1、1伤痛留给过去，勇气带给明天一年前的 5 月 12 日，是中国人民永远不会忘记的日子。突如其来的汶川 8.0 级地震带给四川人们以及举国上下深切的悲痛。然而一个充满智慧的民族，经历了 1998 年的抗洪救灾、2003 年的非典疫情、2008年百年不遇的冰冻雨雪灾害、汶川地震后，从灾难中收获了宝贵的坚强、责任和勇敢，这是一次又一次民族精神的重振。 One year ago, May 12 is an unforgettable day for Chinese people. Thes sudden Wenchuan 8.0 earthquake had brought a great disas
2、ter for Sichuan people and the nation was brought into deep sorrow. However, the right wise nation has experienced floods in 1998, the SARS epidemic in 2003, the test of frozen rain and snow disaster in 2008, this made Wenchuan, which survived the earthquake disaster, stand up again out of the ruins
3、 and regain its responsibility and courage. 今年五月，我们缅怀在“512”地震中逝去的人们，更为在四川地震中幸免于难的生者祈福。愿伤痛留给过去，勇气带给明天。我们把悲痛的情绪卷走，迎来了初夏柔沐的微风。在扩大内需、灾后重建、城乡统筹“三驾马车”拉动下，四川经济止跌回升，复苏迹象明显。据2四川省统计局资料显示，2009 年一季度，四川省 GDP2815 亿元，同比增长 10.8，增速虽然比去年同期回落 3.7 个百分点，但比去年四季度上升了 1.3 个百分点。 四川灾后重建工作今年一季度开始提速。四川省统计局资料显示，一季度，四川灾后恢复重建完成项目投
4、资 147.3 亿元，加之各地灾后农房重建的全面启动，全省灾后重建累计完成投资 439 亿元。而作为经济晴雨表的广告行业发展态势也成了人们关心的话题。 四川广告行业在经历了汶川地震和金融风暴的洗礼后，现状如何？四川广告行业的发展趋势如何？我们带着这些业内关心的问题，采访了四川省广告协会、四川广播电视集团广告经营中心以及四川广告公司的领军企业：西南国际广告公司和成都阿佩克思达彼思广告公司。 四川虽然遭遇了震惊中外的 512 汶川大地震，我们的房屋被毁灭，我们的财产损失了，却震不跨我们对生活的希望和重建新家园的决心。在这次惨绝人寰的灾难面前，四川广告人视救援为己任，在第一时间里纷纷向灾区人们伸出了
5、无私的援助之手，充分发扬了中华民族的优良传统，谱写了一曲感人至深的社会主人大家庭的新篇章。作为四川省广告界的行业组织，四川省广告协会为重振灾后四川广告行业的精神风貌，开展了一系列的活动。 为了鼓舞四川广告人的信心，四川省广协于今年上半年举办了两个创意方面的活动。 3一月份， “制胜全广展莫康孙先生广告创意讲座”在成都福德宾馆召开。来自四川省各市、州的广告公司、媒体广告创意总监、设计人员及协会工作人员约 200 人参加了学习。莫康孙通过对“第十五届中国广告长城奖”获奖作品的讲评，为四川广告人讲解了如何理解创意的概念和诉求，提高创意水平，并指出当前广告作品创作中最普遍存在：缺乏幽默感的内容以及能打
