1、1互联网时代成人音乐培训潜力巨大李女士是北京一家外企员工,现在她的周末活动中多了一项内容学钢琴。从小就喜欢音乐的李女士一直遗憾当年没有机会学习钢琴,如今已经走上工作岗位的她终于可以圆自己儿时的梦了。为了更好的练琴,李女士专门买了一架 2 万多元的钢琴,每天晚上回到家后弹上一会,对她来说是一件很惬意的事情。如今,像李女士这样学习音乐的成年人越来越多,许多音乐培训机构和乐器制造商,都把目光投向了这一群体。 抓住 70%的成年人 在传统的音乐教育培训体系中,琴行和音乐教育者们大多遵循着“乐器应从娃娃抓起”的观念,将消费主体锁定在少年儿童市场。整个行业似乎仍然只关注占总人口不到 30%的青少年,而忽视
2、了超过七成以上的成年、老年人市场。在当今中国现代社会,对很多成年人来说,学习音乐几乎是一件奢侈的事情。不是没有钱,而是没有时间。对于大部分人来说,演奏乐器还是一件难事。从教育角度来说,并没有开辟出一条适合他们的道路。但是目前,许多从事音乐教育培训的人正在尝试开辟这样一条新路。 “疯狂钢琴”是北京的一家主要针对成人的乐器培训连锁机构,成立2 年多来已经开了 5 家分店。 “疯狂钢琴”的门店大多开在高档的商场和写字楼附近,经常在这些区域活动的白领阶层也就成为他们主要的顾客群2体。 “疯狂钢琴”有一套自己的教学体系,号称能够让一个没有基础的成年人 60 分钟内学会弹钢琴。在北京崇文门附近的一家“疯狂
3、钢琴”门店,记者曾体验过这种“疯狂”的钢琴速成法。 “疯狂钢琴”所用的乐谱并不是传统所见的五线谱,而是经过加工和简化,指法谱和五线谱相对照。 “疯狂钢琴”自制的带有指法谱的教材,起始阶段的曲子通常都非常简单,而高级阶段也多是一些简化版的流行歌曲或者梦中的婚礼之类的流行钢琴曲。零基础学员第一堂课的内容不用从认识五线谱开始,而只要按照指法弹奏即可。即便没有指法谱,在教师的指导下,一般人在一堂课内学会送别或者欢乐颂之类的简单乐曲并非什么难事。但是要取得进一步的提高,还是要依靠坚持不断的长期训练,因此“60 分钟学会弹钢琴”云云不过是商家宣传炒作的手段而已。但即便如此,省却了枯燥的乐理知识和“车尔尼”
4、或者“哈农”这样的基本功练习,“疯狂钢琴”的速成教学对于那些仅是为了自娱自乐的成年人来说,还是很有吸引力的。 “疯狂钢琴”的营销模式有点类似于健身房,只要办一张年卡就可以随时到琴房去练琴。一张年卡在 2000 元左右,两年的年卡大约在 3700 元左右,据该机构的一位负责人称,目前已经拥有2000 多位会员,按照这样的数量计算,每年仅会费收入就能达到 400 万元左右,还不包括其他的课时费和乐器销售收入。 跨界让音乐教育效果备增 3与“疯狂钢琴”的思路相类似,“新跨乐”也是一家以成人音乐教育市场为主的公司,所不同的是,他们玩得更“出格” 。 “新跨乐”的目光不仅仅局限在传统乐器的领域,他们的目
5、标是要将自己的 icanmusic 系统植入传统乐器、电子乐器、音乐教育、互联网应用、手机应用、软件、网络游戏、电脑电视游戏、手持数字硬件等等,串起整个音乐产业链。 所谓的 icanmusic 是一种比较容易入门的数字乐谱,它的原理是将 12平均律音高循环与古典时钟图形相对应产生“音圆”,得到 12 个时间数字作为音高代码,再用这些数字配合代表音区的辅助颜色对现有乐谱和钢琴进行配对标记,以达到快速提示演奏信息的目的。 目前新跨乐已经在许多大型企业和音乐培训机构开始推广这套系统,经过体验后,许多大企业都对此很感兴趣,他们觉得组织员工学习钢琴是一种很好的娱乐活动。年终,他们将经费拿出一部分来培训或
6、者组织内部钢琴演奏比赛和音乐会,而以前这部分经费可能会用做泡温泉。 原来音乐培训的目标人群仅仅为 5-12 岁的少年儿童为主,许多家长是为了让孩子参加考级或成为“郎朗第二” 。而针对成人的音乐培训则将目标人群扩大到了所有人,而且培训的目的更加注重音乐的娱乐功能。成人群体有消费能力,只要突破了识谱、练习曲、乐理知识三大障碍,成年人学习音乐将不再是“很难很枯燥”的过程。 对接互联网时代的音乐人口 减低了门槛,扩大了消费群体,自然能够带动乐器的销售量。但是仅4限于此却还不够。将互联网产生的规模庞大的音乐人口转化为传统音乐产业的消费群体,才是真正迎来音乐教育行业和乐器制造行业的又一次爆发。 放眼音乐消
7、费的大环境,大批的音乐人口诞生于互联网,新兴的信息技术带来了音乐人口的爆炸式增长。中国互联网的在线音乐用户已达 3.2亿、手持终端移动音乐用户达到 4.7 亿。这些人有创作欲望、有学习动力,但是单纯依靠互联网却无法让他们找到音乐学习的工具。传统音乐教育领域和互联网音乐消费领域成了互相割裂的两座孤岛。 据“新跨乐”的一位负责人介绍,目前他们正在联合 IT 界共同开发相关的软件程序,将这套系统植入网络或手机当中,试图以此将互联网的音乐消费和传统音乐教育领域两者结合起来。到那时你可以在上下班的路上打开手机就可以温习昨天弹过的曲子,也可以在等车时用钢琴虚拟弹奏的游戏来打发无聊的时间,在卡拉 OK 唱歌时你可以弹奏自己喜欢的歌曲伴奏,周末可以和家人一起开小型的家庭音乐会。让数以亿计的互联网的音乐人口都能够转化成为传统音乐产业的消费者。 “如果真能做到这一步,音乐才是真正融入到每个人的生活当中。传统的音乐培训和乐器制造行业将在互联网时代实现爆发。 ”对于未来,这位负责人踌躇满志。 尽管这一切在今天看来还有些虚无缥缈,但谁又敢保证它不会在不久的将来变成现实呢?
