1、1凸显权威性 倡导科学性 体现丰富性人类进入 21 世纪,在短短不到 10 年中,历经了三大震撼全球的疫病事件:2003 年 SARS(非典)爆发,2004 年人禽流感蔓延,2009 年甲型 H1N1流感(甲流)肆虐。现代瘟疫一次又一次疯狂袭击人类,人类面临 1918 年全球流感大爆发以来百年未遇的疫病新挑战。 这是一个非常时期。面对公共卫生突发事件,报纸的专刊健康版如何应对?这对报业是一次检验;对于改革开放后大量诞生的报纸专刊,更是一个全新的课题。 新民晚报“康健园”周刊自 1986 年创办以来,一直以晚报 16 字办报方针(宣传政策、传播知识、移风易俗、丰富生活)中的“传播知识”为主旨,以
2、医学、养生的科普知识服务读者。作为报纸知识性的科普专刊,它是新闻版的补充、延续和深化,所以当疫病袭来时,“康健园”理应成为新民晚报重要的防疫知识宣传平台。 然而,面对凶猛疫情,新民晚报打破了常规,采取了全新的宣传模式:新闻版在报道疫情新闻的同时,在第一时间还连续编发整版的专刊,其中仅“非典防范专刊”就 12 个版,全面刊登疾病防治知识,也开展知识性的科普宣传。 由此产生这样一个问题:有关疾病防疫的知识科普新闻版基本都做过了,一周一次的知识性科普专刊“康健园”还能做什么? 重要的是读者还想知道什么,更重要的是我们还应告诉读者什么。通2常,面对突发疫病蔓延,人的自然反应首先是恐慌,此时宣传防疫知识
3、最重要,这些新闻版的专刊已做了。懂得防病度过最初的恐慌之后,人们出于求知与好奇自然又想知道这种新型疾病是怎么一回事,了解来龙去脉,这时必须展开科学详尽的论述。同时,新发疾病还会引出其他与人体健康相关的一些问题,这些问题看似与疫病无关,实则影响身心健康,有的若不及时引导,还会生发错误观念,甚至引起混乱,这些都亟需专业的警示和讲解。由此可见,深入剖析疫病,及时宣教提醒,都是知识性科普专刊可以继续拓展的内容。 还是要在知识性上下功夫。知识是宽泛的、深邃的,请来专家论述,对知识性的内容深入挖掘,做深做细,这样的文章有别于新闻专刊的采访稿、统发稿,而这也正是知识性专刊追求的更高境界。 具体可以从三方面做
4、起:专、深、细。 专家论述知识性专刊的权威性 请专家论述,是知识性专刊和新闻版的根本区别。 新闻版以记者采写为主,而知识性专刊的科普特性决定了专家是最合适的撰稿人。知识性专刊请专家来谈,可以提升版面的含金量,树立版面的权威性;专家深入浅出的论述,可以将艰深的专业知识准确、通俗地传达给读者,增强版面的科学性和可读性;而严肃的科学内容由科学专家娓娓道来,可以增添版面的亲和力,缩小知识性专刊与普通读者之间的距离。特别是在非常时期,人心惶惶,专家的知识和权威可以使报纸宣传更具深3度和力度,在科学传播知识的同时,还能及时安定民心,引领读者提高认知,有益社会稳定。 请权威专家论述,还可以及时传达最新的研究
5、信息,使报纸的专刊也具有新闻性。比如非典时,上海专家组组长翁心华教授就将世界卫生组织发给他的最新研究信息首先给了新民晚报“康健园”;“SARS”(严重急性呼吸道综合征)的名称是“康健园”率先宣传的,此前各报以“非典”为病名,而 SARS 是世界卫生组织定的病名,为全球公认;香港大学的“非典病因”研究成果在“康健园”刊登的当晚,央视新闻才报道。人禽流感时,“康健园”最先报道病毒为“15 个 H 亚型、9 个 N 亚型”,而此前媒体宣传是“16 个 H 亚型、10 个 N 亚型”;“100 度加热 1 分钟禽流感病毒丧失感染性”的科学观点,也是康健园最先阐述的。 知识性专刊具有新闻性,是专刊不同于
6、杂志的重要特征。 “康健园”抗疫报道显现的新闻价值,得益于权威专家撰稿的独特优势。 深入分析知识性专刊的科学性 深入分析详尽阐述,是知识性专刊特殊的表达方式。这里的“深”,是指对知识要点的切入、对科学问题的剖析。 新闻版报道新闻事件,是动态的;专刊是新闻版的补充、延伸,对新闻事件深入分析,是动静结合,以“静”话“动” 。而且相对新闻版,专刊文章的篇幅可以较大,有利于深入详尽的分析阐述。深入分析,可以使深奥的疾病原理清晰明朗,全面普及疾病知识;可以对相关的科学问题专业论4述,提高受众科学认知;对一些民间疑虑还可以解疑释惑,增强百姓健康意识。所以,深入分析是知识性专刊的关键。 三次疫情,在新闻版科
7、普宣传的基础上,“康健园”依靠专家,从不同视角对疫病及相关问题进行全面深入的分析。 1.疾病分析 具体说就是纵向分析、横向分析。 纵向分析即从“点”上切入,是对每次疫病(非典、人禽流感、甲流)深入分析,对疾病成因、病毒病原、有效治疗、科学防范等专业问题详细论述。这类内容对大众媒体来说太过专业,但在非常时期,在新闻版科普宣传的基础上,再做好这类知识的宣传,对于读者,可以在普及的基础上加以提高;对于知识性专刊,可以提高版面的层次,同时也是报纸应尽的社会责任。疫病科普文章在文字通俗易懂的同时,要多用事实说话,比如动物实验、科研成果、数据对比、事件分析等。如非典时,上海专家组组长翁心华教授谈病因的文章
