记者博客落地报网互动融合.doc

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资源描述

1、1记者博客落地报网互动融合互联网等新媒体的崛起,是人类传播技术革命性的转折,它对传统媒体尤其是纸质媒体形成很大冲击。纸质媒体如何创新思路扩大自身的影响力,成为报纸从业人员思考的问题。解放日报报业集团旗下新闻晨报的互动?博客版,将网络媒体上的记者博客“落地”到报纸版面,探索新的报网互动和与读者互动的方式。本文通过对今年 3 月 4 日至 7月 4 日 4 个月共 65 个版面的抽样分析得出:传统纸质媒体借助新媒体的优势,通过互动实现媒体融合,收到了多赢的效果。可以说, 互动?博客版的探索是积极有益的。 借助网络优势打造互动?博客 博客(BLOG)是网络日志的简称,写 BLOG 的人也称博客。作为

2、继 E-MAIL、BBS、ICQ(IM)之后新的网络交流方式,博客以其草根性、自由性、开放性和匿名性而深受网络大众青睐。 2006 年 8 月,新闻晨报、新闻晚报在其门户网站嗨嗨网()打造了“百名记者博客秀”网络平台,以文字、图片、声频等形式,全方位地展现记者的思想感情、采访手记、幕后新闻、编辑部轶事等,与读者交流沟通。参加“百名记者博客秀”的记者均采用实名制注册,读者可以通过点击,实现新闻的延伸阅读,也可以提供2新闻线索,与记者展开对话与交流。 之前,新闻晨报记者在新浪网集体开设了记者博客圈。点击 ht tp:/,可以看“新闻背后的故事” ;点击“记者” ,可以“与记者直接沟通” 。报纸推出

3、这两个平台, “意在展现百名记者的精彩原创图文,让记者和读者有更多的互动和沟通” 。 网络,尤其是 Web2.0 时代的到来,正日益从根本上改变着新闻传播的原有格局。正是在这一年,中国新闻网站在发展史上进入了第三个阶段,即“报网互动年” 。 “网络受众对报纸有极大的开发价值” ,新闻晨报“全身心地拥抱新媒体”,创建互动?博客/BLOGSHOW(也称“记者博客” )版,开始报网互动。与过去平面媒体将报纸内容或类别搬到网络上不同,该版的报网互动是将记者与读者在网上的互动“落地”到纸质媒体的版面上。专版所刊博文和图画,都是晨报、晚报记者在新浪网和嗨嗨网上的原创,以及读者和网友的跟帖。 利用新媒体,将

4、网络上的虚拟社区落地为现实报纸的白纸黑字,这一方面,增加了报纸的信息量,满足了读者想了解记者和新闻幕后的知情欲,而且活跃了版面,使报纸更有吸引力、影响力,使一部分网友变成了报纸的热心读者。另一方面,读者根据专版的网址链接,去上网点击获取更多信息,从而凝聚了网络人气,助推了网站的发展,使网络也成为赢家。报网互动的本质是媒体融合,互补互利,它带来的直接效果是收获了多赢。 内容:一纸新闻的背后一份职业的延伸 3互动?博客版的内容,正如版面上方一行文字所述:“一纸新闻的背后,一份职业的延伸。 ”据对 65 个版面归纳分析,其内容主要为: 1.新闻信息的延伸 新闻的信息在记者博客中得到延伸和补充,如郁潇

5、亮论周正龙的倒掉 、张翼轸“一卡通”在线充值真那么难? 、徐哲端午寻旧:蒋氏故居和新闻细节的历史意义等。 2.新闻背后的故事 读毕新闻还想知道它的背后:田辉我所接触的外交部新闻发言人和我在京都追总理 、李元?B铁杆读者四顾晨报 、陈文无名鲜花:新闻背后的感动 、姜鹏打虎记 、郭文?B白捡了一条新闻等,讲述了新闻的背后,以及采访过程中的故事。 3.新闻采访的甘苦 采访中的酸甜苦辣通常上不了新闻版面,而记者在博客中却可以袒露实情,一吐心声。从记者曾玉的挨打事件的圆满解决中可知,他为完成采访任务被人打骂,既不还手也不还口,却遭到网友谩骂,最后结果是打人单位的领导登门道歉。此外还有李元?B遭遇史上最牛

