1、1论媒体与群众文化活动的角色共赢【摘 要】 “我的合唱我的团”是沈阳广播电视台生活广播发起的一项群众性文化活动，已连续举办四年，创造了参赛人数、比赛场次、获奖人数等多项辽沈合唱史上的全新纪录。本文分析了媒体与群众文化活动深度融合、相辅相成的共赢之道，为媒体引领群众文化活动提供了有益的思路。 【关键词】媒体与群众文化 文化呼声 角色共赢 引领氛围 新闻媒体的身影不仅出现在非典袭城、抗震救灾这样的重大历史时刻，也记录着社会的变迁和发展。媒体自身的角色定位与群众文化活动相结合，深接地气、贴近生活，将绽放出更为绚烂的共赢之花，连续举办了四届的“我的合唱我的团”群众性合唱大赛即为一个成功的案例。 一、关
2、注群众，践行媒体的社会责任 “我的合唱我的团”群众性合唱大赛是由媒体搭建平台、业内专家领航、群众热情参与的文化盛事，由沈阳广播电视台 FM103.4 生活广播发起。生活广播的编采人员在长期的采访工作中了解到群众的呼声和群众的愿望，了解到广大市民对于合唱的热爱，本着“一切为了群众”的宗旨，于 2013 年 6 月发起了首届“我的合唱我的团”群众性合唱大赛。大赛迅速得到群众的积极响应，最终 80 支团队进入海选，累计 5000 名合唱队员全情投入比赛。据统计，累计 8 场比赛，到现场观看的观众超过 3 万人，通过媒体关注大赛的人数则远远超过这个数字。这创造了辽2沈合唱史上的一个新纪录，也挑战了媒体
3、举办群众性合唱活动场次和参与人数的新纪录。在 2014 和 2015 年两个赛季，大赛的报名团队均达到80 支的规模，每个赛季直接参赛人数均超过 5000 人。2016 年的比赛由中共沈阳市委宣传部、沈阳市文广局、沈阳广播电视台等共同主办，共有 160 支团队参加城区挑战赛，参赛人数近万人，在活动组织、参赛规模及全媒体互动等方面均达到了一个新的高度。四年来，这一品牌活动不断发展壮大，为沈阳这座“艺术惠民之城、北方合唱之都”增添了新的文化亮点，成为沈城百姓文化生活中的一件大事。 沈阳市合唱团星级评选暨第四届“我的合唱我的团”合唱大赛于2016 年 8 月初正式启动，分为城区挑战赛、合唱指挥培训班
4、和终极挑战赛三个阶段。城区挑战赛从 8 月 19 日到 9 月 8 日共举办了 9 场比赛；合唱指挥培训班于 9 月 19 日举行，邀请了中国音乐家协会合唱联盟副主席、国家一级指挥、上海歌剧院首席指挥、中国交响乐团常任指挥曹丁老师为晋级团队代表进行业务培训；10 月 10 日至 12 日，共 90 支参赛团队在沈阳广播电视台 600 米演播厅进行了沈阳市合唱团星级评选暨第四届“我的合唱我的团”合唱大赛终极挑战赛，参赛的团队由城区挑战赛选拔的 66 支团队和市教育局、市文广局、沈阳日报、市总工会、市教科工委、团市委等部门推荐的优秀团队组成，总参赛人数 5000 人，再次创造了辽沈合唱史上参赛团队
5、和参赛人数的新纪录。 2016 年度的比赛赛程将近两个月的时间，点点滴滴折射出群众文化活动与媒体间的相辅相成。一场群众性文化活动，能够迅速得到群众的回应和支持，并创造同类赛事的规模之最，媒体在其中发挥了重要作用，3媒体的公信力和影响力是不可替代的。 根据统计， “我的合唱我的团”合唱大赛是近年来我市群众合唱活动中最大规模的赛事之一，在媒体发起的大型活动中规模也堪称首屈一指。参赛团队数量可观、覆盖面广、类型齐全、艺术水准高、年龄跨度大。这些团队中，有男生合唱团、女子合唱团，少儿合唱团；有企事业单位合唱团，工人团队、社区居民团队；有高级知识分子团队、离退休干部团队，也有长期活跃在公园广场的社会团队
6、；有成立十几年的老团，也有刚刚组建几个月的新团。在终极挑战赛阶段，市教育局、团市委、市文广局、沈阳日报、市文联、市总工会、市教科工委等部门推荐了一批优秀团队，这些团队不乏在国际国内以及省市各级合唱比赛中屡获殊荣的优秀团队，也有各中小学和大中专院校团队，高水平团队的参与和青年及儿童团队的加入，极大地丰富了团队结构和年龄层次，提升了比赛的观赏性和精彩度，成为此次大赛的亮点之一。根据统计，近 80%的团队连续多年参与“我的合唱我的团”合唱大赛，对这一活动的参与度、忠诚度极高。 二、发挥优势，引领大众的文化氛围 生活广播在每年“我的合唱我的团”群众性合唱大赛期间，都将赛程报道和常规节目完美结合在一起，