6、动人性内在感受的剧情，使作品传达的信息不清晰、整体内容缺乏新鲜感、制作技术欠完善等问题，还为听众释疑解惑，指导大家在报送参赛作品时应注意的具体技术问题。现场的会员被莫先生的精彩讲座深深吸引。许多会员听完讲座后说，听了专家的指点，受益匪浅，拓展了创作思路，感谢省广协举办的这次活动，更希望省广告协会今后多举办这样的活动，以推动四川广告行业的整体素质和水平。三月份， “娇子之春”四川省第十三届优秀广告作品颁奖仪式在成都举行。四川广告业界对创意的热情并没有随着地震灾害和金融风暴的影响而减退，今年共递交作品 300 余件，经过评审筛选，共有 61 件作品分别获得金、银、铜和入围奖。中国广告协会会长李东生
7、在颁奖仪式上高度赞扬了四川省广告协会积极引导广告协会员单位和社会各界创作健康向上的广告作品，倡导健康文明的消费环境，促进经济发展的行动，并在引领消费和促进经济发展方面承担了着非常重要的责任。开展此次广告作品评选的活动，意义在于引导广大广告协会会员和社会各界创作出大批优秀、文明、健康向上的广告作品，用健康向上的广告作品去占领虚假广告和内容低级庸俗广告的市场，用健康美好的内容去感染消费者，4从而引导他们科学健康的消费，拉动内需，促进经济快速发展。 为了提高工作效能，改进工作方法，四川省广协还于今年二月份通过网络通信的形式召开了四届第四次常务理事会，将有关四川省广告企业资质认定实施细则、四川省广告业
8、企业资质认定暂行办法、增补各市州协会为省广协第四届常务理事单位的三项提案会议议题转发给各副会长、常务理事单位，并提出意见和建议，各副会长、常务理事单位在经过了认真的思考后，对议题内容达成共识。 目前四川省广协正在筹划新一轮的四川省广告资质认定，四川省广协将在加强行业诚信和自律做出应有的贡献。 地震过去一年了，在这一年里，四川省广告行业发展的步伐没有停止，整个行业呈现出蓬勃的发展势头，并仍然取得了长足的发展。面对未来，我们将坚持落实科学发展观，更加有信心地继续坚持发展四川的广告行业，继续开发和繁荣四川的广告市场，结合国家开发西部建设的部署，发挥四川的独特优势，缩小与发达地区的差距，提高四川广告行
9、业的整体水平。 借此机会，祝愿21 世纪广告越办越好，为广大广告公司提供更加优越的宣传、展示和交流的平台。 四川省广告协会秘书长曾广文 虽然地震给四川人民造成了很大的损失，但是今年四川整个的电视5广告业务在一季度是呈现了增长的趋势，这是四川人民自己的努力，也是国家和其他省市、企业的帮助。 面对今年的金融危机我们四川广播电视集团在去年就已经在资源、广告客户等方面做了充足的准备工作，我们推出的公益广告形式也得到了广告主的认可，因此金融危机对我们的影响并不是很大，只是影响了和外资的合作，但同时国内本土品牌的广告投放量也出现了增长，其中日化品牌、食品行业和家电企业行业的投放量比往常有一定的增加，这中间
10、家电企业的投放量尤为突出。 我们也在自身的宣传上花了大力气，我们除了在杂志、报纸等传统媒体上进行自我的宣传以外，我们也增加了在户外新媒体行业上的广告投放，比如在全国范围内的列车广告，本地公交车车身广告、机场等等，在一定程度上也增大了我们的影响力，而且因为“5.12”地震灾害，四川也得到了全国人民的关注，比如我们在前一段时间推出的5.12 中国.爱-中国娇子 爱心行动大型公益节目，就引起了全国传媒和社会各界的广泛关注。除了 18 家电视台报道外还有十余家颇具影响力的报纸，报道这次活动。5 月 12 日当天的公益晚会也创下了全国收视率第一的佳绩。 虽然自然灾害和金融危机给我带来很大影响，但是我们也
11、在努力的发展和学习，尽最大可能将影响降到最低。 四川广播电视集团广告经营中心市场策划部主任 赖姝玲 在经历了“512”地震后，四川省成为中国关注的焦点。经6过一年的重建发展，总体来说，四川的经济恢复速度很快，四川人民整体的思想状态也改善很多，基本已经走出汶川地震发生直至去年底一直笼罩在人们心里的阴影。 在扩大内需中，投资和消费继续担当起推动四川经济增长的主力军。广告主广告投放量较之去年底有所回升，表现突出的行业为旅游业、地产业和快速消费品行业。区域经济受益于各项政策和资金的配套与落实，中央和四川政府的重视和对四川重建工作的支持，为四川经济率先复苏提供有利条件。 经历了金融严冬的考验，使得四川原
