1、1全球最新汽车广告作品赏析题目：撕开 广告主：BMW 广告公司：Cundari, 加拿大 创意点评： 非常聪明的做法！只用了一条白色底的“S”型缝口，便生动地诠释了什么叫 “joy cutting through the winter”，打开后的插页也设计得比较别致。相信每一个亲手撕开这封 DM 的顾客，都会带着一份小小的乐趣和期待的心情继续阅读下去，而这也正是每一张优秀的 DM 所应该达到的效果。 麦肯光明广告有限公司 SGM Works 创意群总监 张志强 题目：智天使/送子鹳 广告主：雷诺 广告公司：Publicis, 加拉加斯，委内瑞拉 创意点评： 送子鹳:站在华人的视角，这张稿很有些
2、“驾鹤西游”的感觉。而实际上它是借用了西方“送子鹳”的传说为雷诺清洁能源方案制作的广告（颇有讽刺意味的是，它投放在拥有全球最高石油储备却面临严峻污染的委内瑞拉） 。在白鹳护送下的新生命们还未来得及落入凡尘，便遭受了2上一代人污染环境的罪孽，而一句“for clearer skies”更是彻底点明了该 campaign 要传达的核心。 智天使:如果说第一张稿让人感到了一阵“不寒而栗” ，那么第二张稿则展现了一个更彻底的悲剧：纵使因污染丧命的人们变成天使，也会在污浊的天堂中不得安生。整张稿最赞赏的地方在于它涵盖了人类从“出生”到“入死”的两大终极问题，直指人类生存环境的严峻性。虽然这种稿在国内的环
3、境中很难看到，但就其思想性而言，还是极具前瞻性的。 麦肯光明广告有限公司 SGM Works 创意群总监 张志强 题目：鸟/壁虎/叶子 广告主：梅赛德斯?奔驰 广告公司：BBDO, 新加坡 创意点评： 百年老店 Mercedes-Benz 在汽车科技上一直有着超前技术，广告上呈现出他们细微的洞察力以及对于节能环保的行为认知，加上BlueEFFICIENCY 的科技，会更加的敏感去感受这个环境。 广告表现的手法平实含蓄、隐伏，单从消费者的视觉感受不会很强烈，但如果被吸引慢慢咀嚼的话，可能会给消费者一些意味无穷的感受。从科技的敏感度，也会反应创意人员的创作敏感度，也算是一个不错的切入方向。 3北京
4、伊诺盛北广广告有限公司 ECD Alan Lian 题目：拯救瓦尔河 广告主：大众汽车 广告公司：Ogilvy, Cape Town, 南非 创意点评： 这个广告有点意思！ 企业把环保的观念行为变成是一种行动，企图想把大众汽车的 BlueMotion technology 与环保共存，是一种好手法。 随着汽车科技的不断提升，人类慢慢意识到与自然的共生，大众汽车的 BlueMotion technology 广告上，表现的意义上是很强，但可能会模糊了消费者对于 BlueMotion 科技的认知。 对于自然的保护与资源的回收再利用在外国人观念里，那已经是生活中的一部分，他们每天都是在做这些事，大众
5、汽车为了证明一个品牌不只说说本身而已，而是采取了行动。 虽然把广告的版面让出来给做公益广告，但直觉阅读到会是企业赞助了公益广告，与节能环保高效的科技联想会比较薄弱。 北京伊诺盛北广广告有限公司 ECD Alan Lian 题目： 车钥匙 广告主：大众商务车 广告公司：DDB Brussels, 比利时 创意点评： 4“大众商用车用作警车，成为警察的伙伴。 ”有这样的 BRIEF 创意自有空间。用车钥匙锁人的想法很别致也很巧妙，多少有点玩笑的意思，有出人意表的功效。但讯息的传递多少有点间接，画面视觉上也略显粗糙，算是典型的欧美创意风格吧。 威汉营销传播集团董事总经理李骥 题目：聚会 广告主：Av
6、is 广告公司：Ireland/Davenport, 约翰内斯堡, 南非 创意点评： 这个画面精致的场景试图说一个故事，毕业没几年的高中生全开著名车参加团聚，全拜 AVIS 豪华车租赁业务所赐。创意是用了很大心思，但毕竟过于间接隐晦。因为要在一个平面里说故事，需要有不同的元素堆积，例如高中学校、门口的活动挂旗，停车场里的各种名车等等，而AVIS 品牌却是最靠后的元素。不能说没有创意，但在今天注意力短缺的时代，真的会有很多读者愿意花时间弄懂创意后面的故事吗？（对欧美这种典型创意手法开始越来越存疑了。 ） 威汉营销传播集团董事总经理李骥 冠冕堂皇的校友会，台面上展现的是对学校的贡献，台面下却是个人
7、成就的较量。相信没有一个傲人的头衔，没有一辆代表身份地位的好车，你、我还会亲赴盛会吗？Avis 抓住了这个消费者的 inside，提供了高端房车租赁服务，在这个一年一度回忆年少轻狂的时刻，你一样能够5盛装参加进门，无需待在门外。不过，我有点怀疑画面中屋外的车，是不是全是楼里那些人向 Avis 租来的，无论如何，Avis 是成功的，你觉得呢？ 北京新意互动广告公司资深创意总监 姜大玮 题目：树 广告主：大众商务车 广告公司：DDB, 米兰, 意大利 小编解读： 大众汽车“蓝驱技术系列（BlueMotionTechnologies） ”是大众汽车一系列节能、环保、面向未来的汽车技术的集合，包括启动
