1、1逆势上涨引关注英国夏季户外音乐会 环球经济不景气、唱片销售一路下滑、娱乐工业萎靡不振的当下,英国的夏季户外音乐节在近两年却呈现一派上升势头:现场音乐会票房一路飙升。 尽管苏珊大妈、Lady Gaga、黑眼豆豆以及迈克尔?杰克逊等大牌明星的唱碟是今年最受追捧的热片,但其 13 亿 6 千万英镑的销售业绩等也仅是停止了连续 5 年的下降、与去年持平。相比英国户外现场音乐会票房每年平均 9.4%的增长比率,唱片界显然望尘莫及。 利润丰厚 英国音乐工业协会今年的调查数据显示,英国境内格拉斯顿伯里音乐节、利兹音乐节、雷丁音乐节、纬度音乐节等著名音乐节近几年的票房销售出现了惊人的增长趋势,平均年涨幅为
2、9.4%,2008 年的涨幅超过了 13%。如今,这些户外音乐节已经赢得 15 亿 4 千万英镑的收入。英国演出协会首席音乐经济分析师威尔?派格说:“这是全球经济不景气的情况下,音乐工业最为引人注目的一个成果” 。 据悉,目前在英国全境著名音乐节就多达 200 余个,今年这些现场音2乐会和音乐节已经在音乐会门票、旅游、住宿等方面赢得了 4 亿 5 千万英镑的利润。由于英国的大部分著名音乐节都会吸引来自欧美等其他国家的海外粉丝,这种户外音乐会形式又带动了相关的旅游产业。门票销售的上涨势头也吸引了越来越多的著名乐队加入音乐节,从而引来更多的乐迷及更多赞助商的加盟,2008 年起英国户外音乐节的赞助
3、经费比例也增加了 4.4%。音乐节经纪人迈尔文?本说:“2008 年起,音乐家们已不再指望从唱片销售中获得利润,现场音乐会已经成为音乐人赚取利润的最佳途径”。 雅俗共赏 户外音乐节缘何对公众有着如此大的吸引力?大多数的音乐节都在数万人的一个开放空间里举行。这里,没有高档音乐厅里精致典雅的服务设施和怡人的服务环境,有的只是拥挤不堪的人流、吵闹的音响以及一堆一堆疯狂舞动的乐迷和散落在音乐节现场的各色帐篷。英国人对音乐节的态度明显地分为两派:厌恶这种音乐节的人,恨不得远走到另外一个星球;爱音乐节的人,则是即便打破头也要拼命前往。 业界人士认为,正是这种散漫、慵懒和自在以及狂放的享受音乐的环境让越来越
4、多乐迷在紧张工作之余找到了释放心灵空间的最佳环境。坐在帐篷里的观众可以一边吃着点心喝着可乐一边斜着躺着悠闲地观看现场演出,也可以疯狂地随着现场音乐的律动翩翩起舞甚至大声嚎叫。这种休闲方式不仅对平民百姓有着很强的吸引力,一些政要也加入到了音乐节3的行列:英国首相大卫?卡梅隆今年参加了牛津郡的康博利音乐节;查尔斯王子在格拉斯顿伯里音乐节上现身;7 月,哈里王子还与他的朋友们出现在沃麦德音乐节现场音乐会的后台 评论家们还认为,除去人们寻找放松心境的诉求外,享受户外音乐节已经成为人们休闲度假的一个部分。因此,音乐节运营商在推销音乐门票时也将顾客的交通、住宿甚至食物等消费一并考虑了进去。 迈尔文?本用格
5、拉斯顿伯里音乐节为例为媒体算了这样一笔账:音乐节的门票收入为 85%-90%,其他 10%-15%的收入为食宿、食物、饮料以及附加的广告商品和赞助费用,“尽管经济不景气,但市场仍然对一些有创意且服务周全的音乐演出和音乐节有着很大的需求。主办方往往会因地制宜地去迎合这些消费的需求” 。 一些独立音乐节的服务更是五花八门:坎普贝斯塔尔音乐节就将服务的目标对准了家庭,他们为那些参加音乐节的家庭提供照顾孩童、马戏、马术、冒险公园等音乐节以外的孩童服务内容。 任重道远 当然,也有不少业界人士于户外音乐会在英国业绩一片看好的形式中看到了潜伏的危机。 演出协会首席音乐经济师威尔?派格认为,相比 2008 年 13%的票房飙升率,2009 年 9%的上涨率还是相比前一年低了 4 个百分点,英国周边国家的户外音乐节销售情况也并不尽如人意。此外,仅音乐节雇佣警察维持治4安的费用就让许多音乐节主办方有些吃不消:这项费用比以前的 2 万多英镑增加了许多,今年格拉斯顿伯里音乐节的警察开销甚至高达 140 万英镑。