12、本经营不善的小广告公司倒下去，但是经营、管理状况一贯不错的广告公司依然良好地运营发展。西南国际广告公司有着雄厚的实力和来自 TOM（唐码）集团的支持，所以金融危机对我们影响并不大。广告人要有信心！我们公司员工的精神状态恢复正常，已经全身心投入到工作中。 我们西南国际作为 TOM 西南子公司去年在业绩方面完成情况很好，在 5 月份集团总部的会议上还得到了专门的表彰。此外，我们公司作为四川省广告协会广告公司分会主任委员单位，暂定于今年 10 月份在西昌组织召开四川省广告协会广告公司分会（第四届常委会议） ，会议将审议和通过四川省广告协会广告主分会的成立，审议和通过 2008/2009 年省广协广告
13、公司分会的工作汇报和下一年度的工作计划，以及分会成员的交流，为推动四川广告业的健康有序发展发挥我们应有的作用。 我们不会辜负广告业对我们的希望，更好地为广告主服务。愿四川雄起！ 7四川西南国际广告有限公司董事长/四川省广协副会长/四川省广协广告公司分会主任 萧景勋 地震对于四川的影响实际上还在继续，但是今年的情况要比去年好很多。地震造成的损失大大打击了消费者、广告主等的信心，但同时也带来了机遇，比如国家给予重建的 4 万亿投入，工厂的重建等等。因为金融危机的影响，耐用消费品，如地产、汽车出现了相对过剩的情况。从三个方面我们可以看出四川的一个大概的状况： 一是媒体。传统媒体中的电视和报纸、户外媒
14、体都呈现了一定的下降趋势，而互联网和电台则在上涨。互联网这一新媒体增长除了众所周知的原因以外，其中也有一部分地震的原因，因为四川上千次的余震，使四川人民形成了听电波、上网查询信息的习惯。 二是广告公司。目前地产广告公司处于相对困难的时期。前年刊登一则广告能有 7、800 来电话资讯，能成功售出七八十套房子，去年刊登广告可能效果就只是前年的十分之一，而今年刊登广告的效果也不甚理想。不过在经济大环境的回暖，政策环境的辅助下，情况在不断好转。 而综合类咨询策划公司、线下活动公司、互动类的公司情况就要好一些，因为地震加上金融危机，很多的广告主需要有专业人士来为他们指点迷津，对未来做一个规划，所以很多公
15、司即使减少宣传的投入，也绝不会减少这些方面的支出。 三是消费者市场。在广告的投放量上，估计从去年开始，四川的房地产和汽车类消费品的比率是下降的，而大型卖场、金融类机构、教育8培训、医疗、快消品、奢侈品都在上涨。其中奢侈品的上涨可能和全国乃至全球范围的情况不太一样，也许是因为灾害的原因，很多四川人都愿意来享受生活消费，而不是把钱存起来，这大概是奢侈品上涨的原因。对于我们公司而言，我们目前是努力发展 3 个板块。第一是顾问和咨询，我们主要进行营销和品牌建设，给广告主提供一个综合的解决方案。目前很多的城市都在积极树立城市的形象，我们就已经和很多政府建立了合作，帮助他们塑造形象。第二是互联网互动营销。第三是发展文化产品。为了保护灾后受损的珍惜文化物种，我们目前就正在经营并开展一些灾后重建的演出。 其实我们对于未来还是充满期待的，因为地震和金融危机严重打击了市场的信心，目前我们急需恢复这种信心，不管是广告主的还是消费者的。刺激消费是国家和我们都在面临的困难和问题，但是我们自己很有信心，无论将来的市场如何变化，我们都会用最快速度的改变经营模式来应对，俗话说“兵来将挡，水来土掩” ，驾驭变化是我们的理念。 成都阿佩克思达彼思广告有限公司董事长/四川省广协副会长/成都市广协会长 樊剑修
