1、1上海大学生周报、杂志的阅读习惯周报选择：个人订购成为最主要接触途径 上海大学生对周报和杂志阅读情况的调查方法与日报基本相同（参见本刊 2003 第 2 期） ，统计结果发现，上海大学生经常阅读的周报按顺序依次是：申江服务导报 体坛周报 南方周末 上海一周和环球时报 （见表 1） 。从表中可以看到，和日报相比，这几份周报之间的阅读率差距都不大，没有出现像日报阅读状况中文汇报那样一枝独秀的情况；另一方面，这些周报的个人订购率和阅读率也比较接近，没有像日报那样出现两者间严重背离的现象。尤其值得注意的是，选择了周报的绝大多数学生都是通过“报摊购买”获得这些报纸的，对比日报的有关数据，可见大学生选择周
2、报的主动性更强。 表 1：周报阅读率与个人订购率比较（） 报纸 申江服务导报 体坛周报 南方周末 上海一周 环球时报 阅读率 31.7 26.2 22.8 14.0 11.3 订购率 29.2 21.4 19.4 12.1 9.3 比差 2.5 4.8 3.4 1.9 2.0 在上海大学生提及的近 60 种周报里面， 申江服务导报和上海一周以“实用性强”和“娱乐性强”取胜， 环球时报和体坛周报以“信息量大”见长，而“尖锐泼辣”则是南方周末吸引大学生的主要原因之一（见表 2） 。结合日报的相关数据，不难发现， “信息量”和2“实用性”始终是大学生选择报纸的重要标准。具体来说，大学生对日报的权威性
3、和时效性要求相对更高，对周报则会更多地考虑其是否具有娱乐性、是否尖锐泼辣。另外一个有趣的现象也值得我们注意，从选择周报原因的排序中能够发现，除了南方周末在几项原因上的比例还算比较平均外，其他几份周报的“强项”和“弱项”格外分明。这从一个侧面说明，一份受大学生欢迎的报纸首先应该是特色鲜明突出、能给人深刻印象的报纸，而不一定面面俱到。 表 2：大学生选择阅读周报的原因（多选） （） 报纸 申江服务导报 体坛周报 南方周末 上海一周 环球时报 信息量大 53.9（3） 65.8（2） 48.2（4） 35.7（5） 70.6（1） 实用性强 72.8（1） 10.8（5） 31.6（3） 60.7（
4、2） 17.6（4） 娱乐性强 77.5（2） 48.1（3） 16.8（4） 84.5（1） 4.4（5） 尖锐泼辣 3.1（5） 7.0（3） 69.3（1） 3.6（4） 33.8（2） 说明：百分比指阅读该报者中选择本项的比例；括号内为排名。 另外，大学生中不同群体对周报的选择也呈现出许多不同的趋势，其中最明显的是男生和女生之间的差异（见表 3） 。男生除了体坛周报的阅读率高于女生以外，其他几份周报的阅读率都比女生低，特别是申江服务导报的阅读率两者竟相差了 41.2。前文曾经提到过的男女生信息需求方面的差异能为这种现象提供一部分解释男性更喜欢阅读体育新闻，而女性大学生则对流行时尚和娱乐
5、新闻更感兴趣。但值得思考的是，女生阅读南方周末的比例也高出男生 18.6 个百分点，而这似乎并不能简单地从信息需求的男女差别中得到解释。如果再结合3前面提到的女生各报阅读率相对都比较高，我们可以得出初步结论：在接触报纸方面，女生比男生似乎表现出更广泛的兴趣。 表 3：男女生阅读周报的比较（） 报纸 申江服务导报 体坛周报 南方周末 上海一周 环球时报 男性 11.9 35.3 13.8 5.1 10.3 女性 53.1 16.6 32.4 23.4 12.4 比差 41.2 18.7 18.6 18.3 2.1 文理科学生阅读周报的情况比较接近，一般相差不超过 6，只有理工科学生体坛周报的阅读
6、率比文科学生高出 20，结合各方面的数据，主要原因可能是理工科学生中男性比例稍大造成的，和专业背景应该没有太大的联系。上海本地学生和外地学生在选择周报上则有一点细微的差别：相对而言， 申江服务导报和上海一周在本地学生中的阅读率更高一些，而环球时报和南方周末在外地学生中看来更受欢迎，这也反映出几种报纸在定位上的差异。 杂志选择：“新闻媒介”角色的弱化 和报纸相比，大学生选择杂志表现出既分散又集中的特点（见表 4） 。所谓分散是指被调查对象在问卷中提及的杂志达 110 种之多，远高于报纸的种类；所谓集中是指在这 110 种杂志里， 读者 青年文摘和上海电视的阅读率遥遥领先，尤其 20 世纪 80
