1、1国内媒介经济学论著概览（续完）报业经济与报业经营 作者：唐绪军 新华出版社 1999 年 3 月第 1 版 20 世纪末，中国报业的生存方式发生了重大变化，从强调政治属性的一枝独秀发展到政治和经济属性并重。高歌猛进的报业经济和市场实践闯进了我们的视野，使决策层、理论界和业界不容回避，急需一个理论系统来支持这个信息时代的新兴产业。唐先生的论著将经济理论同报业实践进行了有机对接。第一部分，分析了报业经济的形成与构成、现代报业产业化运作的基本特点、报业的两重性，以及报业市场的构成与分类；第二部分，介绍了中国特色下的报业经营观念、方式、机制和原则。以上两部分重点于“学” ，探讨了报业有限资源的科学配
2、置。第三部分，以报业经营为平台，探讨了广告、发行、印务和多种经营，以及集团化和网上经营的特点和实际操作，重点在于“术” ，具体实施对报业有限资源的合理使用。 该书被公认为目前出版的最好的媒介经济理论专著。它对报业经济与经营进行了全面透彻的分析论证，系统、详尽地介绍了其中的基础知识和概念，既从学理上回答了“为什么”的问题，又从实践的角度解决了“怎么做”的问题，形成了较为完整的报业经济理论。 2产业化：青年报刊的前景与挑战 主编：崔恩卿 何梓华 中国人民大学出版社 1997 年 5 月第 1 版 北京青年报在 1993 年至 1996 年倡议、组织并主持了第二届、第三届和第四届全国青年报刊业经营发
3、展研讨会。此书就是 1996 年 8 月下旬举行的“第四次全国青年报刊经营管理研讨会”上提交的论文精选，较为全面地反映了当时我国青年报刊界对报业经营管理的认识水平。 可以说，北青报已成为中国青年报刊的一面旗帜，尽管某些论文有攀龙附凤之嫌，却也反映了 20 世纪末中国青年报刊的一个横断面，以及处在十字街头的茫然、徘徊和急切之情。 面向 21 世纪的中国报业经济 主编：许中田 人民日报出版社 1998 年 2 月第 1 版 在 1997 年至 1999 年间的媒介研讨会主题经常在媒介经济的宏观层面徘徊，比如，报业的发展趋势、报业的经济属性、媒介的产业化等等。本书就是该时期的产物。在新媒介、新技术的
4、冲击下，世界范围内的报业市场出现了收缩状态，而正在蓬勃发展的中国报业将如何面对新世纪的曙光？1997 年 3 月，在北京召开的“面向 21 世纪中国报业经济发展研讨会”上，来自全国各大报纸及研究机构、教育机构的专家、学者对此问题进行了认真探讨。会上展望中国报业正以求实、进取的姿态，以变革的、创新的经营观念和发展方式，自觉地迎接 21 世纪的各种挑战。会3后精选 70 余篇文章集结成书。 该书荟萃了大量报社的实践经验和学者研究成果，比较全面地反映了当时中国报业经济的概貌，有的文章还是进行个案研究的好资料。有的观点今天看来虽不合时宜，但客观反映了中国报人对报业经济发展的认识过程。 报业经营论北京青
5、年报发展的轨迹 作者：崔恩卿 中国经济出版社 1998 年 5 月第 1 版 崔恩卿先生在 1983 年 9 月至 1996 年 9 月的 13 年中，将北京青年报由一张无名小报打造成红红火火的主流媒介，形成了广泛关注的“北京青年报现象” ，自己也成为一个名声赫赫的报业经营家。这是一个由成功的报人书就的一个成功媒体的历史足迹，作者伴随媒体成长而感、而说、而谋、而做、而歌。 从体例和内容上讲，这本书主要是工作总结、工作部署和会议交流，按崔先生讲是一本“谈论集” ，是“随感录” ，是来自报业改革第一线的实践者群体的“实证录” 。它记录了近 10 年来作者在北京青年报社的工作情况以及对青年报刊业发展
6、的思考，是北京青年报由丑小鸭变成白天鹅的具体、历史、客观展示。该书对北京青年报个案研究，探讨“北京青年报现象”深具资料价值，从中可以看到北青报有关决策出笼的内幕。同时，书中透出的经营理念、办报策略、发展胆识不乏闪光之处，对今天的媒介经营管理者，特别是媒介领导者很有借鉴意义。 4国际化背景下的中国媒介产业化透视 主编：黄升民 丁俊杰 企业管理出版社 1999 年 9 月第 1 版 在全球一体化的形势下，中国媒介不得不从国际化的角度考虑发展问题，由黄升民、丁俊杰主编，1998 年出版的媒介经营与产业化研究中个案的分析和理论的梳理，带有明显的“中国特色” ，明显“国际化”不足。为更科学地认识中国媒介
