1、1简论“畅销书排行榜”对读者阅读的影响摘 要：畅销书排行榜对图书出版机构的影响，一方面覆盖到各级出版机构，排行榜单成为出版社确定选题的重要参考依据，影响着出版社对作者的判断和选择；上榜率高的作者往往被打造成“品牌作家”进行强力推广，从而影响图书市场未来走向；另一方面，畅销书排行榜对读者受众，既起着推荐图书、引导消费的作用，又强化着读者的阅读力。畅销书排行榜的影响力引起学界的关注，相关研究的深度及广度都取得了长足的发展和进步，笔者试从畅销书排行榜对大众读者的阅读选择着眼，主要探讨其对读者的深层影响。 关键词：畅销书排行榜；读者阅读；引导 中图分类号：G23 文献标识码：A 文章编号：1672-8
2、122（2017）02-0126-03 一、引 言 随着现代资本主义工业大生产时代的到来，文化产品也被作为一种工业商品而被大量生产和复制。在这样的背景下，1895 年书商杂志出现了世界上最早的畅销书排行榜，开启了“按需求数量排序的图书目录” 。中国内地的畅销书排行榜大约出现在 1994 年前后，由中国图书评论杂志最早刊登1。此后，中国内地逐步引入了西方畅销书排行制度。 从畅销书排行榜的发展来看，国内早期的榜单只简单地提供图书的2销售数字，称其为“图书销量排行榜”更为准确。经历了 20 余年的发展之后，现在的各类畅销书排行榜已经越来越细化，一般是按照不同的图书类别、不同的销售渠道进行分析，如虚构
3、类、非虚构类、文艺类、非文艺类、少儿类、经管励志类等，而且，其影响力也不断上升。据统计，目前国内各类图书排行榜单大约有千余个，业内较权威的排行榜是由北京开卷信息技术有限公司“开卷全国图书零售市场观测系统”发布。截至 2012 年 7 月，该观测系统共涵盖了全国 872 个地县城市共计 2080 家图书门店，包括了全国所有重要的新华书店和民营书店，系统的数据服务主要针对出版社、书店和合作媒体，供其捕捉市场走向之用。除“开卷全国图书零售市场观测系统”外，新华书店、三联书店等实体书店及当当网、卓越亚马逊、新浪等网站，也会按年度、半年、月、周公布图书销售总榜、分榜，排名详备，按时更新，具有较高的参考价
4、值。 畅销书排行榜对图书出版机构的影响，一方面覆盖到各级出版机构，排行榜上榜图书成为出版社确定选题的重要参考依据，影?着出版社对作者和选题的判断与选择；上榜率高的作者往往被打造成“品牌作家” “畅销作家”而进行强力推广，从而影响图书市场未来走向；另一方面，对读者受众而言，畅销书排行榜既起着推荐图书、引导消费的作用，又强化着读者的阅读力。近年来，随着影响力的不断扩大，畅销书排行榜也逐渐引起了学界的关注，相关研究的深度及广度都取得了一定进展，笔者试从畅销书排行榜对大众读者的阅读选择着眼，主要探讨其对读者的深层影响。 二、畅销书排行榜引导着读者的阅读选择 3在某种意义上，畅销书的受众多为审美初级趣味
5、者，这类人群阅读选择的出发点往往在于体验阅读的愉悦感受，对图书类型的忠实度并不高。这类读者比起比较专业的读者来说，更容易受到畅销书排行榜的引导，畅销书排行榜甚至可以在其中主动培养出不同类型图书的稳定受众群体。 以读者众多的青春文学为例。2003 年，春风文艺出版社以“布老虎青春文学”为品牌，推出一系列青春文学作品，截至目前，共出版青春文学类图书近 30 种，其中幻城2003 年的发行量就达到了 60 万册，在之后的十年间，这本书仍在畅销书排行榜上经久不衰。2013 年，开卷虚构类畅销书榜单前 30 名中，青春文学占据了 8 个席位，其中更包揽了前三名。由此可见，青春文学长盛不衰的原因在于它培养
6、出了广泛的受众群体。这类受众因与作品中主人公年龄相当，经历以及情感体验相似，故而极易与作品产生共鸣。正是因为几乎每个读者都会经历青春、体验青春，此类图书才会经年不衰。 除了大众读者阅读兴趣本身具有高度可塑性和易引导性以外，畅销书排行榜的分类吸引力也是排行榜得以引导读者的一大重要原因。进入21 世纪，全国图书出版业持续保持繁荣。由开卷公司发布的2013 年度中国图书零售市场报告显示，2013 年仅新书品种数就达到 20.2 万册。琳琅满目的图书既丰富了读者的选择，也增加了选择的难度。面对种类繁多的书籍，大众读者常常感到无所适从。他们购买图书的途径归纳起来，主要可以分为两种基本模式：一是随意浏览网
7、络或者实体书店后，决定购买某种图书；二是从畅销排行榜或他人推荐中获取图书信息后有4针对性地完成购买行为。而畅销书榜对读者选择的影响，首先体现在分类的吸引力上。在图书市场高度繁荣和阅读空间被不断挤压的今天，畅销书榜“体贴”地为读者完成了书籍的前期分类、筛选和统计，使普通读者得以快速、准确地找到适合自己“脾胃”的书籍。根据实际考察，后一种购买模式的成功率明显高于前一种。畅销书榜自身所具备的明显优越性，首先体现在“客观性”上，榜单依赖于市场，以销售量为导向，而非专家推荐、媒体评选之类更具主观倾向的形式；其次在于其高度的“直观性” ，榜单通过同一时段内的销售数量显示文化产品的优势地位。以上两大优势，能
8、够帮助读者在第一时间了解文化产品市场的走向，进而选择自己需要的图书。 在分类的基础上，畅销书排行榜的时尚号召力也成为引导读者阅读选择的一大利器。当今社会的浮躁和功利性已经不可避免地影响到了“阅读”这一行为。对于大众读者来说，阅读的动力一方面仍源于单纯的求知需求，但同时也不能排除对流行趋势的盲目追逐这一功利目的。一份权威的畅销书排行榜可以向读者提供图书销售的客观属性，也可以反映出当前比较流行的阅读趋势。分析开卷 2012 年 10 月份的虚构类畅销书 TOP30 排行榜可以发现，2012 年莫言获得诺贝尔文学奖直接制造了“莫言作品阅读风潮” 。榜单上莫言的作品大量集中上榜，在前 30 名的榜单中共占据了 13 个席位。上榜的图书中，不仅有莫言的代表性小说，如红高粱 檀香刑等（如表 1 所示） ，作者本人的散文、文集等作品的销量也纷纷走高，许多书店甚至现了莫言作品“一书难求”的火爆现象。
