1、1让每个人会一件乐器2010 年 10 月 12 日至 15 日,第 9 届上海国际乐器展将在位于上海浦东的上海国际展览中心举行。今年的上海展展会面积达到 7 万平米,共吸引 1200 多家厂家参展,预计将有 4-5 万名观众参加。 从 2002 年举办第一届开始,经过 9 年的发展,如今的上海国际乐器展不但已经成为国内最大、亚洲第一,而且已经成了能够比肩法兰克福和美国 NAMM 展的国际一流乐器大展。近年来,上海国际乐器展不断加强扩大音乐人口的理念,原本多是圈内人“自娱自乐”的展会成为了更多普通群众参与的盛会。 高起点起步的 上海展 时间回到 9 年前的 2002 年,距离首次举办的上海乐器
2、展开幕的时间已经越来越近,但前来报名参展的厂商仍然络绎不绝,这让负责招展工作的王蕾又喜又忧:喜是因为上海展第一次举行就受到了如此多的关注,海内外厂商报名踊跃;忧的是展馆的面积不够用了。不得已,她只好婉言谢绝了许多参展商并答应明年一定给他们留一个好的展位。 说是负责招展工作,其实王蕾是里里外外什么都干,因为当时的上海乐器展组委会只有她一个工作人员。从展会前期的策划、调研、活动安排到招展、布展、邀请嘉宾等等,前前后后的一系列活动她都全盘参与。2尽管是首次举行、前期工作强度大,但是来自合作主办方的支持还是让她的工作顺利进行。 从一开始,上海乐器展就是由中国乐器协会、上海国际展览公司和德国法兰克福展览
3、(香港)有限公司联合主办。在乐器展览领域,这三家可谓各有优势。中国乐器协会作为中国乐器的行业组织,承担着整个行业协调管理的角色,国内几乎所有的重要乐器厂商都是其旗下会员,所以在中国参展商的组织方面,中国乐器协会起到了重要作用。法兰克福展览公司是全欧洲历史最悠久及规模最大的展览会主办公司之一,每年春天的法兰克福乐器展是全球最大的乐器展,他们手中握有大量的国外乐器厂商资源。加上实力雄厚的上海国际展览公司,三家联合保证了展会的高规格和高起点。 然而即便如此,一个首次举办的全新展览会品牌到底能够得到多大程度的认可,大家心里都没有底。因此,几乎就在最初决定要举办上海乐器展的同时,王蕾就开始了漫长而繁琐的
4、调查工作。不断地打电话、发邮件,经过一系列的调研,最终得到的结论并不是太乐观。于是主办方觉得,租4000 平米的展厅面积应该够用了。 后来事实证明,这个决定显然是太保守了。招展通知书一发出后,海内外的乐器厂商反映热烈,4000 平米的展位面积很快就被抢订一空。当时的上海乐器展还是位于虹桥机场附近的老上海国际展览中心举行,最初展会只是租用了展馆的一层,结果一看不行,赶紧又租下了 2 层,面积扩大了一倍可还是不够用。最后,干脆把展馆三层全部租下来加上室外场地,总共 15000 平米,充分利用了上海国际展览中心的每一寸展出空间。 3上海的背后 是中国 首次展会大获成功,时任中国乐器协会理事长的王根田
5、说除了三家联手保证了展会的高规格高起点之外,还有一个很重要的原因是中国乐器行业的整体发展。2002 年前后,中国的乐器产业进入了一个高速发展阶段,而巨大的中国市场则是吸引众多国外乐器厂商前来的原因,上海乐器展对于他们来说正是进入中国市场最好的门户。参观首次展会的德国 Sauter钢琴公司出口部经理 Andreas Bieder 的话代表了许多国外参展商的观点:“中国在今后几年的发展还会很迅速,我们必须尽快在中国树立我们的品牌。很遗憾我们今年没有参展,但真是不虚此行,我在展会现场感受的一切使我意识到明年参展的重要性” 。 第一届展会的成功为后面的发展奠定了良好的基础,此后每一届展会的展览面积、参
6、展厂商数量和参观人数都会较上一届有较大提高。从2004 年第三届开始,上海乐器展搬进了位于浦东面积更大、设施更先进的上海国际展览中心新馆。今年的 2010 上海乐器展,展会面积达到 7 万平方米、参展厂商为 1200 多家,参观人数预计 4.5 万人,而可以肯定的是,这一组“史上最高”的记录数据将在今年的展会过后会被不同程度地刷新。 上海乐器展从最初就定位于高规格的国际化乐器文化交流平台,每年展会参展的国外厂商都在 1/3 左右,而参观展会的海外专业观众比例也能保持在 8%-10%左右。除了数量方面的增长,参展厂商和观众的质量也在不4断提高。目前世界上几乎所有的著名乐器厂商的日程安排中,每年
