1、1媒介业步入知识经济时代大众传播媒介是知识经济的培育摇篮，也是知识经济成长发展的平台。如果没有现代化的大众传媒，就不可能有知识经济的普及与繁荣。反过来，知识经济又能够推动、促进大众传媒的进步。媒介业不仅在反映、报道、记录、分析时代社会方面要作到“日日新，又日新” ，在自身建设尤其是软件硬件装备方面，也要与时俱进。新闻传播事业本来就是处在时代前沿的行业，对新生事物有着职业必备的敏感与快速理解接受能力。 传媒院校建设热 传媒与教育都是如今国内经济领域最红火的行业，因此，传媒教育产业升温便是题中应有之义。前不久中国新闻教育学会举办年会，据统计全国已有 230 多个高校成立传媒院系，新闻传播专业成为最
2、热门的专业之一。近年各大学都在扩招，地处京畿的河北大学新闻传播学院在校生多达上千人，规模蔚为大观，据悉在全国新闻院系中已名列前茅。 北京大学与清华大学分别组建成立新闻传播学院，可以说是国内传媒院校建设的重大举措。虽然与中国人民大学、复旦大学两大名牌新闻学院相比，目前的北大与清华还远远不能相提并论，但是依靠两校的品牌资源，应该会有不错的发展前景。 2湖南大学与湖南广播影视集团合办广播影视艺术学院，这是国内首家传媒集团与高校合办院系的成果，将建设成招生 5000 余名，侧重影视尤其是电视，今年秋天招收广播电视编导、播音与主持、表演三个专业的本科生。以广电为主打专业的浙江传媒学院也在建设中，以西子湖
3、的魅力与人文环境，应当不难聘到一流的师资、招到一流的生源。 传媒教育的繁荣兴盛，是媒介业步入知识经济时代的一个标志。由于新闻传播院系炙手可热，新闻专业师资、新闻专业研究生尤其是博士毕业生择业余地之大、待遇之好都是空前的。 媒介文化的宣传普及 媒介单位在征订、促销宣传广告之外，如今开始重视媒介文化的宣传普及。 北京娱乐信报4 月份出版了由该报社长崔恩卿主编的反映该报创刊经历的老实交代一书，为媒介文化增加了新成果。以传媒机构、传媒从业人员为主题的图书，已经构成出版业一个很有活力的选题板块。由多家新闻研究机构与出版社合作的中国媒介黄页也即将面世，对于媒介文化的交流沟通应当是很好的工具书。 在春天刚举
4、办的报业博览会上，北京青年报艺术展颇为引人注目。由报社出面邀请若干前卫艺术家，以艺术作品宣传报纸文化，艺术与传媒进行了一次亲密接触。 这一活动，成为北京青年报随后很长一段时间反复给予突出版面报道的主题。 3事实上，电视文化、杂志文化、广播文化，都不约而同地加强了宣传力度，而且不再只是以往那种常规的宣传甚至广告，而是采取更有文化含量的形式，比如举办画展、新闻传播专题文物展等等。当然，最通行也最可行的宣传形式，还要数出版图书。新闻单位出书热，推动了媒介文化的宣传普及。在这方面，电视界尤其热衷，在正规电视台之外，一些电视制作公司也不甘落后。毕竟，对于高投入、花钱如流水的电视业来说，出书所需的三五万元
5、，手指缝松松就有了。 西方出版了不少与媒介文化相关的图书，有一些无论是角度还是风格，都极有文化品位。可惜国内还很缺媒介文化方面的闲书，前些时候有人出了一部报馆旧影 ，就集老照片与报业掌故于一书，深得我心。我曾想编一本邮票中的媒介小册子，无论是集邮爱好者，还是新闻爱 好者与从业人员，都可以翻翻，遗憾的是至今无暇顾及。 高学历人才开始在媒体“扎堆” 在国内一些权威或有实力的媒介，研究生已经成为采编业务基本骨干力量，甚至有的单位在录用编采新人时主要目标就是研究生，名牌重点大学的本科生反而成为一种调剂。媒介开始成为高学历人才扎堆的行业。 如今一些市级报纸招聘，报名者都常常有三分之一或四分之一是研究生学
6、历，当然，主要是地方大学的研究生。事实上，国内大城市报纸4的同质化、多版化，主要依靠的是受过更系统教育的人才新军。 随着高学历的新闻工作者多起来，当年曾一度备受崇尚的才子反倒消声匿迹，事实上，20 世纪 80 年代新闻界的才子们，是在大部分从业人员没有学历的大环境中显露头角的，而今当高学历人才成为主流，知识广博、学养深厚、出手不凡的精英，让人感受到的是功底、实力与能量，使所谓才子的灵巧聪明相形见绌。 中国媒介真正繁荣成熟，必须依靠高素质、高水平、高学历人才。所谓专家、学者型记者或编辑，在现代化社会中，除了个别例外，一般只能出自高学历知识分子。 在编采系统之外的经营管理领域，如今也不乏拥有高学历
