1、1色情化：体育新闻的一个倾向近几年新创刊的体育类报刊或综合类报刊，在体育新闻的报道上，开始走上娱乐化道路。新闻学者李良荣指出：“现在不少体育报纸、体育频道往这方面走，广州的南方体育和上海电视台体育频道的体育快评是其中的典型。他们嬉笑怒骂，非常诙谐，彻底把体育当作娱乐来做，这是一股新的潮流。 ” 所谓“体育新闻娱乐化” ，是指在报道体育新闻时，报道重点不是放在体育赛事本身上，而是将更多的版面留给运动员和跟赛事有关的人、事、物的小道消息上，尤其是热衷于报道运动员的私生活和花边新闻。将体育新闻娱乐化的报台，把自己的目标受众多定位在：“在大中城市居住，收入居中上游，具有较高的学历和阅读趣味的白领男性，
2、至于是不是体育迷，倒并不重要。 ”“具体实施的手段，是在充满着阳性和力度美的体育中渗透性的娱乐，让体育好看起来，让原来的面目可憎的技战术分析和枯燥的数字轻松起来。 ” 娱乐化的体育新闻让受众眼前为之一亮，吸引了许多原本对体育不感兴趣的人群，媒体的受众数量大增。但是如何娱乐化，却是媒体必须面对的新课题。在今年夏天的韩日世界杯报道中，不少媒体的体育新闻娱乐化趋势很严重，个别媒体甚至专走“下三路路线” ，将娱乐化干脆演变成“色情化” 。其中最为典型的是广州媒体，我们从中选取新周刊 、南方体育两家新锐媒体为样本，对体育新闻娱乐化、色情化的例证、2原因和解决方法做一探讨。 例证 体育新闻娱乐化、色情化，
3、集中表现在报刊的封面、标题、图片上。1封面。2002 年 5 月 15 日出版的新周刊的封面是女性人体的“三分之一”：肩部以下，腹部以上，处于视觉中心的图案是两个硕大无朋的乳房，乳房被描绘成足球形状。在乳房线上，是一行黄色大字“世界杯期间的外遇” ，这即是新周刊该期的“世界杯专题” 。 2标题。标题本应是最重要、最精彩的新闻事实的概括，是“文眼”，但新周刊和南方体育世界杯期间的新闻标题却极尽挑逗之能事。 新周刊2002 年 5 月 15 日的“世界杯期间的外遇”专题 20 篇文章的标题常用词汇是“性高潮、性爱、性感、球球、外遇、私生活、非常男女、她们、女人、男人、女权、八女” 。 南方体育标题
4、常用词汇多涉及到性，包括“初夜、性、美女、处女、阉割、销魂、勾引、性生活、禁欲、裸露、性感、屁股、坟墓”等。 试举 4 例： （1）一场球赛就是一场性爱（新周刊2002 年 5 月 15 日） （2）足球性高潮（新周刊2002 年 5 月 15 日） 3（3）性是迷人的东西（南方体育2002 年 5 月 31 日 A13） （4）世界杯，忍受没有性生活的日子（南方体育2002 年 6 月17 日 A16） 3照片。世界杯期间所发的照片，很多是关于“女球迷”的，而位于照片视觉中心的多是：乳房，臀部，脸部。尤以“乳房”照片为最。文字说明也是赤裸裸指向女性器官，如南方体育：处女，带上鞭子的低级趣味（
5、2002 年 6 月 14 日，22 版） ；有一个器官叫臀部（2002 年 6月 17 日，22 版） ；英巴三版女郎也风骚（2002 年 6 月 21 日，24 版）等。原因 体育新闻娱乐化、色情化，其原因是多方面的。笔者认为，主要原因还是新闻从业人员的生活观、价值观和媒介日常工作惯例等因素造成的，主要包括： 媒体竞争激烈，新闻源少“策划”多 近几年，随着都市报的迅速窜红，都市报、晚报和日报等的竞争日趋白热化。加上新创办的一批媒体，如21 世纪体育 、 东方体育日报等的加盟，参与世界杯报道的媒体难以计数。据报道，正式申请采访世界杯的中国报社有 73 家，仅次于主办国韩国（100 家报社）和
6、日本（784家报社） 。 不仅参与报道的媒体多，而且媒体给世界杯安排了太多的版面。周报在世界杯期间都改出日报，如：体坛周报的“飞跃” 、 南方体育的“越位” 。综合性日报则出特刊，如羊城晚报的“世界杯嘉年华”特刊、 南方日报 “快乐英雄?南方日报世界杯特刊” 、 广州日报的“睇尽世界杯”特刊、 新快报的“世界碑”特刊、 南方都市报的“世界杯特刊” 、 信息时报的“射杯英雄传”特刊。如此多的版面，需要大量文字来填充。如南方体育每期 40 版，每版 5000 字，每天需要图片、文字高达 20 万字。在前线的记者不过 10 个，如果文字全部是记者采写的，那么记者人均每天要高产 2 万字。而大多数记者
7、又不能进入赛场内，只能在赛场外隔着栏杆看一看，新闻发布会上听一听，所得的新闻实在是少得可怜。一多一少，自然造成“新闻少策划多”的现象，专栏、专版满天飞。 有专栏作者在媒体上写道：“隔它一两天写一篇稿子还能算是精子 ，但要是每天写五六篇那绝对就是尿了。当那几份我们常年阅读的报纸都变成日报后，稿子的含尿量就已经多了起来。 ”至于作者自己， “世界杯还没开战，我就已经戒买报纸了” 。 新闻从业人员生活观、新闻价值观的异化 广州作为改革开放的最前沿，与社会接触最紧密、思想观念最前卫的新闻工作者的生活观发生了明显变化。他们的高收入、高学历，使其5更容易接受新的生活方式，因此他们的私生活比较丰富。广州一位