8、,是从 10 个国家 13 个实验室国际密切合作谈起,切入点符合晚报“说事”的风格,其中猴子的分组实验又很通俗,文章在具体的叙述分析中,阐明 SARS 病因是“从未在人类见到过的冠状病毒科的新成员”,具有可读性;人禽流感时,著名防疫专家卢洪洲教授从 1878年首次意大利鸡瘟谈到现今各国和地区的疫病事件,通过对具体疫情的分析,论证病毒的复杂多变。 横向分析是对相关疫病进行横向对比,对相关问题展开综合论证。横向分析可以开阔视野,举一反三,通过对相关情况的比较分析,可以在有限的篇幅中传播更多的知识,达到事半功倍的效果;而且这类文章的内容较5丰富,较有可读性。比如甲流时,在新闻版的防病科普之后,“康健
9、园”请专家将猪流感、禽流感、人流感进行对比分析,从历史上单一的疫病事件到现今复杂的人畜交叉感染,论述病毒多变的科学原理,也阐明了人流感、人禽流感、人猪流感等不同的知识概念。 2.问题分析 具体说就是科学问题分析、社会问题分析。 科学问题分析即针对社会盛传的所谓“科学观点”,运用科学分析的方法加以修正。宣传科学知识是知识性科普专刊的根本职责,特别是在非常时期,科学导向至关重要。当疫情爆发时,面对完全陌生的疾病,人们的恐慌心理加上舆论的推波助澜,极易造成科学认知的偏差,甚至舆论误导。此时,宣传真科学,坚持正确的科学舆论导向,是报纸知识性科普专刊义不容辞的责任。比如非典时人们急切盼望疫苗防病,一时间
10、许多媒体也纷纷宣传“非典疫苗三个月可研制出来”,这是严重违背科学规律的失实报道,对此“康健园”率先刊登专家分析文章:非典疫苗最快也要三年成功。再如非典时盛传抗病毒药利巴韦林可以防非典,于是许多人无病也吃利巴韦林;疫病当前,这样无病吃药既有损人体健康,又浪费了大量珍贵的医疗资源,“康健园”请专家从医学科学的角度分析自行服药对人体的危害,指出防非典不宜用利巴韦林。 社会问题分析即针对一些社会现象和问题,进行科学的分析解读。危机时刻人心惶惶,一些由疫病衍生的问题出现了,这些问题说大不大,与疫情相比实在算不上什么;但说小也不小,因为关乎人的生命健康甚至社会的和谐稳定,就专刊的现实针对性而言,这类问题也
11、正是知识性健康专刊6必须加以关注的。比如非典时,上海的献血量骤降,原因是人们怕献血降低自身免疫力,怕献血被染上非典,于是血库告急;因为怕看病传上非典,医院传染科的肝病门诊没了病人,还有高血压、心脏病、糖尿病、精神卫生等专科门诊也发生类似问题,这意味着许多传染病、慢性病和精神病患者停止了治疗。再如人禽流感时,人们怕传染不敢吃家禽和蛋品,市场上家禽和蛋品卖不出去了,农民兄弟着急起来。诸如此类各种问题比较多,“康健园”请来相关专家分析讲解。可以说,危机关头,对这类社会问题和现象深入分析、解读释疑的意义,已经超出了知识性专刊科普宣传的范畴,直接关系到了社会的和谐与稳定,而社会的和谐稳定正是战胜疫病安度
12、危机的重要保证。 细微切入知识性专刊的丰富性 细微切入以小见大,是知识性专刊独特的表现形式。 不同于新闻版的疫情报道和防病科普,细微切入是从一件事、一种现象、一个知识点入手,以短小的篇幅、别样的内容、轻松的文字来“说事”,体现了新民晚报“短、广、软”的风格,也是报纸防疫宣传中知识性专刊的独到之处。如非典时,“康健园”讲述 1972 年 1 名前南斯拉夫游客,从国外染回天花病毒,因为没有及时隔离,导致全国 2000 万人紧急接种天花疫苗,10000 人被隔离两周,175 人感染天花,35 人死亡;非典在亚洲肆虐,为什么人口密集的日本没有非典病例?原来日本人不随地吐痰,勤于洗澡洗手漱口,水处理完善
13、,垃圾仔细分类处理;禽流感似恶魔,吓得人们不敢吃7鸡鸭禽蛋,殊不知禽类蛋品只要用 100 度加热 1 分钟,病毒就不能传染了。这类短文,内容充实、准确,从一个看似与疫情无关的话题中引出详尽、相关的科学叙述,于细节处深入剖析,以短小的形式承载丰富的内涵,是细微切入以小见大的完整体现。 以轻松活泼的漫画宣传防病,也是细微切入的一种形式。如非典时在版面上插入漫画,从勤洗手、多开窗、不随地吐痰、咳嗽喷嚏要遮掩等细节入手,勾勒人物形象,生动有趣,寓教于乐。 细微切入是从各种视角谈防疫,切入角度小,折射问题大,且轻松可读,容易为人接受。相对于权威专家分析疫病的大段文章,细微切入凸显灵动,在科学严谨的抗疫宣传中,穿插一些“另类”话题,刊登一些有趣漫画,可以调节版面气氛,开阔人的视野,在触类旁通中引发思考,在学习知识中战胜疫病,达到异曲同工的宣传目的。而且这类短文、插图点缀在专家的大篇文章中,还能起到美化版面的作用。 细微切入,展示了知识性专刊的丰富性;这种以小见大、简捷明快的宣传样式,为非常时期严肃而沉稳的知识性专刊平添些许亮丽。 (作者系新民晚报主任编辑)