7、例如，将老歌听不够这档音乐节目打造成特别节目合唱传奇 ，展播合唱团队作品，采访合唱团队成员；合唱大赛期间全天滚动播出合唱团队的音频、在早新闻生活集结号节目中播发大赛专题报道，在生活广播频率内，线上线下形成了有机互动。据统计，每个赛季，生活广播累计播发赛事消息、新闻专题、4音频展播等均超过 500 余次。 2016 年，媒体的报道及互动进一步升级，大赛于 2016 年 8 月 12 日拉?_帷幕，各媒体对大赛进行了全角度、立体化的跟进报道。从 8 月 19日大东区率先举办第一场城区挑战赛到终极挑战赛新闻通气会，再到终极挑战赛，各媒体不间断、多角度、全方位的报道，极大提升了活动的热度。据统计，仅
8、2016 赛季，沈阳广播电视台累计播出大赛广播宣传带300 余次、新闻专题近 20 个、新闻报道 150 余次；直播生活 沈阳新闻 沈视早报 视听你我他等电视节目播出大赛采访 30 余次。沈阳网开辟大赛专栏，从不同的角度对大赛进行图文报道。高频率的报道让合唱大赛深入人心、影响空前，让更多人开始了解合唱、喜爱合唱、参与合唱。而沈阳广播电视台生活广播作为活动承办方，积累了四年的报道经验，2016 赛季的宣传报道突破以往的格局，产生了巨大的影响力在早新闻生活集结号中开辟专栏报道大赛进程，在每个比赛日派出记者，选择黄金时段和重点节目，在活动现场与直播间进行数次互动连线；生活广播的官方微信订阅号制作新媒
9、体专题报道 13 期，累计点击量超过两万人次。通过生活广播官方微信进行的“最具人气合唱团”评比活动，参加城区挑战赛的 160 余支团队均积极参与，累计转发及投票人次超过 10 万，极大地提升了本次大赛在群众中的影响力。 媒体对一个群众文化活动进行如此多角度、大篇幅的报道，使合唱的普及速度大大提升，其积极意义和社会影响不可估量。 三、穿针引线，打造权威的群众赛事 “我的合唱我的团”群众性合唱大赛连续四年的成功举办并在同类5赛事中影响巨大，得益于媒体的“穿针引线” ，其中权威的评委阵容为大赛的成功举办奠定了最坚实的基础。在 2013 至 2015 三个赛季，生活广播分别邀请了辽宁省合唱协会理事长、
10、沈阳市合唱协会理事长、沈阳市合唱协会专家委员会委员、著名词曲作家、沈阳音乐学院作曲系教授及资深媒体人担任各阶段评委。在 2016 赛季，大赛在比赛的各个阶段均采用打分制，评委阵容更加强大。在城区挑战赛阶段，坚持专业评委与媒体评委共同打分，同时各区文化馆也派员加入评委团，确保评委比例均衡、具有权威性。城区挑战赛中，沈阳军区前进歌舞团原艺术指导、著名词作家邬大为；沈阳师范大学音乐学院流行音乐系主任、沈阳市合唱协会副会长、作曲家关黎；辽宁省歌剧院副院长殷之声；辽宁音乐家协会合唱艺术委员会副会长李光圣等专业评委的加盟，保证了大赛的专业性和公正性。 终极挑战赛依然沿用以往“我的合唱我的团”合唱大赛决赛的
11、模式，采取现场打分、现场公布的办法，使评分过程和比赛结果更加公开透明。?K 极挑战赛的评委均包括铁源、徐占海、龚荣光、陶承志、史建南、程明秦、张岩生、刘骏、刘红军、朱旭等我省著名词曲作家、指挥家、朗诵家、媒体专家和著名导演。 强大的评委阵容从专业上保证了大赛的权威性。可以说，媒体通过大赛搭建了一方舞台，专家则是支撑这一舞台的基石。媒体如果单独举办比赛，没有专业知识又不懂比赛规则，公信力势必受到影响，而媒体与专家的强强联合，相互借力，使大赛跃上了新的台阶。大赛连续举办了四届，评委们与沈阳广播电视台也连续合作了四年，各位评委表示，6沈阳广播电视台做了一件他们酝酿已久却一直没能实现的事情。媒体的参与
12、，使合唱的普及速度大大提升，其积极意义和社会影响不可估量。“我的合唱我的团”合唱大赛，既贴近群众，又具有专业水准，作为一个打造了四年的文化名片，媒体的深度参与赋予了群众性文化活动全新的内涵。作为活动发起方的媒体、活动参与方的群众分别实现了各自的角色共赢。 通过四年的比赛，沈阳广播电视台生活广播收听率逐年上升，实现了将合唱团成员转化为听众的过程；沈阳的各合唱团队通过参加比赛，锻炼队伍、提升水平，已有多支团队在参与比赛的过程中收获了国内外多个合唱奖项。在目前经济高速发展，人民安居乐业的新时期，群众对于文化活动的热爱和热情依然不减， “我的合唱我的团”群众性合唱大赛充分回应了群众的需求，是各方携手共同谱写的一曲和谐之歌。媒体、专家与各方面力量合力打造了一场关于合唱、关于文化的盛宴。当媒体与群众文化活动相遇，不同角色均可共赢，只有贴近群众、走近群众、回应群众，媒体的生命力才会焕发出别样的光彩。 （作者单位：沈阳广播电视台）