8、记者撰文说， “因此我对一切非强迫性非交易性的人类性行为在理性上并不排斥。 ”而新媒体最近几年吸收的新人多是 80 年代出生，由于年轻、有朝气，他们成了媒体创新的动力。但新人多缺少传统正规的新闻职业道德教育，他们喜欢自由支配自己的身体，过度地消费和放纵自己的欲望，并以时尚、前卫自居。 内因为主，外因为辅。因此他们扭曲新闻价值中的“趣味性” 、 “人情味”要素，在媒体上大肆写“性”谈“性” ，而把自家媒体的定位和报道本身的内容抛在脑后，从而为体育新闻的娱乐化、色情化大张旗鼓。 媒介理念失误：拿“性”做卖点 广州的媒体是全国最成熟的媒体之一，广州的广告市场也是全国最为成熟的市场之一，为了在激烈的竞
9、争中立于不败之地，为了尽可能地实现媒体的利润最大化，媒介需要新的办报办刊理念。结果是媒体三天两头改版，甚至出现了把政治和性作为卖点的趋势，来赢得读者，以赚取更多的广告收入。媒体标榜的是：最民主，最新锐，最人情，最个性，最时尚。其实这一切都是表象，对政治的批判和对性的揭露、颂扬才是本质。 这些都是欧美、港台已经或正在实施的办报（刊）理念。岭南人敢为人先的性格和比邻港台的特殊地理位置，使广州媒体走在国内媒体的前面，对欧美、港台的理念照搬照抄。但在目前国情下，要把政治作为6媒体商业化操作的一个卖点，是不现实的。因此，性就成了媒体剩下的可以施展的领域。可惜，媒体对性的观念并不科学，性禁锢是落后的表现，
10、性泛滥更是一剂毒药。从一个极端走向另一个极端，是媒体新理念的最大失误。 新闻管理的薄弱环节 由于传媒行业涉及意识形态和舆论导向的特殊性，政府对媒体实行严格的准入制和审核制。目前中国正处于社会转型期，媒体开始超常规发展，这给媒体的监管部门增加了难度，新问题层出不穷。因此，监管部门“抓大放小” ，强化前端监管。政府对传媒内容的审核责任，基本上交给了媒体，这需要媒体本身有较强的自律能力。但在媒体处于超常规发展的高峰期和媒体竞争白热化时期，媒体的自律是脆弱的。体育新闻娱乐化、色情化也就不可避免，并且有波及时政新闻、经济新闻等的趋势。 措施 强化新闻专业主义 媒体的超常规发展，记者编辑的低龄化，社会转型
11、期带来的生活观价值观的异化，并不是产生体育新闻娱乐化、色情化的必要条件。新闻7事业的发展，恰好能促进新闻职业道德的重建，能加速新闻专业主义的形成。当务之急是在发展的基础上，加强对新闻队伍的建设，对记者编辑进行新闻职业道德的教育，让新闻专业主义深入人心。新闻学者李良荣呼吁：“如果不讲专业主义，中国的新闻真的没有希望。这是我们面临的最为严峻的问题。 ” 他说， “新闻专业主义是指新闻要具备真实，全面，公正，客观，服务五个条件。这五个条件，就是新闻专业主义的要件。新闻专业主义的两头，一头是政治，一头是市场。政治家办报和市场化办报都不能脱离新闻专业主义。政治家办报脱离新闻专业主义，就是假大空。现在流行
12、市场化办报。市场化办报，脱离新闻专业主义的市场化报纸，就是黄色报纸。 ”笔者认为，加强新闻专业主义，是提高记者编辑素质的一副好药。 实行新闻管理的法制化 随着我国经济的发展和媒体的发展，政府对媒体的监管也将发生一些改变。因此，在对媒体的监管上，政府主管部门应该加大对违规媒体的惩罚和打击力度，即强化“追惩制” 。对违规媒体不仅实行行政处分，更要运用经济手段，对恶意违规媒体处以巨额的经济罚款，直至违规媒体破产。对违规新闻工作者，则要实行终生禁入制，避免“管理从严，处理从宽”的现象。 与此同时，应该加快立法步伐，采取领域法如宪法、民法和新闻专8门法如“新闻传播法” 、 “报刊法”等相结合的方式来规范
13、媒体的发展。在新闻媒介内部，实行督察制度，建立各级新闻评议组织。采取“法律手段为主，媒体自律为辅”的措施，来逐步解决媒体娱乐化、色情化的问题。 注释： 复旦大学李良荣教授 2002 年 6 月 10 日在广州暨南大学新闻与传播学院的专题演讲目前新闻界存在的九大问题 詹涓：让体育好看起来 ， 中国记者2002 年第 6 期 张黎：中国记者数量勇夺世界第一 ， 南方体育2002 年 5 月27 日 棋哥：韩国聆听“哑巴撒尿” ， 南方体育2002 年 5 月 1 日 沈：朋友有性 ，三联生活周刊 2002 年第 28 期 复旦大学李良荣教授 2001 年 11 月 5 日在广州暨南大学新闻与传播学院的专题演讲中国媒体大整合
