1、1考察之旅的见与思经济的危机同样催生着新兴的市场，也孕育着新的机会。这场危机势必会推动优胜劣汰，加速提升自身整体素质从而进入新门槛下的新兴市场，对于 2009 年户外广告业这又是一次“危险”带来的“机遇” 。 The emerging markets came after the economic crisis, so did new opportunities. The crisis is bound to promote the survival of the fittest, and to speed up upgrading the overall quality of enterpr
2、ises. For the outdoor advertising industry, 2009 is a “dangerous opportunity“. 2008 年 11 月 12 日至 26 日，为配合国家领导人出席在秘鲁利马举办的 APEC 会议和中美建交三十周年系列纪念活动，万季飞会长率中国企业家代表团赴秘鲁、哥斯达黎加、巴哈马、美国迈阿密等国家和地区进行了考察访问。 由于所属企业（四川银洲国际贸易投资有限公司、四川唐码西南户外传媒有限公司、四川西南国际广告公司）在中美洲、南美洲均有合作进展，我作为公司董事长有幸被邀，访问期间，受到了胡锦涛主席的亲切接见并合影。 22008 年 1
3、1 月 16 日， “中国哥斯达黎加经贸合作论坛”在哥斯达黎加首都圣何塞隆重举行。200 余名中外优秀企业家在论坛上广泛交流，共同勾勒合作愿景，并在中哥两国元首的共同见证下，由万季飞会长与哥斯达黎加外贸促进委员会主席鲁伊斯共同签署了成立中国-哥斯达黎加双边企业家理事会协议 ，为中、哥两国经贸的进一步合作与发展奠定了夯实的基础。 11 月的圣何塞，温暖如春。2008 年 11 月 17 日，在这个中国国家元首首次访问哥斯达黎加的日子里，中国企业家代表团成员有幸在异国聆听了胡锦涛主席的重要讲话。作为一名中国的广告人，能有幸得到近距离接触国家领导人的机会，在代表成员与胡主席握手的同时，能领受到胡主席
4、的谆谆教诲，内心感到备受鼓舞。11 月 20 日，中国企业家代表团在美国迈阿密参加了与美国商务部举办的中美商务理事会会议，庆祝中美建交三十周年，与会的中美企业家们共同回顾了中美关系三十年来波澜壮阔、跌宕起伏的不平凡历程。现如今，中美两国各领域合作越来越深入，双方已互为全球第二大贸易伙伴，中美关系也已成为当今世界最重要、最富生机的双边关系之一。此次对话，将进一步促使两国企业家以更为开放的姿态相互接受对方，传递好中美关系承前启后的接力棒。 与美国商会举行中美企业家对话会也是此次访问的一项重要议程。美国商会是美国实力最强的全国性商会，对美国国会和联邦政府的影响力举足轻重。 此次由中国国际贸易促进委员
5、会组织的中国企业家代表团出访活动，3在帮助我国企业顺利实施“走出去”战略、开拓美洲市场、配合政府对美外交工作起到了积极作用。同时，本次高规格“经贸高访团”所蕴涵的商业信息、渠道资源的整合交流也是此行的重要收获。 由于 2008 年来势凶猛的金融危机诱发着中国户外广告业的“马太效应” ，此行出访，除对相关国外公司生存状况格外关注外，2009 年中国户外广告业的抉择与发展也是与国外同业友人讨论最多的一个话题。有业内人士指出：“2009 年将是中国户外广告业的优胜劣汰年。 ”虽然其规模性我们尚不可估量，但行业整体素质及各界对户外广告的理解和应用都将迈入一个新高的境界，这已是不争的共识。 如何提升户外
6、媒体的核心竞争力已成为业内人面前的严峻课题，想借此行的几点感悟浅谈，与业界同仁一起探索与分享。 国外运用高科技、新材质、新形式的户外媒体给我这次出访之行留下了一路深刻印象。结合媒体场景设计和媒体受众效果运用的立体广告尤其引人注目，绚丽的光纤和霓虹灯管在黑夜光彩四射，数码科技的影响日渐显现，电脑七彩喷墨打印、静电和数码气扫科技令户外广告画面脱胎换骨，促使媒介更加多元化。其他新科技也促使户外媒体进一步发展，如崭新的卫星照明系统使户外广告公司能够遥控调校广告牌照明，配合四季和日常的光线变化等。 移动、视频、动态等应用新材料新技术的创新型户外媒体已经主导了国际户外媒体发展的新趋势。多面翻立体画面、LE
7、D 显示屏这些以声光电为代表的多元化的电声媒介形式已在国外广告市场广泛应用，传统看4板加画布加射灯的平面式简单设计广告牌将会弱化并逐渐退出历史舞台，表现力的强弱决定了媒体形式的实际传达效果，并将直接决定成败。 受金融危机的影响，户外广告业的重要客户如汽车、金融服务、房地产等同样都没有太好的表现，据调查，将有一半左右的企业广告投放减少。大概还有 30%左右能维持过去的投放量，一些逆势增长占 20%左右。从发布内容看，品牌广告的投放将减少，广告向销售导向型转化，广告主开始重视更廉价有效的非传统传播媒介。可以预见多种现有技术、资源的有机整合与叠加使用，是户外新媒体开发或创新突破的重要途径。四川唐码西南户外传媒和四川西南国际广告公司在保有优质传统媒体的同时，也对新型媒介进行整合，在媒体资源叠加覆盖、受众互动性和个性化表现上进行着创新尝试，现与在美国成功上市的 UONLIVE 集团已达成初步合作意向，拟在成都共同组建中国西部的网络声音平台。即针对广告主投放的受众质量、互动参与、指标体系等个性需求结合传统媒体资源，使传统媒体和新媒体形成优势互补的新格局。 经济的危机同样催生着新兴的市场，也孕育着新的机会。这场危机势必会推动优胜劣汰，加速提升自身整体素质从而进入新门槛下的新兴市场，对于 2009 年户外广告业这又是一次“危险”带来的“机遇” 。 责任编辑：吴楠