7、年代起在全国掀起“文摘热”的读者 ，仍然很受大学生群体的欢迎。和周报一样，大学生主要也是通过“个人订购”以获得杂志，表现出较强的主动性。 表44：杂志阅读率与个人订购率比较（） 杂志 读者 青年文摘 上海电视 阅读率 52.3 25.9 12.3 订购率 44.5 18.1 7.5 比差 7.8 7.8 4.8 大学生为什么会选择这些杂志？以读者和青年文摘为例，大学生阅读它们的原因依次是“内容实用，贴近生活” 、 “有利于学习” 、“信息量大” 、 “针砭时弊，尖锐泼辣”和“娱乐性强” ；而且在各自的读者中，选择这些原因的比例也比较接近。由此可见，大学生选择报纸和杂志的原因有很多相同之处，但相
8、对于报纸而言，大学生更希望从杂志中得到对自己学习有帮助的信息，这应该与他们经常接触各种专业期刊、知识性期刊有关。 2000 年 7 月10 月，共青团上海市委进行了一项“当代传媒与青年”的调查，初步掌握了上海青年（限于城镇职业青年和在校学生）媒介接触动机的一些共性特征。其中提到杂志不是上海青年了解新闻的重要来源，因为杂志不以及时的新闻报道见长，而以专业化为特色；而且我国新闻杂志不发达，一些新闻刊物在青年群体中的影响也很有限。我们这次调查在一定程度也说明了这个问题：在大学生阅读的 110 种杂志中，新闻类杂志严重“缺席” ，个别提及Times和Newsweek的学生也多是从学习英语的角度出发去阅
9、读这些杂志。国内的新闻类杂志在大学生中的影响非常有限，国外的新闻类杂志由于在文字和获得途径上的限制，也不太可能成为大学生获得新闻的重要来源。对新闻类杂志而言，这种情况一方面说明了目前发展的局限，另一方面也展示了将来发展的潜力和空间。 5在杂志选择方面，大学生中不同的群体更加明显地呈现出各自的特点和偏爱（见表 5） 。从有关的数据来看，阅读杂志的大学生中女性比例明显高于男性，尤其像瑞丽 女友这些类型的杂志，男生似乎很少甚至从不阅读。此外， 上海电视和萌芽也是女生特别喜欢阅读的杂志。这和上面提到的“当代传媒与青年”调查的一些结论非常一致，该调查显示男女青年在杂志接触动机上有很大差异：“以了解时尚流
10、行趋势为主”以及“为消遣娱乐”而看杂志的女性多于男性；而且总体结果也显示杂志对男性的吸引力远不如女性。相对于女性来说，男性并不看重以娱乐休闲为主的国内期刊。这些结论在我们这次调查中也有比较明显的反映，看来基本能代表大学生阅读杂志的普遍情况。 表 5：男女大学生阅读杂志比较（） 杂志 读者 青年文摘 上海电视 萌芽 瑞丽 女友 男性 48.4 41.5 32.7 36.1 0 5.0 女性 51.6 58.5 67.3 63.9 100 95.0 说明：百分比指阅读该杂志中男女所占比例 另外一个有趣的现象是，阅读杂志的理工科学生明显比文科要多。仍以读者和青年文摘为例，在阅读这两份杂志的大学生中，
11、理工科分别占了 70.8和 70.2。第三个比较大的区别出现在上海本地和外地学生之间，选择读者和青年文摘的多数是外地学生，其中青年文摘的外地学生比例还达到了 75.2；与之相对应的是， 上海电视 萌芽的读者则大部分为本地学生，选择上海电视的甚至全部是本地学生。 综合报纸和杂志的情况，可以看到：尽管面临着互联网的冲击和挑6战，报纸和杂志仍然是处在社会化过程中的大学生了解外界信息的重要选择。尚未被社会主流价值观同化的大学生们，容易接受新鲜事物，受时尚流行趋势影响，他们选择报纸杂志时特别注重两方面的需求：信息量和娱乐性。对他们而言，报纸、杂志既是学习新事物的重要渠道之一，也是娱乐休闲的重要方式。 注释： 杨鹏：上海青年的媒介接触动机“当代青年与传媒”抽样调查报告 ， 新闻记者2001 年第 1 期