8、停车、再生制动能量回收等可进一步降低能耗的技术，电力驱动、混合动力等新型驱动技术。此创意以树为创作元素，意在说明大众汽车一直在努力为人们提供方便的同时不忘保护人类的生存环境。 题目：岩石/仙人掌/马蜂窝 广告主：Land Rover 广告公司： RKCR/Y&R, 伦敦，英国 小编解读： 此创意将豪华越野车 Land Rover 和其官方合作伙伴英国橄榄球的相关元素结合到一起。作品中的人物保持橄榄球赛的姿势，周围的环境凸显越野车的完美性能。 6题目：餐厅/剧院/邮局 广告主：福特 Mustang 广告公司：Zubi Advertising,迈阿密，美国 小编解读： 看作品似乎和汽车没有任何关系
9、，其实此创意的妙处便在于此，从0 到 60 迈只用 4.1 秒，这就是福特 Mustang GT 500 要传达给受众的信息。创意用一种极致的方式表达了福特 Mustang GT 500 的起步速度。 题目：矮种马 广告主：Mini Cooper S 广告公司：Gitam BBDO, 特拉维夫，以色列 创意点评： 嘿，小种马来啦！以小喻小虽然是比较常见的手法，但是增加了附加价值之后，这种比喻的贴切度就增色不少。世界著名的小种马苏格兰马歇特兰小马，身材矮小但是爆发力强劲，这和 2010 年 Mini Cooper S全面升至 184hp 的超强动力完美契合。大草原，狂奔的小种马马群，活力感也符合
10、目标受众的族群特征，就算追加上一点自然环保的野生诉求也不为过吧！ 壹捌零整合营销传播公司创意总监 Eva 题目： 一切都适合 7广告主：福特运输车 广告公司： BBR Saatchi & Saatchi，特拉维夫，以色列 创意点评： 第一眼印象，以为是在诉求载货量的问题。仔细一看，又觉得是凸显了合理码放的功劳，是装得巧，而不是装得多。再往下看，果然是在讲“Everything fits”。如此说来，创意表露概念比较绕弯的问题就明晰了，不能让人很肯定地接收到核心传播的内容。此外垃圾桶盖拟放成车轮，看似画龙点睛，实则有点画蛇添足了。 壹捌零整合营销传播公司创意总监 Eva 题目：绵羊 广告主：丰田
11、普锐斯 广告公司: TBWA/Yehoshua, 特拉维夫，以色列 创意点评： 汽车的尾气排放大小问题用测试色卡数值表现是最为简单直白的方式，甚至是过于朴素的手法。于是，放一只绵羊上去，既有了数据对比的证言感，又增加了幽默的生动表达形式，总算让创意整体表现活泼了起来。只不过测试卡两边标注排放内容的文字实在是太小了，已经到了影响阅读的地步，不能让信息为美感牺牲太多吧！ 壹捌零整合营销传播公司创意总监 Eva 题目：鼠标 8广告主：BMW 广告公司：Ireland/Davenport, 约翰内斯堡，南非 创意点评： 一直觉得，一个好的创意，是出自一个 idea 的呈现，在生活中发现它，再将它移植到
12、广告创意里，让受众产生情理之中、意料之外的感觉。BMW 的这个广告，显然是一场两个 idea（方向舵加鼠标）的婚礼，虽然可以说明智能化驾驶的利益点，但这样的画面着实让人感到不安（手握鼠标 or 方向舵） ，我想，这应该只是一张看图说话或望文作画的广告创意，消费者都能想得到的创意，我给它 30 分。 北京新意互动广告公司资深创意总监 姜大玮 题目：超快起步“眼睛系列” 广告主：尼桑天籁 广告公司：电通东派 创意说明： 改变消费者对天籁“舒适有余，动力不足”的偏见。创意以“起步极快”为出发点，画面分别以天籁在猫头鹰、猫眼睛里的成像，夸张表现天籁从静止到起步的惊人速度。一只眼睛里清晰地看到车停着，另
13、一只眼睛却已经看不到车了！暗示天籁前一瞬间还在视线范围，后一瞬间已经无影无踪，起步速度之快连眼睛都捕捉不到。 9题目：呼吸困难 广告主：丰田汽车 广告公司：Y&R, 秘鲁 小编解读： 创意简单诙谐，充分说明这款丰田汽车强大的密封性。 题目：平衡 广告主：宝马汽车 小编解读： 此作品用褐棕、灰白、沉黑来整体渲染宝马车的稳重，给人感觉气场强大。此创意着重表达宝马的平衡特征。 题目：山羊 广告主：大众皮卡 广告公司：DDB，米兰，意大利 小编解读： 大众首款中大型皮卡 Amarok 最近在国内也红得发紫，据说将子在不久的将来引入中国。这是意大利 DDB 为这款备受瞩目的车量身打造的广告创意， “如果
14、你想要到达更高点，首先你必须强大起来。 ” 题目：西红柿/生菜 广告主：大众货车 10广告公司：Almap BBDO, 圣保罗，巴西 小编解读： 站在消费者的角度考虑是产品营销的基本常识，但能够做到这一点并不容易。此作品在创意层面虽不是非常出色，但至少直接地表达出了为消费者考虑的初衷。 题目：进取者，自风云 广告主：奇瑞风云 2 广告公司：灵思传播机构 创意说明： 奇瑞风云 2 是以“仿生学”为概念来设计的车款，因此在创意上，也结合此特点，利用鲸鱼和车的融合，来表现风云 2 的动力、外观等仿生特性。 题目：2010 国际羽球精英赛 广告主：瑞虎 NCV 广告公司：灵思传播机构 创意说明： 作为 2010 国际羽球精英赛的赞助商，瑞虎 NCV 希望通过“球车合一”的概念，传达驾驭瑞虎 NCV 的非凡感受。如同羽毛球运动集 “柔软”和“激情”为一体，坐拥瑞虎 NCV，也可以同时享受轿车的“舒适”与 SUV的“快意” 。