7、面临的产业化事实，它的续篇国际化背景下的中国媒介产业化透视就应运而生了。其实，媒介产业化只是解决中国媒介生存发展的切入点，而进行媒介产业融合重组，进军国际市场才是媒介产业化研究的真正动因。本书共分上中下三篇，上篇主要是对国际背景下中国媒介产业化的综述，中篇和下篇分别从全球化角度对中国媒介产业化进行了个案观察，并同国际知名媒体进行了比较研究。作者在书中着力论证了“媒介融合论” 。因为产业融合是信息经济、知识经济时代的发展规律，在信息产业中的媒介家族表现尤为突出。 该书以一种开放的视角，体现了我们所需要的冲击市场的健康媒体心态。而且，比较研究方法的采用是本书的突出特点，增强了学术性。同时，丰富的个
8、案数据对我们进行媒体个案和宏观研究具有重要参考价值。 管理模式哈尔滨日报报业集团 主编：王健男 5哈尔滨出版社 2000 年 10 月第 1 版 哈尔滨日报报业集团在经营和管理方面进行了一系列的探索和尝试，不仅把竞争、激励和约束机制注入党报肌体；而且在经营上实现了报业资本与产业资本的有机结合，被中国报协誉为“具有里程碑式的意义” 。其在工商局注册为“哈尔滨日报报业集团公司” ，更是先声夺人，创下了中国报社注册企业法人的第一， 新闻出版报对此事的报道也引起了业界的广泛关注。 作为经验和理念的总结，该书在报业集团的人财物管理、生产流程、广告发行及赢利模式以及组织系统、运行规则和资源配置等方面构筑了
9、科学的框架。该书的操作性很强，比如不同的岗位说明书中，职责、条件、考核、升迁、转任等要素一应俱全。字里行间体现出哈报人对管理的理解，即管理是科学、是文化、是法制、是笨功夫、是生产力。理论和经验总结带有一定的风险和不成熟，但敢为天下先的精神透出了哈报人的胆量。而且，它的出版又是一个树立哈报品牌的重要举措。对兄弟媒体来说，本书具有借鉴、模仿的价值，因为它不仅是一个制度手册，还是一个员工手册。 加入 WTO 对中国新闻传播业的影响及对策 作者：初广志 陕西人民教育出版社 2001 年 11 月第 1 版 本书第一部分介绍了加入 WTO 后宏观层面因素的变化。如经济体制改革、政治体制改革、新经济的挑战
10、和幼稚的文化产业，以及在 WTO 这6个平台上政府控制方式的转变，国际性的媒介兼并重组和跨国经营成为浪潮，数字化多媒体和传播方式的革新也咄咄逼人；第二部分从体制和媒介本身探讨了如何应对 WTO。如加快行政管理体制的改革和创新，加强新闻传播法制的建设；对媒介本身则提出了引入资本经营、铸造媒介航母、加快技术创新、创新人力机制、抢占网络传播制高点；第三部分，提出了中国传媒不仅要培育具有竞争力的精品，还要主动出击，走向世界，促进文化建设，重塑民族精神。 作者从文化和经济的视角，透视了面临中国入世新闻传媒的对策。其中引用的大量国内外资料不仅使文章节奏起伏，文采飞扬，而且文字简约，渗透力强，具有很强的可读
11、性和资料性。 入世：中国报业战略新趋势 作者：贾品荣 新华出版社 2002 年 2 月第 1 版 中国入世后如何与西方国家同台竞技，成为近几年学界和业界探讨的热点。面对全球范围内媒介的融合、混业重组、超大媒介集团的形成，中国未来新闻的竞争就是经济实力和媒介技术手段的竞争。该书重点从经济的角度对中国报业进行了整体性研究。第一部分对中国报业进行了总体把握。如十大挑战、战略整合、创新体制、形势及战略取向，并提出中国报业要融入全球化。第二部分，分析了报业制度和报业经济学的若干问题。如报业经济学原理、经营管理的基本原则、资产重组、媒介运营机制、管办分离以及股份制的实践和理论依据。第三部分，对各类7报纸，比如党报、晚报、周末报的发展方向进行了浅析。第四部分，对国际航空报进行了个案研究。 本书提出了中国报业面对 WTO 存在四个先天不足：计划经济的管理体制、不合理的产业结构、经营管理的落后和资本市场的远离。另外，作者关于报业经济学的一些论述有一定参考价值。
