1、1记者博客落地报网互动融合互联网等新媒体的崛起，是人类传播技术革命性的转折，它对传统媒体尤其是纸质媒体形成很大冲击。纸质媒体如何创新思路扩大自身的影响力，成为报纸从业人员思考的问题。解放日报报业集团旗下新闻晨报的互动?博客版，将网络媒体上的记者博客“落地”到报纸版面，探索新的报网互动和与读者互动的方式。本文通过对今年 3 月 4 日至 7月 4 日 4 个月共 65 个版面的抽样分析得出：传统纸质媒体借助新媒体的优势，通过互动实现媒体融合，收到了多赢的效果。可以说， 互动?博客版的探索是积极有益的。 借助网络优势打造互动?博客 博客（BLOG）是网络日志的简称，写 BLOG 的人也称博客。作为
2、继 E-MAIL、BBS、ICQ(IM)之后新的网络交流方式，博客以其草根性、自由性、开放性和匿名性而深受网络大众青睐。 2006 年 8 月，新闻晨报、新闻晚报在其门户网站嗨嗨网（）打造了“百名记者博客秀”网络平台，以文字、图片、声频等形式，全方位地展现记者的思想感情、采访手记、幕后新闻、编辑部轶事等，与读者交流沟通。参加“百名记者博客秀”的记者均采用实名制注册，读者可以通过点击，实现新闻的延伸阅读，也可以提供2新闻线索，与记者展开对话与交流。 之前，新闻晨报记者在新浪网集体开设了记者博客圈。点击 ht tp:/，可以看“新闻背后的故事” ；点击“记者” ，可以“与记者直接沟通” 。报纸推出
3、这两个平台， “意在展现百名记者的精彩原创图文，让记者和读者有更多的互动和沟通” 。 网络，尤其是 Web2.0 时代的到来，正日益从根本上改变着新闻传播的原有格局。正是在这一年，中国新闻网站在发展史上进入了第三个阶段，即“报网互动年” 。 “网络受众对报纸有极大的开发价值” ，新闻晨报“全身心地拥抱新媒体”，创建互动?博客/BLOGSHOW（也称“记者博客” ）版，开始报网互动。与过去平面媒体将报纸内容或类别搬到网络上不同，该版的报网互动是将记者与读者在网上的互动“落地”到纸质媒体的版面上。专版所刊博文和图画，都是晨报、晚报记者在新浪网和嗨嗨网上的原创，以及读者和网友的跟帖。 利用新媒体，将
4、网络上的虚拟社区落地为现实报纸的白纸黑字，这一方面，增加了报纸的信息量，满足了读者想了解记者和新闻幕后的知情欲，而且活跃了版面，使报纸更有吸引力、影响力，使一部分网友变成了报纸的热心读者。另一方面，读者根据专版的网址链接，去上网点击获取更多信息，从而凝聚了网络人气，助推了网站的发展，使网络也成为赢家。报网互动的本质是媒体融合，互补互利，它带来的直接效果是收获了多赢。 内容：一纸新闻的背后一份职业的延伸 3互动?博客版的内容，正如版面上方一行文字所述：“一纸新闻的背后，一份职业的延伸。 ”据对 65 个版面归纳分析，其内容主要为： 1.新闻信息的延伸 新闻的信息在记者博客中得到延伸和补充，如郁潇
5、亮论周正龙的倒掉 、张翼轸“一卡通”在线充值真那么难？ 、徐哲端午寻旧：蒋氏故居和新闻细节的历史意义等。 2.新闻背后的故事 读毕新闻还想知道它的背后：田辉我所接触的外交部新闻发言人和我在京都追总理 、李元?B铁杆读者四顾晨报 、陈文无名鲜花：新闻背后的感动 、姜鹏打虎记 、郭文?B白捡了一条新闻等，讲述了新闻的背后，以及采访过程中的故事。 3.新闻采访的甘苦 采访中的酸甜苦辣通常上不了新闻版面，而记者在博客中却可以袒露实情，一吐心声。从记者曾玉的挨打事件的圆满解决中可知，他为完成采访任务被人打骂，既不还手也不还口，却遭到网友谩骂，最后结果是打人单位的领导登门道歉。此外还有李元?B遭遇史上最牛
