1、1论焦作市户外广告经营策略中图分类号：F713.82 文献标识码：A 文章编号：16730992(2009)0301501 摘要：目前，焦作市的户外广告还处于分散式的经营状况，缺乏和政府、媒体等多部门的整合经营观念，没有建立起户外广告经营模式。这使得焦作市户外广告经营混乱，严重制约了焦作市的发展。因此，有必要建立起焦作市的户外广告经营策略。 关键词：焦作市；户外广告；广告经营；经营策略 一、焦作市户外广告状况 目前，焦作市的户外广告还处于分散式的经营状况，缺乏和政府、媒体等多部门的整合经营观念，没有建立起户外广告经营模式。这使得焦作市户外广告经营混乱，严重制约了焦作市的发展。因此，有必要建立起
2、焦作市的户外广告经营策略。对于这种无序的户外广告经营模式一方面是由于广告经营者自身追求利益所为：另一方面也是由于一些相关部门对于户外广告的监管不利所导致的。由于现有户外广告法规仍不系统、合理，因此，广告监督管理部门对设置和发布户外广告的管理工作相对被动，还未能起到引导户外广告良性发展的重要作用。 2二、焦作市户外广告品牌经营策略的几点建议 1 针对现实中存在的问题，焦作市广告监督部门和广告经营者应该进行互动商讨制定出更加完善的管理和监督体制，根据焦作市发展规划的要求，提供科学合理、切实可行的管理依据和实施标准，为城市户外广告的规划和管理摸索出一套行之有效的实施方案，做到有法可依，有章可循。加强
3、有关部门对户外广告设置与发布审批环节的控制力度，不仅要对广告发布内容进行审查，而且要对广告媒体造型进行把关，最好由专家来直接参与。 2 户外广告的发展直接影响到城市整体的发展。目前。一些焦作市的户外广告媒体设置与城市建筑环境不协调。有碍于视觉感观形象。一些广告牌高低不一，参差不齐，混乱不堪。一些建筑物楼小牌大，楼小牌多，大有广告牌包裹建筑物的趋势。严重者一些建筑物表面几乎都成了劣质画面的广告墙，破坏了现代城市的生态环境。这些不仅没有起到美化城市的作用，反而使城市成了一个完全被视觉污染的环境，构成对城市市容市貌的危害。因此，无论是广告经营者还是城市规划、建设者都应该思考的一个问题就是怎样使居住城
4、市更加舒适、美丽，这是两者发展的一个根本的出发点。 3 怎样使城市更加美丽，除了有这种长远的规划和发展之外，还应该把注视的重点放在户外广告自身的内容和形式的经营和管理上。目前，焦作市户外广告从外形来看比较单一，都是平面的设计。而外形的变化和多样性，可以从我国传统的户外广告形式当中获得借鉴和启发。传统3户外广告形式多种多样，旗帜、招牌、幌子和灯箱等形式在我国有悠久的历史，可以结合具体的广告对象和特征，设计出传统和现代相结合的新的户外广告形式。 4 在以上基础上，要想建立焦作市户外广告的经营和管理品牌，最为重要的是要创新，这是焦作市户外经营品牌建立的关键。这种创新体现在多个方面和层次上。首先，应该
5、是观念的创新。焦作市的户外媒体也应该不断尝试，从平面到立体，从静止到流动，从三面翻到滚动的灯箱，还有楼宇电视。户外 LED 等，户外广告的格调和形式正在变得丰富多元。 5 服务创新。户外广告经营企业不仅要从户外媒体的形式上寻求创新，还应该以客户的需求为导向，主动去关注消费者生活形态与生活方式的变化，创新客户服务模式。户外广告是设置在户外公共空间的临时构筑物，安全性十分重要。广告设置应不影响公共交通、公共安全、市政公用设施使用和市民日常生活。焦作市户外广告的设置和管理还应该和城市的公共服务设施和公益性服务相结合，在服务的基础上进行户外广告的宣传和管理，更容易被消费者接受，广告宣传的效果也更好。如
6、在邮局、银行、公共汽车站、火车站等这些部门，利用一些电子和数字媒体设施建立一些触屏服务型的平台。在这些平台上进行广告的宣传和推广。由于这些设施资金的投入过多，在焦作市中还没有得到推广，但是对于户外广告的经营来说，却是一个长期有效的投资方式，是值得应用的一种户外广告形式。 6 技术创新。这是指要在新材料、新技术的开发应用方面下工夫，4包括媒介运营、策划、传播方面的新理念。当今时代广告的宣传和营销已经不是单一媒体和形式的宣传，而是媒体整合的宣传，这就需要户外广告形式从自身媒体特点出发，按照广告对象的整体的营销策略，适时、适当和适度地选择户外广告。只有这样才能够充分发挥户外广告的营销优势，获得最大的
7、广告效果。 三、结语 总之，焦作市户外广告的发展方向应该向多元化、人性化、绿色化、数字化和网络化的方向发展。焦作市由于城市自身历史和发展的原因，导致广告形式单一，所以户外广告多元化发展就成为焦作市个性化特色化发展的需要。焦作市户外广告的发展要充分考虑到城市居民的需要，既要满足人生理和心理的需要，又要满足物质与精神的需要。所以户外广告在规划、设计、制作的过程中从人的需求出发，强调人的参与互动，这体现了户外广告人性化的发展方面。另外，在进行户外广告的发展中还应该考虑到能源问题，能源是人类赖以生存的物质基础，而能源危机正影响着人类的生存。因此户外广告的经营和管理应该是绿色化。在进入 21 世纪，科学技术正在重新构造我们的现实，它已经成为一种强大的力量，在很大程度上控制和决定了社会、经济、文化及其未来的发展。数字化和网络化成为目前媒介的主导发展方向，这也同样成为户外广告未来发展的趋向。这就是现在焦作市户外广告经营的长远规划和目标，是未来焦作市户外广告发展的宏伟蓝图。焦作市户外广告经营和管理的5整体发展趋向应全盘规划，统筹安排，宏观控制。采用科学严谨的态度，合理地安排布局，把握媒体的组合优势，发挥户外广告的信息传导功能，以适应当前市场竞争日趋激烈的局面来推动商品促销，把更多的商业信息推向市场。