7、10 月的上海都是不可错过的一站。观众的成份构成也在悄然发生着改变:以往许多专业观众有相当一部分是抱着观望的态度来到这里;而如今,带有明确业务目的的观众比例越来越高,许多客商都能在展会上收获新客户或维持老的客户关系。 这样的观众构成,对国外参展企业来说是个惊喜,对国内参展商开拓海外市场也是个绝佳的机会。中国的参展企业欣喜地看到展会中的国际买家数量增加了,提供了更多向海外拓展业务的机会。广州珠江电吉它厂从 2002 年就开始参加上海乐器展,他们公司的产品 95%面向海外市场,而上海乐器展为他们提供了绝佳的平台,不出国门就可以找到美国、英国、俄罗斯、韩国、日本的代理商。 推动中国的 乐器文化 上海
8、乐器展能够如此成功,很重要的原因就是自始至终坚持文化品质的建设,这体现在乐器展丰富多彩的文化活动上。第一届上海乐器展举办了二胡、小提琴、钢琴演奏比赛,邀请了专家与业内人士共同探讨乐器行业的最新发展趋势和技术进步动态,受到了参展商和观众的欢迎。此后的每一届展会,主办方都会依据乐器市场发展的最新情况安排相关论坛活动,内容和形式愈加丰富,目前已形成论坛讲座、大师班、演艺活动、比赛等几个相对固定的板块,院长论坛、琴行论坛、NAMM 大学课程等项目更成了上海乐器展的名牌栏目。 5走到今天,上海乐器展已不仅是单纯乐器的展示和交易,而是包含了学术研讨、文化教育、现场演出、观众参与体验活动等项目的大型综合活动
9、。 中国乐器协会理事长安志表示,乐器是一种承载了历史发展和人类文明进步的文化载体。从乐器制造本身来说,中国目前更多处在制造“产品”的阶段,而欧洲、日本已经上升到了“文化”的范畴。从这个角度讲,中国的乐器行业还有很长的路要走。上海乐器展作为中国乐器行业的一项盛会,在推动中国乐器文化的形成与发展中产生并将继续产生重要的作用。让乐器 改变生活 国庆节前,来自江西新余的琴行老板陈志成早早地预订了上海浦东的酒店。今年的上海乐器展恰逢世博会期间,酒店供应非常紧张,因此必须提早下手。从 2004 年开始陈先生每年都要参加上海乐器展,在他看来上海乐器展是和乐器生产商联络的一个重要途径,几天的展会中不但能够了解
10、乐器行业最新的发展趋势动态、新产品资讯和经营理念还可以和国内外的乐器生产厂家建立联系。几年下来,他的生意也从中受益不少。 与陈志成不同,家住杭州的王女士尽管也是上海展的“铁杆粉丝”但她并不是乐器行业的从业者因为儿子在学长笛,所以每年的上海乐器展她都会带着儿子一同前往。在展会现场不但能够直接使用各大品牌的乐器而且还有各种精彩的演出和体验活动,不过令王女士有些遗憾的是大6部分品牌的乐器都无法直接从现场购买,但在了解了乐器的型号和价格后,再去琴行购买时也能够做到心中有数。 随着乐器教学和使用的普及,像王女士这样的观众越来越多。每年的上海乐器展都会利用周末时间面向普通观众开放,今年的展会尽管没赶上周末
11、,但同样安排了许多适合普通大众参与的项目。 “在数字声音生活秀活动现场,你可以看到如何用苹果电脑合作交响乐、如何通过游戏的方式让成年人望而生畏的乐器教学变得有趣。 ”上海国际乐器展组委会的王蕾说,其实这些无非就是要传达这样一种理念:乐器其实就是你生活中的一部分,在你的生活中无处不在。诸如此类的活动还有很多,广大普通观众即便不买乐器也能在展会上找到自己感兴趣的内容。王蕾介绍说,最初乐器展的参观观众以专业观众居多,多是来自全世界各地的乐器生产商和大大小小的乐器销售商,但近几年普通观众的参观人数成逐年增长的趋势,为此,上海乐器展也在注重关注他们的需求。 2010 年的上海乐器展的口号之一是“让每一个人会一件乐器”,将目光关注到了成人音乐教育。中国乐器协会秘书长曾泽民称,扩大音乐人口一直是中国乐器行业所追求的目标,上海乐器展过去的着眼点更多地集中在专业观众的身上,而今后会更加扩展其范围,让更多的普通大众参与到乐器展当中来。从这个意义上讲,上海乐器展其实更像一个盛大的乐器游园活动或者叫做“乐器嘉年华”也很合适。