6、被访者 、陈抒怡遇到敏感问题等。 4.关注社会和民生 常煜华母亲节翻旧闻 、陈抒怡刀鱼头上有把刀 、周凯猪八戒大战孙悟空 、顾筝去学校接孩子 、朱晓芳“聪明”上海人在美国 、郭文?B悲剧，让所有人都受伤 、徐斌忠去年，我儿子生过手4足口病等，都将目光投向社会和民生问题。 5.记者编辑的真我 记者编辑在生活中都有真性情：倪冬足球是快乐，快乐是真谛 、张源你可有钓鱼捉兔的童年？ 、邹颖琦我爱比尔?盖茨，我爱任天堂 、童沁生死边缘，调整呼吸 、李晓明流泪吧，归来的兄弟 、崔颖孩子，请接受灾难洗礼 、陈海妮泥缘等，都记录了他们的生活本真和心路历程。 6.对父母热爱并感恩 如叶梓父母的新向往 、周凯离愁
7、 、李欣欣老妈的叮嘱 、郭文?B父亲节酷礼 、覃柳洁献给爸妈的珍珠婚等。 版面特点：互动 互动?博客每周二至周五出版。分析数据显示，这个版面的鲜明特点是主动与读者互动。 1.定期推出“抛砖帖” 该版品牌栏目“职业人部落”隔周推出抛砖帖，以吸引读者的“引玉帖” 。如记者顾筝的天真而又热情地勾搭上了一骗子 ，关键词： 电话/阴差阳错；引玉有效期：4 月 30 日5 月 15 日。自 3 月以来，该栏目已相继推出食鱼记 ，我和老妈过招；千“宇”千寻之来历 ，命名/工作项目；长通道 ，地铁片断；植物杀手 ，白领/植物；头痛集中营 ，邻里关系/事件；新房地板长蘑菇 ，幽生活一默等 75个抛砖帖。 在抛砖
8、帖或精华跟帖之后刊出“投稿小贴士” ，请读者关心抛砖帖和其中的关键词，并在栏目上方登出网址链接。 “小贴士”说：“如果引发了您也想说说职场经历的兴趣，那么请在引玉有效期内写下来投给我们，您的大作就有可能在版面上露脸啦。 ”具体参与方式是：可以到嗨嗨网上开博客，查看路径可登录 ht tp:/communi ty.highai.c om/blogs/default -v3.aspx；也可以将稿件直接寄往。还特别关照要注明职业身份，留下真实姓名、地址、邮编和联系方式等。 从版面看，读者跟帖非常踊跃。一些“精华跟帖”令编辑不忍割爱，如抛砖帖头痛集中营的引玉有效期，原为 6 月 4 日至 16 日，最后
9、不得不延长到 23 日。跟帖读者来自各行各业，主要集中在公司职员、财会、经理、教师、翻译以及媒体从业人员等职业身份上。 2.发表漫画并诚征解读语 发自内心的互动需求，激发了记者编辑吸引更多读者参与的创新思维。定期推出“抛砖帖”之外，版面在“图文密码”栏目再辟蹊径，或发表记者博客，并配以与博文内容相关的漫画；或只发表漫画，作者将解语暂时藏起，让读者来读图解图， “看看有什么或高深或离奇或新颖或幽默的理解” 。如记者陈海妮受失眠问题困扰，对枕头又爱又恨。她向死党闺密絮叨后，一个哥们的话启发了她的灵感，遂作漫画，并诚征解读语。 “解读征集令”一发，立即吸引众多眼球，并被新浪网推荐为当日“锐博客”的头
10、条。对于这种新颖的网上互动形式，网友读者纷纷叫好，6并积极参与漫画解码。 互动?博客将漫画与读者的解读一同“落地”版面，再亮出作者自己的解语。在同日版面上再刊发“下周漫画” ，征求解读语。作者读者同解，网上网下互动，很是精彩好看。 3.记者博客网址可点击链接阅读 互动?博客版借鉴网络媒体的表现形式，以更好地实现与读者的互动。 在版名互动?博客/BLOGSHOW 下方，刊有“sina 新浪博客” 、“嗨！上海”标志，并分别登出网址：ht tp:/ 和www.highai.c om，同时告知投稿地址：。 在记者博文左上端，刊有该记者头像或图片等 LOGO。头像上方是记者的姓名、网名及博客地址。如：
11、李佩嘉每个角落都有美丽色彩： ht tp:/ j ia；http:/blog.sina.c ipei j ia123。由于都是实名制注册，读者只要点击链接就可读到更多，并可直接与之交流。 版面上的“抢抢沙发”区域，就是互动表达地盘。读者“碧草/连天”、 “莆田进行曲” 、 “super-oldman”等在这里发表了许多意见。 传统纸质媒体与年轻的网络融合，这本身就是一个不断探索、不断完善的过程。所以， 互动?博客版也有不尽完美之处。比如，有些内容比较琐碎，有的博文悬念登出后却没了下文等。如果记者博客的视野再开阔一些，或者再更多地关注民生问题，将一段时间内读者群体关心的话题互动后集中到版面上