7、的人才。广州日报连锁店的总经理，就曾由复旦大学毕业的王放博士担任。这种嬗变反映了新一代新闻工作者的价值观变迁，在经济建设为中心的时代，经营管理工作已经日益在吸引力、魅力、社会地位等诸多方面，赶上甚至超过了新闻采编。 媒介装备日益智能化电子化 媒介机构的智能化建设，在国内各行业中都处于领先水平。尤其是在广播电视行业，如今电子化装备的更新换代，几乎可以与西方发达国家的同行保持同步。在报刊业，大都市的成功媒介所兴建装修的现代化智能大厦，其标准之高，与国外同行相比有过之而无不及。在一定程度上，可以说，中国媒介业的装备，已经达到了国际先进水平。 5以往仅仅是编采部门实现电脑化，如今，媒介的广告、发行、印
8、刷、财会，都开始依靠电脑与网络运作。在经济上居领先地位的媒介，大多早已完成了办公、生产用房的建设，因此，基本建设的投入重点，开始转向网络与电子装备。 如今是信息时代，市场的主流商品与服务，无不与智能化、电子化有关。而且，网络技术以及基于网络的信息产品层出不穷，其中包括电脑、数码相机、扫描仪、复印机、打印机、调制解调器、投影仪、传真机、移动电话、数字录音机、摄像机、录像机、光盘机、DVD 等等，都与媒介工作有着程度不同的关联，因此，就成为媒介业装备采购的对象。 系统集成与应用软件是利润最丰厚的商品，媒介行业当然不例外。主要服务媒介业的北大方正与华光、紫光都已受益无穷。慧聪、联想、白马、黑马等企业
9、都开发了各自的媒介营销管理解决方案，而且纷纷展开了市场攻势。 媒介招聘人才的年龄限制 近来很多媒介在招聘时规定了年龄限制，而且划定在 35 岁，这完全是受 IT 业影响。IT 业用人的年龄标准，事出有因，因为国人的 IT 以及外语等知识，大致可以 35 岁为线，这是由于中国教育的特殊情况，35 岁以上的人，大多在小学中学大学的正规教育方面存在缺陷，因为中国的教育真正步入正轨，是从 1978 年开始的。 媒介尤其是报刊，完全不该效法 IT，硬性规定 35 岁这么一个年龄标6准。媒介按照其工作性质，一般而言并不需要 IT 与外语等专业知识。在某种程度上，媒介用人可能恰恰需要年龄上更成熟的。资深这两
10、个字最早被国人所知，就是与新闻工作紧密相关的，比如资深记者、资深编辑。这说明，新闻工作需要经验与成熟。所以我说新闻工作者的特点是：“因为成熟，所以杰出” 。俗话说， “姜是老的辣” 。西方媒介对于新闻工作者从来不以年龄取人，因为新闻传播工作吃的不是青春饭。媒介招人限定年龄，说明这些媒介的人力资源管理水平极低，属于跟风赶时髦，不懂新闻工作规律与特点。 与招聘时限制年龄相辅相成，国内一些报刊出现了从业时间很短的“娃娃老总” ，俨然“神童” ，其实，媒介尤其是报刊不是娱乐业，明星包装炒作那一套，对于媒介并不适用。待幸运的娃娃们干上 20 年新闻工作，再回首，就会知道“初生牛犊不畏虎”是多么可笑。 为
11、了学习或考察而应聘 媒介的竞争不断加剧，从业人员要想提高自己，寻求更好的发展空间，就必须努力学习，而走出去取经，应当是最有效的方法。正是这一原因，近来北京、上海、广州等媒介发达城市都出现了镀金式的应聘者，这些人通过考核进入成功媒介，其实压根并不想“长治久安” ，而是打定主意只是短期工作，带有明确的考察学习目的，有的甚至是为了跳槽或者已选定了所跳之“槽”后，到前卫媒介充充电然后再上任。 北京的新兴媒介，就不时出现这种“探营”性质的应聘者。有一家7外地报纸的发行部负责人，为了考察学习首都的报业发行经验，不惜应聘北京一家著名市场化报纸的发行员，从最底层做起，熟悉了解了发行公司的运作流程，终于取回了真
12、经。 这种作法与实习、访问性质相同，可是却有明暗之分，因为国内媒介业尚无形成接受访问学者或同行入驻实习的传统（入驻实习一般只限于下一级的媒介从业者到上一级的媒介帮忙实习） ，所以，如果实话实说，绝大多数媒介会拒绝这种特殊应聘者，因为这一则涉及商业秘密，二则赔本赚吆喝解决不了用人需要，三则无端地增加了人员的流动性，影响队伍稳定与士气，还增加了培训新人的工作负担。 所以，这些求知心切的人便只好出此下策，混入自己想学习的媒介。当然，这样在职业道德上有不妥之处，但是在现实中却没有更好的防范措施，即使媒介对录用后短期即主动离职行为有经济制裁对策，往往也起不到效果，要知道，用人单位所能限制工作人员的，仅限于工资而已，而至多一个月的工资对这些本意是实习的人来说，仅仅聊做“学费” 。 本专栏作者曹鹏，新闻传播学博士，现任经济日报报业集团经营管理办公室副主任，河北大学媒介经济研究所所长，新闻学院兼职教授、硕士生导师，大连天歌传媒独立董事，致力于媒介经济学与书报刊市场营销研究，出版有专著中国报业集团发展研究 、 媒介资本市场透视等多种，新著报刊市场营销策略 、 媒介经济学教程 、 杂志中国 、守望媒介即将面世，在国内数家新闻专业报刊开辟有媒介市场观察分析专栏，并担任多家报刊的咨询顾问，在新闻采编、经营管理实务与媒介理论、学术研究等方面发展均有所建树。作者欢迎各地同行提供信8息、交流探讨。
