1、1多轨运行,客户至上安吉斯媒体集团(Aegis Media)是总部?O 于英国伦敦的媒体传播集团，母公司为英国伦敦上市公司 Aegis Plc，旗下分别?O 有凯络、安索帕、伟视捷、博视达以及安布思沛五个品牌。在中国 12 个城市?O 有 27个分公司或办事处，为客户提供媒体代理，数字营销，户外广告等系列整合营销与传播服务。 多年实践形成的安吉斯整合营销模式 安吉斯是目前整合营销运用最成熟的传媒公司之一。全球有 10，000名员工在 97 个国家和地区为客户提供整合传播解决方案。其服务涵盖市场分析、消费者洞察研究、制定传播策略、媒体策划与购买执行、网站建?O 维护、网络传播策略与执行、战略联盟
2、以及娱乐和运动行销等项目。安吉斯媒体集团全球 CEO JerryBuhlmann 在接受采访时指出：整合营销需要充分运用和协调各种不同的传播手段，使不同的传播工具在每一阶段发挥出最佳的、统一的、聚焦的效果，目的是协助品牌建立起与消费者之间的长期关系。记者知晓，安吉斯媒体中国区旗下的五个品牌“各有所长”：凯络以媒介代理为主，其定位是客户的伙伴和媒体专业顾问；知世，安索帕是以数字营销为核心的国际性传播沟通集团，致力于以创新方法结合品牌与消费者；伟视捷将自己定位为媒介广告行业中的一个2挑战者品牌。以其独特的行为动机为中心的沟通方法挑战传统的媒介作业方式；凯伦博视达是户外传播沟通的领导者；安布思沛擅长
3、搜索引擎行销。 对每一位客户来讲，安吉斯的服务都是全面且贴切的。 Jerry Buhlmann 说：“在当今社会，消费者的行为，无论是看电视、上网、购物、聚会等等，都是互相联系的。没有一种消费行为是绝对单一的存在。既然消费者的消费行为具有整合性，我们就要充分调动各个方面的资源。这样才不会造成浪费。安吉斯旗下五家全球品牌就是这方面的专家。我们将市场看成一个整体，让每一个公司充分发挥自己的长处，针对客户的不同要求相互合作，而不是分散的五个公司。比如客户想做户外广告，可以由博视达来服务，想做数字方面的，可以由安索帕或安布思沛去做。 ” 旗下五家品牌，几乎涵盖了当今世界的传媒类型。安吉斯的客户享受“一
4、站式”媒体服务。这种成熟的整合营销模式是历经市场检验的营销模式，在欧洲已经取得骄人的成绩。安吉斯将这种模式带入中国，并得到中国客户的认可和信任。 当然，记者也注意到安吉斯媒体集团没有广告创意公司，问及这个问题时，Jerry Buhlmann 说：“创意并不是营销的起点，而是一种手段。集团旗下的公司都有很棒的创意思考能力，在安索帕就有数字沟通方面的创意团队，当业务需要时他们会配合整个大团队提供专业服务。这也是安吉斯独特的模式。 ” 3整合营销，给力数字化营销 数字化营销是这两年来非常热门的一个词汇。 Jerry Buhlmann 谈到数字化营销，说：“在数字化营销的时代，消费者接收到的信息急剧增
5、多，选择性也大大增加。大众使用数字化媒体是一个不可逆转的趋势，数字化营销也是广告人必须顺应的趋势。安吉斯今年有 35的营业额来自数字营销方面。而且这个份额还将继续扩大。” 对于数字化营销，安吉斯同样采取了针对性的整合模式。 “当广告主使用数字媒体广告之后，消费者可以追寻线索进入广告主的网站。当然，现在很多人从传统媒体获取信息之后，也会到网络上进一步的将信息做系统化的了解，所以数字化是传统媒体规避不了的。广告主网站的好坏，用户评价如何，都会成为消费者决定是否购买商品的影响因素。消费者在体验消费以后，会将自己的评价分享到网络，与朋友、同事、亲人探讨。这时候，营销事件就演变成为了一种社交媒体事件，随
6、之也会产生一系列的数据。如果我们能将这些数据再次收集和利用，就能有效的把握消费者的心理和动态。这些数据的运用，可以支持我们做出更有效的决策。这样的做法可以将资源整合以发挥最大效果”Jerry Buhlmann 说道。 面对数字化营销的巨大潜力，安吉斯大力支持旗下各品牌进行数字化渠道的完善和相关业务的开拓，让安吉斯不仅在传统媒体领域争取到优势。更跟进时代潮流，接受新鲜事物，适应市场的变化。 4看好中国经济，期待进一步开拓中国市场 安吉斯作为全球最有影响力的媒体传播集团之一，对世界经济的看法也很成熟。Jerry Buhlmann 认为：“目前世界经济的发展是不平衡的。一边是西方已经成熟的市场，这些
7、市场的增长是缓慢的；另外一边是快速发展中的市场，这些经济体曾经以出口来实现经济的增长，但是现在西方市场的成熟和增长的缓慢，使这些发展中的经济体必须从依赖出口的局面中转变出来，靠刺激内需来实现经济的增长。 ” 当问及安吉斯媒体集团如何看待中国市场，他指出，中国的内需市场很广阔，也具有极大发展潜力。在中国做并购是快速发展的方法之一，结合中国本土公司优势无疑是一条捷径，可以很快的增加市场份额。但是，由于中国发展的空间依然很大，目前短时期内不会发生结构性的变化。中国的本土广告公司依然有自己的优势；国际性广告公司与中国本土广告公司之间还不会出现压倒性优势的一方。因为成长空间很大，行业结构短期内不会出现戏剧性的变化。而对于国内的本土公司，可以借助国际公司的进驻成为国际化广告公司网络中的一份子，这是一个难得的机遇。 Jerry Buhlmann 对于中国市场抱有很大的期待和信心，顺应广告行业的国际化趋势，才能把全球资源进行最大限度的整合。实现利润的攀升和行业水平的整体提高。