6、被访者 、陈抒怡遇到敏感问题等。 4.关注社会和民生 常煜华母亲节翻旧闻 、陈抒怡刀鱼头上有把刀 、周凯猪八戒大战孙悟空 、顾筝去学校接孩子 、朱晓芳“聪明”上海人在美国 、郭文?B悲剧,让所有人都受伤 、徐斌忠去年,我儿子生过手4足口病等,都将目光投向社会和民生问题。 5.记者编辑的真我 记者编辑在生活中都有真性情:倪冬足球是快乐,快乐是真谛 、张源你可有钓鱼捉兔的童年? 、邹颖琦我爱比尔?盖茨,我爱任天堂 、童沁生死边缘,调整呼吸 、李晓明流泪吧,归来的兄弟 、崔颖孩子,请接受灾难洗礼 、陈海妮泥缘等,都记录了他们的生活本真和心路历程。 6.对父母热爱并感恩 如叶梓父母的新向往 、周凯离愁

7、 、李欣欣老妈的叮嘱 、郭文?B父亲节酷礼 、覃柳洁献给爸妈的珍珠婚等。 版面特点:互动 互动?博客每周二至周五出版。分析数据显示,这个版面的鲜明特点是主动与读者互动。 1.定期推出“抛砖帖” 该版品牌栏目“职业人部落”隔周推出抛砖帖,以吸引读者的“引玉帖” 。如记者顾筝的天真而又热情地勾搭上了一骗子 ,关键词: 电话/阴差阳错;引玉有效期:4 月 30 日5 月 15 日。自 3 月以来,该栏目已相继推出食鱼记 ,我和老妈过招;千“宇”千寻之来历 ,命名/工作项目;长通道 ,地铁片断;植物杀手 ,白领/植物;头痛集中营 ,邻里关系/事件;新房地板长蘑菇 ,幽生活一默等 75个抛砖帖。 在抛砖

8、帖或精华跟帖之后刊出“投稿小贴士” ,请读者关心抛砖帖和其中的关键词,并在栏目上方登出网址链接。 “小贴士”说:“如果引发了您也想说说职场经历的兴趣,那么请在引玉有效期内写下来投给我们,您的大作就有可能在版面上露脸啦。 ”具体参与方式是:可以到嗨嗨网上开博客,查看路径可登录 ht tp:/communi ty.highai.c om/blogs/default -v3.aspx;也可以将稿件直接寄往。还特别关照要注明职业身份,留下真实姓名、地址、邮编和联系方式等。 从版面看,读者跟帖非常踊跃。一些“精华跟帖”令编辑不忍割爱,如抛砖帖头痛集中营的引玉有效期,原为 6 月 4 日至 16 日,最后

9、不得不延长到 23 日。跟帖读者来自各行各业,主要集中在公司职员、财会、经理、教师、翻译以及媒体从业人员等职业身份上。 2.发表漫画并诚征解读语 发自内心的互动需求,激发了记者编辑吸引更多读者参与的创新思维。定期推出“抛砖帖”之外,版面在“图文密码”栏目再辟蹊径,或发表记者博客,并配以与博文内容相关的漫画;或只发表漫画,作者将解语暂时藏起,让读者来读图解图, “看看有什么或高深或离奇或新颖或幽默的理解” 。如记者陈海妮受失眠问题困扰,对枕头又爱又恨。她向死党闺密絮叨后,一个哥们的话启发了她的灵感,遂作漫画,并诚征解读语。 “解读征集令”一发,立即吸引众多眼球,并被新浪网推荐为当日“锐博客”的头

10、条。对于这种新颖的网上互动形式,网友读者纷纷叫好,6并积极参与漫画解码。 互动?博客将漫画与读者的解读一同“落地”版面,再亮出作者自己的解语。在同日版面上再刊发“下周漫画” ,征求解读语。作者读者同解,网上网下互动,很是精彩好看。 3.记者博客网址可点击链接阅读 互动?博客版借鉴网络媒体的表现形式,以更好地实现与读者的互动。 在版名互动?博客/BLOGSHOW 下方,刊有“sina 新浪博客” 、“嗨!上海”标志,并分别登出网址:ht tp:/ 和www.highai.c om,同时告知投稿地址:。 在记者博文左上端,刊有该记者头像或图片等 LOGO。头像上方是记者的姓名、网名及博客地址。如:

11、李佩嘉每个角落都有美丽色彩: ht tp:/ j ia;http:/blog.sina.c ipei j ia123。由于都是实名制注册,读者只要点击链接就可读到更多,并可直接与之交流。 版面上的“抢抢沙发”区域,就是互动表达地盘。读者“碧草/连天”、 “莆田进行曲” 、 “super-oldman”等在这里发表了许多意见。 传统纸质媒体与年轻的网络融合,这本身就是一个不断探索、不断完善的过程。所以, 互动?博客版也有不尽完美之处。比如,有些内容比较琐碎,有的博文悬念登出后却没了下文等。如果记者博客的视野再开阔一些,或者再更多地关注民生问题,将一段时间内读者群体关心的话题互动后集中到版面上

