟通。此外,要借助现代科技手段,将传统热线电话升级为电话呼叫系统,以便能及时接入多名读者同时打入电话,保证线索的及时获取。 开挖新管道。手机报料、飞信报料、微博报料等都是新近出现的新6闻线索管道,但现在报纸知之不多,采用更少。手机和飞信报料均以信息形式出现,而微博虽然设在网络上,但平台是报纸自身的,资源归报纸所有。如今,报纸都办有网站,报纸可适应网民趋多的形势变化,花大力气办好网站;除办好新闻页面外,办好网民参与的互动平台,形成巨大的吸引力,借助其来获得网络信源;强化报网互动,丰富报纸的新闻版面,从而“肥水不外流” 。 慎行“拿来主义” 。如前所述,对门户网站、商业网站设置的平台上的信息应慎用少用。对这些平台的关注无可厚非,对一些读者关注度高、影响大、新闻价值高的信息跟进采访刊发也不是不可以,但必须慎之又慎。 (作者系扬子晚报主任记者、扬子经济时报新闻总监)
