经济报道如何吸引读者.doc

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1、1经济报道如何吸引读者人们通过媒体上的经济报道来关注经济生活、经济现象,人们通过媒体上的经济报道来学习经济常识、解读经济发展。经济报道介于沉重的理论和现实间、专家与大众间。它们既有传播前沿之知识之功效,又有释疑解惑、评点是非之义务,由此也就决定了经济报道有别于一般的新闻报道,经济报道如何既保持一般新闻报道的基本原理,又能走出偏深、偏专、偏宏观而难以吸引普通读者的“怪圈” ,真正做到深入浅出,在轻与重之间寻找到平衡点,就显得尤为重要。 熟悉经济理论 经济理论宣传一直被认为是经济报道中一个难点,专家看了不解渴,读者又觉得看不懂。其实,我们每个人都在从事经济活动,经济与生活密切相关。深奥的经济学原理

2、,源于经济生活本身,宣传经济理论,就应还其本来面目,通俗易懂,深入浅出。这需要经济学家与大众传媒共同努力:一方面经济学家要善于深入浅出,写普及性的文章;同时,记者、编辑也应学点经济学知识,才不至于当外行。 因此,采写经济类报道的记者,首要具备的一个基本素质就是熟悉经济理论与经济常识。眼下,经济报道中常见的问题是“盲人摸象” ,缺乏理性分析,不是数字堆砌,就是热衷于爆炒“热点” 。报道几乎都是角2度单一的简单重复,没有深入探讨。究其根源,没有研究经济规律和经济政策的思路和习惯,不讲求经济新闻的经济本色,随意猎奇起哄,是许多经济报道缺乏理性思维的根本原因。 2002 年 10 月,太原发生了一起以

3、低价出售鸡蛋为诱饵的非法集资案,是记者偶然从散发在大街小巷的宣传品中发现的。当时在太原市一家乌鸡饲养场推出一年缴纳 200 元,除了每月送 10 斤鸡蛋外,年底还将返还120 元的活动,这种明显有悖于经济规律的做法,一下子引起了记者的注意。追求利润最大化是企业生存与发展的原动力,而该场的做法显然不合常理。那么它为什么要这样做呢?带着这一疑问,记者展开调查,结果发现这家饲养场是打着低价卖鸡蛋的幌子搞非法集资,不到一年时间就吸引了十几万户购买者,集资额高达 3000 万元。在做这组报道时,记者采用了“剥蒜法” ,由表及里,层层递进,运用经济学基本理论,以实击虚,通过分析让读者了解这一事件的真相。

4、运用独特的眼光 自己的头脑不清醒,想“以其昏昏,使人昭昭” ,自然是不可能的事。经济记者只有善于运用自己的独特眼光审视经济现象,研究经济问题,才能使报道出新。 2002 年,记者参加过好多次由政府牵头的银企洽谈会,一般类似这样的新闻,关注的重点有达成协议多少、企业引来多少资金等等,其实这类活动往往是轰轰烈烈开场,冷冷清清结尾。如用经济学原理来分析3这一现象,政府的这一做法违背经济规律,甚至是破坏市场交易的秩序的。企业和银行都是独立自主的理性经济人,他们间的合作与否是由他们各自的利益决定的,政府从中拉郎配的做法,在非市场经济条件下也许是有效的。在市场经济条件下,企业和银行需要的是公平竞争的环境。

5、就此现象,记者没有按常规写洽谈会达成了多少项协议,政府部门如何为企业着想,在银企之间牵线搭桥,而是从会上出现的“一边倒” (政府热、企业精、银行冷)的现象入手,写出了热心为何办了冷场事 ,文章刊登后,广受好评,同时在一定程度上引起了社会广泛的思考。 消除“信息不对称” 在现实生活中,经济报道有一个一以贯之的基本使命:最大限度地消除“信息不对称” 。无论是要提高市场的“可信度” ,还是要增强市场的“有效性” ,都离不开一个不可或缺的前提:信息透明。正是在这样一个坐标点上,以传播信息消除不确定性为天职的大众新闻媒体切入经济生活中:这个切入点,也就是经济报道的逻辑起点。即尽可能地让参与市场交易的人们同质、同量、同时获取与交易有关的信息。在现实生活中,人们从不同角度对经济报道提出了种种要求,如宣传法规政策、提供投资咨询服务、保护投资者利益、发挥舆论监督作用、促进市场规范发展,等等。但是,归根结底,这些要求的实现,无不包容在这一基本使命的履行过程中。从这个意义上说,经济报道的竞争力也就取决于上述“最大限度”和“尽可能”的实现程度。信息不对称不可避免,人们4对信息透明的追求永无止境,这就使经济报道在使命与责任之间拥有了平台。 (作者单位:山西经济日报社)

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