1、1上海大学生广播和电视的接触特点广播：娱乐为第一功能 本次调查显示：上海大学生广播接触率达到 79.7，平均每天接触时间近一个小时（参见本刊 2003年第 2期） 。如此高的接触率，主要缘于广播具有良好的伴听性，可以边收听边工作、学习。另外，由于收音机价格不高，接触成本也比较低，也是受到大学生受众欢迎的原因之一。对大学生经常收听的广播节目进行统计发现， “篇篇情” 、 “天天点播”、上广新闻、中央台新闻、 “榕树下”的收听率排名比较靠前（见表 1） 。这 5种节目之间的收听率差距不大，只有情感类节目“篇篇情”以11.1遥遥领先。 表 1：广播节目收听率比较（） 节目名称 篇篇情 天天点播 上广
2、新闻 中央台新闻 榕树下 收听人数 67 57 56 35 34 收听率 11.1 9.5 9.3 5.8 5.6 说明：有效回收问卷数为 602份。 从表 1来看，虽然上广新闻和中央台新闻入选了前 5，但很明显娱乐、情感类节目更受大学生受众的追捧，而且这 3个节目均属于上海东方广播电台的音乐频率。从更广阔的背景来看，在调查问卷中提到的 56种节目中，情感、娱乐、点歌、体育类节目竟占了 40种之多，结合大学生接2触网络、报纸等媒体的情况进行分析，可以得出这样的结论：大学生选择收听广播的主要动因是为了休闲、娱乐，其次才是为了了解新闻信息。表 2：大学生选择收听广播节目的原因（多选） （） 上广新
3、闻 中央台新闻 篇篇情 天天点播 榕树下 信息量大 78.6（1） 60（2） 4.5（3） 1.8（4） 0（5） 实用性强 14.3（5） 22.9（4） 43.3（2） 31.6（3 ） 47.1（1） 娱乐性强 9（5） 11.4（4） 80.6（2） 91.2（1） 67.6 3） 时效性强 78.6（1） 65.7（2） 7.5（3） 1.8（4） 0（5） 说明：百分比指收听该节目者中选择本项的比例；括号内为排名。 大学生选择收听上述广播节目的原因也表明，广播新闻“信息量大” 、“时效性强”的优势表现十分突出，而“篇篇情” 、 “天天点播” 、 “榕树下”主要以娱乐性见长（见表
4、2） 。 另外，大学生中不同群体对广播节目的选择也呈现出差异。男生收听新闻节目的比例大大高出女生，而女生更喜欢收听情感、娱乐类节目。尤其是要求听众打电话或者发短消息等方式主动参与的“天天点播”节目，女生的参与热情远高于男生（见表 3） 。 表 3：男女大学生收听广播节目的比较（） 上广新闻 中央台新闻 篇篇情 天天点播 榕树下 男性 5.5 4 4.7 2.2 2.5 女性 3.8 1.8 6.4 7.3 3.1 比差 1.7 2.2 1.7 5.1 0.6 本地、外地学生收听上的差异主要表现在对中央台新闻的态度上。在本地学生收听率进入前 5名的节目中，居然没有中央台新闻，而在外3地学生的收听
5、率排名中，中央台新闻排名第一。 电视：新闻节目是首选 调查显示，相对于其他媒介，上海市大学生与电视的接触率较低，在回收的 602份有效问卷中，154 名大学生明确表示基本不收看电视节目，占到总体的 25.6。 上海大学生对电视的相对疏远似乎是不争的事实，探寻原因，一是大学生宿舍里的电视机主要靠学生集体购买，而且缺少有线电视插口，这使得大学生接触电视的成本比接触其他媒介要高。二是由于流动性较大、学习压力增加等原因，使电视媒体最“抓”人的连续剧节目很难吸引大学生受众。 当然，这些并不能说明电视在上海大学生的生活中不再重要。调查发现，上海本地学生收看电视的人数明显高于外地学生，外地学生在假期期间仍然
6、经常收看电视节目，还有一些学生表示自己经常从网上收看喜爱的电视节目。看来，降低接触成本、提高节目质量、积极利用新兴技术手段，是电视留住和吸引更多大学生的有力途径。 上海大学生看电视的首选依然是各类新闻节目（包括英语新闻） ，水准较高的益智节目和科教节目也相当受欢迎（见表 4） 。央视新闻、东视新闻和上视新闻的收看人数遥遥领先，随后是东方电视台的问答类节目“才富大考场” ， “相约星期六” （娱乐节目） 、 “焦点访谈” （深度报道） 、“D iscove ry”（自然科学纪实节目）也有较高的提及率。 4表 4：上海大学生接触电视节目的比较 节目名称 央视新闻 东视新闻 上视新闻 才富大考场 相
7、约星期六 焦点访谈 Discovery 合计 98 91 82 63 23 22 20 比率 16.3 15.1 13.6 10.5 3.8 3.7 3.3 从性别看，上海大学生中男生普遍比女生更经常收看新闻类、体育类节目，而女生则更经常收看娱乐类、影视剧类节目。东视新闻娱乐台的东视新闻由于蕴涵了较强娱乐性，在女生方面取得了相当不错的收视，高达 66人次，占女生总数的 22.8。 对大学生接触率较高的 3种电视新闻节目进行比较发现，受众对央视新闻在信息量大、时效性强、信息权威等方面评价较好，但在针砭时弊、内容实用方面表现平平。上视新闻和东视新闻则在内容实用上更胜一筹（见表 5） 。东视新闻娱乐性强的特色也受到被调查者的肯定，这与该节目播出频道“东视新闻娱乐频道”的定位是一致的。另外，对各类节目的男女受众比例进行分析发现，东视新闻的女性观众比男性多出两倍以上（66：25） ，而其他两档新闻节目的男性受众比例都略高于女性，这说明东视新闻的娱乐性特色带来了女性化特点。 表 5：上海大学生收看新闻节目的调查情况? 信息量大 时效性强 信息权威 独家新闻多 针砭时弊 内容实用 有利于学习 娱乐性强 央视新闻 75 77 77 26 12 16 26 5 上视新闻 59 60 38 20 17 31 13 7 东视新闻 54 543 26 22 10 30 18 34