12、PK 交流，或者在作“落地”选择时加强思想性引导，或许也是吸引眼球的尝试。 7报网互动，扩大了报纸影响力，实现了多赢 1.博客落地，丰富、活跃了报纸版面 互动?博客落地纸质媒体，最直接的效果就是活跃了报纸版面。 从内容看，记者博客讲述的是新闻背后的故事，不少内容是新闻信息的延伸和补充。人们在关注新闻本身之外，也关注新闻的幕后。 但受版面的限制，后者的传播通常上不了新闻版面。这一“落地” ，满足了读者在这方面的需求，也使报纸内容变得丰富起来。 从表现形式看， 互动?博客版与传统纸质媒体不一样。如标题，采用网络新闻标题的做法，没有肩题副题，而是简洁朴实的一行叙述式实题。版面上记者头像、照片、漫画、
13、文章等图文并茂，再加之“抢抢沙发”的互动、供点击的链接阅读，以及独特的疏密有致等，这一样式的版面，给人一种清新之风扑面而来的感觉。 2.促进了记者读者互动，密切了彼此关系 百名记者博客秀，让读者从博客中了解了报纸、了解了记者。读者“碧草/连天”通过小纸条发来她的见解：“我很喜欢看你们记者的博客。你们是一群很有朝气、阳光和责任感的好记者。从博客中看出，你们是一支和谐的团队，博客写得相当精彩，使我不由自主地跟帖”看了记者“漫沙飞扬”贴出的博客集体计划 ，读者“莆田进行曲”在“抢抢沙发”中说，部门连领导在内共 6 人，3 人是 70 后，3 人是 80 后，“真是一个有锐气的部门。部门文化 SOHA
14、PPY！”抗震救灾采访归来，勇8敢的小伙子们都哭了，记者严黎丽为此写了博客那晚，勇士们都哭了 。读者柔冰跟帖：“自无意间发现这个小小的角落以来，就仿佛发现了一块新大陆。我特别敬重你们，你们许多人的名字都一一刻在我的心里。感谢你们这些真实的热血记者。祝福你们！” 互动从网络走向版面，进一步密切了记者与读者的关系，使读者想与记者交往。6 月 1 日，晨报在世纪公园举行 8 周年读者日活动。一名博客看客给记者郭文?B 发来短信：“哥们儿，明天世纪公园不见不散！”但是，记者因另有任务不能参加，遂将自己的遗憾写进了博客读者日，互动日中， “期待自己在明年或是晨报 10 周年读者日那一天成为现场的一分子”
15、 。 3.扩大了报纸的影响力，使网友变读者、读者成网友，实现了多赢 互动?博客版利用网络来推广自身品牌和产品，促进了报纸读者、网站网民的融合，扩大了报纸的影响力，优化了读者的结构，或使网民博友成为潜在的读者或热心读者。 网友变读者。从事市场策划工作的读者亦池在其一张报纸的距离中写道，每天买新闻晨报已经成为他的一个习惯。那天他去晚了没有买到，地铁里邻座的女孩让他分享报纸并与他交流。他由此感悟到快乐并做出决定：“将 MSN 的名字改成吃饭、睡觉、上网、博客、 新闻晨报 ，一个都不少 ”！读者孙思明在郭文?B 博客后跟帖：“楼主因为其他原因错过了读者日，可读者永远不会错过每天的新闻晨报。 ”首次成功
16、发表了引玉帖的读者“秋秋”希望：今后能够多多读到像她这样的普通读者的文章。 9读者也因关注互动?博客版而上网点击。同济大学叶柳青，由热爱版面而点击链接并跟帖，其春日忆芦蒿成为记者常煜华美味阳光引来的“颇有味道、颇有嚼头的春日跟帖 ”之一，她们也因此成为了博友。 新闻晨报创建的互动?博客版，为都市类报纸在报网互动时代创新传播方式摸索新路径。这种有效传播的形式产生了积极的社会影响：不仅提高了记者的知名度，满足了读者的知情欲，扩大了报纸的影响力；同时，也凝聚了网络人气，助推了网报互动的活力和影响力。 （作者系解放日报主任记者） 注释： 朱广盛：博客实名制的扬州实践 ， 中国记者2008 年第 5 期 周岩：全身心地拥抱新媒体 ， 新闻记者2008 年第 6 期 文中引用的其他内容均源自 3 月 4 日至 7 月 4 日的互动?博客版