12、PK 交流,或者在作“落地”选择时加强思想性引导,或许也是吸引眼球的尝试。 7报网互动,扩大了报纸影响力,实现了多赢 1.博客落地,丰富、活跃了报纸版面 互动?博客落地纸质媒体,最直接的效果就是活跃了报纸版面。 从内容看,记者博客讲述的是新闻背后的故事,不少内容是新闻信息的延伸和补充。人们在关注新闻本身之外,也关注新闻的幕后。 但受版面的限制,后者的传播通常上不了新闻版面。这一“落地” ,满足了读者在这方面的需求,也使报纸内容变得丰富起来。 从表现形式看, 互动?博客版与传统纸质媒体不一样。如标题,采用网络新闻标题的做法,没有肩题副题,而是简洁朴实的一行叙述式实题。版面上记者头像、照片、漫画、

13、文章等图文并茂,再加之“抢抢沙发”的互动、供点击的链接阅读,以及独特的疏密有致等,这一样式的版面,给人一种清新之风扑面而来的感觉。 2.促进了记者读者互动,密切了彼此关系 百名记者博客秀,让读者从博客中了解了报纸、了解了记者。读者“碧草/连天”通过小纸条发来她的见解:“我很喜欢看你们记者的博客。你们是一群很有朝气、阳光和责任感的好记者。从博客中看出,你们是一支和谐的团队,博客写得相当精彩,使我不由自主地跟帖”看了记者“漫沙飞扬”贴出的博客集体计划 ,读者“莆田进行曲”在“抢抢沙发”中说,部门连领导在内共 6 人,3 人是 70 后,3 人是 80 后,“真是一个有锐气的部门。部门文化 SOHA

14、PPY!”抗震救灾采访归来,勇8敢的小伙子们都哭了,记者严黎丽为此写了博客那晚,勇士们都哭了 。读者柔冰跟帖:“自无意间发现这个小小的角落以来,就仿佛发现了一块新大陆。我特别敬重你们,你们许多人的名字都一一刻在我的心里。感谢你们这些真实的热血记者。祝福你们!” 互动从网络走向版面,进一步密切了记者与读者的关系,使读者想与记者交往。6 月 1 日,晨报在世纪公园举行 8 周年读者日活动。一名博客看客给记者郭文?B 发来短信:“哥们儿,明天世纪公园不见不散!”但是,记者因另有任务不能参加,遂将自己的遗憾写进了博客读者日,互动日中, “期待自己在明年或是晨报 10 周年读者日那一天成为现场的一分子”

15、 。 3.扩大了报纸的影响力,使网友变读者、读者成网友,实现了多赢 互动?博客版利用网络来推广自身品牌和产品,促进了报纸读者、网站网民的融合,扩大了报纸的影响力,优化了读者的结构,或使网民博友成为潜在的读者或热心读者。 网友变读者。从事市场策划工作的读者亦池在其一张报纸的距离中写道,每天买新闻晨报已经成为他的一个习惯。那天他去晚了没有买到,地铁里邻座的女孩让他分享报纸并与他交流。他由此感悟到快乐并做出决定:“将 MSN 的名字改成吃饭、睡觉、上网、博客、 新闻晨报 ,一个都不少 ”!读者孙思明在郭文?B 博客后跟帖:“楼主因为其他原因错过了读者日,可读者永远不会错过每天的新闻晨报。 ”首次成功

16、发表了引玉帖的读者“秋秋”希望:今后能够多多读到像她这样的普通读者的文章。 9读者也因关注互动?博客版而上网点击。同济大学叶柳青,由热爱版面而点击链接并跟帖,其春日忆芦蒿成为记者常煜华美味阳光引来的“颇有味道、颇有嚼头的春日跟帖 ”之一,她们也因此成为了博友。 新闻晨报创建的互动?博客版,为都市类报纸在报网互动时代创新传播方式摸索新路径。这种有效传播的形式产生了积极的社会影响:不仅提高了记者的知名度,满足了读者的知情欲,扩大了报纸的影响力;同时,也凝聚了网络人气,助推了网报互动的活力和影响力。 (作者系解放日报主任记者) 注释: 朱广盛:博客实名制的扬州实践 , 中国记者2008 年第 5 期 周岩:全身心地拥抱新媒体 , 新闻记者2008 年第 6 期 文中引用的其他内容均源自 3 月 4 日至 7 月 4 日的互动?博客版

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