1、1法国报业经营状况扫描如果以 1990 年至 2003 年为考察周期，那么法国报纸的总体走势可以用喜忧参半来概括。法国媒介发展管理部门新近提供的调查报告显示，从 1993 年至 2003 年的 10 年中，全国报纸营业额增长了 21（见图1） 。2003 年，在世界经济增长乏力的形势下，报纸总收入虽有下降，但并不比 2002 年明显，只降了 0.4；而销售收入却增加了 1.1，上升到 59.9 亿欧元，达到了历史最高水平，成绩好于预期（见表 1） 。 表 1 法国各类报纸销售和广告收入变化（单位：亿欧元）年份 营业总收入 零售收入 预订收入 销售总收入 商业广告收入 各类广告收入 广告总收入1
2、990 87.3 32.0 13.8 45.8 31.4 10.1 41.51991 86.7 33.5 14.7 48.3 29.7 8.7 38.41992 86.7 34.6 15.6 50.2 29.3 7.3 36.51993 84.8 34.9 16.4 51.3 27.3 6.3 33.51994 86.5 35.0 16.7 51.7 28.5 6.2 34.71995 90.0 36.1 17.5 53.6 29.6 6.8 236.51996 92.9 37.3 18.0 55.3 31.0 6.6 37.71997 94.5 37.1 18.7 55.8 31.6 7.1
3、 38.71998 96.2 36.5 19.5 56.0 32.2 7.9 40.21999 102.9 38.1 20.4 58.5 35.2 9.2 44.42000 106.4 37.9 20.8 58.7 37.5 10.2 47.72001 105.6 38.1 21.4 59.5 36.0 10.2 46.12002 102.9 37.1 22.1 59.2 34.3 9.5 43.72003 102.5 37.2 22.6 59.9 33.8 8.9 42.60302 0.4 0.2 2.7 1.1 1.4 6.3 2.53在这 10 年中，报纸预订销售持续上升，实际价值增加了
4、 20，相当于每年增长 1.8。这种增长涉及各类报纸，但升幅最大的是地方综合性政治报纸，增幅高达 44。实际上，报刊预订销售自 1990 年占 30以来，就一直不断提高，至 2003 年达到 38，每年上升 0.6。还值得一提的是，网上预订报纸持续发展：2002 年占 0.4，2003 年占0.7，增长了 0.3。 地方综合性政治报纸营业收入占全国报纸的 29，2003 年报纸销售和广告收入都高于 2002 年的水平，接近 2000 年的最高值。从 1993 年至2003 年，这类报纸广告收入增长 24，显现出“万绿丛中一点红”的独特景色（见表） 。 表 2 地方综合性政治报纸销售和广告收入变
5、化（单位：亿欧元）年份 营业总收入 零售收入 预订收入 销售总收入 商业广告收入 各类广告收入 广告总收入1990 23.1 9.7 2.9 12.6 7.0 3.6 10.51991 22.9 10.0 3.0 13.0 6.7 3.2 9.91992 22.9 10.3 3.2 13.5 6.6 2.8 9.441993 22.6 10.3 3.4 13.7 6.5 2.4 9.01994 23.2 10.4 3.5 13.9 6.9 2.4 9.31995 24.3 10.7 3.6 14.4 7.2 2.7 9.91996 25.9 11.4 4.1 15.5 7.6 2.7 10.3
6、1997 25.9 11.3 4.3 15.6 7.4 2.9 10.31998 26.5 11.2 4.6 15.8 7.5 3.2 10.71999 28.7 11.8 4.7 16.4 8.5 3.8 12.32000 29.6 11.7 4.8 16.6 8.5 4.5 13.02001 29.3 11.3 5.1 16.3 8.3 4.6 12.92002 29.2 11.1 5.3 16.5 8.4 4.4 12.852003 29.4 11.0 5.6 16.6 8.5 4.3 12.80302 0.6 0.8 4.6 0.9 1.4 2.2 0.2 2003 年是免费报纸真正进
7、入法国的一年，每日发行量超过 100 万份，广告收入相当于 2002 年的 3 倍。 当然，这些乐观的成果后面也潜伏着令人不安的因素。尽管报纸销售收入提高了，但是扣除 10 年物价上涨 15的因素，2003 年实际收入只高于 1993 年 5，而比 2002 年下降了 0.3。如果按照 2002 年的价格计算，2003 年报纸总收入只有 101 亿欧元，实际下降了 1.8而不是前述的 0.4。 与广播、电视相比，报纸更多地受到广告市场的影响。在法国，报纸虽然一直是广告传播的第一载体，但是这种地位在 2003 年继续削弱，广告收入连续第三年下降，减幅为 2.5，只有 42.6 亿欧元，占总收入的
8、 42；受冲击尤为明显的是全国综合性政治报纸，广告收入减少11.3；其次是技术与职业类报纸，减少了 7.5。自 2000 年达到 47.7亿欧元的峰值以来，报纸广告名义收入下降了 10.6，实际收入下降了15.4。事实上，2003 年广告总收入只相当于 1998 年的水平。 的确，报刊零售在 1990 年至 2000 年很稳定，但是从 2001 年开始出6现滑坡，至 2003 年已连续第 4 年下降。 尤其引人注目的是，全国综合性政治报纸营业额连年下滑，在 2001年和 2002 年分别减少 8.5与 7.2之后，2003 年又降了 6.3，跌至14.2 亿欧元，甚至低于 1993 年 14.
