1、1和耀新 让世界发现丽江的美入刊理由： 丽江之美，美在这里平静的生活仿若与世无争，不去计较得失，不去思考未来，美在这里是人类心灵重归宁静的精神家园。 在中国西南边陲，有一颗熠熠生辉的高原明珠丽江。因地处万里长江第一湾河套地区而得名。美丽雄浑的奇山异水与历史悠久的民族文化，构成了自然与人文相互融汇的旅游资源。 丽江，一个令人魂牵梦萦的地方。有人说，丽江是上帝遗留在这个世界上惟一的一块人间仙境，那里瑞云缭绕、祥气笼罩，鸟儿在蓝天白云间鸣啭，牛羊在绿草红花中徜徉，人们在古桥流水边悠闲，阳光照耀着生命的年轮，雪山涧溪洗涤着灵魂的尘埃。在那里，只有聆听、只有感悟、只有凝视人与自然那种相处的和谐，那种柔情
2、的倾诉、那种深深的依恋，把这些统统加在一起，告诉你，这里，就是丽江。 发现丽江之美 有这样一种颜色青山倚白雪，碧水映红窗；有这样一种生活玉水杨柳畔，红楼酒飘香；更有这样一种态度慢谱妙时光，安静乐独享这就是丽江。丽江对都市人最大的吸引就在于它的景、它的人以及它的悠乐生活，安安静静、不动声色地在那里等待着你的独2特发现。每当日落西山，暮色四合，点一杯云南小粒咖啡临窗而坐，一种独自旅行的惬意与自在感便油然而生。 提及丽江，人们往往先入为主的是丽江古城，并在心中将之定义为无法比拟的小资和柔情。倘若你亲身前往丽江，在见识了至今仍是一座“活着的”古城内处处细流、客栈比比皆是、石板路斑驳之后，更会发现古城之
3、外，属于丽江这片土地上未经人工雕饰的自然之美：国家级风景名胜区，被誉为“三朵大神”化身的玉龙雪山；云南省九大高原湖泊之一，具有“蓬莱仙境”之美誉的泸沽湖；世界自然遗产“三江并流”的核心景区，被称为“世界植物基因库”的老君山；拥有长江第一湾、虎跳峡和宝山石头城的金沙江。 丽江不但风景秀美，而且具有独特的融汇了东巴象形文字、纳西古乐、东巴经卷、东巴绘画、建筑艺术及宗教文化等内容丰富、博大精深的东巴文化；在美丽的泸沽湖畔还有世界上独一无二的“男不娶、女不嫁”的母系大家庭和古老的“走婚”习俗，形成了极具神秘感的摩梭风情。 丽江是世界文化遗产、世界自然遗产和世界记忆遗产的荟萃之地，八百年的沧桑，八百年的
4、故事，都被家家门前那毓秀灵动的河水记载着，诉说着，仿佛现代的光盘、磁带，又仿佛一位古稀的老者，有着说不完的丽江故事。 曾有人说，丽江是个百变女郎，拥有着万种风情。不同的人，不同的心情，感受到的便是不同的丽江美景。的确，这个既具山城风貌，又含水乡韵味的“高原姑苏” ，就像一段被青山绿水沉淀下来，却又不断发3酵、衍生的传奇故事，在每个人的心里品味、酝酿。听纳西古乐，看丽水金沙，发思古之幽情，悟人生之哲理。闲逛在静谧的古城，无论是生活，还是旅游，都仿佛是轻踱在时光之中，让丽江的水洗刷灵魂，让丽江的阳光柔软内心。 山环水绕的丽江朴实、恬静、幽雅、静谧。青色的山，碧绿的水，山水一色，无论是春季的百花盛开
5、，还是冬日的白雪皑皑；无论是夕阳西下的桔色大地，还是旭日东升的晨光柔絮，都犹如一幅令人惊叹的天然画卷。 文旅相携之魅 如果说大自然的鬼斧神工给了丽江秀美的容貌，那么灿烂的民族文化就给了丽江一颗美丽的心灵。在丽江，自然与人的结合是一种纯粹的、发自内心的真挚情感，它没有一丝矫揉造作，人们尊重自然、热爱自然，将自然视为自己的兄弟；而自然也毫不吝啬地向人们展示着她时而灵秀，时而妩媚，时而坚毅，时而刚强的千般变化、万种风情，让居住在这里的纳西人世世代代繁衍不息，创造了独特的民族文化，留下了一个个美丽动人的传说。 旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。在和耀新看来， “从某种意义上讲，旅游就是吃文化这碗饭。
