1、1扶持民族品牌，履行社会责任有人问我，蒋小燕，你做了这么多年广告，跟我们说说你的秘诀吧，我说哪有什么秘诀，我们能在全国十七万家广告企业中立足，到获得国家一级广告企业资质，再到今天略有小成，追本溯源，皆因我们以扶植民族品牌，履行社会责任为根本。 Someone once asked me what the recipe for good advertisements is. Actually I do not know any recipes at all, even if I have been working for advertising all the years. The key po
2、int for our success is just creativity and responsibility, which is our motivity to stand out among the 17,000 advertising enterprises. 不断创新，扶植民族品牌 1994 年，中广协的领导及上海分管工业的领导向我提出，加强为企业提供系统整合服务。我们也认识到，中国广告行业迟早要放开，如果没有系统整合服务能力，届时面对各国强手，本土公司将没有竞争力。中宣国际有责任做一次尝试，尽管这条路很难。但集团领导层义无反顾的提出：要率先创建行业内领先的整合传播系统专业服务链。
3、14 年磨一2剑！目前这条服务链包含了 8 大专业板块，很受客户的欢迎。我们也欣喜地发现，2008 年国家工商总局和国家发改委在联合下达的 85 号文件中明确指出：加快行业结构调整，促进广告产业的专业化、规模化发展，形成布局合理、结构优化的广告产业体系。我们打造的系统专业服务链与文件中提出的目标不谋而合。现在我们又在创建更大规模的整合服务体系，在国内其他城市与当地强势广告公司建立战略联盟，强强联手、合作共赢，为形成中国广告产业联盟集团奠定基础。 做有效广告 2002 年，我记得有几十位客户都跟我提到过同一个问题，那就是他们花费了巨额的广告费用，却淹没在媒体的汪洋大海中，那么，到底该如何做有效广
4、告呢？ 我邀请了一批专家共同展开了深入的调研与分析，得到了一个结论：公众每年的兴奋点一般只有 3 个左右，多集中在公益领域以及有重大影响的国际级和国家级事件上的。我终于寻觅到了一条如何帮客户做有效传播的正确途径。 于是，我把集团的公关公司定位在“找到国际级或国家级的独有资源” ，从有特色的、独有的公关活动入手，将企业品牌的美誉度、促销力与契合其个性的公关事件准确对接，以最大限度吸引公众的眼球，实现了事半功倍的有效传播。 3为中石油策划南极冰盖昆仑科考活动 说起南极，有 4 个必争之点：极点、冰点、磁点和高点。目前三个点已被国外占据，只剩最后一个就是冰盖高点，我们称之为冰穹 A。哪个国家占领了，
5、就有了气象预报的话语权。强烈职业敏感提醒我们，这是一个将民族品牌与国家事件嫁接、做有效广告的好时机。当时中石油要更换企业 VI。准备花巨资进行全球告知。在我们的策划建议下，中石油冠名了：“问鼎冰穹，扬威中华”南极冰盖昆仑科考活动。后来，中国的科考勇士在全世界率先登上冰穹 A，插上了五星红旗。中央电视台一、二、四、十等频道连续四个多月的全程报道，各地报纸刊登了 12000 多篇，网络共计 13.8 万条。中石油节约了 2/3 的宣传经费，VI 得到了全球告知的同时既体现了国家的实力，还让中石油企业美誉度得到了提升。同时在雪龙号破冰船经过赤道 50 度高温与极地零下 50 度低温的温差下，昆仑润滑
6、油的高质量也得到了印证。 为上海大众策划汽车尾气排放大行动 国家环境保护部自 2004 年 7 月起，在全国范围内开始实施新的车辆排放标准。上海市政府规定尾气排放低于欧标准的车辆自 2006 年 10月日起不准进市区。我们也了解到当时上海市有 21 万辆轿车要进行置换。我们马上为上海大众了策划了“中国绿色城市新里程，汽车尾气排放大行动” 。并邀请了中华环保基金会、国家污控司、国家绿色认证中心共同主办。通过现场警示图片展、汽车尾气排放标准的科普展、示范车展示、绿色车辆置换通道等活动，不但使上海大众美誉度得到提升，也4使轿车月销量从原来的 2000 多辆一下子增加到 5000 多辆，取得了很好的效
7、果。 做企业要有公益心和社会责任 从创办公司到今天，如果说我获得了一些阶段性的成功，那么另一种经验，就是我从来没有把目光盯在钱上，而是首先想到如何去帮助别人，正是这样的处事原则，让我赢得了更多的商业机会。1994 年到 1997年，正是上海工业解困解贫时期，上海分管工业的市领导找到我们，希望我们能多帮帮工业企业，于是我们用赚到的利润帮政府，帮困难企业，到了 1997 年，奇迹发生了，许多企业都主动上门要求我们配合作品牌整合传播与推广和宣传。和我们结下了不解之缘，相依相伴，不离不弃，一直同我们合作到今天。 2003 年非典期间，我们接到上海文广新闻传媒集团的任务，制作两条抗击非典的公益广告片。为
8、此，我们推掉了 4 部广告片，与上海知名人士余秋雨、陈逸飞、黄蜀芹、潘虹等合作，拍摄了回家 、 智者不乱、仁者无惧两条公益广告，为此承担了近 160 万元的损失，中外媒体纷纷报道了此事。公益片后来在中国红十字总会举办的首届红十字公益广告展评“十佳影视公益广告奖”中荣获了两个奖项。 中国探月工程与国际极地年中国行动将是奥运之后最受世人瞩目的两大盛事，两大国家项目扬中华国威，长民族志气，关注人类未来，令国人备感自豪。同时，这两个项目也开启了我国国家顶级工程进行市场5开发的先河。听到信息，我们邀请了数十位国际国内知名专家加入我们的工作团队，历时一年半，在深入调研了 72 个行业之后，开发出类似奥运会
9、的市场开发体系。我们前期投入的资金达 300 万元，最终以专业能力和不计回报埋头做事的态度赢得了国防科工委与国家海洋局领导的认可，获得了这两大项目的市场开发独家运营权。 这么多年来，我一直把三句话当成我的座右铭：“海纳百川” 、 “细节决定生命” 、 “凡事为别人着想” 。做企业就是做人，只要不断创新，真挚奉献，时刻将扶植民族品牌，履行社会责任作为企业的立身之本，我想，企业就一定能实现一个又一个的突破。 责任编辑：简红明 作者简介： 蒋小燕 现任国际广告协会中国分会副秘书长，中国市长协会都市发展研究院副院长上海市创意产业协会长常务副秘书长，中宣国际传播集团董事长，上海品牌推进中心主任。 获得荣誉： 荣获上海市“三八红旗手”称号 荣获中国 50 位杰出女性广告人 荣获中国百佳成功创业女性 荣获中华环保基金会“环保爱心使者”称号
