1、1可持续发展中的媒体责任新民周刊自 1999 年 1 月创刊以来，以“影响主流”为己任，关注“新闻、新知、新锐，民生、民情、民意” ，力求理性、冷静、智慧的办刊风格，其“言论” 、 “调查” 、 “绿色 GDP 漫谈” 、 “书评”等固定栏目广受关注。2003 年底， 新民周刊还在国内首推“年度封面人物”评选，作为兼具深度和速度的时政类新闻杂志， 新民周刊成为契合新型生活方式的新闻读本，受到了城市中产者的普遍欢迎。 深度：周刊与日报、日播的最大差异 新闻性周刊与报纸、电视每天报道的新闻最大的差异实际就在于深度，在于“观点供应”为主。报纸、电视一定程度上是信息大卖场，有各种各样的报道类型。显然，
2、做专题、深入报道重大事件，是其核心竞争力，也是应有常态。 从一般的新闻理论上来说，所谓主流，实际上就是指“社会精英” ，主流媒体又叫“精英媒体” 。在美国，主流媒体不但社会影响很大，而且具有很强的经济实力，比如美国有时代周刊 、 新闻周刊 、 华尔街日报 。在德国也有一些，如明镜周刊 、 焦点周刊 ，这些主流媒体的报道常常并不花哨，往往在严肃的重大选题上做文章，依靠记者独特的视角深入挖掘，还靠引人入胜的叙事方式吸引读者，一直引领着媒体2的潮流。 在中国，目前的新闻性周刊包括中国新闻周刊 、 三联生活周刊 、南方人物周刊 、 ?t 望东方周刊 ，以及这里重点关注的新民周刊 。这些周刊都在追求成为
3、主流大刊，而相互之间还没有真正形成竞争的关系。国内也有学者将中国新闻周刊 、 三联生活周刊 、 新闻周刊 、?t 望东方周刊以及新民周刊看成是国内新闻周刊的“第一阵营” 。这几家新闻性周刊目前的情况是，或在京津塘地区口碑比较好，或者在长三角地区影响比较大，或者在珠三角地区有比较深的渊源，这些都是事实。但是在中国社会，真正能影响左右主流人群决策、管理和价值取向的周刊，目前还无一成熟。似乎大家都在发挥作用，但都不那么理直气壮。相比某些地方的一些主流日报，特别是新崛起的都市报，周刊的局限也相当明显。所以，要成为真正意义上的全国性主流大刊， 新民周刊未来的路还很长。 作为主流媒体，其从业人员心底里都应
4、该有一种追求，就是做一个时代变化的忠实记录者，发挥“铁肩担道义”的作用。我们认为， 新民周刊做的很多报道，实际都是充满着社会责任感的一种反映。但是要达到更高的、引导社会核心价值观的要求，则不是发表几篇有影响的报道就奏效了，而是需要长期的坚守。 新民周刊正在这样的努力坚守中。以资源节约型、环境友好型社会的相关报道为例， 新民周刊就张扬着自己的理性与建设性。具体表现在，当环保问题如内蒙古沙漠化、太湖蓝藻事件成为百姓关注的焦点时， 新民周刊一定会责无旁贷派记者前往进行深度调查。同时，3新民周刊会采取更建设性的方法对环境问题进行关注和报道。正面选题、提出新的观点方法，通过可感可触摸的报道，以小见大地满
5、足读者需求。相比之下，粤派的文章和杂志更具有麻辣风味，比如南风窗的责任和担当就是揭露社会问题；而海派文化更在乎的是提出解决问题 的方法，它不过分追求哗众取宠的效果去迎合读者的情绪， 新民周刊正是如此。 案例：关于能源问题的系统化报道 从国家层面上，能源是战略性资源，是一个国家经济增长和社会发展的重要物质基础；能源安全则是实现国民经济持续发展和社会进步所必需的能源保障。作为政府，一定会从战略全局的高度作出决策，如加快建立国家石油战略储备等等。 从社会层面上，能源与企业生产、社会生活尤其老百姓的生活密切相关，经济增长使老百姓的收入大幅度提高，带动了如汽车、住房等一系列与能源有关的产业。过去 10