6、 ”的确，丽江是个美丽的地方，同时又是一个历史悠久、文化璀璨和民族特色鲜明的地方。丽江美丽、富饶、开放、和谐，可以说美丽的自然风光和独特的民族文化的有机结合，是4丽江旅游资源的一大特色。 据和耀新介绍，近年来，丽江旅游飞速发展，在中共丽江市委、市政府的正确领导下，丽江市旅游局坚持以“自然为本，特色为根，文化为灵魂，市场为导向”的发展原则，丽江旅游的产业规模不断壮大，产业要素日益齐备，产业体系趋于完善，并在产品研发、市场开拓、品牌塑造等方面积累了较为丰富的经验，繁荣了旅游市场、创造了良好的经济和社会效益。 “十一五”期间，海内外游客接待量年均增长 18.10%，旅游综合收入年均增长 21.80%
7、。2010 年海内外游客接待量达 909.97 万人次，是 2005 年的 2.25 倍，旅游综合收入达 112.46 亿元人民币，是 2005年的 3.31 倍。和耀新认为，在这其中，文化旅游类项目的贡献功不可没。国家旅游局确定 2011 年旅游宣传主题为“中华文化游” ，就是旨在进一步推动旅游市场的繁荣和发展，提升旅游、文化产业的地位，促进中国旅游、文化产业的大发展。 “民族文化是我们的瑰宝，是其他地区不可替代和复制的，所以民族文化的保护和传承至关重要，其挖掘和开发也是传承和保护。 ”和耀新说丽江是少数民族聚居区，深入挖掘世居丽江的各民族深厚的文化底蕴，大力推广文化遗产等旅游资源，对于传承
8、和保护中华文化意义非凡。 近年来，丽江成功开发了“纳西古乐” “丽水金沙” “印象丽江”等以民族文化元素作为核心内容的文化旅游产品，既丰富了丽江旅游的文化内涵，又为丽江旅游的可持续发展注入了新鲜、持续的动力，对少数民族文化的传承弘扬更是功不可没。 5颇具唐宋遗风的“纳西古乐” ，不仅传承和弘扬了民族音乐，还创造了数千万元的市场价值；大型民族歌舞表演“丽水金沙”在对民族文化进行艺术加工与升华后，通过成功的文化体制改革，八年多创造了数亿元的旅游收入；而由张艺谋团队创作的，在海拔 3100 米之上的大型实景演出“印象丽江” ，更是创造文化旅游项目的奇迹，2006 年7 月开始公演，三年后的 2009
9、 年，全年接待游客就突破了 100 万人次，实现收入突破 1 亿元，实现净利润 6000 余万元，截止 2010 年末，短短4 年多的时间里，创造了数亿元的经济收入，并于 2010 年获得了“中国文化旅游发展贡献奖银奖” 。 今天的丽江，文化元素渗透到旅游产业的各个角落，甚至带有清晰的时尚印记的古城酒吧文化都已成为中青年、中高层消费群体心驰神往之所在。这一时尚休闲文化旅游产品，大大提高了丽江作为旅游面对大城市的重游率。今后，除演艺文化、时尚文化外， “我们还将从茶文化、珠宝玉石文化、酒吧文化、休闲康体文化、民族文化体验等方面，将文化与旅游更加密切的结合起来，促进两个产业的协调持续发展。在旅游资
10、源走过普遍开发阶段之后，文化成为将旅游业发展引向深入的重要驱动力。 ”和耀新告诉记者。 开发保护之举 天下没有免费的午餐，旅游带动着丽江涅?的同时，问题接踵而至：古城过度商业化、雪山雪线后退、丽江古城内的原住民大量外迁。 6丽江古城作为世界文化遗产的一个重要组成部分，其商业味，历来是比较受关注的问题。和耀新说丽江过去就是茶马古道上的商业重镇，“一座城市如果没有了商业，就会变成一座死城；但是，一个古城如果过度商业化，也会显得庸俗。 ”这就对丽江古城的保护提出了非常高的要求，关键是如何把握度的问题。在此方面，丽江主要通过保留部分原住民、保护和修复传统民居建筑、建立民族文化传承体验点（民居） 、合理
11、规划游客游览线路、对古城内商业店铺进行总量控制和功能分区、严格商铺装饰装修风格设计审批等措施，既保持其古朴的风貌，又维护其商业繁荣和民居生活方便，使其真正成为一座繁荣的古城、一座受到游客欢迎的古城、一座“活着”的古城。 一直以来，丽江古城的旅游开发一直坚持保护性开发的原则。2007 年，丽江古城荣获“联合国教科文组织亚太地区 2007 年遗产保护优秀奖”时，联合国教科文组织对丽江古城在保护与开发过程中的模式非常认同，认为这种模式符合世界遗产保护综合规划，值得向全世界遗产地推广。和耀新认为“丽江模式”用最通俗概括的一句话表述，就是“开发与保护并重，以世界遗产保护带动旅游业发展，以旅游发展反哺遗产
