1、1全球传播视野中的城市化进程“2010 第四届全球传播论坛”于 2010 年 9 月 29 日在上海举行，由上海交通大学、2010 中国上海世博会上海馆主办，上海交通大学全球传播研究院、上海交通大学媒体与设计学院、美国普渡大学传播系、丹麦哥本哈根商学院跨文化传播与管理系、国际传播学会、新浪网等共同举办。 城市化是我们这个传统农业国家在现代化进程中最大、最深刻的“中国经验” 。城市化改变了传统的交流体系和封闭的熟人社会，同时，城市化也在呼唤和催生着符合时代要求的新的传播与交流机制。以全球传播的视野来关注城市化进程中中国社会所面临的各种复杂问题，成为本届论坛的焦点。 本次盛会，恰逢上海世博会召开，
2、以“e 时代的全球都市传播?设计?创意”为主题，凸显了传播、影视、设计与文化等各相关学科交叉互补、融合创新的鲜明特色。200 多位海内外传播学界名家、创意业界精英、城市文化专家、高校师生，以及 2010 上海世博会部分展馆主管，济济一堂，共襄盛典。 本届全球传播论坛分主论坛、产业论坛和专题论坛三个部分进行。 城市化与传播新机制 2在主论坛中，各位嘉宾的演讲立意高远、内容精彩，不同程度地契合了 2010 上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。 上海市委宣传部副部长、上海世博会上海馆馆长陈东女士在致辞中强调了上海举办世博会的重要意义。从世界范围看，这是出于融入全球都市化进程的现实需要。都市化进程
3、是全球资源与财富在世界范围内的一次大洗牌，在这个过程中，那些拥有雄厚经济基础、完善制度建设和优良生活方式的世界都市将成为最大的赢家。改革开放以来，上海在城市硬件和经济发展上已取得长足进步，有些方面可与世界顶级城市相媲美。但由于在城市发展理念和软件建设上相对落后，所以按照一个真正的世界都市的要求还有相当大的距离。世博会的举办，无疑将在很大程度上改变上海作为经济城市的性格与功能，并有助于上海完成从经济城市向文化都市的转型与创新。 中国传播学会首任会长、上海交通大学全球传播研究院院长、媒体与设计学院院长张国良教授在题为面对重大变革的传播学研究的演讲中提出，当前传播学研究需要面对全民媒体化、虚拟真实化
4、、社会网络化等重大变化。他认为，传播学者必须以高度责任感，深入社会实践，关怀弱势群体，完善知识结构，为应对各种传播问题而贡献理论思考及解决方案。 国际传播学会前任会长、美国普渡大学传播系帕翠斯教授（Patrice M. Buzzanell）演讲中以获奖电视剧广告狂人为例，解释了创意产业的学术性、实用性和大众性，说明成功的创意产业活动是通过创意故事和映射产品/品牌的语言来构思的。 3在作为全球参与者的城市话语维度的演讲中，丹麦哥本哈根商学院艾弗森教授（Dorte Salskov-Iversen）认为，作为一种行动力量和方式， “全球城市”并非只是超大城市的专利，而是正在通过各种方式在各种规模的城
5、市中实践。 “全球管理”的实现依赖于跨越各级政府以及组织、司法、行业与国家边界的机制、模式和理念，来联接人、平台与结构。话语研究对作为全球参与者的城市的建设、规划、谈判和质疑提供了重要见解，而这正是在国际研究和公共管理中常常被忽略的。 日本东京大学桥元良明教授在日本人信息行动的变化的演讲中，介绍了他在一个持续 15 年的研究中的发现。从 1995 年到 2010 年，日本人的媒介接触行为发生了很大改变。年轻一代看电视的时间显著减少，对他们来说最重要的媒介已经由 10 年前的电视，变成了今天的手机。在媒介极大丰富的今天，电视只不过是众多媒介中的一种而已，它与手机、个人电脑、视频游戏、iPad、漫
6、画等共同构成了日本年轻一代的媒介环境。 台湾政治大学汪琪教授用调查与访谈的方法，对台北、圣地亚戈、安曼三个区域媒体中心的电视观众进行了调查，发现他们对电视节目内容的选择差异很大，她认为其主要原因在于观众的自主性。她建议，无论研究人员还是节目制作者，都应当从人本主义出发来展开工作，必须把观众置于具体的媒体环境中去考虑他们选择的自主性。 香港中文大学新闻与传播学院罗文辉教授在发言中，从功能取代和时间取代两方面探讨了新媒体对现有媒体的冲击。他认为新媒体的出现，可能促使现有媒体进行功能重组，而非功能取代，重组的结果就是媒介4融合。媒介融合使过去独立作业的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、网络等得以合而为
7、一，提供不同形式的新闻，使媒介能用多媒体形式把文字、声音、影像合并，让消费者能同时使用。 城市化与传播新生态 本届全球传播论坛设有“全球化进程中的媒体景观与生态” 、 “数字化时代的传播与文化” 、 “城市形象的建构与提升” 、 “城市管理的变革与创新”四个专题论坛，以及“都市文化”与“都市设计”两个专场。与以往相比，本届论坛凸显了传播、影视、设计与文化等学科交叉互补、融合创新的鲜明特色。 上海交通大学媒体与设计学院刘士林提出：新中国的政治型城市化，在本质上是一种以政治理念和意识形态需要为中心、一切服从于国家政治需要与政治利益、带有浓郁“逆城市化”特点的城市化模式。经济型城市化是以 GDP 为
8、中心、一切服从于发展经济生产力的城市发展模式，社会主义市场经济模式的确立、城市经济的改革开放、城市商业与服务功能的全面复兴以及城市建制与城市人口的迅速扩张，构成了经济型城市化进程的基本特征。以城市文化为核心的文化城市是最能体现人类文明发展高度的新型城市，是兼顾了传统与未来、最适合人居需求的科学与全面发展的城市模式。 美国普渡大学 Lorraine Kisselburgh, Mihaela Vorvoreanu, Eugene Spafford, Preeti Rao 等人合作的研究全球第一份关于网络 2.05运用的研究在风险和最优使用之间微妙复杂的平衡中，作者提出并通过研究回答了围绕网络 2.