9、7 亿欧元的水平。这类报纸的预订收入在 10 年中从 30增长到 40，但是零售却不断减少，2003 年零售所占的份额不到 19。广告营业额也难逃厄运，2003 年降低了 11.3，比2000 年减少 38，重新回到 1993 年 5.6 亿欧元的水平（见表 3） 。 表 3 全国综合性政治报纸销售和广告收入变化（单位：亿欧元） 年份 营业总收入 零售收入 预订收入 销售总收入 商业广告收入 各类广告收入 广告总收入1990 16.8 5.5 2.4 8.1 5.5 3.2 8.71991 15.8 6.0 2.5 8.5 5.0 2.4 7.31992 15.4 6.3 2.6 8.9 4.
10、8 1.7 6.51993 14.7 6.4 2.7 9.1 4.4 1.2 5.61994 15.2 6.3 2.8 9.1 4.9 1.2 6.11995 15.7 6.5 3.0 9.5 4.9 1.3 6.271996 15.5 5.9 3.1 9.0 5.1 1.4 6.51997 15.8 6.1 3.1 9.2 5.2 1.5 6.71998 15.8 5.7 3.1 8.9 5.2 1.5 6.71999 16.7 5.7 3.2 8.9 6.0 1.8 7.82000 17.8 5.6 3.3 8.9 7.2 1.8 9.02001 16.3 5.7 3.3 9.0 5.8
11、1.5 7.32002 15.1 5.5 3.4 8.9 5.1 1.2 6.32003 14.2 5.2 3.4 8.6 4.6 1.0 5.60302 6.3 4.9 0.8 2.7 9.8 17.8 11.3 表 4 大众化专业报纸销售和广告收入变化（单位：亿欧元） 年份 营业总收入 零售收入 预订收入 销售总收入 商业广告收入 各8类广告收入 广告总收入1990 30.6 16.0 5.0 21.1 8.6 0.9 9.51991 31.7 17.1 5.6 22.7 8.2 0.9 9.11992 32.9 17.6 6.1 23.7 8.4 0.7 9.11993 32.5 17.
12、8 6.5 24.3 7.6 0.7 8.31994 32.9 17.8 6.5 24.3 7.8 0.8 8.51995 34.4 18.4 6.8 25.2 8.4 0.8 9.21996 35.4 19.4 6.6 26.0 8.7 0.7 9.51997 36.3 19.2 6.9 26.1 9.5 0.7 10.21998 36.9 19.0 7.3 26.3 9.7 0.9 10.61999 39.8 20.1 7.8 27.9 10.8 1.1 11.92000 41.4 20.1 8.1 28.3 12.0 91.2 13.22001 42.1 20.6 8.3 29.0 11
13、.9 1.2 13.12002 41.1 20.1 8.5 28.6 11.3 1.2 12.52003 41.5 20.5 8.7 29.2 11.1 1.1 12.30302 0.9 2.1 2.4 2.2 1.8 4.5 2.1不同类型报纸的变化是有区别的。从总体上看，全国综合性政治报纸、技术与专业类报纸收入下降，地方综合性政治报纸、大众化专业报纸的收入略有上升。2003 年报业总体收入稳定，主要是由于大众化专业报纸收入上升，弥补了全国综合性政治报纸的明显下降。 调查还显示，对广告依赖性越强的报纸，越容易受经济形势波动的影响。2003 年，大众化专业报纸的广告收入并不多，只占营业额的30
14、，而且在 2002 年减少 4.4之后又下降了 3.2，但是它的总收入仍上升了 0.9，原因主要在于零售和预订双增长（见表 4） 。与报业总的趋势不同，这类报纸 10 年来零售没有下降，同时预订销售增长了17。相反，2003 年技术和职业类报纸广告收入比重很大，占营业额的49，由于经济形势低迷，它的广告收入在 2002 年下降 10.5之后又减少了 7.5，所以虽然预订比例高达 91、收入上升 2.3，但是它的总10营业额还是减少了 2.9（见表 5） 。 表 5 技术与职业类报纸销售和广告收入变化（单位：亿欧元） 年份 营业总收入 零售收入 预订收入 销售总收入 商业广告收入 各类广告收入 广告总收入1990 10.8 0.5 3.5 4.0 5.4 1.4 6.81991 10.5 0.5 3.6 4.1 5.1 1.3 6.41992 9.9 0.5 3.6 4.1 4.8 0.9 5.81993 9.3 0.4 3.8 4.3 4.3 0.7 5.01994 9.4 0.5 3.9 4.4 4.3 0.8 5.01995 9.8 0.5 4.1 4.5 4.3 0.9 5.21996 10.0 0.5 4.2 4.7 4.5 0.8 5.31997 10.2 0.5 4.3 4.9 4.5 0.9 5.41998 10.8 0.5 4.5 5.0 4.6