6、年我国石油消费快速增长，年人均消费石油为 0.177 吨（美国为 3.077 吨，日本为 2.265 吨）分别是美国的1/17 和日本的 1/12。去年，我国人均 GDP 已经突破 2000 美元。而国际经验表明，人均 GDP 登上 2000 美元台阶后，人们的消费结构加快升级，使能源消费与供给的矛盾更加突出。随着城市化水平的提高和城市人口的增长，能源消耗还将不断加剧。 能源问题越来越受到人们的关注，而新民周刊对能源领域的思4考也由来已久，并从 2005 年开始系统地针对能源领域的相关信息作出了积极的反应，特别是对这个领域发生的事件、现象、重大政策等都及时作了大量报道。同时，作为工作在上海这样
7、一座无任何自然资源优势城市的从业人员，记者们也意识到自己有责任积极传播可持续发展思想，倡导新的绿色观念，促进经济社会的和谐发展。当然，经济发展也促使读者开始对自己内在的需求进行思考，对能源消费及其引发的一系列问题的出路，产生了浓厚的兴趣。 因此 2005 年， 新民周刊辟出专栏邀请同济大学诸大建教授畅谈有深度的话题，略显专业性。2006 年， 新民周刊与文汇报一起，联手壳牌石油公司，举办了一次可持续发展论坛 。当时这个论坛邀请了政府部门、社会科学院、高校相关的决策人员和研究人员，共同探索能源与可持续的关系等等。此后， 新民周刊的选题常以长三角区域节能环保的突出案例为线索，以更具有可读性的方式进
8、行采访、写稿。而从 2007 年起， 新民周刊将作者的范围进一步扩大，以故事性的方式围绕“绿色、环保、水资源”作为主要入手的话题。相关报道刊登之后，在读者圈中形成一系列的阅读期待，很多读者会打电话到编辑部，积极点评并加以出谋划策。 新民周刊甚至开始成为一个牵线搭桥的平台，为企业、产业部门、相关大学、科研机构等，提供联络上的便利。 绿色：奥运年的理想合作选题 2008 年， 新民周刊与壳牌公司的合作，进入了第四个年头，双方5都已经不满足于专栏配广告、案例小故事的合作形式，双方都在寻求新的创造性的报道方式。于是， 新民周刊举办了一次征文活动，目的也是延续其对能源问题一向持有的媒体责任，希望通过征集
9、各个行业有关能源之道、环境之道的有意探索，多方面、多渠道地反映中国在能源、环保等可持续发展方面的丰富实践。 应该说，由于中国政府高度重视可持续发展问题，有关新能源和替代能源的研究、节能开发和节能运用等案例层出不穷，可以报道的资源很多。根据报道规律， 新民周刊向全社会征集新能源研发、生产、管理中大量生动的经典案例和亲身经历等，反映民众的环保和能源的觉悟和行动，用文字的形式保留下来。这个建议得到壳牌的大力支持，他们同意作为合办单位予以响应。从 2008 年 4 月开始， 新民周刊共收到了百多篇文章，并初选了 9 篇由大部分“海归派”提出的新观点新文章，作为优秀的候选作品予以发表。 这里，不妨通过这些有心人的文字，来看看世界上的人们做了些什么，对我们又有哪些启发： 一位专家介绍其在英国所经历的绿色生活，指出绿色生活的原则就是兼顾到健康、经济和环保的生活习惯。而文章中所提到的许多做法都值得读者参考。如：英国设计师在大型超市的建筑中融合了对环境保护的诸多考虑，包括天窗采光结构大大降低了照明需求；坡形外墙和屋顶连为一体，并在上面种植草坪，这样不仅能利用大面积草坪制造新鲜空气，还能调节建筑内温度，减少对空调依赖，达到节能环保的双重效果。另外低碳生活由此成了很多英国人的新习惯，比如上班不开车而转乘公6共交通，也有越来越多的人骑自行车上下班。由此， “把车留在家里” ，成了新的绿色生活习惯。
