1、1企业传播的云计算时代还有多远？首届中国云计算大会的召开无疑传递了一个信号，在争议了多年之后，云计算终于揭开其神秘面纱。 The First Chinese Conference on cloud computing is no doubt a signal: after years of controversy, cloud computing has finally unveiled its mystery. 云计算使 Web3.0 已不只是个概念 人们一直在猜测 web3.0 究竟是什么，有的人认为 3G 就是 web3.0，因为网络技术终于实现了从有线到无线的顺利过渡，但从实际意义上来
2、说，3G 只是一种尖端技术出现之前的一种过渡。Web1.0 实现了简单的文本处理，将信息储存量作为衡量计算机版本的基础，而网络黄页成为那个时期的产物。 Web2.0 将互联网从平面过渡到二维，后来实现了三维，它把过去人们只是被动地单方面从互联网上搜集信息进化到提供一个可以自由互动的平台，实现了信息的双向流动，于是出现了 BBS、SNS、Blog、视频网站等 UGC 产物，这一系列的产物为互联网的普及与商业化运用起到了重要的推动作用。 云计算的出现缩短了信息技术公众化运用的进化过程，其超凡的运2算速度将网络平台立体化，不但支持有线与无线之间的信息传递，更从根本上实现了地球村的一体化，即所谓地球只
3、需要一台电脑。个人在计算机上储存的数据不再像过去那样储存在一个工作组中，也不像现在这样储存在一个服务器上，而是统一存储于一个宽泛意义上的数据处理器，或者称为信息集散地。人们对云计算的无限渴望，使得各个网络运营商的数据处理器实现兼容性，因此人们通过不同的网络运营商搜集到的基本数据最终都将汇聚到这个信息集散地，为统一的数据分析系统提供基本的云资源。在未来的网络体系中，手机和 PC 机不再成为人们每天必不可少的携带物，只要能找到任何一个终端，所有的个人资料都可以在世界任何地方随意提取和录入。 云计算在传播中已被悄然运用 搜索引擎最早使云计算实现公众化的传播价值，在引爆信息核弹的今天，信息精准度变得尤
4、为重要，云计算在信息的搜集、整理、呈现方面的表现让云计算在更广泛范围内被使用建立了信心，谷歌是目前在这方面做得最好的公司。相信每一个使用互联网的人对搜索引擎产生了越来越强的依赖性，搜索引擎正改变着人们学习和获得信息习惯，这也迫使越来越多的企业重视本企业网站的 SEO 效果。 门户网站都在争分夺秒地用云计算挖掘垂直性资源，SNS 被普遍运用到每个门户中，免注册网站及 BBS 也在纷纷转为注册用户，每一个登录用户的在线痕迹都是宝贵的云资源，由此可以对这些数据进行针对性的3分析，最终为客户提供相对精准的用户群体，实现真正意义上的精准营销。目前，此类代表性运营商腾讯更是将云计算概念通俗化，QQ 空间的
5、生活虚拟化深度演绎了云计算对未来社会经济结构及社会组织形式所产生的深刻影响，云社区将替代单一的网络社区，成为未来社会主要的交流平台和传播平台。 如何构建企业品牌的立体竞争力是目前讨论的一个热点话题，市场竞争格局的快速变化、公众消费成熟度的不断提升为企业品牌建设和市场营销提出了新的课题，简单的广告平面和广告片对公众的影响力已大大降低，随着云计算技术的广泛运用，从中央电视台到各地方电视台、电台等传统广告渠道都在搭建空中加线上的联盟体，即“台网联盟” ，以最先实现空中、线上、无线之间的组合传播。 企业越来越清楚地认识到，品牌传播不只是简单的推广，而是品牌DNA 的塑造与品牌 DNA 的公众化影响，以
6、及品牌系统竞争力对商业文明及社会文明的推动作用。2008 年中国国家品牌形象力在世界上的快速提升为中国企业注入了一剂强心剂，即使面对金融危机，中国企业也是前所未有地重视自我品牌的重新梳理和公众化推广。 随着互联网技术的快速发展，原传统广告公司、公关公司、代理公司等也都开始涉足网络营销领域，网络营销以新媒体的身份一出现就表现出强劲的风头。但是从整个行业来看，目前各网络营销公司还只局限于 web2.0 的基础功能应用，更多的公司只是把平面和 TVC 直接搬到网上而已，并没有充分发挥网络互动与口碑传播的真正作用。 帮助企业建立品牌立体竞争力将是传媒界未来的发展方向，这必将4推动现有传媒集团将服务从前
7、端向后端进行延展，而以智立方为代表的新型品牌服务机构更是将计算机的云计算概念演绎成品牌战略服务端的智慧云概念。区别于其他咨询公司和传媒集团，智立方从品牌规划、品牌策略到品牌整合传播做到系统化，将客户数字营销服务端的云资源和智立方自有的几十个服务板块和链接资源进行完美的结合，在给企业流程管理进行瘦身的同时，突出品牌的核心概念，用科学的多元传播资源组合，达到精准的传播效果。 所谓智慧云，包括推动企业内部的组织体及供应链优化，ERP 及 CRM数据集成及深度分析对企业运营和市场营销的贡献，针对企业品牌及目标群体的个性化 IMC 组合，更是将传播服务端覆盖至文、图、影、音、网、台、销售终端及空间体验等各个层面，将人类生活的丰富内容囊括其中，让公众体验快乐，让企业赢得尊重。 企业传播的云计算时代还有多远？不在于计算机云计算技术研发的有多快，而在于云计算概念在立体型传播架构中运用的多么生动，性价比如何出众。 （作者系智立方品牌战略顾问机构） 责任编辑：吴楠
