1、1互联网在消费民生中扮演重要角色一年一度的“3.15 国际消费者权益日”广受社会各界的关注，今年的主题是 “消费与民生” 。事实上，随着互联网经济近年来的高速发展以及互联网在人们生活中的作用逐渐显著，互联网行业在“消费与民生”环节中扮演的角色也日益重要。 广告网络为消费者创造健康的互联网环境 随着我国网民规模的不断壮大，互联网已经渗透到人民生活方方面面，从某种程度上影响着人们的消费行为。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第 27 次中国互联网络发展状况统计报告 ，截止到2010 年 12 月底，我国网民规模已经达到 4.57 亿，2010 年全年网民数量增加了 7330 万人，增幅近
2、 20%。互联网普及率超过 1/3。 目前，整个互联网行业的高速发展已经成为社会的热点，在创造巨大的经济收益的同时，快速的发展也给整个互联网行业的健康带来了挑战。为了促进行业的健康发展，也为了保护各方利益，国家也正在积极制定政策法规，今年 1 月，工信部发布了 互联网信息服务市场秩序监督管理暂行办法 （征求意见稿） ，对互联网信息服务市场行为规范、互联网信息服务争议处理机制等做了明确的规定。该办法指出，互联网信息服务提供者（即 “互联网企业” ）在市场活动中，应当自觉遵守法律法规，遵循商业道德和行业自律规范，公平有序竞争。 2而作为互联网行业最基本也是最核心的利润来源，网络广告市场规模的增长速
3、度也快得惊人。易观智库 Enfodesk 产业数据库发布数据：2010 年第四季度中国网络广告市场规模为 97.2 亿元，环比增长 27.3%，同比增长 109.1%。2010 年中国网络广告市场规模为 275.2 亿元，较 2009年增长 76.6%。 在互联网环境相对自由的情况下，消费者对网络虚假广告和低俗广告的投诉曾一度浮出水面。 “品牌广告网络”的出现改变了这一现状，成为一股正面的力量推动着互联网行业的健康发展。这股力量的典型代表就是易传媒。 作为国内第一个推出品牌广告网络的公司，易传媒目前已经整合了超过 500 家中国最优质的媒体资源，覆盖中国 95%以上的互联网网民，并且已经为 8
4、00 多个知名的品牌广告主投放了 3000 多个品牌推广活动。而最新数据显示，易传媒整合数字广告平台上的日均流量占到了整个中国互联网日均流量的 12.5%。 为了维持健康的互联网环境，维护和尊重消费者利益，在一次次的广告投放中，易传媒总结、创新出“以人为本”的投放模式。而在中国，易传媒是最早在网络广告投放中使用“频次控制”以及“行为定向”技术的。这两项技术可以在网络广告投放中科学控制消费者看广告的次数，不会给消费者带来困扰，并能够给消费者看他们感兴趣的广告和推广活动。 易传媒认为，同样的广告过于频繁播放是很难被接受的，甚至可能对消费者造成骚扰。根据国内外实际投放研究发现，消费者每天看到同3一个
5、广告的次数在 3 到 6 次是最健康的。通过技术投放手段进行“频次控制” ，可以保证同一个消费者在易传媒的广告网络中看到同一个广告的次数是最健康的。 另外，通过“行为定向”的技术手段则可以实现对不同的消费者投放不同的广告。比如，当两个不同的消费者在同一时间登录到同一个网页时，一位经常浏览 IT 类网站手机频道，关注手机资讯，并曾经点击过手机、蓝牙耳机等相关广告的消费者就有可能看到品牌手机广告。而一位经常出差，因为工作需要往返于多个城市，并关注财经金融资讯，经常浏览相关网站的消费者则有可能看到的是高端旅行箱的广告。这样既能够给消费者相关的有效产品信息，也不会让消费者感到被骚扰。 易传媒帮助民生企
6、业实现与消费者的高效沟通 随着互联网在中国市场的应用普及，用户的网络浏览时间逐年递增。相比传统媒体，广告网络基于庞大的网民数量和整合媒体资源，更能利用其独有的媒介特性，为企业实现与消费者的互动和有效沟通，并通过各种先进的技术手段，使沟通越来越高效，并最终促进消费。 去年年底，艾瑞咨询综合分析国内外研究数据发现，日本、美国及全球市场网络媒体广告收入均于近年陆续超过或即将超过报纸，并根据对中国广告市场的持续研究预测认为，中国网络广告收入将于 2011 年超越报纸，成为第二大广告媒体。 作为一个中国领先的技术驱动的整合数字广告平台，易传媒的互动广告投放技术可以无线延展到互联网的各个环节。例如，消费者
7、可以直4接在广告位上填写注册信息，减少用户登录品牌网站注册流程上的流失率；可以在一个或多个广告位上，进行互动游戏，提升用户对于品牌的兴趣及关注度；可以在广告位上直接下载优惠券，并与品牌产品的后台系统对接，实时在广告位上更新优惠券或小样的领取使用门店；可以在广告位参与趣味问答，增强受众与品牌的互动积极性；可以在广告位上为产品活动、热点话题进行投票，加强用户与品牌的互动积极性；可以在广告位上进行倒计时或者实时计数，进一步扩大品牌推广的影响力。 易传媒打造了中国覆盖最大的展示类广告网络，建立了中国目前唯一的视频广告网络、SNS 广告网络和独一无二的技术驱动的意见领袖网络，同时也是中国首个开创“广告+
8、微博”的整合数字广告平台。强大的广告网络资源，加上形式丰富的互动广告创意，让易传媒很早就在中国市场得到了众多民生品牌企业的高度认可。 就在去年，易传媒曾为民生品牌 TOTO 卫浴进行过一轮有效的互动推广，并收到了积极的市场反馈。TOTO 卫浴是全国质量售后服务信誉双保障企业，并为促进中国节水和环保事业的发展，携手中华环境保护基金会共同设立了 TOTO 水环境专项基金。在广告投放过程中，易传媒用富有创意的投放方式，帮助 TOTO 建立了与消费者从“认识品牌”到“对品牌产生兴趣” ，再到“深入了解品牌” ，最后使消费者“产生购买倾向”的层层深入沟通，并将大量消费者成功引导到 TOTO 官网主动了解品牌信息。 这个案例充分体现了目前民生品牌在推广过程中对消费者的重视，通过对消费者行为习惯的充分了解，将消费者的感受放在推广的第一位，5从而成功完成品牌推广。同时，这个案例也体现出易传媒作为整合数字广告平台，正在帮助民生品牌实现与消费者的高效沟通。 值得一提的是，在去年 12 月举行的“21 世纪广告国际峰会”上，易传媒 TOTO 案例荣获“2010 年度中国最具传播力品牌营销效果奖” 。