9、0 商业化产生的一系列问题：企业是否需要采用网络 2.0 技术？各种机构如何运用网络 2.0 科技？我们从中可以获得哪些商业利润？网络 2.0 会提高雇员的生产效率还是将其降低？以牺牲安全为代价来冒这样的风险是否值得？ 南京大学新闻传播学院陈楚洁的论文公民媒体的构建与使用：传播赋权与公民行动以台湾 PeoPo 公民新闻平台及公民记者为例，探讨公民新闻实践如何促进公民行动。研究发现，公民媒体、公民记者和社会组织之间的互动对于公民行动的形成不可或缺。公民媒体赋权是一个参与式传播过程，公民行动的意识与能力借此得到了解放、培育、集结与持续，这有助于达成社区行动和资源动员，以及在社会层面上构建另类公共空
10、间。 华中师范大学新闻系许玲的论文e 时代公民行动的意义建构研究以美国在线公民行动群体 MoveOn 的反战运动为例，探讨新媒体之于公民行动意义建构的作用。作者认为，新媒体作为一种新型的社会公共话语工具，体现的是草根群体中的“符号精英”透过戏剧性和仪式性的故事讲述、掌控和传播话语，协助受众形成对外在世界的观念。 “新媒介”的发展日新月异，似乎到了无所不能的地步。交流似乎早已不是一件困难的事情。然而在媒介即巴别一文中，上海交通大学媒体与设计学院周弛通过对整个人类媒介史的观察，对这种说法提出挑战人类因为使用媒介而使完美的交流成为乌托邦。文章认为，媒介没有拉近人心，反而树立起一座更高的巴别塔。 6在
11、论文论引得符号对电视“真实性”的建构中，中国传媒大学电视与新闻学院隋岩认为，电视符号创造的“看的真实” ，并非客观真实，而是“技术真实” 。其中，促使观者把画面当作引得符号来理解是电视制造真实的一个重要手段。这种“眼见为实”的亲历感同时限制了其图像符号所指的无限性，即直观性、在场感限制了想象力。 上海外国语大学吴瑛在其论文中国话语的议程设置效果研究中，通过对外交部新闻发言人的话语，以及发言人被西方媒体引用的话语这两套话语的实证研究，分析了当前中国话语在国际社会的议程设置效果。研究表明，外交部新闻发言人的话语内容可以为西方媒体设置议程，但其话语态度不能为西方媒体设置议程。因此，要增强中国话语的传
12、播效果，不仅需要在话语内容上关注“说什么” ，更需要在话语态度上重视“怎么说” 。 在上海世博会中的跨文化视觉传播研究一文中，上海交通大学媒体与设计学院萧冰通过对上海世博会各国家馆的调查分析，将其视觉传播途径概括为：建筑外观、图形、图像与影像、实物装置、色彩、互动参与等几个方面，指出了不同传播途径的特点及适用情况。此外，作者分析了上述各要素在跨文化视觉传播中的利弊，提出上海世博会在一定范围内缩小了知沟、跨文化视觉传播具有不对称性等观点。 上海交通大学媒体与设计学院周宏在论视觉传达设计三重性一文中，提出了视觉传达设计的三重性：以告知功能为主的直白性传达设计是通过已产生大众共识性的视觉符号进行信息
13、的传达；以象征性为主的传达设计是通过多义性的概念满足分众群体为了获得身份认同的需求；7以文化认同为目标的情感化传达设计是为了获得品牌忠诚度的设计。他强调，这三重性既是独立的，又是不可分割的，要根据不同的需求层次而有所侧重。 此外，在产业论坛部分，德国总领事馆文化领事埃克斯坦（Wilfried Eckstein）介绍了由他们举办的“都市论坛中德可持续城市发展”论坛中讨论的议题。上海世博会意大利馆馆长安力图（Ernesto Miraglia）介绍了意大利馆从构思、设计、建造到布展的全过程，着重阐释了展馆的符号意义，及其独特的生态气候功能。上海世博会伦敦零碳馆传播主管福克纳介绍了伦敦零碳馆的构成与功能。普渡大学柯里尔女士（Carolyn Curiel） ，阐释了在报纸、广播、电视和互联网时代，领导者与公众沟通的不同技巧。上海交通大学全球传播研究院副院长、上海世博会上海馆创意与传播总监王昊青在演讲中阐释了上海馆庄重而不失灵动、历史与现代交融、东西方融合的文化特征。 （作者系上海交通大学媒体与设计学院教师）