12、保护” 。 在处理旅游资源开发与保护的关系上，丽江一直坚持“科学论证、规划先行、保护优先、适度开发”的可持续发展原则。 多年来，在旅游开发中，丽江秉承“绿色经济”的发展理念，提倡“低碳旅游，环保优先” ，在环境效益得到充分保证的基础上，通过旅游开发带动经济发展和社会进步，实现经济效益、社会效益和环境效益的7同步提高。生活在丽江，鲜见不易降解的塑料方便袋，取而代之的是环保购物袋；鲜见生产生活污水直排到沟渠河流，取而代之的是较为完善的污水管网和净化处理设备。 “丽江的碧水蓝天是上天赐予我们的物质财富，也是先辈们留给我们的宝贵遗产，我们要对得起子孙后代，必须守好这一方碧水，留住这一片青山。 ”和耀新
13、满怀深情地告诉记者。 目向高远之力 “十一五”是丽江旅游飞速发展的五年，是启动国际精品旅游胜地建设的五年。五年来，在中共丽江市委、市政府的正确领导下，通过全市上下的共同努力，丽江旅游继续保持了快速发展的态势，产业规模不断壮大，产业要素日益齐备，产业体系趋于完善，并在产品研发、市场开拓、品牌塑造等方面积累了较为丰富的经验。 “十一五”规划的五年中，丽江累计接待海内外游客 3245.92 万人次，旅游综合收入 363.73 亿元人民币；2010 年接待海内外游客 909.97万人次，同比增长 20.03%，旅游综合收入 112.46 亿元人民币，同比增长26.84%。以旅游业为主的第三产业对全市经
14、济的贡献率达到 42.13%，拉动经济增长 6.4 个百分点。 五年来，丽江先后荣获中国最美丽的地方、世界上最令人向往的旅游目的地、中国最令人向往的十个小城市之首、地球上最值得光顾的 100个小城市之一、欧洲人最喜爱的中国旅游城市、全球人居环境优秀城市、8CCTV 中国十大魅力城市、中国旅游竞争力百强城市、中国青年最喜爱的旅游目的地、中国最佳休闲度假胜地、十佳绿色城市、全国改革开放十八个典型地区之一、十佳旅游品牌城市、2010 十大中国最佳旅游目的地等四十多个国家级和世界级的荣誉称号。 目前云南文化旅游业正步入转型升级、全面提升产业素质的关键时期，丽江也适时提出建设国际精品旅游胜地、争当全省旅
15、游“排头兵”的目标。据和耀新介绍， “十二五”期间，丽江旅游将紧紧围绕“国际精品旅游胜地”的建设目标，首先，坚持以“自然为本，特色为根，文化为灵魂，市场为导向”的发展原则，坚持“文化带动、转型升级、打造精品”的发展思路，充分利用国际和云南省旅游业发展的政策优势和战略机遇，通过提升基础设施建设、优化旅游产品结构和产业布局、加强区域旅游合作、加大市场营销力度、推进大项目建设，使丽江旅游的“一体带动，两翼齐飞” ；第二，加快旅游业转型升级，促进旅游集散地建设的步伐。充分利用丽江现有的城市基础设施建设，航空、铁路和公路等交通条件，旅游业的经营管理水平，旅游人才集聚等优势，通过加强区域旅游合作，加快丽江
16、由旅游目的地到旅游集散地的转变，使丽江成为滇西北乃至滇川藏大香格里拉生态旅游区的中心城市和集散地，成为“云南省第二旅游集散地” ；第三，在提升传统观光旅游产品的同时，大力研发休闲度假旅游产品，加强发展商务会议、康体运动、文化体验类旅游产品，加强自助游、自驾游旅游产品的供给，以满足旅游市场发展变化的需求。 到 2015 年，力争全市接待海内外游客 1633.37 万人次，其中接待海9外游客 118.77 万人次，年平均递增 10.72，力争实现旅游综合收入245.2 亿元，年平均递增 18.48。继续发挥丽江旅游先导产业的优势，使旅游业成为人民群众更加满意的现代服务业的典型和全市是国民经济的战略性支柱产业，为国民经济发展和社会进步做出更大的贡献。 丽江，没有人们想象的那样纯粹，也不是现代版的世外桃源。丽江就像我们梦中的一个家园，当你满心疲惫的时候，可以回到这个家，静静地享受丽江的柔软时光。 责任编辑：蔡辛甜
