1、1华西都市报品牌价值年增 14.21 亿1995 年，中国第一张都市报华西都市报创刊。一路走来，锐志不减。6 月 28日， “2011年中国 500最具价值品牌排行榜”评选结果在北京权威发布，华西都市报以品牌价值 47.78亿元跻身中国 500最具价值品牌榜第 269位。 仅仅一年的时间，华西都市报品牌价值增值 14.21亿元，再度创下西部报业第一的成绩。而 6年来，从 16.20亿元到 47.78亿元，从第 332位到第 269位，如此快速的提升，华西都市报的品牌影响力是如何练就的？ 这一切，有赖于与四川经济同呼吸共发展，不断创新、不断创造的华西精神。47 亿远非终点。今年以来，华西都市报更
2、全面实施内容创新与升级战略、营销创新与变革战略、全媒体平台构建战略等 5大战略，致力于开创主流媒体发展新局面。 成就篇 从 2006年的 16.20亿元到 2011年的 47.78亿元。6 年来，华西都市报的品牌价值不断攀升。 2006 年，华西都市报首次登上“中国 500最具价值品牌排行榜” ，品牌价值为 16.20亿元，居第 332位。 2010 年，品牌价值 33.57亿元，居第 271位。 22011 年 6月 28日，世界品牌实验室在北京权威发布 2011年中国500最具价值品牌排行榜 。仅 1年时间，华西都市报的品牌价值就实现了 14.21亿元的增值，以 47.78亿位列第 269
3、位。 在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，作为中国第一张都市报，作为中国西部最大区域组合城市媒体，作为四川发行量最大、影响力最强、覆盖面最广的综合性日报，华西都市报成为四川唯一获奖媒体，其品牌价值在中国西部报纸中排名第一。 这意味着， “华西都市报”字字千金，每个字的品牌价值近 10亿元。动力篇 6 年来，华西都市报综合实力和品牌影响力的快速提升，可以说是过去这几年四川经济强劲发展的一个缩影。 过去这几年，四川经济高速发展，华西都市报也迎来了高位运行、加快发展、奋力跨越的重要时期。英特尔、富士康、思科、马士基189 家，四川已成为西部吸收世界 500强
4、落户最多的省份。 2010 年，四川省实现地区生产总值 16898.6亿元，比上年增长 15.1%，经济增速创下历史新高。 与 2009年相比，2010 年四川经济总量排名位次上升了 1位，在全国31个省市区中居第 8位。保持了强劲的增长势头，实现了四川“十一五”经济发展的完美收官。 3在历经“512”汶川特大地震之后，四川完成了灾后重建的历史任务。根据“十二五”规划主要目标，到 2015年，全省生产总值将突破 3万亿元大关。 5 月 5日，国务院正式批复成渝经济区区域规划 ，这又是一个振奋人心的消息。包括重庆市 31个区县和四川省 15个市，正式纳入新规划的成渝经济区。 “2015 年，地区
5、生产总值占全国的比重达到 7%；建成西部重要的经济中心” ，这是被写进成渝经济区区域规划的发展目标之一，未来 5年甚至更长的时间，成渝两地的“双核”驱动，将为区域经济带来前所未有的机遇。而作为中国西部最大区域组合城市媒体，华西都市报更面临难得的发展机遇，将以更贴近区域市场的姿态，整合优势资源，拓展发展空间，在区域经济的发展蓝图中，实现川渝城市群与都市主流媒体的共生共赢。 行业篇 初步构建全媒体平台，对新闻全方位报道、多层次多渠道传播，华西都市报正实现着从“平面”到“平台”的转变。 2011 年“中国 500最具价值品牌排行榜” ，共有 46家媒体入选，占总榜单的 9.20%；品牌价值合计为 4
6、003.72亿元，占总价值的 7.2%。从细分行业来看，报纸传媒品牌有 31家入选，这意味着，未来传媒产业品牌价值仍有较大提升空间。 而世界品牌实验室专家组成员、世界经理人集团总裁袁浩东坦言，4“报纸的公信力、专业化与深度性有着独特和可贵的优势。 ”他表示，2010年，中国报刊业再次取得逆势增长，多家报业集团在利润及广告收入上取得新突破。 为适应传媒环境变化和竞争形势需要，华西都市报按照“新主流都市报”的办报定位，牢牢树立“责任、新锐、主流”的办报理念，进一步优化内容结构，丰富新闻品种，改进版面呈现效果，锁定主流目标读者群，细分读者市场，实现报网配合，推动全媒体化发展。 目前，华西都市报正实现
7、着从“平面”到“平台”的转变，初步构建了以印刷版华西都市报为核心、以华西都市网、华西城市读本、华西生活周报、华西都市报官方微博、华西移动阅读媒体为载体的华西全媒体平台。 同时，华西都市报还开西部媒体之先河，构建了华西“1+N”全媒体平台。至此，华西都市报联合了四川电视台新闻资讯频道、四川电视台文化旅游频道、四川在线、腾讯大成网、 川商杂志、金融投资报、四川人民广播电台交通频道等省内强势媒体，通过多媒体的整合传播，实现对新闻的全方位报道和多层次多渠道传播，让读者享受各种新闻体验，进一步强化了主流媒体的话语权和影响力。 升华篇 近几年来在新闻内容、经营模式上的不断创新，一系列重大主题策划赢得广泛认
8、可，使华西都市报品牌形象进一步提升。 2010 年 8月 8日，C21 四川城市发展市(州)长峰会在成都隆重举行，5开了由一家区域组合城市媒体邀请 21个市(州)长参加峰会的先河。这是一次探路，也是一次创新，更是对品牌的一次提升，使华西都市报作为区域组合城市媒体的影响力得到再次证明。 2010 年年底至今年年初，华西都市报还举办了华西都市报读者节、四川十大财经风云人物评选、榜样中国等一系列策划活动。 2011 年 4月 6日，华西都市报迎来全新改版。新版华西再一次刷新办报理念，首次明确提出了“责任至上、公信天下”的办报取向，在内容上以“本土、原创、深度、个性”为创新着力点。新改版的华西都市报一上市，立即获得社会各界的一致肯定和好评。 在“512”3 周年重大主题报道中，华西都市报大手笔推出“汶川特大地震 3周年珍藏特刊” 。为了庆祝中国共产党成立 90周年，华西都市报从 6月 10日起推出“红色思源”大型采访活动。同时，华西都市报还一直致力于推动行业经济的发展，倾力打造房产、汽车等 9大周刊，成为各个行业第一话语平台。今年，华西都市报市场销售、广告经营等各项工作，仍然保持着持续、快速增长的势头。
