1、1给力微博助推必胜客 26 款新品推广百胜旗下著名连锁餐厅必胜客，是全球最大的比萨专卖连锁企业。自 1990年在北京开出第一家餐厅以来，就以“必胜”的信念赢得了中国消费者，尤其是年轻、时尚一族的喜爱。2008 年，必胜客开始了每半年大规模更换一次菜单的全新策略，每次推陈出新 25%以上的产品，产品种类日益丰富，从比萨、其他主菜，到餐前小吃、沙拉、甜品及饮料，应有尽有。2011 年春季，必胜客 26款新品隆重登场，揭开了本年度必胜客更新菜单的序幕。与以往不同的是，此次必胜客首次选择时下最受欢迎的新浪微博为合作对象，在广大微博用户中产生了轰动效应。 借力微博超高人气 形成强劲推广势头 新浪作为中国
2、第一大门户网站，在受众中间拥有极高的知名度。2009年新浪推出新浪微博，同样受到网民的热烈追捧。根据艾瑞咨询的数据，中国的微博用户已经达到了 2.3亿，其中新浪微博的使用者超过总数的 50%，其高人气可见一斑。因此，必胜客此次选择新浪微博作为主要合作平台也在情理之中。 此次合作，新浪网首先选择在新浪微博频道的各个热门点击页面，如微博活动首页、品牌馆、搜索页、未登录页、应用首页、我的微博首页、新用户注册页等页面登载必胜客 26款新品展示广告，直接吸引广大受众目光，为接下来的微博互动活动预热。 2众所周知，微博最大的魅力无外乎其强大的交互性，用户不仅是信息的接受者，更是重要的生产者。正基于此，新浪
3、微博举办了一个幸运粉丝活动。在活动中，用户可以评论感兴趣的新品，同步到自己的微博，即可获得当日的“你的粉丝号” ，并预设“幸运传递粉丝号” 。凭借“你的粉丝号” ，用户有机会在“当日美味头条”公布后，获得 100元美食券。而中奖者预设的“幸运传递粉丝号” ，则在次日成为“头号粉丝号” ，结合“当日美味头条” ，产生获奖者。这看似简单的互动活动，使得必胜客新增粉丝 17万，增幅高达 591.05%。 站内联合广告曝光，使传播更生动 新浪网这次除在微博上大做文章外，还利用站内其他热门频道及产品进行联合广告曝光，通过多样的广告表现形式，使传播活动更加立体、生动。 新浪网根据各频道特点，提供了新浪首页
4、、新闻频道、娱乐频道、女性频道、体育频道、博客及播客等频道及产品发布流媒体、全屏、按钮、通栏、视窗、画中画、标签、包框、矩形广告等多种广告形式。 必胜客首先利用新浪首页及新闻频道的高点击率实现广告的高曝光；其次，利用博客及播客产品用户的高互动性带动受众参与热情，增加活动热度；最后，利用娱乐及体育频道用户的高活跃度扩大广告宣传的广度、密度、深度。三者相结合，与微博推广相呼应，彻底打通了新浪站内资源搭配。 3多媒体捆绑宣传 实现传播最大化 身处竞争激烈的快消品行业，必胜客深知在全媒体时代，单一类型的媒体传播范围及效果是有限的，如不结合其他媒体进行整合传播，那么，传播信息将很快淹没在庞大的信息海洋中
5、。因此，必胜客在与新浪合作的同时，也在电视媒体上投放新品广告。在电视广告中，新浪微博有非常明显的曝光，广告主角在必胜客享用美食的时候，还为必胜客新品拍摄照片并上传到微博，与好友进行分享。这些情节让观众获得关于新浪微博的信息，并在光临必胜客时会想到登录新浪微博展示美食图片。新浪微博与传统媒体广告的交互配合使用，将影响力扩大至普通消费者，倍增了广告效果。 此外，在必胜客官方网站首页显著位置上也有发布 26款新品广告，点击进入后即是必胜客的活动 minisite页面。不得不说，此次活动的minisite页面设计也是一大亮点。不论是新品图片，还是幸运粉丝活动介绍，均非常直观的展现在受众面前。另外，丰富的页面色彩在瞬间吸引住受众的眼球， 使受众在第一时间了解微博活动内容，并吸引他们参与其中。 必胜客 26款新品活动通过多种媒体的鼎力配合，包括人人、开心、豆瓣等 SNS网站的分享，使得微博活动参与人数达到 35353人之多。整个周期内，必胜客在微博中的覆盖高达 3000万人左右，总曝光次数更是达到了 4亿，传播效果不言而喻。 在必胜客这一成功案例中，新浪依据新浪微博和新浪网各频道的不同特点进行合理搭配，既可以为客户提供多方面、多层次的网络广告服4务。又可以为消费者与客户的互动提供交流平台，让消费者与客户拥有同样的话语权，缩短彼此的心理距离，使得新浪作为广告营销平台的价值得到进一步提升。
