1、1良性竞争恶性循环目前,根据 CTR 最新媒介接触习惯调查数据显示,公交媒体的日到达率仅次于电视和地方性报纸,是受众日常生活中接触最多的户外媒体。自中国加入世贸以后,开放程度越来越明显,这也意味着中国广告行业的国际化程度会越来越高,公交广告媒体在以国家整体经济形势健康发展的良好依托下,该如何走向成熟和规范是重中之重。 作为全国的重工业基地,拥有约 1.13 亿人口的东北地区,近几年广告行业也迅速发展,但公交广告的发展情况似乎并不乐观。记者在采访中了解到,当前东北地区的公交广告发展相对比较滞后,车况一般,由于政府对公交广告制作形式要求严格,大多数车体只能做两侧广告。由于历史原因,东北地区的公交广
2、告销售价格低于国内同等城市近一倍左右,因此在广告效益上优势并不是十分明显。 价格战? 哈尔滨琦峰广告公司总经理王海峰告诉记者:“在哈市,共有四家广告公司在运营公交广告,其中规模相对较小的三家公交广告公司大概占有哈市 35?的公交媒体资源,各有一部分媒体背景。 ” 2如果是良性竞争,则可促进整体以及各自的发展,但一旦变成恶性竞争,那么必定会影响到切身的利益乃至整个城市公交广告行业水平。据悉,一些公交广告公司无售后服务的意识,以及低成本运营和制作是导致价格战产生的主要原因。由于部分经营人员的素质不高,行业规范性理念欠缺,因此在操作上并不按照市场运作规律来进行。 而投入和产出的不成正比,致使公交广告
3、整体的质量和规格下降,这一现象事实上也大大限制了哈尔滨市公交广告的进一步发展。 在困难中前行 在金融危机的大环境下,各个行业都受到了前所未有的冲击,公交广告公司的经营也面临着巨大的挑战。 针对这一情况,王海峰介绍到:当前的社会经济形势对公司的冲击并不明显,目前在经营上所面临的最大问题还是进一步买断媒体以达到初步垄断市场的效果,只有这样,才能统一制作并跟进服务标准,同时也可稳定价格体系,并彻底清除行业内的害群之马,提高整体的盈利水平。琦峰广告公司拥有哈市近 65?的公交车辆媒体资源,同时还承担哈市国标站杆制作与维护任务,还拥有自己的喷绘车间以及专业的施工队伍和客服团队,这也是该公司能在长远的竞争
4、中一直保持自己的动能的主要原因。面对残酷的竞争局面和变幻莫测的市场环境,唯有积蓄能量,才能在发展中厚积薄发。 3角色各异 如此庞大的体系,需要不同的角色来扮演运作。媒体供应商、代理商、公交运营单位,缺一不可。就好比一个良 好的消化系统,需要各个器官的准确配合,才能运行正常,保证身体健康。 “在与公交运营单位沟通时,首先要讲的是信誉,对车队提出的要求尽量满足,并安排客服人员与车队保持紧密联系且加深了解,做到像服务客户一样服务车队。代理商则存在两种,一种是 4A 代理或是外埠代理,另一种则是当地小广告公司或是业务员,对前一种会尽可能满足一切条件并提供最好的服务,后一种代理商经常会出现抢客户或欺骗客
5、户的情况,因此有必要区别对待,以对客户负责。 ”王海峰这样告诉记者。 该担忧还是乐观 即便是顽症,也不是没几率治愈,何况是可以医治的病况呢?行业的操作混乱,价格体系一度处于崩溃的边缘,整体盈利水平低下,才是东北公交广告行业的症结所在。此外,对公交车本身资源的过度开发也是问题所在:坐椅、扶手等等都被“好好”地利用上了,大有无孔不入之势,其实这种广告轰炸很有可能起到相反的作用,一个新的媒介形式需要的是一个正常的运作环境。 另外,许多广告主都想掌握客观的监测数据,以便了解广告投放的价4值和渠道是否准确,这个问题却往往被忽略,但是目前看来,这已经成为公交广告进一步发展的障碍,靠人流量和车流量的数据来描述是不具说服力的。 东北地区的公交广告行业问题重重,处在一个瓶颈期。在发展空间和产业压力共生共存、相互作用的过程中,东北地区公交广告行业需从精神层面、业务价值、合作机构等层面进行相关调整。以此来应对外界环境的不断变化。
